Mini MBA in Marketing

Vertrieb im Fokus als Schlüssel zur Marketingstrategie. In dieser Episode des Mini MBA in Marketing Podcasts sprechen Fabian Meissner und der Lehrbeauftragte Daniel Brandt über die Bedeutung und Komplexität des Vertriebs. Sie erläutern die Wichtigkeit der Distribution für den Erfolg von Produkten und Dienstleistungen, verschiedene Vertriebskanäle, die Herausforderungen von Multi-Channel-Strategien und wie die Digitalisierung den Vertrieb revolutioniert hat. Du erfährst, wie du deine Distributionsstrategie optimierst und welche KPIs du im Auge behalten solltest, um den Erfolg zu messen. Mach dich bereit, dein Marketingwissen mit dem Mini MBA in Marketing Kurs von Marketingweek und Mark Ritson auf das nächste Level zu heben!Zum Abschluss der ersten Staffel des Mini MBA in Marketing Podcasts geben Fabian und Daniel einen umfassenden Überblick über die wichtigsten Marketingkonzepte, die im Laufe der 10 Folgen behandelt wurden. Digitalisierung optimal in deine Marketingstrategie integrierst. Freue dich auf Staffel 2, in der ausgewählte Themen aus dem Kurs vertieft werden.Erkenntnisse:Distribution ist ein strategischer Wettbewerbsvorteil.Omnichannel ist der neue Standard für Kundenerlebnisse.Datengetriebene Entscheidungen sind der Schlüssel zum Erfolg im Vertrieb.Kleinere Unternehmen können durch Spezialisierung und lokalen Fokus konkurrieren.Internationale Distribution erfordert Anpassung an lokale Gegebenheiten.Timestamps:(02:12) Bedeutung des Vertriebs(02:51) Vertriebskanäle: direkt vs. indirekt(03:44) Multichannel-Ansatz und Herausforderungen(04:47) Auswirkungen der Digitalisierung auf den Vertrieb(06:01) Wettbewerbsfähigkeit kleinerer Unternehmen(07:12) Internationaler Vertrieb und Herausforderungen(08:46) Messung der Effektivität der Distribution(10:19) Wichtigste Erkenntnisse zum Vertriebsmodul(11:46) Rückblick auf den Mini MBA in Marketing Kurs(12:29) Übergreifende Erkenntnisse des Kurses(14:36) Ausblick auf Staffel 2Der nächste Kurs startet im April 2025!mba.marketingweek.com/marketing Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Marketingkommunikation ist mehr als nur eine Instagram oder TikTok Werbung zu schalten. In dieser Folge des Mini MBA in Marketing Podcasts dreht sich alles um Marketingkommunikation als essentiellen Bestandteil des Marketing-Mix. Fabian Meißner beleuchtet, wie effektive Kommunikation zum langfristigen Wachstum beiträgt und welche Schlüsselelemente dabei eine Rolle spielen.Du erfährst, warum ein gutes Briefing unerlässlich ist, wie du dein Budget optimal einsetzt und welche Bedeutung langfristige und kurzfristige Kampagnen haben. Fabian bespricht dieses Lernmodul des Online Kurses Mini MBA in Marketing von Mark Ritson.Erkenntnisse:Ein gutes Briefing ist entscheidend für erfolgreiche Kommunikation.Betrachte Kommunikation als Investition, nicht als Kosten.Access Share of Voice hilft bei der Budgetplanung.Plane sowohl langfristige Markenbildung als auch kurzfristige Aktivierung.Nutze eine Vielfalt von Medienkanälen.Timestamps:(00:00) Einführung in Marketingkommunikation(01:38) Marketingkommunikation als Teil des taktischen Marketing Mix(02:38) Die goldene Uhr der Effektivität(03:03) Die Bedeutung eines guten Briefings(03:35) Gründe für Diskrepanzen bei Briefings(04:01) Budgetierungsmethoden und ihre Probleme(04:54) Access Share of Voice als Alternative(05:51) Erklärung