Muse - Joni de Vogel-Smeenk - “Neem niet te snel ergens genoegen mee”

Joni de Vogel-Smeenk is de oprichter van vatfree.com, een website en mobiele app die reizigers helpt om belastingvrij te winkelen binnen de EU. Het bedrijf helpt bij het claimen van de btw-teruggave en biedt de keuze om een deel hiervan te investeren in een goed doel. Dit noemt Joni conscious consumerism, ze wil laten zien dat dingen die klein lijken een groot verschil kunnen maken. In een uitgebreid gesprek met Kees de Jong vertelt Joni hoe een telefoontje van een mogelijke concurrent direct kan leiden tot de oprichting van je bedrijf, wat er gebeurt als de belastingdienst terugkomt op een eerdere toezegging en over wat de werkelijke economische waarde van btw is.