#marketinginsights

Zu Gast ist Nina Mack, Head od B2B Communications bei Magenta Österreich.

Zu Gast ist Johannes Weinzierl, Bereichsleiter für Marketing, IT und Digitalisierung bei Hartlauer. In dieser Episode spricht er über die Entwicklung vom Multichannel zum echten Omnichannel, den Stellenwert von Daten im Handel und die Herausforderung, digitale Transformation in einem traditionsreichen Handelsunternehmen zu verankern.

Zu Gast ist Michael Kräftner, CEO von celum. In dieser Folge spricht er über die Notwendigkeit von Digital Asset Management Systemen, Contentmanagement und die Vielzahl an Assets im modernen Marketing.

Zu Gast ist Michael Pauser, Chef von Hitradio ö3. In dieser Folge spricht er über die Entwicklung von Hörfunk, die Veränderung des Hörerverhaltens und warum ö3 auch abseits des Radios so eine präsente Marke ist.

Zu Gast ist Kathrin Brandtner, Marketingleiterin bei Wiesbauer Österreichische Wurstspezialitäten GmbH. In dieser Folge spricht sie darüber, wie man eine traditionsreiche Wurstmarke zeitgemäß führt, welche Rolle Innovationen im Sortiment spielen und warum Verpackung im Lebensmittelhandel mindestens so wichtig ist wie klassische Werbung.

Zu Gast ist Christian Haubner, Kommunikationschef des Landes Oberösterreich. In dieser Episode spricht er über die Rolle von Kommunikation in einer Institution, die täglich Millionen Menschen betrifft. Haubner zeigt, wie Öffentlichkeitsarbeit im öffentlichen Sektor funktioniert zwischen Serviceorientierung, politischer Neutralität und den Herausforderungen der Digitalisierung.

Zu Gast ist Sandra Preiß, die Geschäftsführerin der Limbio Group und eine der führenden Expertinnen für NEUROMARKETING in Österreich. In dieser Episode spricht sie darüber, wie Markenbotschafter nicht nur über Fragebögen und Fokusgruppen gemessen werden können, sondern direkt im Gehirn.

Zu Gast ist Philipp Müller, Marketingleiter bei JustLaser und CEO von CtrlE Consulting & Holding GmbH. In dieser Episode spricht er über Wachstumsmarketing – ein Konzept, das sich zwischen Datenanalyse, Experimentierfreude und kulturellem Wandel bewegt. Müller zeigt, wie Growth Marketing nicht nur Start-ups hilft, sondern auch etablierten Unternehmen neue Impulse geben kann, wenn sie bereit sind, Bestehendes zu hinterfragen.

Zu Gast ist Peter Huber, Gesch.ftsführer, Vertriebsprofi, Trainer und Keynote-Speaker, bekannt als „Mr. Digital Sales“. In seinem Interview beschreibt Huber die fundamentalen Veränderungen im Vertrieb durch die Digitalisierung. Der klassische Vertrieb hat sich in den letzten Jahren stark gewandelt und ist heute bereichsübergreifend. W.hrend früher feste Vertriebsstrukturen dominierten, umfasst der moderne Vertrieb alle Kontaktpunkte entlang der Customer Journey. Jeder Berührungspunkt mit dem Kunden – sei es digital oder persönlich – trägt zum Erfolg des Verkaufsprozesses bei.

Zu Gast ist Thomas Saliger, Marketingleiter und Unternehmenssprecher der XXXLutz Gruppe.Er spricht über die Bedeutung von Markenführung im Möbelhandel, die Kraft klarer Symbole und die Rolle von Marketing in einem international agierenden Familienunternehmen. Saliger erzählt im Podcast mit Max Eiselsberg und Michael Ehrengruber, dass XXXLutz nicht nur Möbel verkauft, sondern seit Jahrzehnten eine konsistente, bildstarke Markenwelt aufbaut.

