vol39. 在Patagonia干营销，才知道什么叫佛系！

2022年9月，市值30亿美元的户外运动品牌Patagonia创始人Yvon宣布，把公司捐给地球。这个举动不只是震撼了世界，内部员工也在错愕中接受了这一安排。此后，这家被《财富》杂志评为“地球上最酷的公司”，也引发公众的空前好奇，这到底是家什么公司？老板变成地球，意味着什么？令人震惊的反商业逻辑，是怎么吸引更多忠实用户的？更让人好奇的是，在这样的公司工作，员工是怎么想的？本期[Origin进化论]，我们将和Patagonia 1%地球税项目的中国负责人NY一起聊一聊，NY服装设计出身，但在Patagonia的工作经历，改变了她对成衣行业的看法，她也想把自己的这些领悟，分享给更多人。【本期嘉宾&主创人物介绍】NY：Patagonia 1%地球税项目的中国负责人，资深环保和户外运动爱好者陈一佳（Bianca Chen）：Origin研究所所长&主播闻音（Jing）：内容编辑&音频制作丁斯雅：节目策划【你能听到的】3:05 捐掉30亿公司的2年后 Patagonia怎么样了？4:05 80岁创始人出身铁匠 热爱攀岩6:35 一个不爱做生意的人 是怎么当上老板的8:50 捐给地球的30亿 花在哪里了10:05 美国黑色星期五经典广告案例背后的故事11:45 在Patagonia营销部工作 有多佛系15:25 不想赚钱却快速增长18:00 一件衣服的寿命到底有多久21:30 1%地球税是什么27:30 给想要加入环保事业年轻人的建议【提到的】•Patagonia：全球知名户外品牌，创始人是伊冯·乔伊纳德(Yvon Chouinard)。2022年9月,乔伊纳德做出了一个令人惊讶的决定:他将价值约30亿美元的公司所有权转让给了一个专门成立的信托机构和非营利组织。这个决定的核心目的是确保公司的利润将用于应对气候变化和保护自然环境。具体来说: 公司98%的股份转移给了新成立的"地球是我们唯一的股东"信托基金。 剩余2%的投票股转给了"Patagonia Purpose Trust",负责监督公司的决策,确保其继续履行环保使命。 公司每年产生的约1亿美元利润将用于环保事业。乔伊纳德表示:"地球现在是我们的唯一股东。"这一举动被广泛认为是企业责任和环境保护的一个里程碑式范例。2022年宣布消息后，Patagonia的所有权被转让给了两个主要实体: "Holdfast Collective" - 这是一个新成立的非营利组织,接收了公司98%的股份。这个组织的使命是利用Patagonia的利润来对抗气候危机和保护自然。 "Patagonia Purpose Trust" - 这是一个特别创建的信托机构,接收了剩余2%的投票股。这个信托的目的是确保公司继续按照其原有的价值观和使命运营。•黑五：指每年11月第四个星期五，在一些国家通常标志着圣诞购物打折季开始。因为美国的商场一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利，而感恩节后的这个星期五人们疯狂的抢购使得商场利润大增，因此被商家们称作黑色星期五。•DON'T BUY THIS JACKET: Patagonia知名黑五广告，让大家在黑五时不要买衣服。•SEE基金会：于2008年12月成立，由阿拉善SEE生态协会独立出资发起，是专门从事环境保护的非公募基金会。•捡拾中国：发起于2014年，是中国专业关注户外失控垃圾议题的环保公益项目。捡拾中国倡导“随手捡拾随手公益”，致力于通过互联网平台的建设，实现“人人可见（垃圾），人人参与（捡拾）”。捡拾中国公益环保项目有：环保联合行动、在地环保教育、捡拾中国网络平台、环保宣传倡导。【想说的话】如果你对这档播客有任何建议及想法，欢迎在各收听平台留言。阅读文字版，可以通过我们的微信公众号：Origin研究所加入Origin研究所的粉丝团，欢迎微信添加好友加入：ditanyanjiusuo