local branding heroes

In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Steffen Dufhaus, Marketingleiter bei Bosch Home Comfort, und Oliver Schneider, verantwortlich für das Partner Experience Programm. Gemeinsam zeigen sie, wie sich der Heizungsmarkt gerade verändert und warum Sichtbarkeit heute über Erfolg entscheidet.

In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Vinzenz Schmidt, Geschäftsführender Gesellschafter der Wirtz Druck GmbH & Co. KG und kreativer Kopf hinter der Marke MailingLiebe. Vinzenz führt das Familienunternehmen in vierter Generation und erzählt, wie aus einer klassischen Druckerei ein echter Spezialist für Dialogmailings geworden ist. Sein Fokus ist klar: Mailings sollen nicht nur schön aussehen, sondern vor allem funktionieren.

In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Peter Demmler, Abteilungsleiter Retail Marketing Deutschland bei STIHL. Peter arbeitet seit über 30 Jahren im Unternehmen und kennt die Marke aus zwei Perspektiven: viele Jahre im Vertrieb und heute im Marketing. Genau diese Mischung prägt auch das Gespräch.

In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Sandra Boes-Rösch, Kampagnen-Managerin bei der Provinzial Versicherung. Sandra ist Podcast-Neuling, aber genau das macht das Gespräch so sympathisch: ehrlich, nah dran am Alltag und mit einem spannenden Blick hinter die Kulissen eines großen Versicherers, der regionale Stärke und moderne Kommunikation zusammenbringen muss.

In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Heike Niggemann, Abteilungsleitung Vertriebskommunikation bei BarmeniaGothaer. Heike war schon einmal zu Gast, damals noch unter dem „alten“ Markendach. Heute geht es um das, was seitdem passiert ist: Fusion, Markenrelaunch und ein kompletter Neustart im Kopf.

In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Bastian Schnuchel, Augenoptikermeister und Geschäftsführer der brillen.profi Verbundgruppe, über eine Branche, die viele unterschätzen und die gerade deshalb so spannend ist. Denn Augenoptik ist weit mehr als „Brille verkaufen“: Sie ist Handwerk, Beratung, Gesundheitsnähe und lokale Markenführung in einem.

In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Marc-Stephan Vogt, geschäftsführender Gesellschafter der marcapo GmbH, über ein Thema, das für Marken mit Vertriebspartnern entscheidend ist: echte Partneraktivierung. Gemeinsam räumen sie mit alten Denkmustern auf und zeigen, warum lokales Marketing längst kein Anhängsel mehr ist, sondern ein strategischer Hebel mit messbarer Wirkung.

In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Merlin Drehsen, Spezialist für Kommunikation und Werbung bei der INTER Versicherung in Mannheim. Drehsen ist im Marketing das Schweizer Taschenmesser: Kampagnen, Events, interne Aktionen, Vermittlerkommunikation. Alles landet bei ihm auf dem Tisch. Und genau deshalb wird’s praxisnah.

In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Stéphanie Appenzeller. Gemeinsam werfen sie einen Blick auf einen Markt, der sich stark verändert und trotzdem klar zeigt: Print lebt. Aber anders als früher.

In dieser Folge hat Thomas Ötinger keinen klassischen Gast im Studio. Stattdessen hörst du eine Podcastfolge, in der Thomas selbst zu Gast war: bei BAM:TALK, dem Podcast zum Wirtschaftsstandort Bamberg. Gemeinsam mit Prof. Dr. Andreas Henrich (Medieninformatik, Dekan der Fakultät WIAI an der Uni Bamberg) spricht Thomas darüber, wie KI Unternehmen und Hochschulen verändert und wie Campus und Wirtschaft voneinander profitieren.

Thomas Ötinger spricht mit Autor und Speaker Dennis Fischer, der aus über 500 Business-Ratgebern seine „52 Wege zum Erfolg“ entwickelt hat. Heute zeigt er, welche Future Work Skills in den nächsten Jahren wirklich zählen: neugierig bleiben, kritisch denken, empathisch führen und KI als Partner nutzen statt als Bedrohung sehen.

In der heutigen Folge spricht Thomas Ötinger mit Jürgen Herbe, dem Marketingleiter bei VEKA. Jürgen stellt die neue Kampagne des Unternehmens vor, die es sich zum Ziel gesetzt hat, mehr Emotionen in das B2B-Geschäft zu bringen. Besonders in der handwerklichen Branche mit ihrer vielfältigen Zielgruppe ist das eine spannende Herausforderung.

