Biztory

Hoka กำเนิดจากความหลงใหลของสองนักวิ่งเทรลบนเทือกเขาแอลป์ ประเทศฝรั่งเศส ที่ต้องการสร้างรองเท้าให้วิ่งลงเขาได้เร็วและซัพพอร์ตที่สุด จนกลายเป็นที่มาของชื่อ ‘Hoka One One’ (โฮก้า โอเน่ โอเน่) ภาษาเมารีที่แปลว่า ‘To fly over the earth’  . ท่ามกลางยุคสมัยที่แบรนด์อื่นๆ เน้นสร้างรองเท้าพื้นบาง (minimalist) แต่ Hoka กลับสวนกระแสด้วยรองเท้าพื้นหนาเตอะจนถูกมองว่าดูเทอะทะและน่าขำในตอนแรก แต่เมื่อผู้คนเริ่มหันมาใส่ใจเรื่องสุขภาพและการป้องกันอาการบาดเจ็บมากขึ้น แบรนด์ก็เติบโตแบบก้าวกระโดดผ่านกลยุทธ์การสร้างคอมมิวนิตี้และการ collaboration กับแบรนด์แฟชั่นระดับโลก  . มาร่วมเจาะลึกการเดินทางของแบรนด์นี้ ฟังเรื่องราวการบริหารแบรนด์ในไทยได้ใน Biztory พ็อดแคสต์อีพีล่าสุด

คุณจะยอมแพ้ที่ครั้งที่เท่าไหร่? สำหรับ ‘เจมส์ ไดสัน’ คำตอบไม่ใช่ครั้งที่ 100 หรือ 1,000 แต่เขาสู้จนถึงครั้งที่ 5,127 . Biztory ตอนนี้จะพาคุณไปสัมผัสเบื้องหลังแบรนด์ Dyson ที่ใช้เวลากว่า 5 ปี เพื่อสร้างเครื่องดูดฝุ่นที่แรงดูดไม่ตก และไม่ต้องใช้ถุงเก็บฝุ่น มาจนถึงไดร์เป่าผมราคาหลักหมื่นที่ตอนแรกมีแต่คนตั้งคำถาม แต่เพราะไดร์ผมได้แห้ง เสียงเบา จึงได้ใจสาวๆ ทั่วโลกและเติบโตมากกว่าแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้า แต่คือแบรนด์เทคโนโลยี . Biztory ตอนนี้จะพามาเล่าถึงเบื้องหลังบริษัทยักษ์ใหญ่แห่งนี้ว่ากว่าจะสำเร็จได้นั้น ต้องผ่านการล้มแล้วลุกมากี่ครั้ง

ถ้าพูดถึง Garmin หลายคนคงนึกถึงนาฬิกาวิ่งหรืออุปกรณ์ออกกำลังกาย แต่รู้ไหมว่ากว่าจะมาเป็นเพื่อนคู่ใจสายรักสุขภาพ Garmin เริ่มจากการเป็นผู้บุกเบิกและพัฒนาระบบนำทาง GPS ความแม่นยำสูงสำหรับเครื่องบินและเรือเดินเรือ . สำหรับในไทย Garmin by GIS ได้เข้ามาเปิดตลาดในยุคที่คำว่า GPS ยังเป็นเรื่องใหม่และซับซ้อน ก่อนจะค่อยๆ เปลี่ยนผ่านจากอุปกรณ์นำทางเฉพาะทางสำหรับทหาร  สู่การสร้างชุมชนนักวิ่งที่แข็งแกร่งผ่านสมาร์ทวอทช์ตระกูล Forerunner ที่ย่อส่วนเทคโนโลยีนำทางสุดล้ำมาไว้บนข้อมือ  . Biztory EP นี้จะพาคุณไปเจาะลึกเรื่องราวการเดินทางของ Garmin ในไทยตั้งแต่วันแรกจนถึงปัจจุบัน กับ ‘ชาญณรงค์ ธีระโรจนารัตน์’ Executive Vice President จาก Garmin by GIS สำหรับคนที่รับฟังผ่าน YouTube งานนี้ Garmin by GIS ขนสินค้ารุ่นเดอะมาให้ชมกันด้วย!

Penguin Books สำนักพิมพ์ที่ทำให้หนังสือดีๆ ราคาเท่าบุหรี่หนึ่งซอง และเปลี่ยนโลกการอ่านไปตลอดกาล ทำไมความรู้ถึงต้องเป็นสินค้าหรูหราที่จำกัดอยู่แค่คนบางกลุ่ม?  . นี่คือสาเหตุที่ทำให้ 'อัลเลน เลน' ลุกขึ้นมาท้าทายจารีตเดิมของอุตสาหกรรมสำนักพิมพ์ในยุค 1930 การถือกำเนิดของ Penguin Books จึงไม่ใช่แค่การผลิตหนังสือราคาถูก แต่คือความพยายามที่จะทลายกำแพงชนชั้นทางการอ่าน โดยเปลี่ยนภาพลักษณ์จากหนังสือปกแข็งราคาแพงที่ต้องใช้ค่าแรงหลายวันซื้อ มาเป็นวรรณกรรมชั้นยอดในราคาที่ทุกคนควักเงินจ่ายได้ง่ายพอๆ กับ ‘บุหรี่หนึ่งซอง’ เพื่อส่งต่อปัญญาให้ถึงมือคนหมู่มากอย่างเท่าเทียม . ตลอดระยะเวลากว่า 91 ปี เจ้าเพนกวินตัวนี้พิสูจน์ให้เห็นถึงดีเอ็นเอของนักสู้ที่พร้อมปรับตัวตามโลกที่ไม่เคยหยุดนิ่ง Biztory อีพีนี้จึงขอพาไปสำรวจเรื่องราวของเจ้าเพนกวินพร้อมๆ กัน

รู้หรือไม่ว่าไก่ทอด KFC ที่เราทานกันมานานกว่า 40 ปี มีความลับเบื้องหลังที่หลายคนอาจนึกไม่ถึง!  . ตั้งแต่ เทคนิคการทอดด้วย ‘หม้อทอดแรงดัน’ ซึ่งเป็นมาตรฐานที่ผู้พันแซนเดอร์คิดค้น เบื้องหลังการสร้างสรรค์เมนูในตำนานที่มีเฉพาะในประเทศไทยอย่าง ‘วิงซ์แซ่บ’ และ ‘ข้าวยำไก่แซ่บ’ ที่เกิดจากการศึกษาอินไซต์ความชอบคนไทย และที่น่าสนใจคือ ‘ผู้พันแซนเดอร์’ ในไทยนั้นมีบุคลิกขี้เล่นและทันโลกกว่าประเทศอื่น เพื่อสร้างความเป็นกันเองกับลูกค้าชาวไทยโดยเฉพาะ  . Biztory EP นี้จะพาคุณไปเจาะลึกเรื่องราวตั้งแต่สาขาแรกที่เซ็นทรัลลาดพร้าวในปี 2527 จนถึงวันที่ KFC กลายเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตคนไทย Capital ร่วมพูดคุยกับ ‘ภัทรา ภัทรสุวรรณ’ Associate Marketing Director จาก KFC Thailand ถึงกลยุทธ์การตลาดที่ทำให้แบรนด์ยืนหยัดเป็นอันดับหนึ่งท่ามกลางสงครามไก่ทอดที่ดุเดือด เจาะลึกความใส่ใจในคุณภาพที่ต้องใช้ไก่สดส่งตรงถึงร้านทุกวัน และการปรับตัวเข้าสู่ยุคดิจิทัลที่ทำให้ KFC ยังคงเป็นแบรนด์ที่เข้าถึงง่ายสำหรับคนทุกเจเนอเรชัน . ฟังเรื่องราวและกลยุทธ์ที่น่าสนใจทั้งหมดได้ใน Biztory Season 2 ตอนนี้ หากคุณชอบเรื่องราวเจาะลึกธุรกิจรอบตัว อย่าลืมกด Subscribe และกดกระดิ่งแจ้งเตือนไว้เพื่อไม่ให้พลาดทุกตอนใหม่  . #capital #KFC #เคเอฟซี #ไก่ทอด #Biztory #การตลาด

