Patagonia：在死掉的星球上，没有生意可做丨VOL.3

巴塔哥尼亚（Patagonia）的品牌价值观深刻融入了其产品、运营和使命中，核心在于 “地球第一，利润第二” 。它颠覆了传统商业逻辑，将环境责任和社会责任置于公司决策的中心。“罪恶不一定是指你做了坏事，还可以是你没做好事。如果你拥有做好事的能力、资源和机会，而你却无动于衷，这也是罪恶。”创始人乔伊纳德曾经说过。年轻时期的伊冯·乔伊纳德Patagonia创始人伊冯·乔伊纳德The North Face创始人道格·汤普金斯巴塔哥尼亚在环保方面的代表性实践与案例：* “别买这件夹克”：在2011年“黑色星期五”于《纽约时报》刊登广告，呼吁消费者理性消费，不要购买不必要的商品，即使那是自家的畅销款。- 材料革命：1996年全面转向使用成本更高的有机棉；利用回收渔网、塑料瓶等制作抓绒衣等产品。* “地球税”：自1985年起，将公司销售额的1%捐赠给环保组织，已累计捐献超过1.4亿美元...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