農業をブランディングする！ファームステッドラジオ

日本におけるCI計画の創造者、中西元男先生の著書「個業化の時代」を読む。その15。業界トップだった損保保険会社、東京海上火災のCI導入に対してトップが下した決断とは。保守的だった住友銀行が即座にCI導入をきめたきっかけとは。そこに必要なのは経営には企業美が無視できないということ。

日本におけるCI計画の創造者、中西元男先生の著書「個業化の時代」を読む。その14、8章まで来ました。今回は「三井のリハウス」。いまでもおなじみのブランド名が40年以上前につくられたその経緯、既成の概念をすべて変えることからはじまったそのCIとは。

何回かお休みしていました日本におけるCI計画の創造者、中西元男先生の著書「個業化の時代」を読む。その13、再開です。前回から続く、優良企業ブリヂストンに必要だった心理的品質とは、そこから生まれる価値創造とは。第7章を読み切ります。

2026年、あけましておめでとうございます。みなさん今年はどんな年にしたいですか？目の前の課題は着実にこなしつつも、新しい試みもしていきたいですね。まずは自分の強みを見つめ直し、再発見する。そんなことからはじめていきましょう。

2025年最後の配信です。今年の漢字は「熊」でしたがみなさんの漢字は？「米」の高値、長くて「暑」い夏、短い秋、いつにもましてめまぐるしい一年だったような気がします。反対にじっくりと「熟」してきたことも。今年一年を振り返ります

北海道芽室町の尾藤農産が手がける、雪室熟成じゃがいも｢冬熟」のブランディングデザインで2025年グッドデザイン賞を受賞しました。農業に新たな付加価値を与えるデザインとして評価されたのはうれしい限り。一次産業がグッドデザイン賞を取る意味について話します！

No.118_超優良企業が取り組んだ価値創造型CI戦略
日本におけるCI計画の創造者、中西元男先生の著書「個業化の時代」を読む。その12。当時の業界の売上げ9割を占めていた超優良企業、タイヤで有名なブリヂストン。一見なんの問題もないように見える企業がなぜCIに取り組んだのか。そしてそこには解決すべき課題が隠されていた。その見つけ方とは

日本におけるCI計画の創造者、中西元男先生の著書「個業化の時代」を読む。その11。百貨店を個性化する。そこにかかわるトップの判断の重要性、状況を分析する調査方法など真のマーケットインを実現する方法が解説されています。

日本におけるCI計画の創造者、中西元男先生の著書「個業化の時代」を読む。その10。何もやらなければ潰れる、と言われた百貨店、松屋銀座。店名に銀座の地名を付け、個性的な百貨店 Ｎｏ.1となったそのCI計画とは。

日本におけるCI計画の創造者、中西元男先生の著書「個業化の時代」を読む。その9。当時流通業第一位だったダイエー、戦略立案型CIのセキスイハイム、売上げ200倍以上を達成した小岩井乳業、そのCIで確立したものとは

日本におけるCI計画の創造者、中西元男先生の著書「個業化の時代」を読む。その8。ロゴマークという言葉は中西先生の造語だった？！標準化によるコストダウン。そして企業内担当者の重要性について

日本におけるCI計画の創造者、中西元男先生の著書「個業化の時代」を読む。その7。「個業化」とは？ついに書籍のタイトルにもある本丸に突入です。時代を超えていまの時代にも刺さるそのメッセージの数々。マツダが日本型CIの始まりだった。中西先生の思想がカタチになり実績を生み出す過程に入ります

日本におけるCI計画の創造者、中西元男先生の著書「個業化の時代」を読む。その6。バウハウスに目覚め、桑沢デザイン研究所へ、早稲田大学に入学しデザイン学部設置の提言まで行ってしまう信念の強さ。そこからアメリカのCIを突撃取材してまわった話。あのappleより10年以上早かったスローガンなど！

日本におけるCI計画の創造者、中西元男先生の著書「個業化の時代」を読む。その5。第4章「日本型CIを確立するまでの軌跡」その前半をとりあげます。アメリカで生まれたコーポレートアイデンティティ（ＣＩ）。どのように発展していったのか。しかし日本で受け入れられた日本型CIとは。

