BADpod

Tässä jaksossa pureudutaan Viking Linen kaupallisen johtajan, Minna Tuorilan, kanssa siihen, miten Viking Linen ääni-identiteetti syntyi ja miltä tuntui ensimmäistä kertaa kuulla oma brändi.

Sanna Kolamo keskusteli Juha Halmesvaaran (Head of Strategy & Insight, Dentsu Finland) kanssa siitä, miksi markkinointi nähdään edelleen “pehmeänä”. Vaikka se on tieteenala, jolla on datansa, kaavansa ja logiikkansa. Silti moni mittaa vain sitä, mikä on helppoa: klikkejä, euroja, liikennettä. Mutta ei sitä, mikä oikeasti rakentaa arvoa.

Keskustelu strategisen audion pioneerin Steve Kellerin kanssa: miksi markkinointi optimoi rationaalista ajattelua, vaikka valinnat syntyvät muistissa, ja miksi ääni vaikuttaa, vaikkei sitä edes huomaisi.

Tässä jaksossa BAD Agencyn luova johtaja Antti Pehkonen syventyy sisältömarkkinoinnin ilmiöihin ja trendeihin yhdessä Bauer Median Head of Digital Audio, Elsa Kalervon sekä Radio Novan kanavapäällikkö, Janica Saxelinin kanssa. Miten audiosisältöjä kulutetaan? Minkälaiset sisällöt vetoavat yleisöihin juuri nyt? Entä mikä on vaikuttajien rooli tuloksellisessa sisältömarkkinoinnissa – ja mitä markkinoijan pitäisi ymmärtää tästä kaikesta?

Mainonnan tehtävä on luoda kysyntää ja kasvua, sekä ohjata ihmiset kauppapaikoille. Retail-mainonnan tehtävänä on varmistaa, että oikea tuote päätyy koriin. Tässä jaksossa pureudumme siihen, miten kuuloaistin avulla ohjataan mielikuvia, katseita ja valintoja ostohetkellä. Miksi ääni toimii kauppapaikassa yllättävän tehokkaasti?Ahtauduimme studioon BAD Agencyn Sanna Kolamon johdolla aiheen armoitettujen tietäjien, Tokmannin propagandajohtaja Veli-Pekka Äärin ja Bauer Median Head of Retailin Outi Hilakarin kanssa.

BADpodin joululahjajaksossa käydään Anssi Järvisen kanssa läpi audiokäsikirjoittamisen prosessia ensimmäisistä sanoista paperilla lopulliseen kuultavaan tuotokseen. Anssi jakaa auliisti vinkkejään käsikirjoittamisen kuninkuuslajiin ja paljastaa myös, kenelle ei ole suostunut mainontaa kirjoittamaan.

Kuuntele oheinen BADpod-erikoisjakso, jossa pohdimme näkökulmia FMCG-toimialalle. Markkinointi- ja myyntijohtaja Satu Laakso on vieraanamme keskustelemassa siitä, miten audio voisi olla toimialan mainostajille nimenomaan keino erottautua, jäädä muistiin sekä rakentaa kustannustehokasta toistoa, silloin kun käsi pitää saada käymään omaan tuotteeseen kymmenien tuhansien artikkelien joukosta kiireisen arkishoppailijan maailmassa. Paina play. Saatat saada uutta ajateltavaa. Tai muuten vain viihtyä kiinnostavan aiheen parissa. Podihosteina tällä kertaa BAD Agencyn johtaja Sanna Kolamo sekä Retail Audion asiantuntija Outi Hilakari Bauer Medialta.

Mitä Retail Audio tarkoittaa? Mitä etua ja hyötyä siitä on ja millainen mainonta siellä toimii?  Aiheesta keskustelemassa BAD Agencyn äänituotannon tiiminvetäjä Mari Nevala, Head of Retail Audion Outi Hilakari sekä palkittu BAD Agencyn äänituottaja Kimmo Kauppinen.

Miksi audio on nyt tärkeämpää kuin koskaan? BAD Agencyn luova johtaja Antti Pehkonen sukeltaa OMD:n Strategic Client Director Mirka Rikmanin sekä Bauer Media Audion Account Manager Outi Ruuskasen kanssa audion roolin huimaan kehitykseen mediakentässä.

Markkinoinnissa on trendejä, joita vuosikymmeniä markkinoinnin parissa työskennelleet Sanna ja Ismo kaivavat esiin. Millaisia ilmentymiä, esilletuloja, zeitgeistia ja herkkupaloja Cannesin voittajamainokset ja erityisesti audiosarjat tarjosivat tänä vuonna?

