Estrategias de trade marketing que convierten: el caso de Evian en el mercado ibérico

En este nuevo episodio de Mejorando el Retail, Marc conversa con Thaís Regina, Trade Marketing and Brand Manager en Danone Waters, sobre cómo estructurar una estrategia efectiva de visibilidad y conversión en el punto de venta, aplicando un enfoque basado en datos, shopper marketing y ejecución por zonas.Thaís explica cómo adaptaron una marca global como Evian al mercado ibérico, y comparte las claves detrás de su estrategia de trade marketing multicanal: desde la clasificación de zonas del retail, hasta el uso de estudios de paneles digitales, retail media y personalización por canal. Además, reflexiona sobre las diferencias culturales en retail entre Brasil, España y Portugal, y cómo superar desafíos operativos en mercados con menor acceso a datos. Una conversación indispensable para quienes buscan optimizar la experiencia de compra en entornos físicos.