Uniqlo เป็นอาณาจักรเสื้อผ้าที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 ของโลก แต่รู้ไหมว่าจุดเริ่มต้นของแบรนด์นั้นแสนเรียบง่าย คือชายคนหนึ่งที่อยากทำเสื้อผ้าให้ทุกคนได้ใส่ เพราะเห็นเพนพอยต์จากร้านตัดสูทของพ่อที่มีแค่คนมีเงินเท่านั้นที่จะเข้าถึงได้ . จากร้านเล็กๆ ที่คนญี่ปุ่นมองว่าไม่ปังในช่วงแรก กลายเป็นแบรนด์เสื้อผ้าสามัญประจำบ้านของญี่ปุ่น และในไทยตอนนี้ก็เป็นอีกหนึ่งในแบรนด์เสื้อผ้าขวัญใจคนไทยแทบทุกเจน ด้วยมีทั้งเสื้อผ้าเบสิกที่ใส่ในชีวิตประจำวันได้ ใส่ไปทำงาน ไปเที่ยวก็ได้ ทั้งยังมีคอลเลกชั่นที่คอลแลบกับดีไซน์เนอร์และแบรนด์แฟชั่น ก็ช่วยทำให้แบรนด์ดูสดใหม่ เช่น คอลเลกชั่นอ JW Anderson หรือล่าสุด needle ที่หมดภายในไม่กี่นาทีที่เปิดให้สั่งซื้อ . Uniqlo ทำยังไงให้โตได้ขนาดนี้ Biztory ตอนที่ 33 ซึ่งเป็นอีพีสุดท้ายของซีซั่นแรกจะพาไปค้นหาคำตอบ ส่วนซีซั่นต่อไป เราจะกลับมาในรูปแบบไหน พาใครมานั่งคุยเรื่องแบรนด์ด้วยกัน อย่าลืมติดตามกันนะ! #capital #Biztory #Uniqlo

G-Shock นาฬิกาที่ ‘ตกไม่แตก’ เป็นโปรเจกต์หนึ่งของ Casio ที่เกือบจะไม่สำเร็จ และวิศวกรผู้ริเร่ิมโปรเจกต์นี้ยังตั้งเป้าไว้ว่าหากไม่สำเร็จจริงๆ เขาจะลาออกเพื่อแสดงความรับผิดชอบ . แต่จากโปรเจกต์เล็กๆ นั้นเอง G-Shock กลายเป็นแบรนด์ระดับโลกที่สร้างภาพลักษณ์ใหม่ๆ ให้นาฬิกา เป็นที่นิยมในหมู่ทหารในช่วงเปลี่ยนผ่านจากนาฬิกาอนาล็อกมาสู่ดิจิทัล เป็นที่ชื่นชอบและผูกโยงกับศิลปินฮิปฮอป G-Shock กลายเป็นของอวดที่สมัยเด็กๆ ถ้าใครมีถือว่าเท่ . ในตอนนี้รายการพ็อดแคสต์ของ Biztory จะพาไปย้อนดูเรื่องราวของ G-Shock ตั้งแต่จุดเริ่มต้น จุดเปลี่ยนผ่าน มาจนถึงตอนนี้ที่กลายเป็นหนึ่งในของสะสม #Capital #Biztory #Podcast #GShock #นาฬิกา

เอ่ยถึงชื่อ Pandora หลายคนคงนึกถึง Charm Bracelet ที่ผู้สวมใส่คัสตอมกำไลเองได้ ทำให้กำไลแต่ละชิ้นมีความทรงจำและบ่งบอกตัวตนที่แตกต่างกัน จนทำให้แบรนด์เล็กๆ จากโคเปนเฮเกนเติบโตและขยายไปได้ทั่วโลก . แต่รู้หรือไม่ว่าความสำเร็จระดับโลกของ Pandora ส่วนใหญ่เริ่มต้นขึ้นที่ประเทศไทย โรงงานหลักของแบรนด์ตั้งอยู่ทั้งในกรุงเทพฯ และลำพูน ด้วยฝีมือแสนประณีตของช่างไทยที่ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1989 ก่อนที่ในช่วงหลายปีก่อน Pandora เคยถูกตั้งคำถามว่ายังฮิตอยู่หรือไม่ นั่นเองทำให้แบรนด์ต้องปรับเกมครั้งใหญ่ จากแบรนด์ Charm ไปสู่จิวเวลรี่เต็มรูปแบบ พร้อมเพชรแล็บที่ทั้งเข้าถึงง่ายและยั่งยืนกว่า . แล้ว Pandora กำลังพาตัวเองไปถึงจุดไหน ทำไมแค่ Charm ถึงพาแบรนด์มาได้ไกลขนาดนี้ Biztory ตอนนี้พาไปพูดคุยพร้อมๆ กัน

ของเล่นรูปไข่ที่ต้องคอยป้อนข้าวให้น้อง ทำความสะอาด เลี้ยงดูเอาใจใส่ และบางครั้งก็แอบพกไปโรงเรียน เพื่อให้แน่ใจว่าน้องๆ จะเติบโตแข็งแรง– เรากำลังพูดถึง ‘ทามาก็อตจิ’ หรือที่เรียกกันว่า ‘ทามาก็อต’ ของเล่นเด็กเจนฯ วายที่ตอนนี้กลับมาฮิตอีกครั้ง หลังจากหลายคนคิดว่าน้องหายไปเนิ่นนาน ทั้งที่น้องยัง ‘ฟักไข่’ ของตัวเองออกมาเรื่อยๆ . จากจุดเริ่มต้นในปี 1996 ในฐานะ virtual pet หรือสัตว์เลี้ยงเสมือนตัวแรกของโลก วันนี้ทามาก็อตจิกลับมาฮิตอีกครั้ง ปัจจุบันมียอดขายสะสมทะลุ 94 ล้านชิ้นทั่วโลก ความนิยมรอบใหม่ไม่ได้มาจากกระแสการโหยหาอดีตเพียงอย่างเดียว แต่เป็นการตอบโจทย์ตลาดของเล่นผู้ใหญ่ (kidult) ที่เติบโตขึ้นเรื่อยๆ ผู้ใหญ่จำนวนมากอยากกลับไปเล่นของที่เคยทำให้มีความสุขในวัยเด็ก และยังมองมันเป็นของสะสมที่มีคุณค่า  . ทำไมของเล่นเล็กๆ จากยุค ’90s ถึงยังขายได้ดีในปี 2025 และ Bandai มีบทเรียนอะไรที่ทำให้ทามาก็อตจิยังอยู่รอด หาคำตอบได้ใน Biztory  #Capital #Biztory #Tamagotchi #ทามาก็อต

หลายคนที่เข้าสู่วงการวิ่ง อาจจะเคยได้ยินชื่อ SATISFY กันมาบ้าง ด้วยเป็นแบรนด์แรกๆ ที่ทำให้เห็นว่าการวิ่งและแฟชั่นก็ไปด้วยกันได้ . SATISFY เป็นแบรนด์ฝรั่งเศส ก่อตั้งโดย Brice Partouche ผู้ที่เห็นช่องว่างในตลาดเสื้อผ้าวิ่งว่ามักเน้นเพียงเรื่อง performance เขาจึงอยากทำเสื้อผ้าที่ไม่ได้มีดีแค่ฟังก์ชั่น แต่ดีไซน์ก็ต้องได้ เป็นที่มาของสารพัดสินค้าวิ่งที่ดีไซน์โดดเด่นจากท้องตลาด โดยเฉพาะ ‘เสื้อมีรู’ ที่ไม่ใช่เสื้อขาดธรรมดาๆ แต่ออกแบบมาเพื่อระบายอากาศและความร้อน หรือจะเป็นรองเท้าตัวแรกของแบรนด์อย่าง TheROCKER . ความน่าสนใจของแบรนด์ที่หลายคนอยากครอบครองนี้ยังมีอีกมาก เราขอพาไปสนทนากับ ‘ชาญ เพียรพัฒนาวิทย์’ เจ้าของร้าน Maw10 ผู้นำเข้า Satisfy ไปพร้อมๆ กัน

