É a comunicar que nos entendemos

Um episódio especial gravado ao vivo no ISCTE, da disciplina de Relações Públicas Digitais e Pós-Graduação em Gestão de Influenciadores em Marketing Digital com Inteligência Artificial, onde Marta é professora, conversa com Margarida Vaqueiro Lopes, editora-executiva do Diário de Notícias, sobre os desafios do jornalismo na era digital.Com uma carreira consolidada em métodos de comunicação social, como a revista Exame ea Visão, onde foi editora e diretora-adjunta, e destacada pelo seu trabalho nas áreas da economia, ambiente e direitos humanos, esta jornalista partilha a sua perspetiva sobre a transformação das redações, o impacto das redes sociais no consumo de informação, os bastidores editoriais de uma revista com 162 anos de história e o crescente papel da inteligência artificial nos nossos meios de comunicação.E como tudo comunica, este episódio reúne o meio acadêmico, a comunicação e o jornalismo para refletir sobre a credibilidade, a influência e o futuro da informação.

“O medo não é um obstáculo mas um guia. E a forma como o interpretamos determina se ele nos trava ou se nos impulsiona.” É a partir desta ideia – e de um estudo pioneiro sobre os medos dos portugueses – que a Marta recebe José Borralho, empreendedor, estratega de marketing e autor do livro “Medo – Como Transformar Ameaças em Forças”, numa conversa sobre o impacto do medo na forma como comunicamos, decidimos e nos posicionamos, tanto na vida pessoal como no contexto profissional.O medo atravessa, sorrateiramente, a vida de todos nós e tem especial impacto na comunicação, desde a dificuldade em ter conversas difíceis, falar em público, até ao impacto na liderança, na confiança e na construção de reputação. O que é que ele significa na verdade? Com uma abordagem clara e sem dramatismos, este episódio cruza experiência, dados e reflexão para o interpretar não apenas como um limite, mas como um indicador relevante das nossas escolhas e valores.Lembre-se que tudo comunica e que compreender o medo talvez seja um passo gigante no modo como agimos com mais consciência e intenção. Saiba mais sobre o livro “Medo – Como Transformar Ameaças em Forças” aqui: https://tinyurl.com/bdenerrj

Neste episódio, a Marta recebe Joana Resende, CEO do Grupo CENTURY 21 Arquitectos, para uma conversa sobre liderança, visão e impacto humano num setor tão desafiante como o imobiliário.Cresceu entre plantas, desenhos de casas e referências familiares que marcaram o seu olhar sobre o espaço e a construção. Com um avô desenhador projetista e o pai engenheiro civil, desde muito cedo sonhou ser arquitecta. Formou-se nessa área, exerceu a profissão durante vários anos e acabou por seguir um caminho inesperado, que a levou a transformar um desafio profissional numa história de crescimento e responsabilidade.Ao longo da conversa, a Joana Resende partilha o percurso que a levou de uma equipa de cinco pessoas a uma estrutura com mais de 200 colaboradores, com mais de 2.000 imóveis transacionados e cerca de 4 milhões de euros de faturação em 2025. Mas, mais do que números, fala-nos daquilo que verdadeiramente a move: transformar pessoas e vê-las felizes. E porque tudo comunica, perceba o que significa para esta CEO liderar com empatia, crescer com exigência e manter os valores no centro da decisão, num contexto em que a habitação, a economia e a coesão social estão no centro do debate em Portugal.

Neste episódio, a comunicação é abordada a partir de uma dimensão menos verbal e mais sensorial: a expressividade cultural e as artes performativas. Parte-se da ideia de que o corpo também comunica, de que o gesto, o movimento e a presença são formas de linguagem capazes de contar histórias, transmitir emoções e criar significado no encontro com o público.A convidada da Marta é Julieta Aurora Santos, cofundadora do Teatro do Mar, companhia que assinala 40 anos de atividade e que tem feito de Sines um ponto de referência a nível nacional e internacional nas artes em espaço público. Entre teatro, dança, circo e acrobacia, o trabalho da companhia leva a cultura para ruas, castelos, praias e jardins, num modelo de acesso livre que liga criação artística, território e comunidade. Ao longo desta conversa, descubra o percurso de Julieta enquanto mulher e da forma como a arte, no seu caso, se afirma como linguagem, missão e prática de comunicação.Lembre-se que o corpo, o gesto e a presença têm a capacidade de comunicar de forma até mais clara e completa do que as palavras. Porque tudo comunica.Saiba mais sobre o Teatro do Mar e acompanhe a sua programação aqui:  https://teatrodomar.com

Num tempo em que se vê séries e filmes com o telemóvel na mão, a televisão tradicional e as plataformas de streaming não competem apenas com outros conteúdos audiovisuais, mas também com as notificações, as mensagens e o scroll infinito. A tendência é de tal forma acentuada que se reflete já no modo como os argumentistas estão a adaptar os guiões. Perante um público distraído, fragmentado e permanentemente a fazer saltar os olhos entre ecrãs, o que está a mudar na comunicação?Neste episódio, a Marta aborda o impacto do second screen na escrita de séries, no ritmo das histórias, na própria experiência de ver televisão e na forma como os criadores comunicam com este novo comportamento do público. Como se conta bem uma história quando o espectador já não está, de facto, totalmente presente? Tudo comunica, mesmo quando a atenção está dispersa e necessita de mais explicações, mais repetição e menos subtileza. E fica a reflexão: até que ponto esta adaptação está a tornar as séries mais acessíveis ou, pelo contrário, mais pobres?

Neste episódio, os papéis inverteram-se e foi a produtora do podcast, a Liliana Marques, que passou para o outro lado da câmara e do microfone e tomou conta da conversa para entrevistar a Marta. Entre memórias, decisões, desafios e aprendizagens, as duas falam sobre os bastidores do “É a comunicar que nos entendemos”. Como começou, qual o balanço destes dois anos e que novidades se avizinham?E porque tudo comunica, que também a conhecer aquilo que normalmente não se vê: o trabalho, a consistência, as peripécias e as escolhas que sustentam cada programa. Porque, por trás de cada conversa, há sempre outra história a acontecer.