Zu Gast ist Peter Affenzeller, Gründer und Geschäftsführer der Whiskeydestillerie Affenzeller. Im Gespräch mit Max Eiselsberg und Michael Ehrengruber erzählt er, wie aus einer jugendlichen Leidenschaft fürs Schnapsbrennen eine de bekanntesten Whisky-Marken Österreichs wurde. Was als „Schnapsidee“ begann, entwickelte sich zu einer ganzheitlichen Genusswelt, in der Whisky nicht nur verkostet, sondern inszeniert und erlebbar gemacht wird. Affenzeller zeigt eindrucksvoll, wie man mit Beharrlichkeit, Kreativität und unternehmerischem Mut eine Nische besetzt und international Aufmerksamkeit gewinnt.

Zu Gast ist Michael Katzlberger, Unternehmer, Geschäftsführer und KI-Experte. Im Gespräch mit Max Eiselsberg und Michael Ehrengruber erzählt er über Chancen und Herausforderungen sowie Tools, Tipps und Tricks im Umgang mit KI.

Zu Gast ist Markenstratege und Positionierungsexperte Michael Brandtner. Er spricht mit Markus Eiselsberg und Michael Ehrengruber über erfolgreiche Markenpositionierung, Strategien, Fehler und Best Practise.

Zu Gast ist Robert Niehoff, Marketing- und Vertriebsleiter der OÖ Thermenholding. Er spricht mit Markus Eiselsberg und Michael Ehrengruber über die Customer Journey im Dienstleistungsbereich, nennt die Besonderheiten und Details zu Touchpoints und deren Erfolgsfaktoren.

Zu Gast ist Christoph Teller, Professor für Marketing- und Handelsmanagement an der Johannes Kepler Universität (JKU) Linz. Im Gespräch zeichnet er ein differenziertes Bild vom Wandel im Handel: Nicht als disruptiver Bruch, sondern als fortlaufende Er‐neuerung – angetrieben durch neue Technologien, digitale Möglichkeiten und ein zu‐nehmend vielschichtiges Konsumverhalten. Der stationäre Handel, so Teller, ist nach wie vor zentral – aber er muss sich wie schon oft in der Vergangenheit neu erfinden. Produkte allein reichen längst nicht mehr aus. Wer Kunden emotional binden will, muss echte Erlebnisse und sinnstiftende Lösungen bieten. Der Versuch, Loyalität durch Rabatte, Punkte oder Preisnachlässe zu „erkaufen“, bleibt oberflächlich. Wahre Bindung entsteht durch Nähe, Relevanz und Inspiration – die „harte Währung“ im Wettbewerb der Zukunft.

1 Jahr #marketinginsights Vor genau einem Jahr haben Michael Ehrengruber und Max Eiselsberg ihren Podcast gestartet. Was als Idee begann, ist mittlerweile zu einer spannenden Reise geworden: 25 Gäste aus unterschiedlichsten Branchen von Start-up bis Konzern, von Vorstand bis Marketingchefin mit Themen von Kampagnen, Zielgruppen & Semiotik bis hin zu Archetypen, B2B- und B2C-Marketing In der Jubiläumsfolge werfen sie einen Blick zurück und haben alle Gespräche analysiert: die spannendsten Learnings, die lustigsten Momente und die relevantesten Insights.

Zu Gast ist Paul Eiselsberg, Senior Research Director beim IMAS Int., dem  ältesten Marktforschungsinstitut in Oberösterreich. Das Institut wurde in den 70er Jahren gegründet und ist international und im Jahr in rund 20 Ländern in Europa empirisch tätig. Eiselsberg beschreibt die Arbeit des Instituts als systematische Analyse von Marktstrukturen, Konsumverhalten und Wettbewerbsfaktoren, um Unternehmen fundierte Entscheidungsgrundlagen zu liefern. Die Erkenntnisse fließen in unterschiedliche Bereiche wie Marketing, Vertrieb und Produktentwicklung ein und helfen dabei, strategische Maßnahmen zielgerichtet zu planen. 