Thomas Ötinger spricht mit Andreas Riekötter, Geschäftsführer der IFA Media Analytics in Köln, über messbare Handelswerbung. Andreas kommt aus dem LEH, kennt Prospekt und POS genauso wie Logistik und Customer Journey. Sein Credo: Erst den Kunden verstehen, dann planen, dann machen und am Ende ehrlich auswerten. Print oder Digital? Beides. Entscheidend ist die Verzahnung der Kanäle und der richtige Moment im Alltag der Kundinnen und Kunden.

Print, der unterschätzte Gamechanger. In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Rüdiger Maaß, Geschäftsführer des Fachverband Medienproduktion e.V.. Sein Punkt ist klar: Print ist kein Relikt. Print ist ein kraftvoller Kanal im Omnichannel-Mix. Wenn Haptik, Papierwahl, Veredelung und Inhalt zusammenpassen, entsteht echtes Markenerlebnis. Genau dann verlängerst du Print nahtlos in digitale Kanäle, nicht entweder oder, sondern zusammen.

Thomas Ötinger spricht mit Kathrin Merk, Marketing Directorin bei Össur in Köln. Össur entwickelt nicht-invasive Prothesen und Ortesen. Mit dem Ziel, Menschen nach einer Amputation oder mit Arthrose wieder aktiv ins Leben zu holen. Kathrin zeigt, wie stark Bildsprache und Tonalität wirken: weg vom Defizit, hin zu Energie, Alltag und Selbstbestimmung. In der Prothetik begleitet das Team Betroffene: Tests vor Ort, direkter Austausch, spürbare Wirkung. In der Orthetik rückt Össur die Partnerschaft mit Sanitätshäusern in den Mittelpunkt: mehr Kundschaft durch die Tür, klare Infos, erlebbarer Nutzen.

Heute spricht Thomas Ötinger mit Ernst Panse, Prokurist bei ServiCon Service & Consult eG, über die Bedeutung von Verbundgruppen im Local Branding. ServiCon ist die Servicegesellschaft des MITTELSTANDSVERBUND - ZGV und unterstützt über 300 Verbundgruppen mit rund 260.000 angeschlossenen Unternehmen in Deutschland.

In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Florian Wiesner, Bereichsleiter Markenprogramme bei der SHK eG – einem genossenschaftlich organisierten Einkaufsverbund mit über 1.200 Handwerksbetrieben aus dem SHK-Bereich (Sanitär, Heizung, Klima).

Willkommen zu Teil 2 des tiefgründigen Lagerfeuer-Gesprächs zwischen Thomas Ötinger und Darius Götsch. In dieser Folge geht es um die Kunst der Vergebung – sich selbst und anderen gegenüber. Thomas spricht über Prägungen aus seiner Jugend, wie er persönliche Krisen in Wachstum verwandelt hat, und welche Rolle Naturbilder für seine Führung und Lebensphilosophie spielen.

In dieser Folge wird der Spieß umgedreht: Thomas Ötinger ist selbst zu Gast im Podcast von Darius Götsch. Das Gespräch findet an einem besonderen Ort statt: am Lagerfeuer, mitten in der Natur. Eine Atmosphäre, die Raum für Tiefe schafft.

In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit einem Mann, der für seine Leidenschaft lebt und das gleich in mehrfacher Hinsicht: David Hertl ist Braumeister, Biersommelier und der kreative Kopf hinter der Braumanufaktur Hertl. Seine Biere sind mutig, einzigartig und überraschend – von der Gurken Gose bis zum Pastry Sour Ale.

Ganze 100 Episoden später spricht Thomas in dieser Folge mit einem alten Bekannten: Thiess Johannssen, Marketing-Leiter der Itzehoer Versicherungen und Gast der allerersten Podcastfolge, ist zurück am Mikrofon.

Unglaublich, aber wahr: Der local branding heroes Podcast feiert die 100. Folge! 🥳 Seit der ersten Episode gibt Thomas Ötinger Heldinnen und Helden der lokalen Markenführung eine Bühne. Jetzt ist es Zeit für einen kleinen Rückblick.

In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Mario Döhring, Geschäftsführer der werbeland GmbH & Co. KG, über eine Branche, die fast jeder sieht, aber kaum jemand wirklich kennt: die Werbetechnik.

