markenlounge.

Was macht eine starke Marke rechtlich wirklich belastbar? Darüber sprechen wir in dieser Folge der Markenlounge mit Dr. Jörg Wagner, Gesellschafter und Geschäftsführer von trierpatent. Im Gespräch wird schnell klar: Markenrecht beginnt nicht erst dann, wenn es Streit gibt. Es beginnt viel früher – bei der Entwicklung eines Namens, bei der Frage nach Kennzeichnungskraft, bei der Recherche, bei der Gestaltung und bei der strategischen Entscheidung, was geschützt werden soll und was besser offenbleibt. Jörg erklärt, welche Rolle Marken, Designs, Patente und Claims in der Praxis spielen und warum gerade mittelständische Unternehmen hier oft enormes Potenzial verschenken. Gemeinsam schauen wir auf typische Stolperfallen: Warum späte Markenanmeldungen teuer werden können, weshalb scheinbar naheliegende Begriffe schnell zum Problem werden, wie wichtig phonetische und visuelle Ähnlichkeitsrecherchen sind und warum auch Domains und Marktumfeld von Anfang an mitgedacht werden sollten. Gleichzeitig geht es um konkrete Praxisbeispiele aus dem Lebensmittelbereich, um Herkunftsbezeichnungen, um geschützte Begriffe und um die Frage, wann Nähe zum Wettbewerb clever ist – und wann sie juristisch riskant wird. Außerdem sprechen wir über den wirtschaftlichen Wert geschützter Marken, über steigende Registerdichte und darüber, weshalb es trotz voller werdender Märkte weiterhin Chancen für neue, starke Marken gibt. Eine Folge für alle, die Marke nicht nur kreativ, sondern auch strategisch und rechtlich sauber aufbauen wollen.

In dieser Episode der Markenlounge sprechen wir mit Ulli Eiden, Geschäftsführer und Gesellschafter der Agentur ZUK. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Markenführung im B2B heute funktioniert – zwischen wachsender Komplexität, steigender Geschwindigkeit und immer neuen digitalen Möglichkeiten. Ulli teilt seinen Weg in die Werbebranche und erklärt, warum Neugier, Verständnis für Technologie und die Fähigkeit zur Vereinfachung zentrale Kompetenzen im B2B-Marketing sind. Gemeinsam sprechen wir darüber, weshalb erklärungsbedürftige Produkte eine klare Haltung brauchen, warum Marke auch im Business-to-Business emotional wirkt und wieso Vertrauen oft der entscheidende Faktor bei Kaufentscheidungen ist. Ein weiterer Fokus liegt auf dem Wandel der Kommunikation: von langsameren Entscheidungsprozessen hin zu permanenter Erreichbarkeit, Ad-hoc-Reaktionen und neuen Herausforderungen für Marken. Außerdem geht es um die Rolle von Social Media, digitalen Touchpoints, gezieltem Online-Targeting und den sinnvollen Einsatz von KI – als Werkzeug, nicht als Ersatz für strategische Markenarbeit. Ein Gespräch über Differenzierung, Markenstrategie, menschliche Entscheidungen im B2B und die Kunst, komplexe Themen verständlich zu machen – oder wie Ulli es nennt: „die Sendung mit der Maus für Erwachsene“.

Ein spannender Austausch mit Patrick Becker, Geschäftsführer der moccamedia GmbH. Wir haben darüber gesprochen, warum lokale Werbung und digitale Kanäle kein Widerspruch sind – und wie präzise heute Kampagnen bis auf einzelne Straßenzüge ausgesteuert werden können. Patrick gibt Einblicke, wie sich die Branche durch Geo-Targeting, Messbarkeit und KI verändert hat und warum die richtige Verbindung von Kreation und Media der Schlüssel zum Erfolg ist. Außerdem verrät er, welche Herausforderungen es gibt, wenn man Händler vor Ort für digitale Werbung begeistern möchte – und wie Innovation und Teamkultur bei moccamedia gelebt werden. Ein Talk über Zukunft, Veränderung und darüber, wie man in einer Branche, die sich ständig neu erfindet, neugierig bleibt.

Es war ein besonders bewegender Talk mit Petra Moske, Mitgründerin und Geschäftsführerin von Nestwärme Deutschland e.V. Ihre Geschichte zeigt eindrucksvoll, wie aus persönlichem Engagement ein professionelles Sozialunternehmen mit gesellschaftlicher Strahlkraft wird. Die Herausforderungen für Familien mit schwerstkranken Kindern – organisatorisch, finanziell und emotional – sind enorm. Nestwärme begegnet diesen Herausforderungen mit innovativen Ansätzen, großer Nähe zu den Menschen und einem klaren Wertekompass. Im Gespräch wird deutlich, wie wichtig Sichtbarkeit und authentisches Marketing auch im sozialen Sektor sind – ganz besonders, wenn kaum Budgets zur Verfügung stehen. Petra Moske beschreibt offen, wie Fundraising, Teamkultur und mediale Aktionen wie das legendäre Entenrennen auf der Mosel oder eine vielbeachtete Testimonial-Kampagne Nestwärme zur Marke gemacht haben. Im Kontext „Marke im Sozialunternehmen“ zeigt Petra, dass Haltung, Mut und Gemeinschaftssinn starke Grundlagen für Wirkung und Wachstum sein können – und dass soziales Unternehmertum längst keine Nische mehr ist, sondern ein relevanter Player unserer Gesellschaft.

Es war ein sehr spannender Talk mit Ralf Linden, Geschäftsführer der vobapay GmbH. Seine Insights haben die Komplexität und Vielfalt des modernen Payments und seine Möglichkeiten in der Zukunft aufgezeigt. Die Veränderungen im Bereich Payment werden in B2B wie auch in B2C immer offensichtlicher – und machen vieles sehr viel einfacher. U.a. übernehmen die sogenannten FinTechs mehr und mehr auch Aufgaben des klassischen Bankings, was dazu führt, dass (Online-)Käufe stark angeregt werden, weil der Bezahlvorgang, Rabattierungen und Ratenzahlungen attraktiv mit Wahlmöglichkeiten gestaltet werden können. Im Kontext „Marken im Payment“ erläutert Ralf Linden sehr plastisch aus Sicht eines Online-Händlers, dass attraktive Marken gleichzeitig „Fluch und Segen“ sein können. Und er räumt mit dem Vorurteil auf, dass Deutschland international in der „Digitalisierung“ im öffentlichen Sektor weit abgehängt sei. Es könnte zwar etwas schneller gehen – aber vielversprechende Schritte und Vorreiterprojekte seien bereits vielfach erfolgreich umgesetzt.

Im Januar 2025 hat markenmut. seinen Video-Podcast in der neu gestalteten Markenlounge der Agentur gestartet. Die Idee dahinter: Expertengespräche rundum Themen aus Marketing und Kommunikation. Und das erste Ergebnis ist hier nun als Video erlebbar: Dr. Bernd M. Samland spricht über sein neues Buch „Warum dieser Name?“ und diskutiert mit Vorstand Bernd Neisen u.a. über die Chancen und Herausforderungen der digitalen Transformation im Bereich Benennungsmarketing. Schaut doch mal rein.