ลายดอกอูนิกโกะน่าจะเป็นลายประจำแบรนด์ที่ทำให้หลายคนรู้จัก Marimekko แบรนด์ที่หลายคนเข้าใจผิด คิดว่ามาจากญี่ปุ่น แต่ที่จริงแล้วเป็นแบรนด์สัญชาติฟินแลนด์ที่มีจุดเริ่มต้นจากการพิมพ์ลายผ้า และมากกว่าลายดอกอูนิกโกะ Marimekko ยังมีลายพิมพ์กว่า 3,000 ลายในคลัง . จากช่วงสงครามที่ผู้คนมองหาความหวังและความสุขเล็กๆ ในชีวิตประจำวัน Marimekko เข้าไปตอบโจทย์ความต้องการนั้นด้วยลายพิมพ์ที่สดใสเป็นอิสระจากกรอบเดิมๆ วันนี้ Marimekko กระจายความสุขไปทั่วโลก รวมถึงในไทยที่ปักหมุดมานานกว่า 10 ปี เริ่มต้นจากการผลักดันกระเป๋าผ้าให้คนรู้จัก จนกลายเป็นไอเทมคู่นิสิตนักศึกษาและคนวัยทำงาน ก่อนที่ Marimekko จะค่อยๆ แทรกซึมไปในชีวิตประจำวันของหลายคน ผ่านจานชาม เสื้อผ้า และสารพันสินค้า . ในโอกาส 10 ปีนี้เอง เราขอชวนสนทนากับ Marimekko ภายใต้บริษัท ธนจิรา รีเทล คอร์ปอเรชั่น จำกัด ถึงการส่งต่อความสุขของแบรนด์ และของขวัญสุดพิเศษที่ Marimekko อยากมอบให้แฟนๆ ชาวไทย

สายกล้องและคนแบกเป้เดินทางน่าจะคุ้นเคยกับชื่อ Peak Design แบรนด์ที่จริงจังกับการออกแบบและผลิตอุปกรณ์สำหรับการถ่ายภาพ การเดินทาง ให้ตอบโจทย์ชีวิตของผู้คน อุปกรณ์ต่างๆ ของแบรนด์สร้างกรากฏการณ์ให้วงการกล้องไปหลายต่อหลายครั้ง  . ไม่ว่าจะเป็น Capture Camera Clip ที่เกี่ยวกล้องกับสายสะพายหรือเข็มขัดได้อย่างรวดเร็ว ไปจนถึง FlexFold ระบบตัวกั้นภายในกระเป๋าที่ Peak Design ออกแบบขึ้นเอง เพื่อช่วยจัดเก็บของได้เป็นสัดส่วนและปรับรูปแบบได้ตามต้องการ  . อีกสิ่งที่ทำให้ Peak Design โดดเด่นคือโมเดลธุรกิจที่เริ่มต้นจากการระดมทุนใน Kickstarter และประสบความสำเร็จอย่างมากจนเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มียอดระดมทุนสูงที่สุดในหมวดหมู่อุปกรณ์ถ่ายภาพ และปัจจุบันยังคงเน้นโมเดลธุรกิจเช่นนั้นอยู่ . Biztory ตอนนี้จึงชวนไปสนทนากับ Peak Design ประเทศไทย ที่นำเข้าและจัดจำหน่ายโดย Intrendmall เพื่อค้นหาคำตอบว่าทำไม Peak Design จึงเป็นตัวจบของคนรักกล้องและการเดินทาง

หากนึกถึง ‘ความน่ารัก’ ‘ความคาวาอี้’ เราจะนึกถึงอะไรกันบ้าง?  . เชื่อว่าต้องมีภาพของคาแร็กเตอร์สุดคิวต์อย่าง ‘Hello Kitty’ ‘My Melody’ ‘Kuromi’ หรือ ‘Cinnamoroll’ ติดโพลนี้เข้ามาด้วย เพราะทั้งหมดนี้มาจากความตั้งใจที่ต้องการใส่ความน่ารักลงไปในการออกแบบของ Sanrio โดยดึงความชอบของคนญี่ปุ่น ถิ่นบ้านเกิดของแบรนด์มาสร้างสรรค์ให้กลายเป็นตัวแทนสุดคาวาอี้ที่ครองใจคนญี่ปุ่นในทุกๆ วัย และขยับเข้าไปในใจของคนทั่วโลกได้สำเร็จด้วย  . แต่อะไรกันที่ทำให้ Sanrio ที่เริ่มจากการเป็นแบรนด์ของที่ระลึกจากญี่ปุ่นเล็กๆ กลายเป็นอาณาจักรคาแร็กเตอร์และความบันเทิงระดับโลกไปได้ Biztory ตอนนี้ ขอพาท่องโลกสีชมพู เข้าสู่อาณาจักรแห่งความน่ารักกับเรื่องราวคิวต์ๆ ของ Sanrio ที่เดินทางเข้าไปอยู่ในใจของสาวก Sanrio ทั่วโลกได้สำเร็จ

ช่วงเดือนสองเดือนมานี้ หนึ่งในข่าวสารวงการเกมที่หลายคนให้ความสนใจคงหนีไม่พ้นการที่ Nintendo วางขาย Nintendo Switch 2 ออกมาให้เหล่าแฟนๆ ได้จับจอง หลังจากที่ปล่อยรุ่น 1 ออกมาเมื่อปี 2017 และสร้างปรากฏการณ์ให้วงการเกมคอนโซลแบบที่หลายค่ายยังโค่นไม่ลง . แต่นอกจาก Nintendo Switch แล้ว หากไล่ย้อนดูประวัติศาสตร์เครื่องเล่นเกมของ Nintendo เชื่อว่าหลายคนจะเห็นจุดร่วมเดียวกันว่าเครื่องเล่นของ Nintendo แต่ละเครื่องนั้น มักแตกต่าง ทั้งในแง่กราฟิก วิธีการเล่นที่อาจจะไม่ได้ซับซ้อนหรือหวือหวาแบบค่ายอื่น แต่ก็เล่นง่ายและเล่นได้ทุกวัย  . Nintendo ยังเน้นการทำเครื่องเล่นและออกแบบคาร์แร็กเตอร์ให้น่ารัก ท้ังยังต่อยอดเป็นสินค้าอื่นๆ ที่ถึงไม่เล่นเกมก็อยากได้มาสะสม เรียกว่าเป็นค่ายเกม family friendly จนหลายคนกล่าวว่า Nintendo ฉลาทำธุรกิจ ด้วยไม่ได้ประโดดไปเล่นในตลาดเดียวกันกับคู่แข่งที่ตอบโจทย์สายเกมตัวจริง แต่กลับสร้างตลาดของตัวเองที่ตอบโจทย์ทุกคน ทุกเพศ ทุกวัย . Biztory ตอนนี้ จึงขอพาทุกคนไปพูดคุยถึงเรื่องราวเบื้องหลัง ไปจนถึงการทำธุรกิจในแบบฉบับ Nintendo ที่แม้จะเจอด่านบอสมาหลายต่อหลายครั้ง แต่ก็หาวิธีสู้มาได้จนไม่เคยกดปุ่ม Game Over

Biztory อีพีนี้มี Giveaway ให้ร่วมสนุก! . หากใครรักการแช่อ่างอาบน้ำเพื่อพักผ่อน เชื่อว่าคงรู้จัก LUSH แบรนด์เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายจากอังกฤษผู้บุกเบิก bath bomb ซึ่งได้แรงบันดาลใจจากเม็ดฟู่ แต่นอกจาก bath bomb แล้ว LUSH ยังมีสินค้าอื่นๆ ตั้งแต่หัวจรดเท้าให้ทุกวันของเราเต็มไปด้วยความสนุก แปลกใหม่ และเชื่อว่าหลายคนน่าจะไม่เคยได้ยินที่ไหน   . ทั้งแชมพูบาร์ที่ใช้งานได้ยาวนาน สบู่ดินน้ำมันที่จะใช้อาบน้ำหรือสระผมก็ได้ ไปจนถึงน้ำยาบ้วนปากอัดเม็ดที่ช่วยลดแพกเกจจิ้ง จุดร่วมที่น่าสนใจยังคือสินค้าเหล่านี้ผลิตจากส่วนผสมสดใหม่จากธรรมชาติ เช่น แชมพูวาซาบิที่ใช้วาซาบิสดจริงๆ LUSH ยังเน้นการทำมือทุกชิ้น ทำให้บนฉลากสินค้าของ LUSH มีรูปหน้าทีมงานเบื้องหลังการผลิตติดอยู่ . LUSH ยังมีเรื่องราวน่าสนใจอีกมาก เช่นว่าน้ำมันไม้กฤษณาที่ LUSH ใช้นั้นเป็นวัตถุดิบจากประเทศไทยของเรา แต่ก่อนจะลงลึกไปกว่านี้ขอชวนทุกคนไปทำความรู้จัก LUSH ด้วยตนเองผ่าน Biztory อีพีนี้ไปพร้อมๆ กัน . พิเศษ! Biztory อีพีนี้ Capital x LUSH อยากชวนทุกคนมาร่วมสนุกกับกิจกรรมตอบคำถามเพื่อลุ้นรับ 25 รางวัลจาก LUSH ได้แก่ Gift Set 5 รางวัล รางวัลละ 1,195 บาท และเวาเชอร์ Hand Spa 25 รางวัล รางวัลละ 695 บาท . กติการ่วมสนุก 1. กด subscribe ช่อง youtube ของ Capital : https://www.youtube.com/@capitalreadco 2. กดไลก์ Biztory อีพีนี้ในช่องทาง youtube ของ Capital  3. คอมเมนต์ว่าสินค้าใดของ Lush ที่อยากลองใช้งาน เพราะอะไร . *ร่วมสนุกได้ตั้งแต่วันนี้-15 กรกฎาคม 2568 และจะประกาศผลใต้คลิปวิดีโอวันที่ 16 กรกฎาคม 2568  . #capital #Biztory #LUSH