日本におけるCI計画の創造者、中西元男先生の著書「個業化の時代」を読む。その4です。第3章、「NTTを変身させたイメージ戦略」日本全国に広がるお役所組織、電電公社→NTTの民営化にともなうCI計画。その最大の問題点とは。そして与えられた時間はたったの1年。日本最大規模のCI計画にどう立ち向かったのか

日本におけるCI計画の創造者、中西元男先生の著書からの学びなおし、その3です。第2章、「CI神話、ケンウッドはなぜ復活したか」かつてケンウッドといえばクルマにそのステッカーを貼るのがステータスだったかっこいいロゴの会社。でもそのCIの本質はかっこよさだけではない、対症療法的CIとは。

日本におけるCI計画の第一人者、中西元男先生の著書からの学びなおし、その2です。第一章、｢美的発信力を持つ企業だけが生き残る」時代をこえて今なお警鐘を鳴らし続ける中西先生の鋭い指摘には本当に驚かされます。

1ヶ月ぶり、間が開いての更新となってしまいました。その間ギフトショー出展などのイベントもありましたが今回から新シリーズ。僕たちの原点でもあるCI計画の神様、中西元男先生の著書からの学びなおしをしてみたいと思います。今こそ読み返したい「個業化の時代：ビジネスを蘇生、飛躍させるCI革命とは何か」からの言葉を紹介して考えていきます。

私たちの本社がある帯広市、これほどまでに全国ニュースになったのは初めてでは！まさかのひと晩で120センチの日本記録となる大雪となりました。会社も学校ももちろん休みに。そしていよいよ今週2/12から開催の東京ギフトショー。生産者の価値を伝えるファームステッドのブースについてです。

とあるデザイン専門学校で学内デザイン賞の審査員をしてきました。若さならではの新鮮な発想や、荒削りだけどおもしろいデザインに逆に気付きや力をもらいました。2月のギフトショーのお知らせも！

2025年令和7年巳年、最初の放送です。月並みですがことしの抱負からはじめます。今年やってみたいこと、今年の目標、みなさんはいかがでしょうか。

2024年最後の放送は今年の振り返りの回。 能登の震災ではじまり、長い夏の猛暑、物価の高騰といろいろな災害や状況の変化の年でした。そんな1年のなかでやってきたこと、考えたことなど話してみます。

今年も残すところ半月となりました。ファームステッドではクラウドファンディングのCAMPFIREと公式キュレーションパートナー契約を締結。共感型資金調達の手段としてより広がりをみせるクラファンへの支援を加速させます。クラファン、挑戦してみませんか。

101回目にして心機一転、タイトルを「農業をブランディングする、ファームステッドラジオ」とリニューアルしました！伝えることがよりよいをつくる。デザインの本質は伝えることにあります。よりバージョンアップしたファームステッドラジオをお送りします！

ついにたどり着いた記念すべき100回目の放送です！といってもいつもどおりのフリートークですが今回はご報告があります。2024年グッドデザイン賞を一次産業である漁業の企業さんとのデザインコラボで受賞しました。そもそもグッドデザイン賞とは？

6次産業化に乗り出す際に大問題？になるのが商品開発どうするか。なにをどうやってどんなふうに作ればいいのか。実はブランディングともからむ大切な問題です。その考え方についてお話します。

フードスタイリングによる撮影とは何か？最近フードスタイリストさんに仕事をお願いすることが多くなってきました。その技とはおいしいものをよりおいしく見せるプロの仕事。その秘密を探ります！

前回のモンゴルでの牧場のブランティングの仕事で感じたロゴマークの使い方から続いて、なぜパッケージデザインや他の制作物にもロゴマークがいちばん主役でなければならないのか。ファームステッドが考える農業ブランディングがそこにあります。今回はそんなお話。

モンゴルにまた行ってきました。縁あって牧場のブランディングのお手伝いです。そこでロゴマークの使われ方を見てふと考えました。ロゴマークの使い方、気をつけてほしい点あるよな・・・・。今回はそんなお話です！


