Arquitectura de marca: El mapa que ordena tu oferta

En este episodio de Playbook, Anita Figueiredo, Sebastián Paschmann y Lu Lazarte desglosan un tema fundamental que, muchas veces, no aparece sobre la mesa hasta que las empresas crecen, lanzan nuevos productos o adquieren otras compañías: la arquitectura de marca. Lejos de ser una decisión sin impacto, exploramos por qué definir la arquitectura correcta nos provee de la estructura fundamental. En el episodio, analizamos los cuatro modelos principales (Branded House, House of Brands, Endorsed Brands y Mixed Brands) y te dejamos las preguntas que todo marketer debe hacerse para optimizar recursos, proteger su reputación y maximizar el valor de su portafolio.