des Konzepts "The Long and the Short of it"(06:23) Beispiele für Short- und Long-Kampagnen(07:15) Budgetaufteilung zwischen lang- und kurzfristigen Kampagnen(07:43) Die Bedeutung der Anzahl der Kanäle in einer Kampagne(08:21) Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse(09:10) Ausblick auf die nächste FolgeWeiterführende Quellen:Byron Sharp, How Brands Grow, 2010Les Binet & Peter Field, The Long and the Short of It, 2013Jenny Romaniuk, Building Distinctive Brand Assets, 2018Grace KiteBetter Briefs: https://www.betterbriefs.com/Der nächste Kurs startet im April 2025!mba.marketingweek.com/marketing Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Preisgestaltung ist der stärkste Hebel zur Profitabilität. Fabian Meißner diskutiert in dieser Folge des Mini MBA in Marketing Podcasts die Bedeutung der Preisgestaltung und Strategien für eine erfolgreiche Umsetzung.Erfahre, wie du als Marketer die Preisgestaltung effektiv nutzen kannst, um den Erfolg deines Unternehmens zu steigern. Welche Rolle spielt der wahrgenommene Kundenwert bei der Preisgestaltung? Welche Preisstrategie passt zu deinem Produkt und deiner Unternehmensstrategie? Wie kannst du Preisforschung nutzen, um deine Preise zu optimieren?In dieser Folge des 'Mini MBA in Marketing'-Podcasts spricht Fabian Meissner mit dem Lehrbeauftragten des Mini MBA Programms von Mark Ritson, über das Thema Preisgestaltung. Sie erläutern die Bedeutung von Pricing im Vergleich zu den anderen Ps des Marketing-Mix, da es das einzige Element ist, das Einnahmen erzeugt. Fabian erklärt den Unterschied zwischen 'Price' und 'Pricing', das Konzept des Pricing-Thermometers und wie Preisforschung, wie die van Westendorp-Methode, verwendet wird, um den optimalen Preis zu bestimmen. Verschiedene Preisstrategien wie Penetrations-Pricing, Skimming und Bündelung werden besprochen. Sie betonen, dass Unternehmen ihre Preisstrategien regelmäßig anpassen sollten, um auf Marktveränderungen zu reagieren. Abschließend weist Fabian auf die Bedeutung der Preisgestaltung zur Steigerung der Profitabilität hin und kündigt an, dass in der nächsten Folge das Thema Promotion behandelt wird.Erkenntnisse:Pricing ist der stärkste Hebel zur Profitabilität.Der Preis sollte sich am wahrgenommenen Kundenwert orientieren.Preisforschung ist für eine erfolgreiche Preisgestaltung unerlässlich.Es gibt keine universelle Preisstrategie.Timestamps:(01:13) Die Bedeutung der Preisgestaltung(01:42) Unterschied zwischen Price und Pricing(02:58) Das Pricing Thermometer(04:31) Preisforschung und die Van Westendorp-Methode(05:46) Verschiedene Preisstrategien(06:51) Wahl der richtigen Preisstrategie(07:20) Wichtigste Takeaways zum Thema Pricing(08:16) Verabschiedung und Ausblick auf die nächste FolgeDer nächste Kurs startet im April 2025!https://mba.marketingweek.com/marketing/ Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Der Podcast Mini MBA in Marketing behandelt die Bedeutung einer soliden Produktstrategie für den Marketingerfolg und bietet Einblicke in die Umsetzung von Marketingstrategien und Produktverbesserungen.In dieser spannenden Episode des Podcasts Mini MBA in Marketing mit Fabian Meisner dreht sich alles um die entscheidende Rolle der Produktstrategie im Marketing. Fabian diskutiert, warum eine klare Strategie vor der Taktik stehen sollte und wie Unternehmen ihre Produktportfolios optimieren