🎙 Rollenwechsel: Thomas Ötinger diesmal nicht als Host, sondern als Gast! In dieser besonderen Folge des Podcasts sitzt Thomas ausnahmsweise nicht hinter dem Mikrofon als Interviewer, sondern steht selbst im Rampenlicht. Im Gespräch mit Gastgeber Andreas spricht er über lokale Markenführung, Positionierung, Automatisierung und den smarten Einsatz von KI im Marketing.

Was macht eigentlich eine erfolgreiche Versicherungsagentur der Zukunft aus? Diese Frage diskutiert Thomas Ötinger in dieser Folge mit Jörg Quehl, Chief Marketing Officer der HUK-COBURG. Gemeinsam werfen sie einen Blick hinter die Kulissen eines der größten deutschen Versicherungsunternehmen und sprechen über den Wandel im regionalen Marketing.

In dieser Folge ist Katrin Dötsch, Marketing-Leiterin Power Products bei Honda Deutschland, zu Gast bei Thomas Ötinger. Gemeinsam sprechen sie über die Herausforderungen und Chancen im Wandel von Benzin- zu Akkuprodukten – und darüber, wie Honda seine Händler auf diesem Weg mitnimmt.

Kaufen oder Verkaufen – Die Immobilie bleibt. Doch der Markt verändert sich: Mehr Aufträge, weniger Käufer und längere Verkaufsprozesse. Stefan Nölker, Geschäftsführer von FALC Immobilien, spricht mit Thomas Ötinger darüber, wie Flexibilität und ein starkes Franchise-System die Schlüssel zum Erfolg sind.

Ob Fachhandel oder Handwerk – die Anforderungen an die Branche wachsen rasant. Sonepar Deutschland ist mittendrin und entwickelt smarte Lösungen für Kundenbindung, Marketing und Digitalisierung.

Heut wird der Spieß mal wieder umgedreht und Thomas ist zu Gast bei Yannik Rediske im Corporate Entrepreneurs Podcast!

Seit über 50 Jahren setzt PORTAS auf Nachhaltigkeit: Statt Türen, Treppen oder Küchen komplett zu ersetzen, werden sie einfach renoviert – hochwertig, ressourcenschonend und clever. Doch wie bringt man ein etabliertes Franchise-System in die Zukunft?

Heut wird’s genussvoll: In dieser Folge des Local Branding Heroes Podcasts spricht Thomas Ötinger mit Britta Linnemann, Head of Franchise bei vom Fass. Gemeinsam tauchen sie in die Welt des Genussmittel-Franchises ein und verraten, wie sich das Unternehmen mit einzigartigen Produkten, einem nachhaltigen Konzept und begeisterten Partnern an der Spitze des Feinkostmarkts hält.

Heute tauschen wir die Rollen: In dieser Folge ist Thomas zu Gast bei Dr. Bernhard Sonnenschein. Gemeinsam sprechen Sie über Lokales Marketing 2.0 – oder: "Wie schafft man es, lokale Markenführung in der digitalen Welt zu skalieren?"

Innovation trifft auf Handwerkskunst: Thomas‘ heutiger Gast ist Harald Riemer, Marketingleiter bei Koinor Polstermöbel GbmH & Co. KG. Gemeinsam tauchen sie ein in die Welt der Premium-Möbel.

In der neuen Folge tauchen wir ein in die internationale Immobilienwelt. Zu Gast sind Daniel Malek, CEO der DACH-Region, und Maleni Piyasiri, Head of Marketing von KENSINGTON D-A-CH— einem der führenden Franchise-Systeme für Luxusimmobilien.

Zum Start ins neue Jahr wagt Thomas einen Blick in die Zukunft unserer Arbeitswelt – und das zusammen mit Pero Micic, Gründer und Vorstand der Future Management Group und Experte für Zukunftsstrategien. Gemeinsam diskutieren sie eine Frage, die uns alle bewegt: Wie sicher sind unsere Jobs in der Ära von KI?

140 Tage als Geisel im philippinischen Dschungel – das hat Thomas‘ heutiger Gast im Jahr 2000 erlebt und überlebt. Marc Wallert sagt, Resilienz hat ihn damals gerettet.

Heute spricht Thomas mit einem echten Allrounder: Marko Klokow, Prokurist und Unternehmensentwickler bei Küchentreff. Er ist nicht nur ein erfahrener Business-Development-Profi und Coach, sondern bewegt sich gekonnt in der Welt von Innovation, Digitalisierung und Social Media. Ob Existenzgründungen begleiten oder Erfahrungsaustausch zwischen Händlern moderieren – Marko hat ein breites Spektrum an Fähigkeiten.