No episódio n.º 100, que coincide com o 2.º aniversário do “É a comunicar que nos entendemos”, faz-se o balanço de um percurso que soma já uma centena de programas, 49 convidados, mais de 2700 minutos de conversas e presença em 24 países. Este marco serve ainda de ponto de partida para uma reflexão sobre comunicação e celebração: o que está por trás de um evento bem-sucedido? O que tantas marcas e empresas tendem a subestimar na hora de assinalar uma data?Neste episódio, a Marta analisa porque é que eventos, lançamentos e aniversários de marca são muito mais do que momentos de visibilidade e identifica os três erros mais comuns que, do ponto de vista das Relações Públicas, comprometem uma celebração. E porque tudo comunica, tenha em mente que há uma enorme diferença entre apenas marcar uma data e fazê-lo de modo a construir identidade, significado, memória e verdade.

Porque é que, de repente, toda a gente quer provar a mesma receita ou sobremesa? Do cheesecake japonês ao morango do amor, passando pelo chocolate do Dubai, as redes sociais transformam a comida em fenómenos de massa, capazes de gerar filas, esgotar produtos e impor uma urgência quase automática. E quem ainda não provou sente que está a “ficar para trás”.Neste episódio, a Marta aborda o lado mais interessante desta febre digital: o papel dos mukbangers, do FOMO, da viralidade, da escassez e da exclusividade na forma como o desejo é construído online. Afinal, como é que a comida deixa de ser apenas comida e passa a ser espetáculo, validação, pertença, objeto de consumo e até uma forma de comunicação?E porque tudo comunica, fica a reflexão sobre o poder das redes sociais naquilo que nos apetece comer – ou mostrar que comemos –, no que compramos e, acima de tudo, na forma como queremos ser vistos.Conheça melhor a Marta em: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠ ⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠⁠

Este episódio especial integra o Podcasthon 2026, uma iniciativa que junta mais de 2600 podcasters, de 65 países, naquele que é considerado o maior evento solidário mundial no universo do podcast. Durante uma semana — de 14 a 20 de março —, estes podcasters dedicam um dos seus programas a apoiar organizações não governamentais e instituições de solidariedade social.É neste contexto que a Marta conversa com Isabel Cavaca sobre a missão e os projetos da Addapters, uma organização dedicada à inclusão de crianças e jovens com deficiência e ao apoio às suas famílias. Saiba, pela voz da sua presidente, como nasceu a associação, conheça alguns dos seus principais projetos, descubra as próximas iniciativas e, acima de tudo, perceba como pode apoiar esta causa.E porque tudo comunica, que este seja um episódio que transforme a escuta em empatia e em ação solidária, valorizando e fortalecendo o papel essencial das organizações não governamentais e da sociedade civil, que diariamente respondem onde mais falta faz e contribuem para uma mudança positiva e duradoura.Sobre a Addapters: https://www.addapters.org Sobre o Podcasthon: https://podcasthon.org

Imaginemos o que nos passa despercebido no dia a dia a tornar-se visível num único palco. O que têm para dizer sobre isso personalidades tão distintas como o chef José Avillez, as escritoras Ana Maria Magalhães e Isabel Alçada, a psicóloga clínica e sexóloga Vânia Beliz, o jornalista Miguel Carvalho, o especialista em cibersegurança e antigo diretor do Gabinete Nacional de Segurança António Gameiro Marques e a Subsecretária-Geral da ONU Melissa Fleming? As respostas vão surgir na 15.ª edição do TEDxPorto — marcada para 28 de março de 2026, na Alfândega do Porto — e este episódio dá-lhe acesso aos bastidores.A Marta recebe Mariana Santos, da equipa de oradores, que explica o mote (In)visível, o processo de curadoria e preparação das talks, a relevância do selo Legacy atribuído pelo TED, o regresso do TEDxPorto Award e o papel central do trabalho 100% voluntário na organização do evento.E porque tudo comunica, descubra como nasce e se trabalha uma talk memorável, desde a ideia inicial até ao palco.Conheça todos os oradores: https://tedxporto.com/oradores/Quer ser voluntário/a? https://tedxporto.com/voluntarios/

Na semana em que se assinala o Dia Internacional da Mulher, a Marta conversa com Vanda Sofia Gonçalves, Country Manager da Ricoh Portugal, que lidera uma operação que fechou o último ano fiscal com mais de 68 milhões de euros de volume de negócios.Com mais de 25 anos de experiência e passagens por empresas como a Accenture Portugal e a CGI, e com formação em Psicologia Social e Organizacional e especialização em Sistemas de Informação, Vanda explica como surgiu a sua liderança num setor que continua a registar pouca presença feminina.E, porque tudo comunica, a convidada partilha quais são — na sua perspetiva — as políticas internas mais eficazes para promover a igualdade de género, a diversidade e a retenção de talento feminino, além de indicar conselhos práticos para mulheres que querem construir uma carreira tecnológica e/ou que aspiram a cargos de direção.Conheça melhor a Marta em: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠ ⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠⁠

Quando descobriu o yoga facial, Paula Sá percebeu que não era apenas uma técnica, mas que estava perante uma oportunidade. Com uma sólida carreira enquanto fisioterapeuta, área na qual tinha já atingido o topo de carreira, aquilo que começou como uma curiosidade profissional acabou por transforma-la numa empresária. A partir dali, nasceu todo um ecossistema de projetos. Neste episódio, a Marta recebe esta empreendedora que depois de ter desenvolvido uma comunidade digital sólida, criou a primeira escola de professores de yoga facial em Portugal, lançou um livro, um podcast e tem a sua marca de cosméticos orgânicos, a PuraAlma.Como se constrói autoridade numa área ainda pouco explorada? Que desafios surgem ao transformar conhecimento técnico num negócio sustentável? E que papel tem a comunicação na consolidação de uma marca pessoal? As respostas estão nesta conversa franca e consciente, que nos recorda que tudo comunica.Conheça melhor a Marta em: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠ ⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠⁠

