BFM 13: Las historias de Adidas y Nike

En este Buenos, feos y malos, tomamos una dirección diferente a la que hemos llevado en el resto de episodios. Hoy vamos a fijarnos en un ingrediente esencial en el deporte. Algo que tiene gran importancia a la hora de crear ídolos deportivos. Hoy hablamos de marcas deportivas, sobre todo, nos iremos a los pies, a las zapatillas. Marcas míticas, objetos de deseo, ya sea en su vertiente deportiva (el soñar con vestir las zapatillas de tus ídolos) como de  su versión más street. Vivimos una edad dorada de las sneakers, lo que antes era una cuestión juvenil, ha traspasado las barreras de la edad, nuestras ciudades están llenas de gente con zapas, la cultura ha crecido y hay auténticos expertos. Son signo de distinción e incluso oportunidad de inversión. Nos fijaremos en las dos marcas que se miden cara a cara en el mercado mundial: la alemana Adidas y la estadounidense Nike. Empezamos por Adidas, como no. La marca entre las marcas. Las tres rayas. Elegancia y efectividad alemana prácticamente en todos los deportes. Como todas las grandes historias, esta tiene también un mito fundacional.  El protagonista es Adolf Dassler, conocido afectuosamente como Adi. Nacido en Herzogenaurach, en Baviera, en el año 1900, empezó a fabricar sus zapatillas en casa de su madre. A su empresa se unió su hermano Rudolf, Rudi, y en 1924 fundaron Gebrüder Dassler, Sportschuhfabrik, Herzogenaurach. La relación de los hermanos fue tensa, hasta la separación, cuando Adi fundó Adidas y Rudi fundó Puma. Una vez se separaron sus caminos profesionales, los hermanos nunca volvieron a dirigirse la palabra. Nike, el sueño americano La historia de Nike es una historia muy diferente, por contexto y circunstancias de los protagonistas. Knight y Bowerman crearon una empresa que no solo ha pasado a vestir a algunos de los grandes deportistas del mundo sino que ha calado profundamente en la cultura popular. Todo desde un modesto inicio, vendiendo zapatillas japonesas desde el coche.