Почему ребрендинг — это "операция на сердце"? Отличия брендинга в Европе и России

Гость подкаста — Ирина Хассельбуш, дизайнер международного уровня, работавшая над проектами для Сбербанка, Amazon, Тюменского нефтегазового форума и других крупных компаний. Обсуждаем стратегический дизайн, брендинг, визуальные коды разных стран, работу с большими и малыми бизнесами, а также зарплаты дизайнеров в России и Европе. Интервью будет полезно дизайнерам, маркетологам, владельцам брендов и всем, кто интересуется визуальной коммуникацией. Таймкоды: 00:00 — Психология в брендинге 00:45 — Как критика влияет на ребрендинг 02:07 — Представление Ирины Хасельбуш 03:27 — Кто такой дизайнер на самом деле 05:17 — Стратегия и задачи дизайнера 06:29 — Отличия работы с большими и малыми брендами 08:08 — Любимые проекты Ирины 10:29 — Разнообразие и полярность задач 11:36 — Где заканчивается свобода дизайнера 12:33 — Важность взаимодействия с клиентом 14:32 — Как определить хорошего дизайнера 16:43 — Роли дизайнера и стратега 17:26 — Анализ целевой аудитории 19:00 — Адаптация бренда к международным рынкам 22:44 — Путешествия как источник культурного кода 23:15 — Пример ребрендинга Amazon 24:12 — Адаптация бренда под Европу 24:48 — Культурные различия в дизайне 26:09 — Зарплаты дизайнеров в России 30:08 — Зарплаты дизайнеров в Европе 31:57 — Значение комьюнити и агентского опыта 33:45 — Первый крупный проект в Interbrand 35:45 — Обучение в «Британке» 36:43 — Почему важна профессиональная среда 37:28 — С чего начать путь в дизайн 38:53 — Личный путь Ирины 41:15 — Переход в профессию через графический дизайн 44:05 — Формирование дизайнерского мышления 46:05 — Советы начинающим дизайнерам 47:28 — Образование: Россия vs Европа 48:21 — Как применять знания и зачем нужны нейросети 49:59 — Как технологии экономят ресурсы 50:49 — Философия британского дизайна 54:28 — Карьерный путь дизайнера 57:15 — Что такое креативный дирекшн 01:00:37 — Ценности бренда и владельца 01:01:52 — Возвращение к психологии в брендинге 01:03:09 — Пример проекта бара в Берлине 01:04:53 — Многосенсорность бренда 01:06:38 — Как ценности влияют на визуальные решения 01:08:45 — Пример British Airways 01:10:18 — Сенсорные точки бренда 01:12:41 — Разработка бренда Сбербанка 01:14:51 — Почему проект был сложным 01:16:07 — Как развивалась концепция 01:17:07 — Кто ещё участвовал в проекте 01:18:01 — Как отреагировали на проект 01:19:36 — Как изменилось восприятие Сбербанка 01:21:24 — Современное состояние бренда 01:23:28 — Личный опыт и значимость проекта 01:25:56 — Как критика помогла расти 01:26:55 — Почему важна правильная критика 01:27:09 — Для чего Сбербанку был нужен ребрендинг 01:27:59 — Риски ребрендинга 01:29:24 — Как повлияли на молодую аудиторию 01:30:48 — Отличие российского и британского подходов 01:33:20 — Новая роль: арт-дирекшн и менторство 01:37:09 — Советы начинающим дизайнерам 01:38:53 — История о перелёте и личном опыте 01:41:06 — Советы по путешествиям и важные мелочи