Neste episódio, a Marta conversa com a psicóloga clínica Bárbara Ramos Dias sobre como comunicar e reter as novas gerações no trabalho. A Geração Z não é apenas digital: procura sentido no trabalho, bem-estar, reconhecimento e ambientes saudáveis. E quando não encontra isso, não hesita em sair.Com base em mais de 25 anos de experiência clínica, investigação, vários livros publicados e trabalho direto com empresas, a convidada explica o que distingue estas gerações das anteriores. Quais serão os erros mais comuns na comunicação entre líderes e jovens colaboradores e que sinais devem servir de alerta para risco de desmotivação?E porque tudo comunica, perceba ainda em que medida esta geração valoriza a transparência, a cultura organizacional e a importância de planos de desenvolvimento claros, alinhados e realistas.Conheça melhor a Marta em: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠ ⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠⁠

As campanhas publicitárias de prevenção do cancro da mama promovidas por marcas desempenham um papel relevante na sensibilização pública, mas nem sempre comunicam a complexidade da doença de forma eficaz. Um estudo que analisou anúncios das marcas Ausonia, C&A e Intimissimi revela que abordagens comunicacionais idealizadas e excessivamente romantizadas podem reduzir a perceção do risco e limitar o seu impacto preventivo.Neste episódio, a Marta recebe Cristina Cardoso, autora do estudo, investigadora e doutorada em Comunicação pela Universidade de Vigo, que cruza a análise académica com uma dimensão experiencial particularmente relevante, uma vez que é sobrevivente de cancro da mama. E porque tudo comunica, este é uma conversa que convida a uma reflexão informada sobre comunicação, prevenção e tomada de decisão em saúde.Conheça melhor a Marta em: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠ ⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠⁠

Quando a depressão Kristin espalhou danos visíveis pelo território, as imagens correram rápido e, com elas, surgiram comportamentos ambíguos: observadores que se deslocam, filmam e partilham, muitas vezes sem noção do impacto sobre quem sofre.Neste episódio, Marta analisa o fenómeno do “Turismo de Catástrofe” (dark tourism), a sua relação estrutural com a cobertura noticiosa e os mecanismos — agenda-setting e framing — que transformam acontecimentos em cenários a observar. Avaliam-se os riscos concretos: interferência nas operações de socorro, re-vitimização e a mercantilização do sofrimento.E porque tudo comunica, lança a reflexão: onde termina a informação e a solidariedade – que são tão necessárias e importantes – e começa o espetáculo?Conheça melhor a Marta em: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠ ⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠⁠

A rage bait foi escolhida pela Universidade de Oxford como expressão do ano de 2025. Trata-se de conteúdo online criado de propósito para provocar raiva e gerar reações, aproveitando a forma como pensamos e como os algoritmos amplificam a indignação.Neste episódio, a Marta explica como esta técnica funciona e de que modo afeta a comunicação, o marketing, as marcas e o próprio espaço público, transformando a raiva numa moeda de atenção.E porque tudo comunica, saiba ainda como evitar e não alimentar o rage bait de modo a contribuir para uma maior e mais saudável consciência digital.Conheça melhor a Marta em: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠ ⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠⁠

Neste episódio, a Marta recebe na rubrica “Vida de Empresária” Amélia Pereira Coutinho, economista de formação e apaixonada por marketing e vendas. Com uma carreira sólida que passou pela Cimpor, pela Unilever e por mais de 32 anos na indústria farmacêutica, na Tecnifar, Amélia decidiu, há três anos, iniciar um novo capítulo profissional: empreender em família com o Monte das Lages, uma unidade de turismo rural e alojamento local no coração do Alentejo.Fique a conhecer o percurso desta empreendedora — que é também podcaster — e a sua visão sobre liderança, mudança, resiliência e a transferência de competências do mundo corporativo para a gestão de um negócio territorial.E porque tudo comunica, esta é uma conversa madura, que nos traz inspiração prática, mas que também nos lembra da importância de abrandar, escutar e escolher novos ritmos de vida e de trabalho.Conheça melhor a Marta em: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠ ⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠⁠

Perante um cenário de forte tensão política internacional, foi um fato de treino que dominou a atenção. A imagem de Nicolás Maduro, divulgada pelos EUA após o seu rapto, tornou-se viral, foi transformada em meme e acabou por gerar um fenómeno de consumo.Porque é que, perante um acontecimento grave e complexo, escolhemos falar da roupa? Porque nos é tão familiar esta imagem? Que papel têm o humor, a ironia e o consumo na forma como lidamos com o medo, a incerteza e a sobrecarga informativa?Neste episódio, a Marta partilha uma reflexão sobre este comportamento coletivo: o poder simbólico da imagem, a economia da atenção e aquilo que esta situação revela — mais do que sobre política — sobre nós. Porque tudo comunica.Conheça melhor a Marta em: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠ ⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠⁠

Quando comunicamos sob stress prolongado, o nosso cérebro não está verdadeiramente focado em comunicar, mas sim em “sobreviver”. Isso afeta a clareza do discurso, a memória, a capacidade de escuta e a tomada de decisão. De que forma e por que razão isto acontece? Que estratégias podemos utilizar para comunicar melhor nestes cenários?Neste episódio, a Marta tem como convidada Sofia Carvalho, psicóloga clínica, que explica o que acontece do ponto de vista neurobiológico quando falamos sob pressão, em estados de stress prolongado ou em burnout.Do papel da amígdala e do córtex pré-frontal aos mecanismos de alerta que nos levam a reagir antes de pensar, a esquecer o que queríamos dizer ou a comunicar de forma menos eficaz do que gostaríamos, a especialista partilha ainda pequenas estratégias baseadas em ciência para regular o sistema nervoso e melhorar a comunicação em momentos de stress.Porque tudo comunica, este é um episódio para quem sente que, em momentos de pressão, as palavras falham e quer compreender, com ciência e humanidade, como comunicar melhor quando mais importa. Conheça melhor a Marta em: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠ ⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠⁠

