525 | Anatomía de una web WordPress que convierte

from WordPress Semanal · host Gonzalo Navarro

Escúchalo en: En el episodio 525 de WordPress Semanal te cuento qué tiene una web que convierte y qué le falta a la mayoría. No hablo de plugins ni de diseño. Hablo de decir las cosas claras y quitar lo que sobra. <div class="wp-block-uagb-table-of-contents uagb-toc__align-left uagb-toc__columns-1 uagb-block-90f89ea4 " data-scroll= "" data-offset= "30" style="" > Cómo crear webs WordPress que convierten 1. Qué es convertir2. Tu prioridad debe ser los mensajes claros3. Cada página (incluida la home) tiene un solo trabajo4. Navegación simplificada5. Páginas de servicio que resuelven dudas6. El formulario es importantísimo7. Velocidad y móvil8. La manida prueba social9. El contenido importa más que el diseño10. Errores que veo constantementePlugin de la semanaContenidos recomendados 1. Qué es convertir Convertir es que el visitante haga lo que tú necesitas. Que te escriba, que compre, que se apunte, que reserve. Cada web tiene su conversión. Si no la tienes definida, no puedes mejorar nada. Antes de tocar una página de tu web, responde a esto: ¿qué quiero que haga la persona que llega? Una sola cosa. 2. Tu prioridad debe ser los mensajes claros Lo más importante de tu web no es el diseño. Es el mensaje. Cuando alguien llega tiene que entender tres cosas en cinco segundos: Qué ofreces Cómo le ayudas Qué tiene que hacer Si tu titular dice «Bienvenido a mi web» o «Soluciones integrales para tu negocio», no funciona. El visitante no sabe qué haces. Un buen mensaje sigue esta estructura:«Ayudamos a [este cliente] a resolver [este problema] para que pueda [este resultado]». Ejemplo: «Diseño webs para fisioterapeutas que quieren llenar su agenda sin depender de portales de terceros». Dice a quién va, qué problema resuelve y qué resultado ofrece. Compara con «Desarrollo web profesional y a medida». ¿A quién va? ¿Qué resuelve? No se sabe. Esta claridad aplica a todo: el titular de la home, los encabezados de servicios, los formularios… Tu prioridad debe ser la claridad. Sobre todo cuando no te conocen. 3. Cada página (incluida la home) tiene un solo trabajo Llevar al visitante al siguiente paso. Nada más. La estructura de una buena landing (página): Un titular que diga qué haces y para quién. Un párrafo corto que refuerce el beneficio o el resultado. Un botón visible sin hacer scroll. «Pide presupuesto», «Empieza gratis», «Reserva tu cita». Prueba social cerca del principio: un testimonio, logos de clientes, un dato concreto. Lo que sobra: sliders que nadie pasa, la historia de la empresa desde 1998, tres botones compitiendo entre sí. Si un elemento no guía hacia la acción, está restando. 4. Navegación simplificada Si tu menú tiene 12 opciones, el visitante tiene que pensar. Cuando piensa, no hace nada. Entre 5 y 7 elementos. Lo demás al footer. «Servicios» funciona mejor que «Lo que hacemos». «Contacto» funciona mejor que «Hablemos». No es momento de ser creativo. Es momento de ser claro. Si tu conversión es que te contacten, pon un botón de contacto en el menú. Visible en todas las páginas. Truco: usa menús condicionales. Tanto por páginas como por tipo de usuario (conectado o sin conectar). Hay excepciones: como las grandes tiendas de productos. La gente está acostumbrada a usar el mega menú para ir a categorías concretas. 5. Páginas de servicio que resuelven dudas La mayoría describen lo que ofrecen. Y se quedan ahí. Pero el visitante tiene preguntas que no se va a molestar en hacerte: ¿Cuánto cuesta de verdad? ¿Cuánto tarda? ¿Qué pasa si no me gusta? ¿Por qué tú y no otro? Cada duda sin responder es una venta perdida. Si no hablas de precio, asume que es caro. Si no muestras casos, asume que no tienes experiencia. Usa lenguaje simple. Haz este ejercicio: Explica tu servicio Imagina que alguien te dice: «¿Qué quieres decir?» Responde a eso y tendrás la explicación que debes escribir en tu web. Estructura que funciona: problema → solución → proceso → precio → testimonios → botón. 6. El formulario es importantísimo Suele ser la principal forma de contacto. Salvo que añadas número de teléfono o WhatsApp. Cada campo que añades reduce las respuestas. Nombre y email suelen bastar. Si pides teléfono, di por qué. Tres cosas que importan tanto como los campos: Dónde está: si solo está en la página de contacto, muchos no llegarán. Ponlo también al final de cada página de servicio. Qué dice: «Contacto» convierte menos que «Cuéntame tu proyecto y te respondo en 24 horas». Qué pasa después: lleva al usuario a una página que confirme el envío y le diga qué esperar. 7. Velocidad y móvil Si tu web tarda más de tres segundos, pierdes visitas antes de que lean nada. Imágenes optimizadas, buen hosting y un plugin de caché resuelven el 80% de los problemas. En móvil: revisa tu web en un teléfono real. ¿Se ve el botón de contacto sin hacer scroll infinito? ¿Se lee el texto sin zoom? ¿Se puede rellenar el formulario con el pulgar? En muchos casos más de la mitad de tus visitas llegan desde el móvil (revísalo en tu analytics). 8. La manida prueba social El visitante no te conoce. Necesita ver que otros confiaron en ti y les fue bien. No hacen falta 50 testimonios. Con tres o cuatro buenos basta. Lo importante es que sean concretos: «Me hizo la web en tres semanas y las consultas se triplicaron» funciona mejor que «Gran profesional». Otras cosas que generan confianza: Logos de clientes. Número de proyectos o años de experiencia. Casos breves: problema, solución, resultado. Tu cara. Una foto real genera más confianza que un logo, sobre todo si eres freelance. Coloca la prueba social cerca de los botones. Cuando el visitante decide si hace clic, necesita ver que otros ya lo hicieron. 9. El contenido importa más que el diseño «Somos un equipo de profesionales apasionados por ofrecer soluciones integrales». Eso no dice nada. El contenido que convierte habla del problema del cliente con las palabras del cliente. Si un fisioterapeuta lee «quiero que me encuentren en Google sin depender de Doctoralia», siente que le hablas a él. Aplica esto en cada página: qué ofreces, cómo ayudas, qué tiene que hacer. Si respondes a eso con lenguaje directo, vas por delante de tu competencia. 10. Errores que veo constantemente Sliders en la home: nadie los pasa. Un titular con un botón convierte más. Páginas sin botón: el usuario llega al final y no sabe qué hacer. Menús enormes: 20 opciones que abruman. Diseño bonito sin objetivo: animaciones que no ayudan a que nadie contacte. Hablarle a todo el mundo: si tu web va dirigida a todos, no le habla a nadie. Textos escritos para ti: la web es para quien busca una solución. Escribe para esa persona. La solución casi nunca es añadir. Es quitar lo que sobra. Plugin de la semana El plugin de la semana es Page Optimize. Desarrollado por Automattic, agrupa los archivos CSS y JavaScript de tu web para que cargue más rápido. Lo activas y funciona. Gratuito y con 5 estrellas. Contenidos recomendados Vídeo de la Zona Código: establecer mínimo de compra por producto en Woo Taller: crear la landing perfecta Taller: copywriting Curso de velocidad en WordPress Newsletter de WordPress Semanal La entrada 525 | Anatomía de una web WordPress que convierte es una artículo de Gonzalo Navarro.

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