LoveBrands S1:E1 - IKEA met Peter De Keyzer

In aflevering 1 van LoveBrands bespreken we het favoriete merk van econoom en communicatiespecialist Peter De Keyzer: IKEA. We hebben het over hoe het Zweedse meubelmerk interieurs democratiseerde en constant blijft innoveren. We duiken in het leven van geniaal ondernemer Ingvar Kamprad en ontdekken waarom hij dertig jaar in dezelfde Volvo rondreed. We constateren hoe een stichting Zweedse balletjes populariseerde en nu moet concluderen dat waardengedreven kapitalisme niet meer te negeren is. We leren wat de IKEA bias precies is en besluiten dat mensen die beweren dat ze niet in staat zijn zelf een IKEA meubel te assembleren eigenlijk een mythe zijn.