können. Hörer erfahren, dass ein gutes Produkt der Schlüssel zum Marketingerfolg ist und dass die richtige Balance zwischen Neuentwicklung und Verbesserung bestehender Produkte entscheidend ist.Fabian erklärt, wie Unternehmen durch gezielte Diversifizierung, wie Line Extensions und Co-Branding, wachsen können, während sie gleichzeitig unrentable Produkte eliminieren sollten, um Ressourcen effizienter zu nutzen. Die Diskussion umfasst auch die Bedeutung der Marktforschung und der Zielgruppenanalyse, um sicherzustellen, dass die Taktiken die strategischen Ziele unterstützen.Diese Episode bietet wertvolle Einblicke und praktische Tipps, die jeder Marketer in seinem Alltag anwenden kann. Hörer werden ermutigt, die vorgestellten Methoden und Ansätze zu nutzen, um ihre Produktstrategien zu verfeinern und langfristigen Erfolg zu sichern.Wichtige Themen:Die Unterscheidung zwischen Strategie und TaktikDie Bedeutung eines guten Produkts für den MarketingerfolgAnsätze zur Verbesserung bestehender ProdukteDiversifizierungsmöglichkeiten im ProduktportfolioDie Rolle von Marktforschung und ZielgruppenanalyseTimestamps:(00:00) Einführung in das Modul 7(01:11) Strategische Grundlagen für erfolgreiche Taktiken(02:24) Was macht ein gutes Produkt aus?(03:09) Neuproduktentwicklung und häufige Fehler(04:08) Verbesserung bestehender Produkte(05:35) Produktdiversifizierung und deren Formen(08:00) Zusammenfassung der wichtigsten ErkenntnisseDiese Episode ist ein Muss für alle, die ihre Kenntnisse im Marketing vertiefen und ihre Produktstrategien optimieren möchten. Tune in und entdecke, wie du deine Marketingstrategien auf das nächste Level heben kannst!Der nächste Kurs startet im April 2025!https://mba.marketingweek.com/marketing/ Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

In dieser Episode von Mini MBA in Marketing teilt Fabian Meissner seine Erfahrungen aus dem Mini MBA Kurs mit Mark Ritson. Heute widmet sich der Podcast dem Modul 6 des Kurses. Es geht um Zielsetzung. Gemeinsam mit dem Lehrbeauftragten des Kurses geht es um die Bedeutung klarer Ziele und die Rolle von Marketing-Funnels. Du lernst wie man SMART-Ziele erstellt und alternative Frameworks wie OKRs benutzt. Außerdem werden typische Fehler und die Vorteile der Einbindung von Mitarbeitern in den Zielsetzungsprozess angesprochen. Am Ende gibt es eine Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse aus Modul 6. Verpasst nicht die nächste Folge über Produktentwicklung in Modul 7!(00:00) Einführung und Überblick(00:13) Willkommen zum Mini MBA in Marketing(00:59) Modul 6: Zielsetzung im Marketing(01:29) Die Bedeutung von klaren Zielen(01:52) Marketing-Funnel und SMART-Ziele(03:48) Alternativen zu SMART-Zielen(04:10) Typische Fehler und Mitarbeiterbeteiligung(05:01) Zusammenfassung und Abschluss(06:29) Ausblick auf Modul 7Der nächste Kurs startet im April 2025.Hier geht es zur Kurswebseite.https://mba.marketingweek.com/marketing/ Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

