Marketing Talks

Dags att återconnecta med vinnaren av Årets Marknadschef 2018, Emma Stjernlöf, som därefter tog klivet till VD för Röhnisch, och är idag ansvarig för kommunikation och HR på startupbolaget Syre – med cirkularitet som en integrerad del av affären.I samtalet med Marie delar Emma sina perspektiv på hur marknadschefsrollen har transformerats i gränslandet mellan affär, kommunikation och ledarskap. Är vi på väg in i en revival för PR och storytelling – inte minst i en AI-driven kontext? Och vilka insikter hade hon själv velat haft redan i marknadsrollen med perspektivet från VD-stolen, och vad har hon med sig framåt?Vi zoomar också in på skiftet från etablerat varumärke till snabbfotad startup – mitt i en komplex hållbarhetsresa – och vad det innebär att nu skala upp till industribolag. Dessutom blir det också en rad handfasta tips kring hållbarhetskommunikation, långt ifrån greenwashing. Ett avsnitt som bubblar av passion, och hur bra det blir när hjärtat får visa vägen.

I det här avsnittet möter vi Patrik Söder, Marknadschef på SBAB och vinnare av Årets Marknadschef 2025, samt med en bakgrund på bl a IKEA, HM, Nokia, TUI, Telenor och byråer som DDB och Prime. I ett samtal med Marie Sommar kommer vi in på bland annat kreativitet, kultur, varumärke, marknadschefsrollen och en hel del bästa tips. Vi får ta del av Patriks "hemliga recept" och vad "fyra K" (eller är det fem?) innebär. Vi får reda på varför värdet av berättandet är större och viktigare än någonsin, inte minst i dessa AI-tider. Hur gör man boendeekonomi kul och varför är humor ett så viktigt inslag för SBAB, och vad innebär det att söka det imperfekta?

Marie Sommar möter Albert Bengtson – med bakgrund från Apple, numera Innovation Pioneers och Immersive Sweden, samt medförfattare till Principles of Intrapreneurial Capital. Samtalet rör sig genom den snabba teknikutvecklingen med AI och innovationskraften i bolag just nu.Hur kan marknadsförare komma närmare produkt, hur ser kundresan ut framåt och vilket ledarskap såväl som struktur krävs för att främja innovation? Och är inte marknadsföraren egentligen den perfekta intraprenören? Ett poddavsnitt fullmatat med teknik, framtidsspaningar, innovationsglädje – och människan mitt i allt.

I det här avsnittet checkar Marie Sommar & Erik Modig (forskare, grundare av Marketing Levels och marknadsföringsexpert) in på ett gemensamt tidigare tema om hur du som marknadschef kan kroka arm internt (med VD, CFO, HR och sälj) för att driva tillväxt. Erik håller ett brandtal om att det är marknad som får folk att komma till "festen", vi reder ut begreppen kring KPI:er och mätbarhet och vad som är nycklar för att lyckas som marknadschef i ledningsgruppen, inte minst i en ny era med AI & ökad komplexitet. En sak är säker; svaret är inte att bli en sämre version av säljavdelningen eller göra mer av allt….

I det här avsnittet tar den prisbelönta kreatören Tove Langseth, Head of Creative på Forsman & Bodenfors oss bakom kulisserna på det kreativa arbetet. Hur vet man att en idé är riktig vass och hur skapar du ett riktigt powercouple mellan byrå och kund? Tove bjuder på sina lärdomar och gedigna erfarenheter av kreativt arbete på byråsidan, på startup och på inhousebyrå. Vi får likt en fluga på väggen lyssna in i rummet hur det var när Klarnas Smoooth kom till, och hur det var att komma till inhouse-rodret när den nya identiteten haft vingar ett antal år och vuxit globalt.

Kundresan är i kaos och marknadsförarna är i helvetet? I det här avsnittet ska vi få en tydligare förståelse för hur den moderna konsumenten faktiskt beter sig; Med smartphonen i högsta hugg, ett informationshav och med AI som ny spelare. Den nya  boken Smarta Kunddjävlar tar oss bortom funnel-logik och traditionella modeller, utmanar och utforskar vilket nytt mindset och verktyg vi marknadsförare behöver ha med oss framåt.

I vårt premiäravsnitt möter vi Johan Fernstedt, Chef Förmåner, marknad och försäljning på Företagarna. Tillsammans med Johan, vinnare av Årets Marknadschef 2023 och ny Ordförande i Marknadsföreningen Sverige, samt tidigare marknads-och försäljningschef Unionen, gör vi en inflygning på hur marknadsschefsrollen har utvecklats. Han ger oss sina sina bästa lärdomar, resonerar hur man blir smartare tillsammans internt, hur vi kan tänka kring kreativitet, varumärke & minneseffekter m.m. Johan delar även med sig av sina två favorit-KPI:er, en unpopular opinion, och med AIs intåg – är det inte på samma gång dags att återvända till 90-talet?

En podcast av Marknadsföreningen Sverige. Här får du en kort intro till vad podcasten handlar om.