新規事業の旅 #092 コカ・コーラのダイナミックプライシング

コカ・コーラが自動販売機でのダイナミックプライシング導入を検討している状況について論じています。筆者は、**過去の失敗例（気温連動値上げへの批判）**や、コカ・コーラがマス層をターゲットとしたコモディティであることから、今回の試みも成功しないと予測しています。需要や場所による価格変動は消費者の反感を買いやすく、より価格に敏感なコンビニやスーパーでの購入に顧客が流れる可能性があると指摘しています。成功事例として挙げられるアパホテルのケースと比較し、ダイナミックプライシングが適する商品や業界には限りがあると主張しています。参照資料：https://www.biznavi.co.jp/blog/archives/8678