Filière marketing

Cet épisode interroge l’impact réel de l’IA générative sur le marketing : simple accélérateur de productivité ou véritable révolution stratégique.Il met en lumière un paradoxe : produire plus vite ne signifie pas forcément maîtriser davantage, notamment lorsque les données deviennent le carburant des modèles.Au-delà de la performance, il pose la question centrale de la souveraineté, de la conformité (RGPD, AI Act) et de la gouvernance des usages.Le rôle du marketeur évolue : d’exécutant productif, il devient architecte des usages et garant de la maîtrise des flux informationnels..En filigrane, le message est clair : l’IA ne sera un avantage durable que si elle est intégrée de manière structurée, responsable et alignée avec les engagements de confiance.