Neste episódio, a Marta partilha alguns dos livros que mais gostou de ler nos últimos meses de 2025, mostra alguns dos recebidos, o que está a ler neste momento e revela os autores e as obras com que vai iniciar 2026.Livros apresentados:1.    Uma Aventura Secreta do Marquês de Bradomin | Teresa Veiga | Tinta da China - https://tinyurl.com/ut5whmsm 2.    Canções de Declínio – Obra poética (1913–1926) | Mário de Sá-Carneiro | Shantarin - https://tinyurl.com/ye29mhr8 3.    Luanda Lisboa Paraíso | Djaimilia Pereira de Almeida | Companhia das Letras - https://tinyurl.com/5atc6ke8 4.    Personal Branding – O Guia para uma marca pessoal de sucesso | Raquel Soares | Ideias de Ler - https://tinyurl.com/36w3updu 5.    A Liderança Veste Rosa | Sandra May | Crisântemo - https://tinyurl.com/bdzjaa37 6.    A Boneca de Kokoschka | Afonso Cruz |Companhia das Letras - https://tinyurl.com/3ux3z7dy 7.    Air Fryer em 15 minutos | Rui Marques | Manuscrito - https://tinyurl.com/tp4ufn6a 8.    Rendição ou a Ascensão dos Idiotas | Pedro Gomes Sanches | Guerra e Paz - https://tinyurl.com/8bhvcuds 9.    Treza Horas para Chicago | Riley Sager | Guerra e Paz - https://tinyurl.com/33x74n57 10.    Astérix na Lusitânia | Fabcaro e Didier Conrad | ASA - https://tinyurl.com/yzpa7jmb Lembre-se que ler é fundamental para desenvolver as suas competências de comunicação. Boas leituras!Conheça melhor a Marta em: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠ ⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠⁠

A comunicação corporativa está a mudar a grande velocidade. Os PDFs, manuais e apresentações tradicionais estão a ser substituídos por vídeos, animações e conteúdos muito mais dinâmicos. O motion design traz ritmo, clareza e energia a mensagens que, até há pouco tempo, eram comunicadas de forma pesada e pouco apelativa. Num contexto em que a economia da atenção dita as regras — alimentada pelas plataformas digitais e pelas redes sociais — as empresas têm hoje de conquistar, segundo a segundo, o foco dos seus colaboradores.Neste episódio, a Marta recebe Marco Frazolim, CEO e fundador da MonkeyBusiness, um estúdio de São Paulo, no Brasil, especializado em motion design, que já colaborou com mais de duas mil empresas em todo o mundo como, por exemplo, Unilever, P&G, Disney, Smart e Coca-Cola.O Marco partilha a história e o crescimento da MonkeyBusiness, a sua expansão internacional e os fatores que estão a levar tantas organizações a adotar o motion design para comunicar melhor, tanto internamente como com o mercado. Uma conversa imperdível que recorda que, também no mundo empresarial, tudo comunica.Conheça melhor a Marta em: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠ ⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠⁠

O storytelling já não basta e este episódio explica porquê. A Marta mostra como a comunicação evoluiu de contar histórias para algo mais exigente: provar, através de ações reais, que essas histórias têm fundamento. Se o storytelling cria ligação, o doingtelling constrói credibilidade. E, hoje, uma não vive sem a outra.Ao longo do episódio, vai perceber como distinguir estes dois conceitos, porque é que o doingtelling se tornou indispensável numa era de ceticismo e excesso de mensagens, e de que forma as marcas podem aplicar esta abordagem de maneira consistente e coerente.Lembre-se que tudo comunica. Sobretudo quando as ações sustentam as palavras.Conheça melhor a Marta em: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠⁠

Neste episódio, a Marta analisa o fenómeno do corporate washing para lá do já conhecido greenwashing. Do pinkwashing ao bluewashing e brownwashing, passando por práticas como socialwashing ou woke-washing, explica como algumas organizações recorrem a narrativas “coloridas” para construir uma imagem ética, inclusiva ou responsável...mesmo quando isso não corresponde à realidade.Descubra todo este “arco-íris” de estratégias e aprenda a reconhecer sinais de alerta: o que significa cada cor, como identificar incoerências e que perguntas fazer quando a comunicação parece demasiado “perfeita” para ser verdadeira.Lembre-se que tudo comunica, sobretudo as ações concretas, os resultados e a integridade reputacional.Conheça melhor a Marta em: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠⁠

As marcas não comunicam apenas com slogans, campanhas ou discursos. Muito antes de uma palavra ser dita existe uma linguagem que, de forma subliminar, está já a ser emitida: são os embaixadores silenciosos. Trata-se de um conjunto de sinais visuais, sensoriais, comportamentais e simbólicos que moldam interpretações e sensações, criam confiança (ou falta dela) e constroem identidade.Neste episódio, a Marta explica como cores, formas, gestos e experiências são micro-sinais que — da semiótica à psicologia cognitiva — influenciam emoções, expectativas e decisões por parte dos consumidores em relação às marcas.Tudo comunica e há sinais que informam, mesmo sem recurso a palavras.Conheça melhor a Marta em: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠⁠

