Social Ads Testing – aber bitte richtig! - mit Lars Budde #123

In der aktuellen Episode des Digital Marketing Upgrade Podcasts spricht Thomas Besmer mit Lars Bude über das richtige Testing von Social Ads. Lars, seit 2017 als Social Ads-Experte tätig, teilt seine Erfahrungen und Best Practices. Die Herausforderungen des Social Ads Testings Datenschutzregelungen wie Apple Tracking Transparency und DSGVO erschweren aussagekräftige Tests. Oft fehlt es an einer klaren Teststruktur, was zu wenig belastbaren Ergebnissen führt. Der Wandel: Fokus auf Creatives Früher war Social Advertising sehr technisch, heute bestimmen Creatives über 70 % des Kampagnenerfolgs. Dennoch bleiben strategische Tests auf Produktebene und Wertversprechen essenziell. Das Testing Framework Lars nutzt ein vierstufiges Modell: 1. Angebot testen 2. Wertversprechen validieren 3. Anzeigenkonzept entwickeln 4. Anzeigenelemente optimieren Effiziente Testmethoden Bei kleinen Budgets verzichtet Lars auf das AB-Test-Feature von Meta und nutzt stattdessen strukturierte Anzeigengruppen. Bei großen Accounts kommen Bulk-Tests zum Einsatz. Messung & Dokumentation Haupt-KPIs im E-Commerce sind Kaufkosten und ROI. Ergänzend helfen Klickrate und Warenkorbabbruchrate zur Analyse. Zudem nutzt Lars einen Creative Hub, um Tests systematisch zu dokumentieren. Drei zentrale Learnings Gründliche Vorbereitung: Markt, Produkt und Zielgruppe genau verstehen. Priorisierung: Die wichtigsten Tests zuerst durchführen. Regeln brechen: Unkonventionelle Ansätze testen, um Innovation zu fördern.