Zu Gast ist Wolfgang Mayer, Geschäftsführer der backaldrin The Kornspitz Company GmbH. Backaldrin ist bekannt als Hersteller von Backmischungen und insbesondere für den Kornspitz, der in über 80 Ländern vertrieben wird. Mayer erklärt, dass Sportsponsoring für backaldrin ein zentrales Marketinginstrument darstellt. Die Entscheidung für bestimmte Sportarten basiert auf einer klaren Datenanalyse. So wurde beispielsweise Biathlon als idealer Kanal identifiziert, da in Märkten wie Deutschland und den ehemaligen Sowjetstaaten hohe Einschaltquoten erzielt werden. Diese zielgerichtete Auswahl ermöglicht es backaldrin, genau die Zielgruppen anzusprechen, die für ihre Produkte relevant sind. 

Zu Gast ist Daniela Strasser, Geschäftsführerin von REICHLUNDPARTNER Public Relations. Das Unternehmen ist Teil der REICHLUNDPARTNER Communications Group und spezialisiert sich auf strategische Öffentlichkeitsarbeit für Unternehmen unterschiedlicher Branchen. Strasser beschreibt PR als das „Rückgrat der Unternehmenskommunikation“, das essenziell für den Aufbau von Vertrauen bei Kunden und Partnern ist. Besonders in Krisensituationen wie Produktrückrufen, menschlichem Versagen oder Sanierungsfällen zeigt sich die Bedeutung einer schnellen, klaren und authentischen Kommunikation. Hier gilt es, Schäden für das Unternehmensimage zu minimieren und durch Transparenz Vertrauen zu sichern. 

Zu Gast ist Christoph Glasner, Marketingchef von Oberösterreich Tourismus. Die Organisation fungiert als zentrale Marketing- und Serviceplattform für das Tourismus-Ökosystem in Oberösterreich. Glasner beschreibt seine Arbeit als besonders vielfältig und bedeutend für die regionale Wirtschaft. Oberösterreich Tourismus arbeitet eng mit Tourismusverbänden, Hotellerie, Gastronomie und Freizeitunternehmen zusammen, um eine gemeinsame Marketingstrategie für die Region zu entwickeln. Ziel ist es, Oberösterreich als attraktive Destination im In- und Ausland zu positionieren. 

Zu Gast ist Markus Fahrnberger-Schweizer, Cluster General Manager bei Nomad Foods, dem Unternehmen hinter der Marke iglo. In dieser Folge spricht er über Markenführung im Lebensmittelhandel, über die Herausforderungen in der Tiefkühlbranche – und darüber, wie iglo es schafft, sich zwischen Nachhaltigkeitsanspruch, Preisdruck und Konsumentenwünschen immer wieder neu zu behaupten. Dabei wird deutlich: Wer heute Lebensmittelmarke und Marktführer mit dem Anspruch an Thought Leadership sein will, braucht mehr als gute Produkte – er braucht Haltung, Nähe und ein tiefes Verständnis für das, was Konsument:innen wirklich wollen. 

Zu Gast ist Thomas Börgel, Gründer und geschäftsführender Gesellschafter der Markenberatung Brandhelfer. Er bringt mehr als 20 Jahre Erfahrung in den Bereichen Markenberatung, Unternehmenskultur und Kommunikation mit. Der Münsterländer spricht in dieser Folge über sein Brandpreneurship-Modell und darüber, wie ein neuer, dynamischer Archetypen-Ansatz als strategische Schaltzentrale für die Markenentwicklung dienen kann. 

Zu Gast ist Sabine Auer-Germann, Geschäftsführerin der Mediaagentur adverserve. In dieser Folge gibt sie Einblicke in die Welt der strategischen Mediaplanung und zeigt, warum sie nicht am Ende, sondern am Anfang eines erfolgreichen Kommunikationsprozesses stehen muss. Sie spricht darüber, wie datenbasierte Entscheidungen Kampagnen wirksamer machen, weshalb Zieldefinition wichtiger ist als Kanalvielfalt – und wie es gelingt, Markenbotschaften durch den richtigen Mediaeinsatz wirklich sichtbar zu machen. 

Zu Gast ist Florian Hippesroither, Geschäftsführer des oberösterreichischen Familienunternehmens Gourmetfein. In dieser Folge spricht er über modernes Lebensmittelmarketing, darüber, wie man eine traditionelle Speise wie Leberkäse zeitgemäß inszeniert, und warum Nachhaltigkeit nicht bei der Verpackung aufhört, sondern bei der Haltung beginnt. Wer denkt, Leberkäse sei von gestern, wird nach dieser Episode anders darüber denken. 