Neste episódio, a Marta aborda um tema cada vez mais relevante no universo da comunicação e do marketing: o astroturfing. Esta técnica, que consiste em fabricar artificialmente apoio popular ou consenso, está a transformar a forma como se constrói — e se manipula — a opinião pública.Perceba as origens do astroturfing, a sua evolução no contexto digital e o impacto crescente da inteligência artificial, que permite criar vozes, rostos e mensagens com aparência real. Saiba ainda as implicações éticas desta prática, os riscos para a credibilidade da comunicação e os desafios que coloca a marcas, instituições e cidadãos.Lembre-se que tudo comunica e que compreender o astroturfing é indispensável para proteger o valor mais importante da comunicação: a confiança.Conheça melhor a Marta em: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠⁠

Durante muito tempo, as fotografias de braços cruzados foram símbolo de confiança e autoridade. Tornaram-se numa das poses mais comuns em retratos profissionais, em perfis de LinkedIn, CVs, comunicados de imprensa e entrevistas. Mas o que é que este gesto comunica realmente? E até que ponto é, hoje, um erro de comunicação?Neste episódio, a Marta explica o poder e o perigo das fotografias de braços cruzados: o que a psicologia diz sobre este gesto, como surgiu a sua popularidade e por que motivo, atualmente, pode transmitir reserva, distância ou até arrogância, precisamente quando queremos parecer próximos e confiantes.Uma reflexão essencial para garantir que a sua imagem comunica exatamente o que pretende. Lembre-se que tudo comunica. E posar não é exceção.Conheça melhor a Marta em: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠⁠

Um estudo internacional que envolveu 18 países — incluindo Portugal — revela um dado alarmante: 45% das respostas de assistentes de inteligência artificial sobre notícias contêm falhas significativas. Erros factuais, informações desatualizadas e fontes mal atribuídas são apenas alguns dos problemas detetados em ferramentas como ChatGPT, Gemini, Copilot e Perplexity.Neste episódio, a Marta analisa os resultados, explica o que está em causa e o que isto significa para quem se informa apenas através da IA. Afinal, até que ponto podemos confiar quando é uma máquina que nos conta as notícias?Fique atento, tenha sentido crítico e lembre-se que tudo comunica.Conheça melhor a Marta em: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠⁠

Recebeu uma proposta para aparecer numa revista ou num jornal e não sabe se deve aceitar ou não? Neste episódio, a Marta descomplica aquela que é uma realidade cada vez mais comum: publireportagens em meios de renome versus em revistas encartadas externas. Como profissional de comunicação, assessoria de imprensa e relações públicas, ela partilha um passo a passo para que possa tomar decisões informadas e, principalmente, proteger a sua reputação.É um tema que surge não só por fazer parte do seu dia a dia, junto dos clientes e das marcas com as quais trabalha, mas também porque foi sugerido por alguns ouvintes do podcast que recebem este tipo de propostas e ficam com uma série de dúvidas na hora de decidir.Saiba o que deve ponderar e que dados necessita solicitar de modo a conseguir analisar este tipo de oportunidades com consciência e estratégia (e não por impulso ou ego). E lembre-se que tudo comunica.Conheça melhor a Marta em: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠⁠

Fazem questão de comunicar avidamente que estão muito atentas ao bem-estar e à saúde dos seus colaboradores e até oferecem uma série de benefícios, como, por exemplo, aulas de meditação, fruta e lanches saudáveis, mas, na prática, as suas ações denotam excessiva carga de trabalho, ambientes de liderança tóxicos e falta de equilíbrio entre a vida pessoal e profissional. Chama-se wellness washing e é uma realidade bastante presente no universo empresarial.Neste episódio, a Marta recebe Daniela Lima, doutorada em comportamento organizacional, licenciada e mestre em gestão de recursos humanos, pós-graduada em segurança e saúde no trabalho e coordenadora do livro “O Well-being é super sexy”, da RH Editora, numa conversa que faz a radiografia a esta “maquilhagem” organizacional.Saiba em que consiste e como detetar o wellness washing, perceba o impacto reputacional que estas ações acarretam e lembre-se que tudo comunica.https://www.wook.pt/livro/o-well-being-e-super-sexy-daniela-lima/32599321?a_aid=6733aed4b5789 Conheça melhor a Marta em: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠⁠

Queria ser estilista, mas a vida, com toda a sua arte, conduziu-a para o mundo da joalharia. Formou-se, aprendeu nos bastidores dos ateliers, de avental ao peito, com os melhores mestres, até descobrir uma paixão pela criação de jóias.O percurso começou de forma discreta, mas o talento falou mais alto: as suas criações chegaram a ourivesarias de todo o país. Em 2018, Vanessa deu um passo importante e lançou a sua própria marca: a Mio Jewels.Hoje, entre as quatro coleções que lança por ano, as peças por encomenda e o encanto de restaurar jóias antigas, é artista, criadora e empresária. Neste episódio, descubra como foi o caminho até abrir o seu próprio atelier e showroom.Lembre-se que tudo comunica e as jóias não são exceção.Saiba mais sobre o trabalho da Vanessa em: https://miojewels.com Conheça melhor a Marta em: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠⁠

Neste episódio, a Marta partilha sete podcasts que estão no topo da sua preferência e que fazem parte da sua rotina. Desde notícias a conversas ternas entre um filho e uma mãe, humor, histórias infantis, crónicas e entrevistas, são vários os estilos e os formatos.Tal como os livros, os podcasts treinam vários “músculos” da comunicação e são veículos de conhecimento, entretenimento e — acima de tudo — de perceção sobre o mundo e sobre nós próprios. Ponha os auscultadores, descubra sete razões para dar ainda mais ouvidos ao universo dos podcasts made in Portugal e lembre-se que tudo comunica.Conheça melhor a Marta em: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠⁠

