Besser keine Content Strategie - Im Gespräch mit Robert Weller

In dieser Folge sprechen wir mit Robert Weller über die strategische Bedeutung von Content und dessen Beitrag zum Unternehmenserfolg.Unser Gast: Robert Weller ist unabhängiger Content-Stratege, Dozent an der FH Johanneum und freiberuflicher Autor für Magazine wie W&V, T3N und Website Boosting sowie für Corporate Blogs von Unternehmen wie Adobe, Searchmetrics und Hubspot. Er ist Autor des Bestsellers "Content Design" und Gründer von toushenne.de, einem Blog über Content und Design im Marketing, den er seit mehr als zehn Jahren betreibt.Highlights:Robert Weller vertritt die provokante These, dass es keine "Content-Strategie" geben sollte. Stattdessen plädiert er für eine übergeordnete Business-Strategie, auf die sich der Content ausrichtet.Der Begriff "Strategie" wird laut Robert inflationär verwendet. Er definiert: "Strategy is how you behave when your plan goes to dust" - eine Strategie beschreibt, wie man reagiert, wenn ein Plan nicht funktioniert.Für junge Unternehmen rät er, nicht blind auf Content zu setzen, sondern die eigene Leidenschaft zu berücksichtigen und das Format zu wählen, mit dem sie sich wohlfühlen - sei es Schreiben, Video oder Podcast. Robert betont, dass es wichtiger ist, bewusst weniger, aber dafür qualitativ hochwertigeren Content zu erstellen, der zur Identität des Unternehmens passt.Content Design stellt Robert als ganzheitliches Konzept vor - von der Typografie über Absatzgestaltung bis hin zur Nutzerführung. Es geht weit über die visuelle Gestaltung hinaus.In Bezug auf Qualität betont er die Bedeutung der persönlichen Zufriedenheit mit dem eigenen Content sowie dessen Wirkung und Mehrwert für die Zielgruppe.Mit Blick auf Googles KI-Overview und die Zukunft der Suchmaschinen ist Robert überzeugt davon, dass sich Qualität und und Persönlichkeit im Content durchsetzen wird, um sich von KI-generierten Inhalten abzuheben.Der Podcast enthält zusätzlich unser Content Mosaik Quiz, bei dem Robert  Begriffe und Personen aus der Content-Branche erraten musste. Das Content Mosaik Quiz: Wir suchen Begriffe oder Personen zum jeweiligen Thema. In diesem Fall war es Content Strategie bzw. Content Marketing. Unser Interviewgast muss dann mithilfe von Hinweisen die Begriffe oder Namen erraten. Über unsLars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content Marketing. Audio ist seine Leidenschaft und er berät zu Podcast SEO. Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer hat er über 15 Jahre Erfahrung. Er ist zertifizierter Individualcoach. In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren und in der Blindenfußball-Bundesliga. Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter. Valerie Wagner ist seit über 8 Jahren im Online Publishing tätig. Sie ist Content Managerin und Journalistin. Valerie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportage über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. In ihrem Podcast “Die Podcast-Reportage” experimentiert sie mit Sound Design und auditivem Erzählen. Sie co-hostet den Podcast “Die Bücherstaplerinnen” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter. Redaktion: Lars Stetten und Valerie WagnerProduktion & Sound Design: Valerie Wagner