Apple แห่งวงการ specialty coffee . นี่เป็นฉายาที่หลายคนมอบให้กับ Blue Bottle Coffee แบรนด์​กาแฟขวดฟ้าที่ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 2002 ซึ่งเป็นยุคที่กาแฟแบบ specialty เพิ่งเกิดขึ้นใหม่ๆ กล่าวคือเป็นยุคที่คนเริ่มมองกาแฟเป็นมากกว่าเพียงเครื่องดื่มที่ทำให้ตื่น หรือเป็นไลฟ์สไตล์ภายนอก แต่กลับเป็นเครื่องดื่มที่สร้างสุนทรียะ ให้ความสำคัญกับความคราฟต์ในการชง และความโปร่งใสตั้งแต่ต้นนำ้จนปลายน้ำ . แม้จะมีนายทุนใหญ่เป็นแบ็กอัพทางการเงิน แต่นั่นกลับไม่ได้ทำให้แบรนด์เสียตัวตนไปแต่อย่างใด ปัจจุบันยังคงเติบโตอย่างสวยงามกว่า 100 สาขาทั่วโลก ไม่เพียงมีกาแฟที่คั่วภายใน 48 ชั่วโมงเป็นจุดขาย พร้อมหน้าร้านดูมินิมอลสะอาดตา แต่ยังสร้างแบรนด์ให้คนรักได้ชนิดที่ไม่ว่าจะออกคอลแล็บกับใครก็มีคนตั้งตารอซื้อรอเก็บ . อะไรคือจุดเด่นที่ทำให้ Blue Bottle เป็นที่รักและยังคงอัตลักษณ์ได้ขนาดนี้ Biztory ตอนนี้ขอพาไปจิบกาแฟอุ่นๆ พลางฟังเรื่องราวเบื้องหลังไปพร้อมๆ กัน #Capital #Biztory #Podcast #BlueBottle #กาแฟ

On แบรนด์รองเท้าสัญชาติสวิตเซอร์แลนด์ ไม่ได้เริ่มจากบริษัทแฟชั่นหรือแบรนด์รองเท้าใหญ่โต แต่มาจากปัญหาส่วนตัวของ Olivier Bernhard นักไตรกีฬามืออาชีพผู้คว้าแชมป์ Ironman 6 สมัย และ Duathlon อีก 3 สมัย ด้วยไม่เคยเจอรองเท้ากีฬาคู่ไหนรองรับแรงกระแทกได้ดีพอ เขาเลยสร้างมันขึ้นมาเอง . เขาและเพื่อนร่วมทีมออกแบบรองเท้าที่ ‘เบาเหมือนเดินบนเมฆ’ ด้วยเทคโนโลยี CloudTec ที่จดสิทธิบัตร และรู้ดีว่ากลุ่มลูกค้าไม่ได้ต้องการแค่ความเร็ว แต่ต้องการรองเท้าที่สบายจริง ใส่ได้ทุกวัน เพราะความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายอย่างแม่นยำ บวกกับการสื่อสารที่วางจุดยืนชัดเจน ทำให้ On กลายเป็นแบรนด์ที่คนยอมจ่ายเพื่อคุณภาพและความรู้สึก . จากแบรนด์เล็กๆ วันนี้ On คือชื่อที่ทำยอดขายแซงเจ้าใหญ่ของตลาดในบางประเทศ ชวนฟังเส้นทางของแบรนด์ไปพร้อมๆ กันที่ Biztory ตอนล่าสุด

กระเป๋าไซส์พกพาที่ตรงกลางมีช่องให้ใส่ขวดน้ำ, กระเป๋าที่มีรูปแบบได้ไม่ซ้ำเพราะทุกคนมิกซ์แอนด์แมตช์ทรงและสายกระเป๋าได้ตามใจชอบ, กระเป๋าที่ดีไซน์และเรื่องราวได้รับแรงบันดาลใจจากการปีนผา ชื่อของแบรนด์กระเป๋าที่ว่าคือ Topologie! . Topologie เริ่มต้นแบรนด์เมื่อปี 2018 แต่กลับขยายสาขาไปได้ทั่วโลกอย่างรวดเร็ว และในไทยเองก็เติบโตไม่แพ้กัน เพราะหลังจากเปิดสาขาแรกที่เซ็นทรัลลาดพร้าวได้ไม่นาน Topologie Thailand ก็ขยายไปที่พารากอน, เซ็นทรัลเวิลด์ และเมกาบางนา ที่น่าสนใจคือ บางเดือนยอดขายสินค้าบางชิ้นในไทยพุ่งสูงจนแซงยอดทุกสาขาทั่วโลก กลายเป็น case study สำคัญในการขยายแบรนด์ ทำให้ประเทศไทยกลายเป็นตลาดสำคัญที่น่าจับตา . ในมุมผู้ใช้งาน สิ่งที่ทำให้ Topologie โดดเด่นคือรายละเอียดเล็กๆ ที่ไม่ธรรมดาที่ทำให้ทุกคนสามารถบ่งบอกตัวตนของตัวเองผ่านการจับคู่สายและทรงกระเป๋าได้ แต่นอกจากนั้นคือการตลาดที่น่าสนใจ การตกแต่งร้านที่ทำงานได้ดีกว่าการยิงแอดโฆษณาเป็นไหนๆ  . Biztory ตอนนี้จะพาไปคุยทุกเรื่องที่กล่าวมา และอีกหลายๆ เรื่องที่ต้องกดฟังกันเองจากปากของ Topologie Thailand

แม้ไม่มีหน้าร้านในไทย แต่ HUMAN MADE ก็อยู่ในลิสต์อันดับต้นๆ ของสายสตรีทแฟชั่น ทั้งราคารีเซล ทั้งความไวในการ sold out ทุกครั้งที่ออกคอลเลกชันใหม่  . อะไรทำให้แบรนด์ญี่ปุ่นเล็กๆ กลายเป็นแบรนด์ระดับโลกที่ยืนหยัดในสมรภูมิแฟชั่นสุดดุเดือดได้ขนาดนี้? คำตอบอาจอยู่ที่ชีวิตของ NIGO ผู้ชายที่เอาความรักทั้งหมดเทใส่ HUMAN MADE จนไม่ได้เพียงทำให้แบรนด์โดดเด่นจากในท้องตลาดเท่านั้น แต่ตัวเขาเองยังเป็นที่จดจำและเป็นที่ต้องการของหลากหลายธุรกิจ อย่างก่อนหน้านี้ที่เป็นข่าวฮือฮาจากการที่เขาได้รับตำแหน่งครีเอทีฟไดเรกเตอร์ ของ FamilyMart ประเทศญี่ปุ่น  . พอดแคสต์ Biztory ตอนนี้ ขอชวนไปฟังเรื่องราวของ ‘มนุษย์’ ที่ ‘ทำ’ HUMAN MADE นี้อย่างสุดหัวใจกันได้ที่ Biztory ตอนล่าสุด