É educadora de infância de formação, criadora de conteúdos por paixão e empreendedora por vocação. O gosto pelos negócios, sobretudo ligados ao têxtil, já lhe corria nas veias e, há cerca de dois anos, decidiu fazer uma pausa na sua carreira junto aos mais pequeninos para dar vida ao seu sonho: criar a sua própria marca de roupa, a Mallin.Neste episódio, a Marta recebe Inês Dionísio numa conversa que mostra muito mais do que vemos nas fotografias, reels e stories cheios de estilo que publica nas suas redes sociais. Desde a transição de professora para influencer, das parcerias com as marcas até ao caminho para ser empresária, há toda uma série de desafios enfrentados e de alegrias que, passo a passo, vão sendo conquistadas. Conheça os bastidores da vida desta influencer que está a empreender e cujo lema é “finding hapiness”. E lembre-se que tudo comunica. https://www.mallin.pt Conheça melhor a Marta em: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠⁠

Foi jornalista, apresentadora e produtora de informação até que a maternidade lhe trocou as voltas e a levou à criação de conteúdos digitais. Lançou, já em 2017, o blog Birras em Direto e as respetivas redes sociais, onde partilhava os desafios da maternidade. Hoje, continua a influenciar, mas de um modo diferente. Trouxe para Portugal o All About Parenting e dedica-se a fomentar, de modo prático e sistematizado, a parentalidade informada.Nesta conversa, Marta Rodrigues explica o seu trajeto no mundo da comunicação, o papel das marcas no trabalho que desenvolve nas redes sociais, de que modo fez a transição para o seu atual projeto e confessa que escrever livros e voltar à TV – desta vez com o foco na parentalidade – são os próximos sonhos a concretizar. Um episódio cheio sonhos e sem birras, que nos lembra que tudo comunica. Conheça melhor a Marta em: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠⁠

A Comissão Europeia está a preparar uma das reformas mais ambiciosas da regulação digital: o Digital Fairness Act (Lei da Equidade Digital). Esta proposta procura estabelecer regras uniformes para todo o ecossistema digital, com impacto direto na forma como empresas e consumidores se relacionam online. O marketing de influência é um dos setores que mais sentirá estas mudanças.Reconhecendo o peso crescente desta forma de comunicação junto dos consumidores, o objetivo passa por reforçar a transparência, a justiça e, sobretudo, a proteção dos públicos mais vulneráveis. Neste episódio, a Marta explica de que forma a Comissão Europeia está a conduzir esta reforma, como funciona a consulta pública — aberta até 24 de outubro de 2025 — e analisa os impactos que poderá ter tanto no marketing de influência como na publicidade online em geral.Saiba ainda como poderá participar nesta consulta pública e lembre-se que tudo comunica.Mais informação sobre o Digital Fairness Act:https://ec.europa.eu/info/law/better-regulation/have-your-say/initiatives/14622-Digital-Fairness-Act_en Conheça melhor a Marta em: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠⁠

Há quase 20 anos, um trabalho de faculdade, um blog e o desenho de uma boneca deram origem a uma marca portuguesa que hoje viaja pelo mundo: a Ai Ai Matilde. Neste episódio, a Marta conversa com a sua criadora, Matilde Martins, sobre a origem do projeto, o nome curioso que nasceu entre risos e impaciências e toda a viagem de empreendedorismo que transformou um hobby num negócio que chega a mais de 20 países.Desde os primeiros produtos que conquistaram o público, à importância das redes sociais e da presença física, passando pelo desafio de gerir coleções e bestsellers e pela importância do trabalho com parceiros locais e clientes corporate, a empresária partilha uma série de reflexões sobre estas duas décadas de marca e revela também os seus planos para o futuro.Lembre-se que tudo comunica. E saiba, em primeira mão neste episódio, a novidade que promete deixar em polvorosa os fãs da marca.https://aiaimatilde.com/ 

O que é uma Iniciativa Legislativa de Cidadãos? De que modo se consegue transformar, através de uma estratégia concertada de comunicação, essa ferramenta numa mudança com impacto real junto da Assembleia da República e da opinião pública?Não basta, de todo, recolher assinaturas. É preciso saber explicar a causa, mobilizar pessoas, criar empatia e ganhar espaço público on e offline. Neste episódio, a Marta parte de um exemplo prático e recebe Beatriz Vasconcelos, porta-voz do movimento “Licença Parental Inicial de 6 meses pagos a 100%”.Quais os requisitos legais e limitações, como e onde organizar a mensagem para conquistar atenção e credibilidade, que estratégias práticas de comunicação e mobilização podem ser utilizadas, desde o online às ruas, dos influencers aos jornalistas, passando pelo site e pelas redes sociais.Uma conversa prática e esclarecedora que nos recorda, uma vez mais, que tudo comunica.https://por6mesesdelicenca.ptConheça melhor a Marta em: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠⁠

A expressão nasceu há mais de 160 anos para descrever, com ironia, o vazio noticioso do verão. Em Portugal, ficou associada a agosto e às chamadas “notícias leves”. Mas será que essa pausa sazonal ainda existe? Ou, com o impacto das redes sociais, vivemos hoje numa espécie de silly season permanente?Neste episódio, a Marta olha para as origens do conceito, a sua chegada a Portugal e como os conteúdos virais transformaram este fenómeno mediático.Lembre-se que, mesmo no leve e querido mês de agosto, tudo comunica.Conheça melhor a Marta em: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠⁠

A ida a supermercados tornou-se, cada vez mais, parte dos roteiros de férias dos portugueses. Em Portugal e no estrangeiro, visitar superfícies comerciais, explorar corredores e partilhar compras nas redes sociais é uma prática em crescimento. Os influencers e os formatos virais — dos “supermarket hauls” aos “taste tests” — aceleraram a tendência, mas há outras motivações.Neste episódio, a Marta aborda a temática do Turismo de Supermercado e analisa os motivos pelos quais, mesmo nas férias, os portugueses incluem supermercados nas suas viagens. Desde a poupança em refeições e a conveniência até à descoberta de produtos locais e ofertas de mercado, são diversos os motivos. E o setor do retalho, obviamente que se adaptou de modo a fomentar, ainda mais, este comportamento.  Lembre-se que tudo comunica, até uma ida ao supermercado no período de férias.Conheça melhor a Marta em: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠⁠

