Nora Schmitz (IPSOS): il podcasting in Italia cresce e si conferma mezzo di comunicazione di qualità

Nora Schmitz di IPSOS ci offre una panoramica dettagliata sul mondo del podcasting in occasione del Festival del Podcasting 2024. Recentemente, IPSOS ha pubblicato l'edizione 2024 della Ipsos Digital Audio Survey, un'indagine che si concentra sui podcast e che è ormai giunta alla sua sesta edizione. Questa ricerca evidenzia come il mercato dei podcast in Italia stia mantenendo una solida stabilità con un'ampia base di ascoltatori che dedicano sempre più tempo a questo formato, con un tempo medio di ascolto di 40 minuti al giorno. Durante l'intervista, Schmitz ha confermato che il 39% della popolazione tra i 18 e i 60 anni ascolta podcast almeno una volta al mese, una cifra che corrisponde a circa 12 milioni di persone. Questo dato riflette una stabilità positiva in un panorama mediatico sempre più frammentato. Gli ascoltatori di podcast sono in genere giovani, istruiti e con professioni elevate, dimostrando un profilo demografico molto interessante per gli investitori pubblicitari. Schmitz ha inoltre evidenziato come i podcast siano diventati un mezzo di comunicazione sempre più rilevante, con un forte engagement da parte degli utenti, in particolare per contenuti legati alle notizie e all’informazione. La ricerca di IPSOS ha anche esplorato il potenziale dei podcast come veicolo pubblicitario efficace: oltre la metà degli ascoltatori ricorda di aver ascoltato messaggi promozionali e il 16% di questi ha compiuto un acquisto in seguito. Inoltre, i podcast dimostrano un forte potere di influenza, con un 66% degli ascoltatori che ha acquistato libri menzionati nei contenuti che hanno ascoltato. Schmitz sottolinea come questo medium offra un'opportunità per le aziende di connettersi con un pubblico di qualità, sfruttando un momento di ascolto attento e di valore.