รู้สึกเหมือนกันบ้างไหม เวลาไปเดินใน IKEA ทีไร ถึงต้องได้อะไรติดไม้ติดมือกลับบ้านสักที?  . ในครั้งแรกๆ ที่ได้ก้าวเท้าเข้าไปยังอิเกีย หลายคนน่าจะฉงนสงสัยในหลายเรื่อง ทั้งการวางแปลนการเดิน การมีร้านอาหารในตัวซึ่งเสิร์ฟเมนูพิเศษฉบับอิเกีย การจัดโซนโกดังให้หยิบของได้เองโดยเฉพาะ ไปจนถึงการที่ให้ลูกค้าประกอบเฟอร์นิเจอร์เองซึ่งแม้ครั้งแรกอาจคิดว่าทำไม่ได้ แต่ด้วยกระบวนการแพ็กสินค้าไปจนถึงการออกแบบคู่มือ คนธรรมดาๆ ที่มีอุปกรณ์ช่างไม่กี่อย่างกลับประกอบเฟอร์นิเจอร์ได้เฉยเลย . สารพัดคำถามที่หลายคนอาจสงสัย Biztory ตอนนี้อยากพาไปไขคำตอบพร้อมๆ กันถึงเบื้องหลังกลยุทธ์ของอิเกีย แบรนด์เฟอร์นิเจอร์จากสวีเดนที่อยู่มาอย่างยาวนานกว่า 80 ปี ในปีล่าสุดยังมียอดขายรวมทั่วโลกอยู่ที่ 45.1 พันล้านยูโร (ประมาณ 1.7 ล้านล้านบาท) ในไทยเอง IKEA ก็มีสาขากว่า 5 แห่ง ทั้งสาขาบางนา, บางใหญ่, สุขุมวิท, ภูเก็ต และล่าสุดอย่างเชียงใหม่ด้วย

ถ้ายังจำกันได้ ในยุคสมัยหนึ่ง ‘แก้วเก็บความเย็น’ ถือเป็นของฮอตฮิตที่ใครๆ ก็ต้องมี และจะเท่ยิ่งกว่าถ้าแบรนด์นั้นได้ชื่อว่า YETI ด้วยเก็บความเย็นได้ดีเยี่ยม แถมยังแข็งแรงทนทาน และปลอดภัย จนชื่อนี้กลายเป็นชื่อเรียกแก้วเก็บความเย็นทุกชนิด คล้ายกับที่เราเรียกผงซักฟอกว่าแฟ้บ หรือเรียกบะหมี่กึ่งสำเร็นรูปว่ามาม่า แท้จริงแล้ว YETI ไม่ได้กำเนิดจากแก้วเก็บความเย็น แต่สินค้าแรกคือถังเก็บความเย็นสองพี่น้องอย่าง Roy  และ Ryan Seiders ผู้ที่ซึ่งรักการตกปลาและใช้ชีวิตกลางแจ้งต้องการแก้เพนพอยต์ถังเก็บความเย็นทั่วไปที่ไม่ทนทานและเก็บความเย็นได้ไม่ดีพอ เรื่องราวของ YETI ที่น่าสนใจมากกว่านั้น คือสินค้าชิ้นแรกอย่างถังเก็บความเย็นนั้นได้แรงบันดาลใจจากถังเก็บน้ำแข็งของไทย และเมื่อต้นปีที่ผ่านมา YETI ก็ยังได้เปิดสาขานอกสหรัฐอเมริกาเป็นที่แรกที่ไทย โดยความดูแลของ Element 72  เพื่อคลายร้อนนี้อย่างต่อเนื่อง Capital ขอพาไปฟังเรื่องราวทางธุรกิจที่คุณอาจไม่เคยได้ยินที่ไหนของ YETI จากแง่มุมของชาว Element 72 ไปพร้อมๆ กัน

แม้ปัจจุบันแบรนด์เคสโทรศัพท์มือถือจะมีให้เลือกมากมาย แต่เชื่อว่าชื่อของ CASETiFY แบรนด์เคสโทรศัพท์มือถือสัญชาติฮ่องกง ก็ยังคงครองใจผู้คนเป็นอันดับต้นๆ  ไม่เพียงเพราะความแข็งแรงทนทานเท่านั้น แต่การผลิตสินค้าลิขสิทธิ์แท้ก็เป็นอีกหนึ่งแก่นสำคัญที่ทำให้แบรนด์เป็นที่พูดถึง ไม่ว่าจะเป็นลิบสิทธิ์ศิลปิน K-POP ศิลปินในแวดวงศิลปะ หรืออย่างล่าสุดที่มีเคสลิขสิทธิ์น้องหมีเนย Butter Bear และ RAVIPA ก็สะท้อนว่า CASETiFY รันทุกวงการ กลยุทธ์การขยายฐานแฟนด้วยสินค้าลิขสิทธิ์ก็เรื่องหนึ่ง แต่ยังมีปัจจัยอีกมากที่ทำให้ CASETiFY เติบโตเป็นแบรนด์ระดับโลกและกวาดรายได้หลักร้อยล้านดอลลาร์สหรัฐไปได้ รายการพอดแคสต์ Biztory ตอนนี้จึงขอพาไปทำความรู้จักเรื่องราวและวิธีที่ทำให้ CASETiFY เป็นที่รักของผู้คน

หนึ่งในเทรนด์ที่มาแรงไม่หยุดคือ Gorpcore หรือเทรนด์แฟชั่นที่นำอุปกรณ์เดินป่าและเสื้อผ้าสายแอดเวนเจอร์มาใส่ในชีวิตประจำวัน นั่นทำให้หลากหลายแบรนด์เอาต์ดอร์ที่แต่เดิมมีกลุ่มลูกค้าสุดนิชก็ขยับขยายมาแมสได้ และนั่นเองที่ทำให้ Salomon เป็นที่พูดถึงใน 1-2 ปีที่ผ่านมา . จุดตั้งต้นของ Salomon คือการเป็นแบรนด์อุปกรณ์เล่นสกี ก่อนแตกไลน์ผลิตภัณฑ์มาเรื่อยๆ จนได้รับการยอมรับในฐานะแบรนด์สินค้าเอาต์ดอร์และรองเท้าแอดเวนเจอร์สัญชาติฝรั่งเศสที่คุณภาพสูง ด้วยนวัตกรรมล้ำสมัยที่ถูกพัฒนามาอย่างต่อเนื่อง  . หลังพบว่าสินค้าของแบรนด์ไม่จำเป็นต้องใส่ไปเดินป่าอย่างเดียวก็ได้ แต่ยังนำมาใส่ในชีวิตประจำวันได้ด้วย ปัจจุบัน Salomon จึงพาตัวเองออกจากกรอบเดิมๆ พัฒนาสินค้าให้มีความไลฟ์สไตล์ยิ่งขึ้น คอลแลบกับแบรนด์สายสตรีทมากขึ้น จนทำให้แบรนด์เริ่มได้รับความนิยมเรื่อยๆ  . หัวใจสำคัญที่ Salomon ใช้ในการนำพาแบรนด์มาสู่รันเวย์คืออะไร Biztory ตอนนี้ขอพาไปไขคำตอบ

“จากข้อมูลที่ผมรู้คือเซ็กซ์ทอยมีมูลค่าทางการตลาดแค่ 1% นั่นหมายความว่าผมมีพื้นที่อีก 99%ให้ลองทำอะไรก็ได้ ผมจะทำให้เซ็กซ์ทอยกลายเป็นสินค้ากระแสหลัก” . มัตซึโมโตะ โคอิจิ (Matsumoto Koichi) คืออดีตช่างซ่อมรถยนต์คลาสสิกฝีมือเยี่ยมที่ต้องการแก้เพนพอยต์ให้ของเล่นผู้ใหญ่ซึ่งแต่เดิมต้องวางขายแบบหลบมุม ทั้งที่เรื่องเหล่านี้ล้วนเป็นเรื่องธรรมชาติ จากความพยายามกว่า 1 ปี เขาพัฒนาของเล่นผู้ใหญ่ออกมาในนาม TENGA ที่ปฏิวัติวงการด้วยดีไซน์ที่ดูยังไงก็ไม่เหมือนของเล่นทั่วไป จนได้รับรางวัลไปครอง ทั้งยังได้คอลแลบกับแบรนด์มากมาย และยังออกแบรนด์ลูกอย่าง Iroha ที่ไม่ได้มองว่าตนเองเป็นแค่ของเล่น แต่คือ Self-pleasure ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ self-care  . TENGA ไม่เพียงนำเสนอของเล่นผู้ใหญ่ในมุมใหม่เท่านั้น แต่ยังจริงจังกับการสื่อสารเรื่องเพศอย่างถูกต้อง ทั้งยังพยายามเปลี่ยนทัศนคติที่ผู้คนมีต่อเพศผ่านโครงการต่างๆ รวมถึงการทำร้านค้าหลักให้มีความเป็นไลฟ์สไตล์ Biztory ตอนนี้ จึงอยากพาทุกคนไปทำความรู้จักกับแบรนด์ระดับโลกที่มีทั้งแนวคิดและกลยุทธ์อันน่าสนใจนามว่า TENGA ไปพร้อมๆ กัน