Neste episódio, a Marta regressa à temática da leitura com a sugestão de 5 livros, cada um com cerca de 100 a 200 páginas, e que são ótimas escolhas para ler num ápice nesta altura do verão (e em qualquer altura do ano, é certo!).Livros apresentados:Augusta B ou as jovens instruídas 80 anos depois | Joana Bértholo | Caminho - ⁠https://tinyurl.com/4zx9vnm2⁠Caderno de Memórias Coloniais | Isabela Figueiredo | Caminho - ⁠https://tinyurl.com/bd7njpfs ⁠Leite Derramado | Chico Buarque | Companhia das Letras - ⁠https://tinyurl.com/2hddtbzp ⁠A Hora dos Predadores | Giuliano da Empoli | Gradiva - ⁠https://tinyurl.com/yeyu3sar ⁠Naruto 1 | Masashi Kishimoto | Devir - ⁠https://tinyurl.com/48d4ctty ⁠Lembre-se que ler é fundamental para desenvolver as suas competências de comunicação. Boas leituras!Conheça melhor a Marta em: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠⁠

Perante a necessidade de falar em público, regra geral, surge sempre a mesma dúvida: ler, decorar ou improvisar? Haverá uma fórmula mágica, segura e infalível? Desde logo, é necessário entender que estas ferramentas podem – e devem! – ser adaptadas ao contexto e ao objetivo pelo que o ideal é conhecê-las bem para as aplicar de modo adequado. Neste episódio, a Marta aborda as vantagens de as desvantagens de cada uma destas práticas e desmitifica alguns preconceitos e “verdades absolutas” até porque, na realidade, as três técnicas não são rivais. A chave está no equilíbrio, na preparação inteligente e na escolha consciente.Lembre-se que tudo comunica e saiba que há situações em que ler é a escolha mais sensata, outras em que decorar traz mais impacto e outras em que falar espontaneamente é a única forma de criar uma verdadeira ligação com a audiência.Conheça melhor a Marta em:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠

Neste episódio, a Marta conversa com Diogo Abrantes da Silva, fundador da #Pub, a plataforma portuguesa que, de modo independente e gratuito, permite medir a pegada ambiental das campanhas publicitárias. Sejam anúncios online ou offline, com grande ou pequeno investimento, as marcas podem agora perceber até que ponto essas ações de comunicação são – ou não – amigas do ambiente.Saiba o que está na génese desta plataforma, quais os desafios de criar um “selo de confiança” num mercado cada vez mais exigente e de que forma esta ferramenta se antecipa à nova legislação europeia, que vem exigir às empresas clareza total nas alegações ambientais até 2026. Como estarão as marcas em Portugal a reagir a esta plataforma? Que desafios traz esta ferramenta para a transparência das organizações? Em que medida isto é uma oportunidade de comunicação e não uma ameaça? Será a publicidade responsável uma miragem? Tudo comunica e este é um episódio sobre uma (cada vez mais) inadiável revolução sustentável.Em destaque: https://pub.ong 

Como é que um paraquedista chega a CEO de uma tecnológica portuguesa que fatura mais de 10 milhões de euros e emprega centenas de pessoas em cinco países? É isso que vamos descobrir neste episódio em que a Marta recebe Eduardo Taborda, fundador e CEO da Syone.Com mais de três décadas de experiência em Tecnologias de Informação, o empresário conta a sua trajetória de liderança e explica em que medida a sua experiência militar no Corpo de Tropas Paraquedistas – a par de dois cursos aniversários que, entretanto, tirou – moldaram o seu estilo de gestão.Um dos temas em destaque é ainda o talento sem preconceitos. Conheça a perspetiva deste líder sobre a questão da política de recrutamento, a formação e a requalificação de perfis diversos. Pode uma esteticista ou um PT trabalhar numa tecnológica?Uma conversa sobre visão, inovação, humanismo e futuro que nos recorda que tudo comunica.

Tirar uma fotografia e publicá-la online é simples, rápido e está ao alcance de qualquer um. Mas criadores de conteúdos, fotojornalistas ou simples anónimos com perfil nas redes sociais, sabem realmente o que a lei exige antes desse clique? Que cuidados devem ser tidos em conta?Neste episódio, a Marta recebe o jurista e fotógrafo Mário Serra Pereira, autor do livro “Fotografia e Direito – Notas de Bom Senso e Direito para Não Juristas” (Almedina), para desvendar as armadilhas legais que podem transformar uma simples foto ou vídeo numa dor de cabeça jurídica. De forma clara e acessível, abordam a temática do direito de imagem em espaços públicos e privados, a necessidade de autorizações em publicações patrocinadas ou que façam parte de uma parceria entre um influencer e uma marca, as obrigações associadas à utilização de drones e à edição com inteligência artificial. Lembre-se que tudo comunica e que este tipo de partilhas pressupõe consentimento e (muito) bom senso.Em destaque:https://www.wook.pt/livro/fotografia-e-direito-mario-serra pereira/31705567?a_aid=6733aed4b5789

Apesar de 71% dos jornalistas desejarem receber comunicados de imprensa, 78% ameaçam bloquear quem insiste em enviar informação irrelevante. Alertam que a inteligência artificial está a inflacionar o volume de press releases mas a sua qualidade está a diminuir. Os conteúdos têm um tom mais de marketing do que de notícia, tornando-se, por isso, irrelevantes para o seu trabalho. Apontam ainda o aumento de erros factuais (72%) e de conteúdos que mais parecem brochuras publicitárias (59%).Neste episódio, a Marta analisa os dados do “State of the Media Report 2025” da Cision, que mostram o que pensam os jornalistas sobre os comunicados de imprensa e outras ferramentas de comunicar com as redações. O press release está mais vivo do que nunca. Tem é de ser bem feito.Conheça algumas das características indispensáveis para criar comunicados de imprensa que acrescentem verdadeiro valor aos jornalistas e lembre-se que tudo comunica.Em destaque: https://apan.pt/academia/curso/escrever-para-agir-do-press-release-a-comunicacao-em-crise/ 