Als DJs, Moderatoren und Veranstalter sind sie aus der (ober)österreichischen Eventszene nicht mehr wegzudenken. Karl Weixelbaumer und Pascal Kitzmüller alias 2:Tagesbart geben im Gespräch mit Max Eiselsberg und Michael Ehrengruber Einblicke in die Ups & Downs der Eventszene und erzählen, was ein erfolgreiches Event und Eventmarketing ausmacht.

Comrecon Brand Navigator beschäftigt sich mit qualitativer Marktforschung und SEMIOTIK - der Wissenschaft der Zeichen. Welche Zugänge das für Marketing ermöglicht, erzählt Charlotte Hager, Geschäftsführerin mit Max Eiselsberg und Michael Ehrengruber.

Die Oberösterreichische Gesundheitsholding GmbH (OÖG) ist mit der Beteiligung am Kepler Universitätsklinikum Oberösterreichs größter Krankenhausträger mit einem Marktanteil von insgesamt  53,4 %. Neben dem Kepler Universitätsklinikum in Linz betreibt die OÖG 5 Regionalkliniken an 8 Standorten. Über Unternehmenskommunikation, Public Relations und im speziellen die Herausforderungen der Krisenkommunikation spricht Jutta Oberweger, Konzernsprecherin und Leiterin Public Relations und Kommunikation mit Max Eiselsberg und Michael Ehrengruber

REICHLUNDPARTNER wurde 1988 mit der Vision gegründet, allen Unternehmungen eine echte Alternative zu den multinationalen Agenturen zu bieten. Heute gehört sie zu den größten Agenturen Österreichs. Über die Entwicklung der Agenturszene und der zukünftigen Rolle von Agenturen spricht Rainer Reichl, Eigentümer und Gründer von REICHLUNDPARTNER mit Markus-Maximilian Eiselsberg und Michael Ehrengruber.

efko ist der größte Sauergemüsehersteller in Österreich und dort vor allem für Gewürzgurken bekannt: Was könnte authentischer sein, als regionale Produkte. Darüber und über die Rolle von Contentmarketing bei Lebensmitteln spricht Markus Luftensteiner, Marketingleiter von efko Frischfrucht und Delikatessen GmbH im Gespräch mit Markus-Maximilian Eiselsberg und Michael Ehrengruber.

ventopay bietet integrierte Kassen-, Bezahl- und Abrechnungssysteme für Betriebsrestaurants und Caterer. Warum datengetriebenes Marketing immer wichtiger wird und so beispielsweise über die Auswahl der Beilage die Anzahl der verkauften Schnitzel im Restaurant vorhergesehen werden kann, spricht Ute Panzer, Manager of Market & Growth bei ventopay mit Max Eiselsberg und MIchael Ehrengruber in der neuen Episode des Podcasts #marketinginsights

Unilever ist weltweit einer der führenden Hersteller von Verbrauchsgütern und vertreibt in mehr als 100 Ländern Produkte in den Bereichen Nahrungsmittel, Kosmetika, Körperpflege, Haushalts- und Textilpflegeprodukte. In Österreich zählt Knorr zu den bekanntesten Marken des Konzerns. Tina Sieberer, Brand & Marketinglead bei Knorr Österreich erzählt im Gespräch mit Markus-Maximillian Eiselsberg und Michael Ehrengruber über die Besonderheiten im Konsumgütermarketing, die Entwicklung der Marke Knorr und die Zusammenhänge in einem weltweiten Konzern.

MIBA GROUP ist einer der führenden strategischen Partner der internationalen Motoren- und Fahrzeugindustrie. Welche Besonderheiten es in dieser Branche und im Bereich B2B-Marketing generell gibt, erzählt Wolfgang Chmelir, Unternehmenssprecher und Marketingleiter von MIBA GROUP in der neuen Episode von #marketinginsights

Pulpmedia hat sich von einer klassischen Werbeagentur zu einem Spezialisten für Videomarketing gewandelt. Paul Lanzerstorfer, Geschäftsführer von Pulpmedia, spricht mit Max Eiselsberg und Michael Ehrengruber über die Rolle von Videomarketing, ob es nicht eigentlich Bewegtbildmarketing heißt und den Schlüssel zum erfolgreichen Einsatz von Video in der Marketingstrategie.