ถ้าใครยังจำได้ ช่วงสถานการณ์การระบาดโควิด-19 มีมีมหนึ่งที่ไวรัลในโลกอินสตาแกรม นั่นคือมีม Mr. Men & Little Miss ที่เปิดให้ผู้คนแสดงความรู้สึกหรือตัวตนออกมาผ่านคาแร็กเตอร์ Mr. Men & Little Miss คาแร็กเตอร์สัญชาติอังกฤษที่ถ้าไม่บอก ก็อาจไม่รู้อายุอานามกว่า 50 ปีแล้ว   . ส่วนถ้ากลับมาในปัจจุบัน หลายคนอาจเห็นคาแร็กเตอร์เหล่านี้ผ่านตุ๊กตาห้อยกระเป๋าที่ไม่ว่าจะเด็กหรือผู้ใหญ่ต่างก็มีในครอบครอง บางคนห้อยเพื่อบ่งบอกตัวตน บางคนห้อยเพื่อเอาโชคเอาลาภ แต่บ้างก็ห้อยเผื่อเสริมลุคในวันนั้นให้คอมพลีต . มากไปกว่าความน่ารักสดใส เชื่อว่าหลายคนน่าจะตกหลุมรักคาแร็กเตอร์นี้จากเรื่องราวเบื้องหลังคาแร็กเตอร์แต่ละตัวที่ปัจจุบันแบรนด์มีในกรุกว่า 90 ตัว แต่ละตัวต่างก็เป็นตัวแทนของอารมณ์ความรู้สึกที่แตกต่างกัน ทั้ง Mr. Happy ที่สื่อถึงความสุข Mr. Wrong ที่สื่อว่าฉันนี่มันเป็นคนไม่เอาไหน ผิดตั้งแต่ลืมตาตื่นจนเข้านอน แต่ในทุกๆ วันก็ไม่เคยหยุดพยายามให้ตัวเองผิดน้อยลง  . Biztory ตอนนี้จึงอยากพาทุกคนไปทำความรู้จักโลกแห่งสีสันและความหลากหลายของ Mr. Men & Little Miss ว่าทำไมจึงยังชนะใจเด็กและผู้ใหญ่ในทุกยุค จากวันแรกที่พ่อต้องการให้ลูกชายรู้จักความรู้สึกจั๊กจี้ มาวันนี้ลูกชายคนนั้นพัฒนากิจการไปถึงไหน ไปจนถึงการอยู่ภายใต้ยักษ์ใหญ่อย่าง Sanrio นั้นมีผลยังไงต่อแบรนด์ . Biztory ใน EP นี้ Capital จึงเชิญทอย–กรชนก ตรีวิทยานุรักษ์ และแท็ป–สันต์ ตรีวิทยานุรักษ์ จาก Codec-creation บริษัทผู้ผลิตตุ๊กตา ผู้ทำให้ลิขสิทธิ์ Mr. Men & Little Miss เป็นขวัญใจคนไทย จนสินค้า key ring ลิขสิทธิ์นี้มียอดขายสูงที่สุดในโลก มาเล่าเรื่องราวความไม่หยุดพัฒนาของ Mr. Men & Little Miss ไปด้วยกัน แถมยังพ่วงเรื่องราวการทำธุรกิจลิขสิทธิ์ในไทยไปด้วย

ทุกวันนี้ไม่ว่าจะเป็นผู้คนที่ติดตามข่าวสารในแวดวงแฟชั่น หรือแม้แต่คนทั่วไปที่เพียงแค่เล่นโซเซียลมีเดียเอง ก็ต่างรู้จักชื่อแบรนด์แว่นตาสัญชาติเกาหลีแบรนด์นี้กันอย่างดิบดีอย่าง Gentle Monster จากแว่นสายตาในเกาหลีใต้ สู่แว่นกันแดดดีไซน์สุดล้ำที่ฮิตทั่วโลก . แต่จะมีใครรู้บ้างว่า ผู้ก่อตั้งอย่าง คิม ฮันกุก (Kim Hankook) คืออดีตคุณครูดูแลแคมป์ภาษาอังกฤษ ที่ได้ผันตัวเป็นเจ้าของแบรนด์ Gentle Monster ที่เริ่มต้นจากการเป็นแบรนด์แว่นสายตา  เขาได้เปลี่ยนภาพลักษณ์ใหม่ โดยเฉพาะดีไซน์ให้ดูเข้ากับรูปหน้าคนเอเชียและให้ทันสมัยมากยิ่งขึ้น จนเหล่าเซเลบริตี้หยิบมาใส่กันทั่ว  . ล่าสุด Gentle Monster ที่เพิ่งได้เปิดตัว Pop-Up Store Jewelry 2025 Collection โดย 1 ใน 7 ประเทศ มีประเทศไทยเป็นหนึ่งในนั้นอีกด้วย Pop-up นี้ก็ได้มีการประดับตกแต่งเต็มไปด้วยความเรียบหรู โดยมีไข่มุกเป็นองค์ประกอบหลักในคอลเล็กชั่นนี้  . แต่ก่อนที่เราจะไปเยี่ยมชม Pop-up Store รายการพอดแคสต์  Biztory ตอนนี้เลยอยากจะขอพาทุกคนไปพูดคุยถึงเรื่องราวของแว่นตาแฟชั่นสุดฮิตที่ใครๆต่างก็รู้จัก

ปีใหม่นี้ เชื่อว่าถ้าไม่ใช่ที่บ้าน หลายคนน่าจะท่องเที่ยวในที่ต่างๆ ไม่ว่าจะต่างจัดหวัด ต่างเมือง หรือกระทั่งต่างประเทศ ปฏิเสธไม่ได้เลยว่ากระเป๋าเดินทางที่แข็งแรงทนทานคือหนึ่งในไอเทมสำคัญเมื่อต้องเดินทาง โดยเฉพาะเวลาโดยสารบนเครื่องบิน เพราะเราต่างรู้กันดีว่ากว่าเหล่ากระเป๋าที่โหลดใต้เครื่องจะกลับมาสู่มือเราอีกครั้งนั้นผ่านอะไรมาบ้าง . RIMOWA คือแบรนด์กระเป๋าเดินทางสัญชาติเยอรมันที่ถือเป็นตัวท็อปๆ ของตลาดและถือเป็นกระเป็าเดินทางระดับลักชูรี ความพิเศษของกระเป๋าแบรนด์นี้คือล้อที่หมุนได้ 360 องศา วัสดุเป็นอะลูมิเนียมกันน้ำได้ ลูกค้า customize ดีไซน์กระเป๋าเองได้ ทั้งยังปรับตัวไปพร้อมกับยุคสมัย นอกจากกระเป๋าเดินทางที่ขยันคอลแลบกับสารพัดแบรนด์ ยังปล่อยสินค้ากระจุกกระจิกมาเรียกเงินในกระเป๋าสตางค์ . ไม่แปลกใจหากอุตสาหกรรมกระเป๋าเดินทางลักชูรีจะเติบโตขึ้นอย่างมาก และสำหรับตลาดกระเป๋าเดินทางลักชูรี แบรนด์ RIMOWA ก็ถือเป็นตัวแปรสำคัญ Biztory ตอนนี้เลยอยากชวนไปสนทนาถึงเบื้องหลังความเป็นมาของแบรนด์ การปรับตัวและกลยุทธ์ที่ทำให้แบรนด์เดินทางมาสู่ขวบปีที่ 127

