新規事業の旅 #97 新規事業とマーケティングの未来

この経営資料は、現代の複雑なマーケティング環境において、企業が直面する課題と今後の取り組みについて考察しています。特に、データ分析の普及と顧客接点の多様化が進む中で、マーケターが短期的な利益追求と企業価値向上を両立させる必要性を強調しています。また、企業の独自ポジションの確立、マーケティングの仕組み化の重要性、そして組織内の連携不足という三つの主要な特徴を指摘しています。さらに、コカ・コーラの事例を挙げながら、自社のブランドポジションを明確化し、顧客の認識と合致させることの重要性を説明しています。最終的に、**マーケティングミックス（4P）**を通じて事業全体を俯瞰し、長期的な利益を生み出す仕組みを構築することが、これからのマーケターの役割であると結んでいます。参考記事：https://www.biznavi.co.jp/blog/archives/8715