Die Oberösterreichische Versicherung ist eines der führenden Versicherungsunternehmen im Bereich Schaden/Unfall in OÖ und zugleich einer der größten Länderversicherer Österreichs mit mehr als 200-jähriger Unternehmensgeschichte. Warum und vor allem wie sich die OÖ Versicherung im Zuge eines Markenprozesses neu positioniert hat erzählt Kathrin Kühtreiber-Leitner, Vorstandsdirektorin der OÖ Versicherung im Gespräch mit Max Eiselsberg und Michael Ehrengruber.

Fredmansky schafft als Werbeagentur Markenerlebnisse – online und offline. Wertvolle Ahhhs und Ohhhs an jedem Touchpoint des Kunden mit der Marke. Im Gespräch erläutert Ino Karning, Geschäftsführer von fredmansky, die Bedeutung der Positionierung im Marketing, insbesondere aus der Sicht von Märkten und Kunden.

Die Fachhochschule Oberösterreich bietet am Campus Steyr Bachelor- und Masterstudien für Marketing, Web, Digital Business und Management. Gerald Petz, Leiter des Studiengangs Marketing und Digital Business spricht in der aktuellen Podcast-Episode von #marketinginsights über Social Media Marketing, den Stellenwert in Österreich und gibt wertvolle Insights und Praxistipps.

LIWEST Kabelmedien GmbH hat Ihren Sitz in Linz und versorgt rund 145.000 Haushalte und Firmen in Oberösterreich und dem westlichen Niederösterreich mit TV, Highspeed-Internet und Festnetz. Wie eine erfolgreiche Multi-Channel-Strategie im Marketing aussehen kann und welche kommunikativen Herausforderungen die Telekommunikations-Branche mit sich bringt erzählt Marion Orliczek, Marketingleiterin von LIWEST, in der neuen Episode des Podcasts #marketinginsights 

STARZINGER BEVERAGE GROUP ist ein österreichisches Familienunternehmen, das seit mehr als 100 Jahren hochwertige Getränke wie Mineralwasser, Limonaden, Energydrinks, Fruchtsäfte und Bier herstellt.  Wie eine Mehrmarkenstrategie - auch international - umgesetzt werden kann, erzählt Patrick Moser, Geschäftsführer von Starzinger Beverage Group in der neuen Episode des Podcasts #marketinginsights 

Wenn es um Storytelling und Storysharing geht, kommt man in Österreich nicht an ihm vorbei: Markus Gull Er sieht sich als Wirtschaftsphilosoph und "Brandstifter" für Marken und Unternehmen. Was Storytelling ist und was es nicht ist und warum überhaupt Contentmarketing so dringend notwendig und so oft falsch betrieben wird, erklärt er in der 3. Episode ....

In einem ausführlichen Interview teilt Karin Strobl, Leiterin der Unternehmenskommunikation und des Marketings bei der Energie AG, ihre Einblicke in die Entwicklung und Umsetzung der Mars-Kampagne, die Teil eines größeren Markenprozesses des Unternehmens war....

In dieser Episode des Podcasts Marketing Insights wird Michael Wallner, der Marketingleiter der Brau Union Österreich, interviewt. Die Brau Union, das größte Brauereiunternehmen Österreichs und Teil der Heineken Group, betreibt 12 Brauereien und führt ein Portfolio von 14 Biermarken. Wallner hebt hervor, dass Bier einen zentralen Stellenwert in der österreichischen Kultur einnimmt, was die Vermarktung der verschiedenen Marken zu einer besonderen Herausforderung macht ...  

Der Trailer zum neuen Podcast "#marketinginsights" von und mit Markus Eiselsberg und Michael Ehrengruber. More infos coming soon. https://marketinginsights.at