Mit seinem heutigen Gast teilt Thomas die Leidenschaft für Bier. Christian Klemenz ist nicht nur Biersommelier wie Thomas, sondern auch Gründer und Geschäftsführer der Bierothek – einem Fachhändler für Bierspezialitäten. Begonnen hat das Ganze vor 10 Jahren mit einem kleinen Laden in Bamberg. Heute sind die Filialen und Franchise-Partner der Bierothek über die ganze Republik verteilt.

Der heutige Gast ist Experte für das Boom-Thema schlechthin: KI. Karsten Mitzinnek war lang Trainer für Sales und Marketing und viele Jahre Teils des Investment-Teams von „Fernseh-Löwen“ Carsten Maschmeyer. Mittlerweile ist er selbstständig und hilft Unternehmen bei der Einführung von Künstlicher Intelligenz. Thomas erzählt er, wie er dabei Schritt für Schritt vorgeht: von Potenzialanalysen über Workshops bis hin zur Integration im Arbeitsumfeld.

Thomas’ heutiger Gast hat etwas gewagt, wovor wohl viele Unternehmer erst mal zurückschrecken: Carmen Franke ist Geschäftsführerin von Glück & Franke und berichtet ausführlich von ihren Erfahrungen mit dem Futurecheck, einem umfangreichen Projekt zur Verbesserung des Betriebsklimas. Und wo setzt man da an? Ganz klar: Bei einer Mitarbeiter- und Kundenbefragung! Warum sie dabei erstmal schwer schlucken musste, wie der Workshop umgesetzt wurde und wie es heute um die Auswirkungen des Futurechecks in ihrer Firma steht, verrät sie im Gespräch mit Thomas.

Auch heute hat Thomas natürlich einen ganz besonderen Gast: sich selbst! 😉 Er war nämlich bei Sven Göth in dessen Podcast „Wirtschaftsversprechen Deutschland“ zu Gast. Sven ist Zukunftsforscher und dementsprechend ging es natürlich um die Frage, wie Unternehmen sich zukünftig aufstellen müssen, um erfolgreich in Sachen local branding zu bleiben. Dieses spannende Gespräch wollten wir euch natürlich nicht vorenthalten!

Heute geht Thomas ins Gespräch mit Mr. Solar schlechthin: Seit mehr als 20 Jahren ist enerix-Mitgründer Peter Knuth in der Photovoltaik-Branche tätig. enerix ist Anbieter für erneuerbare Energien, darunter Photovoltaikanlagen, Stromspeicher und E-Ladesäulen, um Haushalte und Unternehmen nachhaltig mit Energie zu versorgen. Im Interview erzählt er Thomas, was ihn an künstlicher Intelligenz fasziniert, wie es zur Firmengründung kam und warum er das Franchisemodell so sehr schätzt.

In der heutigen Podcastfolge ist „Mr. Franchise“ zu Gast – Roland Küppers, Marketing und Bussiness Consultant bei MrsSporty und MyPelvi gibt spannende Einblicke in ein erfolgreiches Franchise-Unternehmen. Roland hat jahrelange Erfahrung mit dieser Art von Vertriebssystem und ist nicht umsonst davon begeistert. Natürlich erzählt er auch von seiner sportlichen Ader und warum er das Leben mal in Berlin und mal in Spanien genießt.

In dieser Folge wird der Spieß umgedreht: Thomas wird mit Fragen gelöchert! Er war bei Niklas Volland in dessen Podcast „KI Powerboost“ zu Gast. Niklas‘ Agentur BYTABO hilft Mittelständlern erfolgreich dabei, KI einzusetzen.

