Hooked or Cooked

Mutige Kampagnen sorgen für Aufmerksamkeit – aber sie bringen auch Risiken mit sich. Mit Niels Niemann sprechen wir darüber, wann sich Risiko in Kampagnen lohnt, wann Vorsicht angebracht ist und wie man mit dem Druck umgeht, wenn eine Idee bewusst polarisiert. Niels ist Digital Manager bei der Rivella Group und verantwortet die Kampagnen für Rivella und Focuswater. Zuvor war er bei Webrepublic tätig und beriet unter anderem die Migros in Social-Media-Fragen. In dieser Folge gibt er einen Einblick in die viel diskutierte Launch-Kampagne von Focuswater Reload mit den riesigen Pillen-Packungen, spricht über die interne Perspektive bei kontroversen Kampagnen und erklärt, ob polarisierende Werbung tatsächlich besser funktioniert.

Influencer Marketing ist längst mehr als Reichweite. Mit Tanja Hermann sprechen wir darüber, wie sich die Rolle von Influencer:innen in der Marketingstrategie in den letzten Jahren stark verändert hat und wie Marken sie 2026 gezielt und wirksam einsetzen können. Tanja ist Gründerin und Geschäftsführerin der Influencer-Agentur House of Influence, Studiengangsleiterin für Marketingstrategie an der HWZ und eine der prägenden Stimmen im Schweizer Influencer Marketing. Bereits vor über zehn Jahren setzte sie auf Kundenseite für Fanta eine der ersten grossen Influencer-Kampagnen der Schweiz um.