Ingressou no fascinante mundo da rádio com apenas 15 anos. Formada em Sociologia, soma já quase quatro décadas de jornalismo e mais de 20 anos a cobrir o centro da ação política. Foi repórter parlamentar e integrou a editoria de Política da Antena 1. Há cerca de um ano, deu um novo rumo à carreira ao juntar-se à RDP Internacional, onde dá voz às histórias de sucesso de portugueses no estrangeiro, no Jornal das Comunidades.Neste episódio, conheça o percurso desta jornalista veterana, descubra um pouco dos bastidores sobre como funciona a rádio, o jornalismo político e da diáspora, desde os tempos em que não havia telemóveis até à informação de alta velocidade que temos no dia de hoje.Fique ainda a par dos novos projetos de comunicação da Susana Barros e lembre-se que tudo comunica.Conheça melhor a Marta em:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠

Posturas, gestos e olhares. Como saber quando são sinais de verdade, preconceitos ou mitos? Este episódio é sobre o fascinante mundo do comportamento não verbal e da avaliação da credibilidade. Afinal, cruzar os braços é sempre uma postura defensiva? Desviar o olhar significa mesmo que estamos a mentir? E quando brincamos com um anel ou escondemos as mãos, será que estamos a tentar esconder o nervosismo?Para ajudar a separar factos de mitos, a Marta recebe Tomás Sanches de Baêna, Psicólogo Clínico e da Saúde, especialista em Psicoterapia, Coaching Psicológico e Avaliação da Credibilidade, Diretor do Instituto InbodyLanguage, membro da Ordem dos Psicólogos Portugueses e autor do livro “Detetar Mentiras – Manual para ler nas entrelinhas”, editado pela Manuscrito.Com base em ciência psicológica e anos de experiência na leitura de linguagem corporal, Tomás traz-nos uma conversa esclarecedora e repleta de exemplos do dia a dia. Lembre-se que tudo comunica, mas saiba interpretar melhor os sinais não verbais sem cair em generalizações simplistas.

O que têm em comum a engenharia física, o marketing, a curadoria de arte e o empreendedorismo? À primeira vista, parecem mundos distintos, mas a trajetória de César Correia prova o contrário. Depois de uma sólida carreira numa multinacional francesa, em que viajava por todo o mundo, decidiu largar tudo para concretizar um sonho: criar uma galeria de arte contemporânea internacional… no interior de Portugal.Neste episódio, conheça a história deste engenheiro físico, mestre em Minerais e Rochas Industriais e pós-graduado em Marketing, que trocou os laboratórios pelos bastidores do universo artístico. A Castra Leuca Arte Contemporânea, instalada em Castelo Branco, tem a ambição de colocar aquela cidade e região no mapa da arte contemporânea em todo o mundo. E já o faz.Lembre-se que tudo comunica e que, como mostra esta conversa, não há impossíveis. https://castraleuca.pt Conheça melhor a Marta em:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠

As revistas espanholas chegam mensalmente às bancas com brindes de marcas atrativas e, na maioria dos casos, em tamanho real. Já em Portugal, ou não há ofertas, ou ficamos muitas vezes pelas miniaturas. Por que é que isto acontece e quais os motivos que levam as marcas, aparentemente, a investirem menos por cá?Saiba qual é o impacto destes brindes no apelo das publicações, o papel dos acordos comerciais e das estratégias de marketing, bem como o comportamento dos consumidores em cada país. Descubra ainda o fenómeno do site que compila mensalmente os brindes das revistas espanholas e que faz o comparativo de preços e ainda como algumas ofertas variam consoante a cidade. Se sempre quis saber por que razão pagamos quase o mesmo pelas revistas, mas recebemos brindes tão diferentes, não perca este episódio. E lembre-se que tudo comunica. Site Regalos y Muestras Gratis: ⁠https://regalosymuestrasgratis.com/regalos-revistas-junio-2025.html ⁠Conheça melhor a Marta em:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠

O interesse pelo consumo de notícias, mesmo em formato online, tem vindo a diminuir de forma significativa. Essa tendência verifica-se em todas as faixas etárias ao longo do tempo, mas é nos jovens que a quebra se revela agora mais acentuada. Quais são os motivos desta tendência e como podemos garantir o acesso a informação rigorosa?Neste episódio, a Marta recebe Vania Baldi, professor no Departamento de Sociologia do ISCTE, investigador do CIES-ISCTE, dirigente do OberCom, coordenador e autor do livro “O direito de não ser desinformado”, editado pela Almedina.Lembre-se que tudo comunica e que é essencial construir pontes para a verdade.Conheça melhor a Marta em:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠

Depois das fake news, é a vez dos fake press releases (comunicados de imprensa) se tornarem cada vez mais comuns. Imitam documentos oficiais, enganam (ou tentam) jornalistas e podem abalar mercados, reputações e a dinâmica da gestão de comunicação de crises.Neste episódio, a Marta explica o que são, como se propagam – até em Portugal, como como aconteceu no apagão ibérico – o impacto real que causam e, sobretudo, como as empresas e os profissionais de comunicação podem (e devem) defender-se.Perceba quais as melhores práticas de autenticação, segmentação e resposta rápida para manter a credibilidade e a proximidade com as redações. E lembre-se que tudo comunica. Destaque: Livro ”O Direito de Não Ser Desinformado” | Vania Baldi |Almedina https://www.wook.pt/livro/o-direito-de-nao-ser-desinformado-vania-baldi/31401540?a_aid=6733aed4b5789 Conheça melhor a Marta em:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