Google Analytics richtig einrichten - mit Maria-Lena Matysik #041

In dieser Podcast-Episode gehen wir darauf ein, was es vor der Installation von Google Analytics benötigt. Den Google Analytics ist zügig auf der eigenen Website integriert und fängt an, Daten zu sammeln. Doch, welche Daten werden benötigt? Was soll gemessen werden? Wie soll gemessen werden? Und was soll nicht gemessen werden? Das sind nur einige Fragen, die vor der Integration beantwortet sein sollten. Den grundsätzlich ist Google Analytics sehr rudimentär in der Messung. Wird das JavaScript in der Website integriert, so misst Google Analytics die einzelnen Seitenaufrufe der Website. Google Analytics weiss aber nicht, was die Nutzer zwischen den Seitenaufrufen machen. Scrollen sie? Wird das eingebettete Video angeschaut? Wird das Gratis-PDF heruntergeladen? Werden bestimmte ausgehende Links angeklickt? All das sieht Google Analytics mit der Standard-Integration nicht. Und deshalb müssen die oben stehenden Fragen zum Umfang des Trackings vor der Integration beantwortet werden. Da kann die Ausarbeitung eines Messplans helfen.