Comunicación política y jóvenes: ha encontrarlos en sus narrativas y en sus plataformas

Las marcas están renunciando a la pretensión de que #jóvenes vayan hacia ellas y están entendiendo que las nuevas generaciones se fijan más en los referentes/pares de sus nichos y/o grupos a la vez que valoran el contenido visual, entretenido y singular. "A medida que evoluciona velozmente el entorno de los medios digitales y en nuestra encuesta ingresan más adultos jóvenes que crecieron con las redes sociales, se siguen cristalizando las diferencias clave entre las audiencias jóvenes. No se trata simplemente de que algunos comportamientos y preferencias de los jóvenes sean diferentes a los de la gente mayor. Esto lleva su tiempo siendo así. Lo importante es que esas diferencias parecen aumentar, incluso entre los nativos sociales y los nativos digitales. Muchos de estos cambios de comportamiento son tan esenciales que su reversión luce improbable. La cohorte joven representa un uso de las noticias más casual y menos fiel. La dependencia de los nativos sociales de las redes y su escasa conexión con las marcas son dos características que complican a los medios que buscan atraerles e involucrarles" sostiene el informe anual 2022 del Instituto Reuters en su capítulo sobre irrupción digital, noticias y jóvenes