Jaksossa käsitellään yritysten äänibrändin johdonmukaista käyttöä etenkin mainonnassa. Miten se liittyy esimerkiksi Radio Novaan ja miksi mainonnan konseptit ovat kuin hyviä TV-sarjoja? Myös audiomainonnan mittaamista käsitellään.

Luovat johtajat Jani Halme ja Lauri Domnick keskustelevat kaupallisesta luovuudesta, rohkeudesta ja riskinotosta luovassa työssä.

Miksi brändin rakentaminen ei saa jäädä yksittäisten kampanjaspottien varaan? Miten markkinointi jalkautetaan vaikuttavasti eri kanaviin – ja mikä rooli audiolla tulisi siinä olla? BADpodin vieraana on OMD:n Senior Advisor Teemu Suutari, joka avaa markkinoinnin nelikenttää investointien, vaikuttavuuden, tuloksellisuuden ja luovuuden näkökulmista. Jaksossa sukelletaan myös kesän audiopotentiaaliin, audion roolittamiseen osana brändin identiteettiä sekä siihen, miksi audio ei ole enää vain "radiomainontaa".

Tässä jaksossa puhutaan mitättömästä mainonnasta ja sen hinnasta. Suomessa jopa puolet mainonnasta ei herätä mitään tunteita: tehdään mainontaa, joka ei aiheuta minkäänlaisia toimenpiteitä ja samalla rahaa valuu hukkaan. Mistä tämä johtuu ja mitä sille voisi tehdä? Studiossa keskustelemassa BAD Agencyn Luova johtaja Lauri Domnick ja Dagmarin Jukka Ihalainen.

Mitä on vaikuttajamarkkinointi audiossa? Entä mitä tarkoitetaan audiovaikuttajalla ja mitä mahdollisuuksia audiovaikuttajayhteistyöt avaavat brändeille? Studiossa keskustelemassa BAD Agencyn Hanna Kujala ja Maria Forsblom sekä Rea Tallgren Iskelmän Illasta.

Luovat johtajat Heikkilä ja Domnick ovat analysoineet Kaiku audiomainoskilpailun ja Vuoden huippujen shortlistat. Jaksossa tarkastellaan tämän hetken audiotrendejä shortlistojen näkökulmasta ja pohditaan vuodesta toiseen shorteilla kuultavia kestoteemoja. Tervetuloa BAD Podin pariin!

BAD Agencyn podcastin vuoden ensimmäisessä jaksossa sukelletaan audiomarkkinan kehitykseen ja tulevaisuuden trendeihin. Keskustelussa ovat mukana Lauri Domnick, Elsa Kalervo ja Heli Montonen, jotka käsittelevät muun muassa tekoälyn roolia audiotuotannossa, dynaamisen mainonnan mahdollisuuksia, immersiivisen äänen vaikutuksia ja podcastien visuaalisuuden kasvavaa merkitystä. Lisäksi pohditaan eettisyyden ja vastuullisuuden merkitystä sekä sitä, miten audiomainonta sopeutuu kuuntelijoiden monikanavaiseen mediankäyttöön.

Jos vaikuttava audiosisältö on lahja, minkälaista sen pitää olla, että se tuntuu myös saajasta lahjalta? Bauer Median Talent Coach Anssi Honkanen paljastaa Antille, mitä vaikuttavan viestin läpisaaminen edellyttää. Tässä jaksossa sukellamme siihen, miten äänen voima ja oikeanlainen viestintä voivat muuttaa tavallisen sisällön elämykseksi, joka jää mieleen. Anssi jakaa käytännön vinkkejä siitä, miten luoda sisältöä, joka ei vain kuulosta hyvältä, vaan koskettaa ja sitouttaa kuulijaa.

Sulje silmät ja mieti sinun lempiääntäsi. Kuvittele nyt, että et kuulisi sitä enää koskaan. WHO arvioi, että lähes puolet maailman 12-35 vuotiaista, eli yli miljardi nuorta on vaarassa menettää kuulonsa sen takia, että he altistaa itsensä liian koville äänille liian pitkiä aikoja. Mitä asialle on tehtävissä? Mitä kuulon alenema tarkoittaa ja miten yhteiskunta huomio kuulovammaisia? Millainen on kuulonsuojelun check-lista kuuntelijoille ja mitä jokainen voi tehdä suojatakseen kuuloaan arjessa? Näistä asioista Laurin kanssa keskustelemassa Jenni Ahtiainen, joka on itse kokenut kuulon heikkenemisen ja on myös perustanut DeafMetal -yrityksen, jonka tuotteet on suunnattu nimenomaan kuulovammaisille.