In dieser Episode des Mini MBA in Marketing Podcasts widmet sich Fabian Meissner dem zentralen Thema der Positionierung. Zusammen mit dem Lehrbeauftragten des Mini MBA Kurses von Mark Ritson, werden die entscheidenden Aspekte und Komponenten einer erfolgreichen Positionierungsstrategie erläutert. Die Diskussion umfasst die Definition der Zielgruppe, das Abgrenzen von Alternativen, die Herausarbeitung des einzigartigen Nutzenversprechens und die Wichtigkeit von Erkennbarkeit und Abgrenzung. Der Podcast gibt zudem praktische Einblicke und Beispiele, wie erfolgreiche Neupositionierungen aussehen, und erklärt, wie Unternehmen den Erfolg ihrer Positionierungsstrategie messen können. Abschließend werden die drei wesentlichen Kernbotschaften für Marketing-Profis zusammengefasst, die Ihr aus diesem Modul mitnehmen solltet.(00:00) Einführung und Überblick(00:41) Modul 5: Positionierung - Einführung(00:57) Die Bedeutung der Positionierung(01:34) Komponenten eines Positionierungsstatements(02:33) Beispiele und praktische Anwendung(03:14) Unterscheidbarkeit und Abgrenzung(04:13) Häufige Fehler bei der Positionierung(05:07) Konsistenz in der Umsetzung(06:22) Erfolgreiche Neupositionierung: Old Spice(07:34) Messung des Erfolgs der Positionierungsstrategie(09:21) Wichtige Erkenntnisse und Abschluss(10:48) Ausblick auf Modul 6Der nächste Kurs startet im April 2025.Hier geht es zur Kurswebseite:https://mba.marketingweek.com/marketing/ Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

In dieser Folge des Podcasts 'Mini MBA in Marketing' diskutiert Fabian Meissner mit dem Lehrbeauftragten des Kurses über Modul 4 des Mini MBA-Kurses von Mark Ritson, das sich auf Targeting, also Zielgruppenauswahl konzentriert. Sie besprechen die Wichtigkeit der Zielgruppenauswahl, die Unterschiede zwischen Segmentierung und Targeting sowie verschiedene Ansätze wie Sophisticated Mass Marketing und das STP-Modell. Außerdem gibt es praxisnahe Tipps und Tools, um den passenden Zielgruppen-Ansatz zu wählen und typische Herausforderungen zu vermeiden. Ein Muss für jeden, der seine Marketingkenntnisse vertiefen möchte.(00:00) Einführung und Begrüßung(00:51) Überblick über Modul 4: Targeting(01:20) Wichtige Prinzipien des Targetings(02:33) Targeting-Ansätze und Beispiele(03:47) Herausforderungen und Lösungen im Targeting(04:42) Zusammenfassung und Abschluss(05:43) Verabschiedung und AusblickDer nächste Kurs startet im April 2025.Hier geht es zur Kurswebseite:https://mba.marketingweek.com/marketing/ Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

In dieser Podcast-Episode von 'Mini MBA in Marketing' diskutiert Fabian Meissner mit dem Lehrbeauftragten des Mini MBA-Programms von Mark Ritson, über das dritte Modul des Kurses: Segmentierung. Sie erläutern die zentrale Rolle der Segmentierung im Marketingprozess, geben Einblicke in typische Fehler ohne Segmentierung und stellen den strukturierteren Prozess der Segmentierung vor. Beispiele aus der Praxis, wie Lululemon, und die Herausforderungen bei der Segmentierung werden ebenfalls behandelt. Zum Abschluss fasst der Experte die fünf wichtigsten Erkenntnisse des Moduls zusammen und betont die Bedeutung von Marktforschung und Datenanalyse. Höre rein und lass Dich inspirieren, um Deine Marketingstrategie auf das nächste Level zu bringen!(00:00) Einführung und Begrüßung(00:42) Überblick über Modul 3: Segmentierung(01:03) Wichtigkeit der Segmentierung im Marketing(02:20) Prozess der Segmentierung(02:56) Praktische Beispiele und Herausforderungen(04:05) Erfolgreiche Umsetzung und Rolle der Daten(05:25) Flexibilität und KI in der Segmentierung(06:32) Zusammenfassung und Abschluss(08:08) Abschließende Worte und VerabschiedungDer nächste Kurs startet im April 2025.Hier geht es zur Kurswebseite:https://mba.marketingweek.com/marketing/ Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

