#1241 - Tussen kerst en kitsch; de perfecte kerstreclame

Zet de tv deze dagen aan en de dennennaalden en nepsneeuw vliegen je tijdens de reclameblokken om de oren. Er zijn opvallend veel kerstcommercials dit jaar, die aandoen als mini-films, met complexe verhaallijnen, kerstige muziek en vooral veel emotie. De strijd om de beste kerstreclame lijkt een nieuwe traditie te worden in Nederland. Maar wat is dan de perfecte kerstreclame? Clichés horen erbij, zegt kerstcommercial-kenner Patrick Severein, die onder andere in een officieus kerstpanel van reclamemakers zit in podcast De Dag. Maar de kitsch en kromme tenen liggen volgens hem wel op de loer en soms wordt de plank ook ontzettend mis geslagen. Ook dit jaar weer. Consumentenpsycholoog Tom van Bommel meet met elektroden hoe onze hersenen reageren op de sneeuwvlokken, kerstbellen, kinderen, dieren en volle tafels eten waar we deze dagen mee overspoeld worden. Uit dat onderzoek blijkt dat voor de meeste impact de simpele beelden het best werken. Reageren? Mail [email protected]

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