Реклама на данных банка #42 / Василя Галдина, Т-Банк / Подкаст «Всё по трафику»

What this episode covers

Говорим о retail media в банке: о сегментации аудитории, кешбэке для продвижения новинок и о данных, которые есть только у банка. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/traffic Гость выпуска — Василя Галдина, руководитель направления по развитию рекламной платформы Т-Банка tbank.ru ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 00:58 Нехватка инвентаря и рост Retail Media 05:42 Продажа рекламы конкурентам 07:41 Шопинг внутри банка 11:00 Главное преимущество банка 12:43 Фродовый трафик в приложении банка исключён? 15:29 Инструменты рекламной платформы: от медийки до CPA 17:21 Как определяется размер кешбэка 19:04 Кешбэк как инструмент сэмплинга 20:36 Топ‑сегменты рекламодателей 2026 22:30 Отсутствие внешних верификаторов внутри платформы банка 23:57 Реклама премиум-пользователям 25:51 Банк делает креативы сам 31:50 «Хотим быть, как Тинькофф» 32:59 Кешбэк «коррумпирует» покупателя? Разбираем LTV 35:38 Что остаётся рекламному агентству, если платформа всё делает сама? 44:02 Маркетолог больше не нужен? Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №42. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