Manfred Meindl | Vaude: Europas nachhaltigste Outdoor Marke

In dieser Folge sprechen wir mit Manfred "Manni" Meindl, Marketingleiter bei VAUDE. Wir reden über echte Nachhaltigkeit als Innovationsmotor, den kompletten Ausstieg aus Social Media Werbung und warum Marketing heute post-digital funktionieren muss.Im Gespräch erfährst du unter anderem:warum bei VAUDE die Nachhaltigkeitsstrategie nicht von der Unternehmensstrategie getrennt werden kann – und was das für jeden Bereich bedeutetwie VAUDE kreislauffähige Outdoor-Produkte entwickelt: von Stretch-Materialien aus einem Stoff bis zu polyesterbasierten Beschichtungenweshalb Manni "forschungsgetrieben" statt "datengetrieben" arbeitet – mit eigenen Studien und Verhaltensforschungwarum VAUDE sich komplett von Meta und X-Werbung verabschiedet hat – ohne Umsatzeinbußen zu verzeichnenwie LinkedIn zur wichtigsten Plattform wurde und Corporate Influencer die Marke vorantreibenwas "post-digitales Marketing" bedeutet und warum die Online/Offline-Trennung nicht mehr sinnvoll istwie sich das Mind-Action-Gap bei nachhaltigen Produkten überbrücken lässtweshalb sozial erwünschtes Antwortverhalten in Nachhaltigkeitsstudien problematisch istwarum die Automatisierung der deutschen Manufaktur ein Innovationsschritt istwie sich persönliche und politische Positionierung als Marketingleiter vereinbaren lässtKapitelmarken:00:00 – Intro & VAUDE: Die Marke, die keiner aussprechen kann08:21 – Nachhaltigkeit als Innovationsmotor, nicht Rückschritt15:31 – Kreislauffähige Produkte: Technologischer Fortschritt in der Sportbekleidung21:35 – Forschungsgetrieben vs. datengetrieben: Studien als Marketing-Tool30:48 – Kompletter Social Media Ausstieg: Raus aus Meta und X38:03 – LinkedIn als Game Changer und Corporate Influencer Strategie46:24 – Post-digitales Marketing: Medienkonvergenz in der Praxis51:05 – Persönliche Positionierung und politischer ContentLinks:– VAUDE: https://www.vaude.com/de/de/– Manni Meindl auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/manfredmeindl/ – mynds Podcast: https://www.mynds.show/de/Wenn dir die Episode gefällt, abonnier den Podcast und teil sie mit jemandem, der Nachhaltigkeit und Marketing neu denkt.