เอ่ยถึงน้ำหวานซ่าสีดำ ชื่อของ Coco-Cola หรือโค้ก น่าจะติดหนึ่งในลิสต์แบรนด์ในใจของหลายคน แต่เชื่อไหมว่าแม้ปัจจุบันโค้กและน้ำซ่าทั้งหลายจะขายในห้างสรรพสินค้าและร้านชำ แต่ในอดีต เครื่องดื่มชนิดนี้เริ่มขายในร้านขายยา และช่วงแรกยังขายได้เพียงไม่กี่แก้วต่อวันเท่านั้น . ปัจจุบัน เครื่องดื่มหวานซ่านี้ขจรขจายไปทั่วทุกสารทิศ เป็นเครื่องดื่มที่มอบความรู้สึกสดชื่นในวันที่เหนื่อยเมื่อยล้า ทั้งยังไม่ได้มีแค่แบรนด์เดียว แต่ยังมีหลากหลายแบรนด์จนเกิด Cola Wars หรือศึกทางการตลาดระหว่างแบรนด์น้ำซ่า  . มากไปกว่านั้น ใครจะไปเชื่อว่า Coca-Cola หรือโค้กยังเป็นต้นกำเนิดภาพจำซานตาคลอสแสนใจดี ด้วยเลือกใช้ซานต้าเป็นมาสคอตแรกๆ ของแบรนด์ พร้อมทำการตลาดแบบใหม่เพื่อเพิ่มยอดขายในช่วงอันหนาวเหน็บ . แม้คริสต์มาสในไทยจะไม่หนาวดังเช่นเมืองนอกเมืองนา แต่การสร้างภาพจำของโค้กก็มีผลไม่น้อย ทั้งยังเป็นต้นแบบการตลาดที่หลายแบรนด์ยกเป็นกรณีศึกษา Biztory ตอนนี้จึงอยากชวนทุกคนไปทำความรู้จักซานต้าและ Coca-Cola ให้มากขึ้น ก่อนที่คริสต์มาสนี้จะเวียนมาถึง . อย่าลืมเปิดเพลงคริสต์มาสพร้อมๆ กับเปิดน้ำซ่าขณะฟัง Biztory ตอนนี้

ไม่นานมานี้ lululemon แบรนด์เสื้อผ้ากีฬาสัญชาติแคนาดาได้ขยายสาขาที่ 4 ในไทย หลังเปิดสาขาแรกเมื่อเดือนกรกฎาคม 2566   . สำหรับคนที่ยังไม่รู้จัก lululemon เป็นแบรนด์เสื้อผ้ากีฬาพรีเมียมที่มีอายุกว่า 20 ปี ด้วยผู้ก่อตั้งอย่าง Chip Wilson เห็นเทรนด์ในแวดวงสุขภาพว่าโยคะจะมาในอีกไม่ช้า ก่อนจะสร้างแบรนด์ขึ้นโดยเน้นเรื่องนวัตกรรมและดีไซน์ จนทำให้คนรักกีฬาโฆษณาให้แบบปากต่อปาก จนมีสาขากว่า 700 สาขาในหลายประเทศทั่วโลก . พ็อดแคสต์ Biztory ตอนนี้ ‘ฉัตรชนก ชัยวงค์’ ขอชวนทุกคนไปลงลึกถึงกลยุทธ์ของแบรนด์ที่เอาชนะใจคนเล่นกีฬาได้ ตอบโจทย์คนชอบลุคสบายๆ แถมยังมี loyalty fan ที่คอยบอกต่อปากต่อปาก

ในบรรดาค่ายหนังต่างประเทศ เชื่อว่า A24 น่าจะเป็นค่ายที่มีแฟนคลับไม่น้อย หรือแม้ไม่ใช่แฟนคลับค่าย แต่เชื่อว่าคุณอาจเคยดูหนังจาก A24 กันไปบ้าง ไม่ว่าจะ Past Lives (2023),  Everything Everywhere All at Once(2022), Midsommar (2019), Lady Bird (2017)  . ด้วยแนวทางหนังที่แปลกแตกต่าง การตลาดที่เน้นกระจายทั่วโลกออนไลน์ ไปจนถึงการทำ merchandise ให้คนตามเก็บ ถึงขนาดที่ว่าหลายคนนิยามว่า A24 คือค่ายที่ปฏิวัติวงการฮอลลีวูด และถึงแม้จะเพิ่งก่อตั้งเมื่อปี 2012 แต่ปี 2023 A24 ก็ได้เข้าชิงออสการ์ถึง 49 ครั้ง รายการ Biztory จึงขอพาไปล้วงลึกถึงความเป็น A24 ว่าทำยังไงถึงทำหนังให้อยู่ได้ everywhere

สถานการณ์โควิด-19 ทำให้บางแบรนด์หายจากไป แต่อีกหลายแบรนด์ก็เฟื่องฟูอย่างมากในช่วงเวลานี้ โดยเฉพาะกับแบรนด์ที่ตอบโจทย์เรื่องความสบายในบ้านได้ดี และ Birkenstock รองเท้าสัญชาติเยอรมันที่มีอายุยาวนานกว่า 250 ปีก็เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ฉกฉวยโอกาสนั้นไว้ได้ . ในช่วงโควิด-19 แบรนด์มียอดขายเติบโตแบบก้าวกระโดด ทั้งยังมีการปล่อยสินค้าหลายคอลเลกชั่นที่ทำเอาแฟนๆ ต้องคอยตามเก็บ หรือแม้ใครไม่ใช่แฟน ก็เริ่มอยากได้อยากมีเป็นของตนเอง แต่หกาย้อนกลับไปยังขวบปีแรกของแบรนด์ Birkenstock ต้องผ่านการปรับตัวและต่อสู้หลายช่วง เพราะดีไซน์ที่ไม่โดนใจคน แม้จะใส่สบายมากแค่ไหน แถมยังมีภาพลักษณ์ที่แม้หลายคนอยากจะใส่ก็ต้องแอบใส่แค่ในห้องนอน . การทำธุรกิจแบบ Birkenstock เป็นอย่างไร การปรับตัวของแบรนด์ให้เท่าเทันยุคสมัยแต่ยังคงรากเหง้าของตนเองนั้นเป็นแบบไหน พอดแคสต์เล่าเรื่องธุรกิจอย่าง Biztory ตอนนี้จะเล่าให้ฟัง

สายบิวตี้โดยเฉพาะสายฝอ น่าจะรู้จัก Sephora นี่คือร้านมัลติแบรนด์ความงามสัญชาติฝรั่งเศส ที่ไม่เชื่อก็ต้องเชื่อว่าก่อตั้งมานานกว่า 50 ปี แถมผู้บุกเบิกยังไม่ใช่ผู้หญิง แต่เป็นชายหนุ่มนาม Dominique Mandonnaud ที่เห็นช่องว่างทางธุรกิจ . จุดเด่นที่ทำให้ Sephora ยืนหนึ่งในวงการคือการเป็นร้านมัลติแบรนด์ความงามที่ไม่ได้เน้นขายของอย่างเดียว แต่เน้นการสร้างประสบการณ์ และการออกแบบโปรแกรมสมาชิกซึ่งแม้จะไม่มีโปรลงปังถี่ๆ แบบเจ้าอื่น แต่กลับทำให้ลูกค้ากลายมาเป็น loyalty customer ได้ . เคล็ดลับที่ Sephora ใช้บริหารจัดการแบรนด์คืออะไร Biztory ตอนนี้จะพาไปเปิดโต๊ะเครื่องแป้ง เปิด How to สร้างธุรกิจของแบรนด์สัญชาติฝรั่งเศสแบรนด์นี้กัน

ไม่มีช้อปหรูหรา ไม่จ้างนักกีฬาชื่อดัง แต่สินค้าดีจนคนตามหากันเพื่อให้ได้มาครอบครอง ทั้งยังได้รับการขนานนามว่าเป็น ‘Lamborghini แห่งวงการวิ่งเทรล’  แบรนด์ที่เรากำลังพูดถึง คือ Norda แบรนด์รองเท้าวิ่งเทรลจากแคนาดาที่ก่อตั้งโดยดีไซน์เนอร์ที่หลงรักการวิ่งเทรลเป็นชีวิตจิตใจ Norda แก้เพนพอยต์เรื่องดีไซน์และประสิทธิภาพการใช้งานได้แทบทุกข้อ และแม้ความต้องการจะสูงมากแค่ไหน แต่ Norda ก็ยังพอใจในการเป็นแบรนด์โลอลเล็กๆ  เบื้องหลัง Norda แบรนด์ที่เกิดจากแพสชั่นของคนรักการวิ่งจะเป็นยังไง รายการพอดแคสต์ Biztory ตอนนี้จะพาไปลงลึกกัน