Heute geht es mal um local branding in einem etwas anderen Sinne: Klaus Stieringer ist seit über 20 Jahren Geschäftsführer des Stadtmarketing Bamberg. Außerdem ist er Präsident des Berufsverbands City- und Stadtmarketing AKCS – also ein alter Hase in seinem Metier. Das heißt aber nicht, dass er nicht vor innovativen Ideen sprüht! Er spricht mit Thomas darüber, wie es gelingen kann, die Menschen wieder mehr in die Innenstädte und damit in die Ladengeschäfte zu bringen. Denn das treibt ihn vor allem an: Menschen zusammenzubringen. Und er verrät Thomas, wie er sich die Stadt der Zukunft vorstellt – Spoiler: zum Glück ganz und gar nicht dystopisch…

Das interne Commitment muss stimmen. Gerald Schwaighofer ist überzeugt: Das ist die Grundvoraussetzung, um Neuerungen auch international und auf externe Partner auszurollen. In seinem Fall ist es das Marketingportal „Easy Marketing“, das als Eckpfeiler der Internationalisierungsstrategie bei Internorm den Vertriebspartnern hilft, die Produkte in ihren Märkten zu bewerben. Ziel dabei ist es vor allem, die Komplexität zu reduzieren – denn die Marketingwelt ist kompliziert genug, findet Gerald. Darum arbeiten sie mit einem Paketierungssystem, das sie je nach Land flexibel halten. Was außerdem die Erfolgsfaktoren der Internationalisierungsstrategie bei Internorm sind und wie er den Einfluss von KI einschätzt, das verrät Gerald Thomas in dieser Podcastfolge.

Bianca Schilling war bereits vor drei Jahren zu Gast in einer der ersten Folgen von local branding heroes. Heute umfasst ihr Wirkungsbereich bei Velux im Marketing nicht mehr nur die DACH-Region, sondern zahlreiche weitere nordeuropäische Märkte. Was diese Erweiterung für neue Herausforderungen mit sich gebracht hat und warum Handwerker und Kunden in anderen Ländern anders ticken, erklärt sie uns in der heutigen Podcastfolge.

In der heutigen Podcastfolge spricht Thomas mit seinem Gast Andre Brinkmöller über das “böse Wort” Digital Signage und darüber, wie es gelingen kann, die Menschen wieder in die Läden zu ziehen. Seit 2003 kreiert vir2store rundum gelungene Produkterlebnisse. Kunden sollen Produkte mit allen Sinnen erfahren und vollkommen in ein bestimmtes Ambiente eintauchen können – kurzum ein Erlebnis in 4D. Auch Verkäufer und Ladenbesitzer profitieren von den digitalen Lösungen: Sie erhalten mediale Unterstützung im Verkaufsprozess und können ihre Produktvielfalt auch bei begrenzten Platzmöglichkeiten noch besser und umfangreicher darstellen. Wer ein Praxisbeispiel dazu hören möchte, meldet sich am besten direkt für den local branding day am 19.9.24 in Bonn an: https://www.local-branding-day.com/anmeldung.html. Dort zeigt Andre zusammen mit einem Kunden, wie eine gelungene Kampagne aussehen kann.

Niklas Vollands Agentur Bytabo hilft Mittelständlern, KI erfolgreich einzusetzen. An erster Stelle steht für ihn dabei der Mensch. Die größte Herausforderung ist die Kommunikation, die Menschen mitzunehmen, so Niklas. Außerdem betont er drei Dinge: - KI darf kein Selbstzweck sein. - Prozesse sind wichtiger als Technologie. - Es gilt jetzt, keine Zeit zu verlieren. Wie genau Bytabo an Projekte herangeht und was Niklas‘ Unternehmen als Strategie in Sachen KI empfiehlt, erzählt er Thomas ausführlich in dieser Folge. Als absoluter KI-Enthusiast hat er natürlich auch jede Menge Tool-Tipps im Gepäck.

Jakob Schweihofer ist in seiner Branche ein Vorreiter in Sachen Digitalisierung. Sein Familienunternehmen ist Flagship-Händler der Marke STIHL. Neben mehreren Ladengeschäften gibt es aber nicht nur einen Onlineshop, sondern dank OneDialog auch das digitale Rundum-Sorglos-Paket für Jakobs Kunden. Denn er ist überzeugt: Den Fachhandel in die digitale Welt zu hieven, ist ein Win-Win für Händler und Kundschaft gleichermaßen. Newsletter, Service, Kundendienst, Terminvereinbarungen und mehr laufen bei Schweihofer digital über KI-gestützte Messenger-Kommunikation. Das bedeutet mehr Komfort, Zeitersparnis und schnelleren Service für die Kunden und Entlastung für Jakob und sein Team. Er verrät Thomas, wie es gelingt, ein qualitativ hochwertiges Fachhandel-Erlebnis außerhalb des Ladengeschäfts zu ermöglichen – und wie er sich den Händler der Zukunft vorstellt.