Ep10 不止“卖票”：院团营销人的台前幕后

一台演出呈现给观众，背后是经纪公司、剧院、乐团等各方努力的结果。每年新乐季开始，乐迷们都翘首以盼各家剧院和乐团如何蓄势发力官宣演出。本期节目，我们邀请到院团营销部工作的文怡（小红书@文艺的文怡呀），请她来揭开院团幕后的神秘面纱，与我们分享她的从业经历与对上海古典音乐演出市场的观察。时间轴02:18 院团营销都在做什么？文怡的专业背景与入行动机是什么？04:38 “院团”是什么概念？它和剧院及乐团的关系是什么？06:07 音乐专业从事院团营销，在音乐生中很小众，但赋予了文怡独特视角10:07 过去的音乐专业同学主要的就业方向&文怡给音乐生的就业建议12:58 从乐迷到从业者，听音乐会的心态有什么转变？16:30 用卫衣帮SD的乐迷擦干桌上的雨，晾干艾琳娜·嘉兰莎的签名，那一刻，文怡明白了自己的工作对个体实实在在的影响20:05 跟过的每一个演出项目都像自己的孩子！22:10 通过社交媒体认识的乐迷朋友，听见他们的声音很重要23:55 古典音乐营销vs消费品营销，侧重大不同！27:34 国内数字营销手段更多，但线下票房依然为老年乐迷开放30:52 音乐厅承接演出时的差异化战略33:03 不是“演出滞销”，而是当下国内好剧目太多，乐迷“吃得太好”34:36 院团营销人，不能只在幕后，而要走到一线，通过社交媒体与乐迷连结36:52 上海歌剧院下半年重磅演出预告！本集提到 上海歌剧院：成立于1956年，前身是1935年成立的新安旅行团，是一家有着国际文化大都市“艺术航母”之称的综合性大型文艺院团 “上交”：上海交响乐团 艾琳娜·嘉兰莎：Elīna Garanča 艾琳娜·嘉兰莎，拉脱维亚次女高音 罗德琳达：亨德尔歌剧《罗德琳达》，巴洛克时期歌剧名作 英国合奏团：The English Concert，常驻伦敦的巴洛克古乐器乐团 国王歌手：The King's Singers 国王歌手合唱团，英国无伴奏人声室内合唱团 乐·溯梦：多媒体跨界音乐会融合音乐会，融合中西方经典音乐及昆曲演奏 《梦华录》：由上海歌剧院与腾讯视频联合出品的新古典国风歌剧 《永和九年》：上海歌剧院原创舞剧《永和九年——兰亭集序舞传》 “九棵树”：九棵树（上海）未来艺术中心，位于上海市奉贤区中央生态林地内 “星空间”：位于上海环人民广场地带的小剧场演绎集聚区 特里斯坦与伊索尔德：Tristan und Isolde 特里斯坦与伊索尔德，理查·瓦格纳的一部歌剧 瓦格纳：Richard Wagner 理查·瓦格纳，德国作曲家、剧作家，以其歌剧闻名 拜罗伊特歌剧节：拜罗伊特音乐节（Bayreuther Festspiele）是每年一度在德国拜罗伊特节日剧院举行的音乐节，演出内容为作曲家理查德·瓦格纳的歌剧作品，因此又称理查德·瓦格纳音乐节 孙卓汉：旅德男高音歌唱家 国家大剧院BGM 片头：Ravel - Piano Concerto in G major M.83 I. Allegramente 片尾：Chopin - Piano Concerto No. 1 in e minor Op. 11 II. Romanze – Larghetto主播小林（微博@小林Mlle-Lin，小红书@粉领子哥布林）莉莉