ซูชิในความทรงจำของทุกคนเป็นแบบไหน? เป็นซูชิแบบโอมากาเสะ เป็นซูชิในร้านอาหารเชนตามห้าง หรือเป็นซูชิคำละ 5-20 บาทตามตลาดนัด แต่เชื่อว่าช่วงหลายปีมานี้ ภาพจำซูชิของหลายคนน่าจะเริ่มเปลี่ยนไป  เป็นของซูชิในจานสีแดง เงิน หรือทองที่เคลื่อนที่ไปบนสายพานด้วยความเร็วคงที่ เสิร์ฟความอร่อยให้เราถึงโต๊ะ ปิดจบด้วยการใช้เครื่องสแกนว่าวันเราทานซูชิไปทั้งหมดกี่จาน รวมแล้วเสียสตางค์ไปทั้งหมดกี่บาท นั่นคือซูชิจากซูชิโร่ ที่เพิ่งมาเปิดในประเทศไทยเมื่อปี 2564 แต่ขยายสาขาไปมากกว่า 20 สาขาในเวลาไม่นาน แถมยังมีคนต่อคิวหน้าร้านเรื่อยๆ  ซูชิโระทำยังไงให้ขยายสาขาได้ไว ขยายไปได้ทั่วโลก ทั้งยังทำให้ซูชินั้นเข้าถึงกลุ่มคนได้หลากหลาย และตกคนเข้าไปนั่งมองสายพานได้อยู่เรื่อยๆ รายการพอดแคสต์ Biztory ตอนนี้มีคำตอบ

อาจเรียกได้ว่าปี 2024 เป็นปีทองของ ‘ก็อดซิลล่า’ ราชันแห่งสัตว์ประหลาดที่กลับมาทวงบัลลังก์อีกครั้งหลังจาก Godzilla Minus One ได้คว้ารางวัลสาขาเทคนิคพิเศษยอดเยี่ยม (Best Visual Effects) จากเวทีออสการ์ครั้งที่ 96 ไปครองอย่างสมเกียรติ  . ความสำเร็จของ Godzilla จะว่าได้มาด้วยการนำไปดัดแปลงเป็นภาพยนตร์หลากหลายแนวของหลายค่ายก็อาจพูดได้ แต่หากย้อนกลับไปยังต้นกำเนิดจริงๆ ผู้อยู่เบื้องหลังการสร้างสรรค์อย่าง TOHO STUDIOS จากแดนอาทิตย์อุทัยนั้นก็ล้มลุกคลุกคลานและปรับตัวในสมรภูมิความบันเทิงมาอย่างยาวนาน . ไม่ว่าจะปรับภาพลักษณ์ของเจ้าสัตว์ประหลากตัวนี้ ปรับแนวเรื่องเพื่อให้สอดคล้องกับทาร์เก็ตใหม่ๆ แต่ทุกครั้งไป เคล็ดลับความสำเร็จของ Godzilla ก็วนกลับมาที่รากเหง้าที่ TOHO STUDIOS เซตเอาไว้ ซึ่งรากที่ว่าคืออะไร Biztory ตอนนี้จะพาไปไขคำตอบ

แม้ไม่ใช่คนที่ชื่นชอบการเล่นกีฬาเป็นชีวิตจิตใจ หรือคลั่งไคล้ในแบรนด์กีฬา แต่เชื่อว่าหลายคนน่าจะคุ้นเคยกับชื่อของ Decathlon ด้วยเป็นแบรนด์ที่ขายสินค้าราคาย่อม เข้าถึงง่าย มีโปรดักต์หลากหลายประเภท อีกความดีงามของแบรนด์นี้ยังคือเรื่องคุณภาพ  . Decathlon ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1976 ซึ่งตอนนี้ก็เป็นเวลากว่า 48 แล้วที่แบรนด์สัญชาติฝรั่งเศส (หรือที่หลานยคนเข้าใจว่าเป็นแบรนด์จีน) ยืนระยะมา และนับเป็นหนึ่งในแบรนด์กีฬาที่เป็นผู้เล่นรายใหญ่ของตลาด ด้วยมีร้านค้าเฉลี่ยกว่า 2,800 สาขาใน 56 ประเทศ ขายอุปกรณ์กีฬากว่า 2,080 รายการ ครอบคลุมกีฬา 80 ชนิด และมีแบรนด์กีฬาเป็นของตัวเองกว่า 20 แบรนด์  . อายุแบรนด์และการเป็นอาณาจักรสินค้าด้านกีฬาอาจยังไม่ใช่เหตุผลท้ังหมดที่ทำให้ดีแคทลอนยังคงครองใจผู้คนทุกเพศทุกวัยได้ เพราะเบื้องหลังความสำเร็จและเป็นที่รักของคนทั้งโลกมีมากกว่านั้น และวันนี้ ฉัตรชนก ชัยวงค์ รองบรรณาธิการ Capital และ Host ประจำรายการ Podcast Biztory รอให้คำตอบเบื้องหลังความสำเร็จของแบรนด์ Decathlon แล้วตอนนี้

ถ้าพูดถึง Beyond The Vines สตูดิโอออกแบบสัญชาติสิงคโปร์ หลายคนน่าจะนึกถึงกระเป๋าทรง Dumpling ไม่ก็กระเป๋าแบบ Poofy ด้วยเฉดสีถูกใจ ดีไซน์น่าโดน แถมยังฟังก์ชั่น เพราะช่วงปีที่แล้วกระแสการพรีฯ สินค้าข้ามประเทศและบุกไปช้อปกระเป๋าทั้งสองแบบถึงสิงคโปร์นั้นมาแรงแบบฉุดไม่อยู่ ตอนนี้ไม่จำเป็นต้องพรีฯ สินค้าอีกต่อไป เพราะสองสามีภรรยาอย่าง Daniel Chew และ Rebecca Ting ผู้ก่อตั้งแบรนด์จะเปิด Beyond The Vines สาขาแรกในไทยที่ Central World ในพื้นที่กว่า 320 ตารางเมตร แถมยังเป็นสาขาแฟล็กชิปของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ด้วย! ก่อนไปช้อปที่สาขาแรก Biztory ตอนนี้อยากชวนไปขุดคุ้ยเรื่องราวของแบรนด์ที่ไม่ได้เพิ่งเกิด แต่เพิ่งดังระเบิดในช่วงโควิด-19 ว่ากลยุทธ์อะไรกันที่ทำให้ Beyond The Vines พลิกธุรกิจให้ดังจนเปิดสาขานอกประเทศได้ขนาดนี้

จากรองเท้าที่เคยถูกวิจารณ์เรื่องดีไซน์ว่าไม่สวยงาม มีรูปร่างแปลกตา Crocs กลับกลายเป็นรองเท้าที่สร้างปรากฏการณ์ทางแฟชั่นและทำรายได้มหาศาล ด้วยยอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ถึง 3.96 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2566 สะท้อนให้เห็นถึงความนิยมของ Crocs ที่ขยายวงกว้าง และเป็นรองเท้าที่เหล่าเซเลบริตี้และคนดังมากมายให้การยอมรับ รองเท้าที่ถูกดูหมิ่นว่าเป็น ‘Ugly Shoes’ และมีหัวโตเกินไป กลายมาเป็นรองเท้ายอดนิยมได้ยังไง และจุดเริ่มต้นของแบรนด์มาจากไหน ทำไมจึงต้องเป็นรองเท้ายางหัวโต ขอชวนทุกคนไปทำความรู้จักกับและไขคำตอบเบื้องหลังความสำเร็จของ Crocs กับ ออม–ฉัตรชนก ชัยวงค์ ผู้ช่วยบรรณาธิการบริหาร Capital พร้อมกันในรายการ ฺBiztory Podcast ตอนแรก

ขอต้อนรับเข้าสู่ 'Biztory' รายการพอดแคสต์ที่ว่าด้วยเส้นทางความสำเร็จในการทำธุรกิจ ไปจนถึงเบื้องหลังวิธีคิดและกลยุทธ์ในการทำธุรกิจของแบรนด์ต่างๆ จากทั่วทุกมุมโลก ตั้งแต่แบรนด์เล็ก ไปจนถึงแบรนด์ใหญ่ที่มีประวัติศาตร์ยาวนาน . ดำเนินรายการโดย ออม–ฉัตรชนก ชัยวงค์ ผู้ช่วยบรรณาธิการบริหาร Capital นอกจากนั้น ในทุกๆ อีพียังมีเพื่อนๆ ชาว Capital ที่แวะเวียนกันมาแลกเปลี่ยนความเห็นและพูดคุยถึงเรื่องราวของแบรนด์ต่างๆ ไปด้วยกัน