LoveBrands S1:E5 - Patagonia met Roel Dekelver

Zelfs grote, gevestigde merken die aandeelhouders tevreden moeten houden met impressionante cijfers kunnen purpose driven zijn en heilige huisjes omver schoppen. Tenminste, dat is de mening van Roel Dekelver, director communications & stakeholder management bij Delhaize. Het hoeft dan ook niet te verbazen dat zijn favoriete merk Patagonia wereldwijd bekend staat als een merk dat moedig is, keuzes durft te maken en zichzelf zelfs als activistisch omschrijft. We bespreken onder andere hoe ze tot op de draad versleten kledij terugnemen in ruil voor winkelkrediet, hoe ze zichzelf een earth tax opleggen om terug te geven aan de planeet en hoe ze met black friday hun hele omzet wegschenken aan goede doelen. We hebben het over hoe Roel en zijn familie diep vanbinnen surfers zijn in hart en nieren, en zo bij Patagonia outdoor kledij terecht kwamen en er meteen verliefd op werden. We ontdekken hoe een bedrijfje gespecialiseerd in klimbenodigdheden de sector revolutioneerde door heilige huisjes omver te schoppen en zelfs een merkstrategie voor liefst 100 jaar uitschreef. En samen dromen we van een wereld waarin elke werkgever zijn medewerkers vrijaf geeft om te gaan surfen als de swell die dag toevallig perfect is.