In dieser Episode des Podcasts 'Mini MBA in Marketing' teilt Fabian Meissner seine Erfahrungen aus dem gleichnamigen Online-Marketing-Kurs und diskutiert die zentrale Bedeutung der Marktforschung für den Erfolg im Marketing. Gemeinsam mit John Clark, einem Experten und Lehrbeauftragten des Kurses, beleuchten sie verschiedene Methoden der Marktforschung, deren Anwendung und Bedeutung. Von qualitativen und quantitativen Forschungsmethoden bis hin zu innovativen Ansätzen wie Backwards Market Research, erhalten die Hörer wertvolle Einblicke und praktische Tipps. Die Episode schließt mit wichtigen Takeaways und Empfehlungen für Marketer ab. Weitere Details zum Kurs und kommende Episoden werden ebenfalls besprochen.(00:00) Einführung zum Mini-MBA in Marketing(00:36) Bedeutung der Marktforschung(01:42) Qualitative vs. Quantitative Forschung(02:30) Fokusgruppen und ihr Wert(03:07) Die Rolle von Umfragen in der Marktforschung(03:59) Rückwärtsgerichtete Marktforschung erklärt(05:48) Häufige Fehler und Unvollkommenheiten in der Marktforschung(06:24) Effektive Marktforschung mit begrenztem Budget(07:08) Wichtige Erkenntnisse aus Modul 2(08:12) Fazit und nächste SchritteDer nächste Kurs startet im April 2025.Hier geht es zur Kurswebseite:https://mba.marketingweek.com/marketing/ Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

In dieser Episode von Mini MBA in Marketing spricht Fabian Meissner mit dem Lehrbeauftragten des Kurses über das zentrale Thema der Marktorientierung. Es wird erklärt, was Marktorientierung bedeutet, welche Hindernisse es gibt und wie Unternehmen ihre Kundenorientierung messen und verbessern können. Zusätzlich wird der Kursablauf und die Zielgruppe des Mini MBA in Marketing vorgestellt. Ein Muss für alle, die sich für praxisnahes Marketingwissen interessieren oder ihre Karriere im Marketing voranbringen möchten.Alle Informationen zum Kurs:https://mba.marketingweek.com/marketing/(00:00) Einführung und Begrüßung(00:40) Vorstellung des Kurses und des Gastes(01:12) Zielgruppe des Kurses(02:43) Kursstruktur und Materialien(03:17) Sprache und Zugänglichkeit des Kurses(04:02) Unterschiede zwischen MBA und Mini-MBA(04:54) Einführung in die Marktorientierung(05:30) Hindernisse und organisatorische Ansätze(06:15) Beispiele und Messung der Marktorientierung(06:51) Rolle des Marketings und Unternehmenserfolg(07:31) Kritik und Förderung der Marktorientierung(08:04) Wichtige Erkenntnisse und Abschluss(08:34) Abschließende Worte und Ausblick Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

In dem Trailer des Mini MBA in Marketing Podcast stellt Fabian Meissner den renommierten Online-Kurs vor, den er selbst absolviert hat. Der Kurs wird von Marketingexperten Professor Mark Ritson geleitet und umfasst zehn Module, die systematisch in Diagnose, Strategie und Ausführung gegliedert sind. Fabian teilt seine persönlichen Erfahrungen und erläutert, wie der Kurs sein Marketingwissen vertieft und sein Selbstbewusstsein gestärkt hat. Er gibt einen Ausblick auf die Themen der kommenden Episoden, beginnend mit Marktorientierung, und verspricht praxisnahe und spannende Inhalte.Der nächste Kurs startet im April 2025.Alle Infos auf der Kurswebseite:https://mba.marketingweek.com/marketing/ Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.