influence Marketing : On en est où en 2019 ?

Épisode 124 : Après une année 2018 marquée par l’explosion du marketing d’influence et un certains nombres de scandales ou de remise en question, ça y est, le marché de l’influence semble arriver à maturité en France.Ses acteurs sont multiples, les concurrents se comptent par centaines, des pratiques marchés commencent à se structurer, les annonceurs et les agences ont arrêtés d’acheter à n’importe quel prix n’importe quoi… bref on commence à y voir plus clair !#Etude de Reech qui a sondé plus de 1 000 influenceurs français.Reech, c’est une plateforme de mise en relation entre marques et influenceurs.Permet d’y voir plus clair sur de nombreuses questions que l’on se pose tous :À quoi ressemble le paysage de l’influence, quelles sont les attentes des marques et influenceurs, quel est leur réseau social favori, quid de la réglementation, combien on paie un influenceur ?Les influenceurs et les marques 2017Les influenceurs et les marques 2018Les influenceurs et les marques 2019#C’est quoi un influenceur en 2019 ?Portrait robot des l’influencers.ses français début 2019 :majoritairement âgés entre 19 et 30 ans (58,4% des influenceurs interrogés)Possèdent entre 1 000 et 50 000 followers. (82% des influenceurs interrogés)Leur terrain de jeu favori est Instagram qu’ils considèrent comme la plateforme la plus engageante (71,7%), loin devant YouTube.Ils ne vivent pas de leur activité d’influenceuses-eurs. Et gagnent moins de 5000 Euros / an. (86% des français influenceurs déclarent gagner moins de 5000 Euros / an avec leur activité en ligne)#La nano influence à le vent en poupe !29% des influenceurs interrogés ont une communauté entre 1k et 5KLes marques tissent davantage de partenariat avec des influenceurs naissants.37% des influenceurs avaient entre 0 et 1000 followers quand ils ont fait leur premier partenariat.#Pourquoi ? Moins cher, plus d’opé Goodwill (avec dotation).#De quoi ils parlent ? Le Lifestyle, toujours le lifestyle !40% définissent leur style comme Lifestyle.Les influenceurs français sont relativement uniforme en terme de ligne éditoriale.Finalement les niches sont encore peu investi.A noter seulement seulement 6% thématique Food et 5% sur la thématique Sport.#Où ils sont ?##Sur Instagram évidemment ! C’est là qu’il y a le plus d’engagement.71,7% Instagram. 8,8% Youtube.C’est aussi là qu’ils ont le plus de demandes de partenariat avec des marques.67% des partenariats concernent des contenus sur Insta, 18,5% des blogs et 7,7% pour Youtube.##Les partenariat avec les marques sont en hausse86% des influenceurs interrogés ont déjà fait un partenariat avec une marque.63% des influenceurs interrogés déclarent avoir reçu plus de demande de partenariat en 2018 qu’en 2017.##C’est quoi un partenariat marque- influenceur en 2019 ?Plus de 70% des partenariats se font avec l’aide d’un intermédiaire (Agence RP, social, digitale, plateforme d’influence). Seulement 27% des partenariats sont issus d’une demande de la marque en direct.Du placement de produit ! (75% des marques demandes un placement de produit)63% des partenariats se font sans rémunération. Goodwil : Produits gratuits, bons de réductions87% des partenariats contre rémunération se deal à moins de 500 Euros. 42% entre 1 et 100 Euros.##Quels sont les partenariats que les influenceurs acceptent ?##Qu’est ce qui pousse les influenceurs a accepter un partenariat ?57% des influenceurs interrogés déclarent que c’est l’intéret dan ile produit.25% considèrent que les valeurs défendus par la marque sont importantes. Attention à bien raconter son produit et sa marque.Seulement 3,8% considère la rémunération comme le premier moteur…##Comment les influenceurs gèrent le lien entre leur communauté et leurs partenariats96% déclarent informer leur communauté d’un partenariat sur leur post.Selon eux, 77% de leur audience considère les partenariats comme positifs.——##En gros influenceurs c’est un taf ! Et peut-être vaut-il mieux être un follower !Campagne Diesel « Be a follower ». .Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence de content marketing et social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.Contact : [email protected] Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.