Al di là dei Cookie: ne parliamo con Marcello Gruppo Direttore dati e ricerche di Ogury

Una conversazione speciale sul futuro della pubblicità online. Come ben sapete, il mondo dell'advertising sta attualmente vivendo un periodo di profonde trasformazioni, con particolare attenzione al ruolo cruciale della privacy degli utenti. Il recente cambiamento avvenuto il 4 gennaio, con Google Chrome che ha iniziato a eliminare i cookie di terze parti, ha inviato onde d'urto attraverso l'intero panorama pubblicitario. Questa mossa da parte di Google segna un importante passo avanti verso un'era di pubblicità rispettosa della privacy, che sta rapidamente emergendo come un tema dominante del 2024. Tuttavia, nonostante il chiaro segnale di cambiamento, molti brand e centri media sembrano ancora non essere pienamente informati sulle soluzioni alternative di targeting. È in questo contesto che ci rivolgiamo a Marcello Gruppo, Insights Director Southern Europe di Ogury, un esperto del settore che possiede una prospettiva privilegiata sulla competizione tra le varie tecnologie orientate alla privacy degli utenti, come il personified advertising, il targeting contestuale, gli Unified ID, la Privacy Sandbox e le data clean room. Oggi, affronteremo insieme a Marcello le sfide e le opportunità che si presentano nel panorama pubblicitario post-cookie, esplorando le soluzioni innovative che stanno emergendo e analizzando il modo in cui i brand possono adattarsi per rimanere rilevanti e efficaci in questo nuovo ambiente digitale. Quindi, senza ulteriori indugi, diamo il via a questa conversazione illuminante sul futuro della pubblicità online.