なかなか収録のスケジュールが合わず1ヶ月以上ぶりの更新となってしまいました。ひさびさの更新ということで近況報告でいっぱいに。そんな中での話題は名刺が切れたのをきっかけに自分の肩書きを見直す話です！

自分達の活動を知ってもらうためにプレスリリースが有効です。 その考え方。そして新聞が取り上げたくなるリリースの秘訣とは。 PRとはなにかの最終回。 Farmstead Radioは 日本全国の農業と食と地域をデザインで活性化する活動をしている 株式会社ファームステッドの共同代表、長岡淳一と阿部岳の 2人がお送りしています。 instagram https://www.instagram.com/farmstead_inc/ Website https://farmstead.jp/ facebook https://www.facebook.com/farmsteadtokachi X https://twitter.com/farmstead_inc

ピーアールの内容を考えるとき、そこにはストーリーが必要です。 ストーリーをうまく盛り込む3段階の方法とは。 PRとはなにかを解き明かす、その3回目。 Farmstead Radioは 日本全国の農業と食と地域をデザインで活性化する活動をしている株式会社ファームステッドの共同代表、長岡淳一と阿部岳の2人がお送りしています。 https://farmstead.jp/ https://www.instagram.com/farmstead_inc/

ピーアールに大事なのは情報の社会性。そこには4つの大事なことがあります。これを意識して発信することが重要です。PRとはなにかを解き明かす、その2回目。

ピーアール、何の略か知ってますか？広告でも宣伝でもない。どのように定義づけられ、どのように活用すべきなのか。シリーズ第一弾。

新年度となり、はじまりの季節が到来です。この時期の話題といえば補助金。いろいろ言われているけどそもそもどうなの？どういうものがあってどうしたらいいのか。その活用法とは。

モンゴルへの旅最終回。行ってみて感じたアジアとしての違和感と、やっぱり強かった日本とのつながりとは。いつもの近況報告は熊本と岐阜の話で。

元横綱、日馬富士関が建設中の牧場を視察。マイナス40度にもなるなかでどうやって牛は暮らしているのか？そんななかでも進む牧場建設。驚異の実行力を目の当たりに！

モンゴル出張レポートその２。横綱日馬富士が経営する学校に視察に行ったり、現地のスーパーを視察に行ったり。マイナス30度の中で活動です。

昨年末に行ってきたモンゴル。今回から数回にわけてそのレポートです。とにかく寒かった。北海道で寒さには慣れているつもりだったけれどモンゴルはレベルが違った。そこで何をしたのか。2月ギフトショーの告知もあり。

震災や飛行機事故ではじまった2024年。いったどんな年になるのでしょう。まずは今年の抱負から。いつも通りの雑談トークですが今年もよろしくお願いします。

コロナが明け、数年ぶりに日常がもどった2023年。異常に暑い夏となった2023年。会社が10年目となり、3冊目の本を出せた2023年。変わったこと、変わらないこと、今年を総括します。

今回は質問にお答えするコーナー。酪農牧場さんより、商品ごとにブランド名があり、人気になった商品があり、牧場名はまた別にある。なんだかバラバラになってきたのですがどうすればいいですか？お答えします！

前回に引き続き、インナーブランディングのハナシ。どうやって？いつはじめる？大事なことは？

ブランドづくりというとデザインであったり宣伝方法などアウトプットの部分に目が行きがちですが、それと同時に大切なのが組織や自分自身の内側、内面へのインナーブランディング。その方法とは。

本づくりの秘密、その2。本の中身・本文編。本のデザイナーは紙の厚み、手触り、微妙なクリームがかった紙の白さなど細かいこだわりがあります！

本づくりの秘密、その１。装丁、カバー、表紙編

第3弾の書籍「農業をデザインで伝えるーー食と地域の課題を解決する方法」ついに9月15日発売となりました！このところ本の内容、取り上げた生産者さんの紹介をしてきましたが、今回は自分達の思い編。なぜ3冊目の本をつくろうと思ったか。そこに込めた思いとは！

9月6日～８日東京ビッグサイトで開催のギフトショーに出展します。ほしいも農家のクロサワファームさん、沖縄の鶏卵農家、みやぎ農園さんを紹介。前回まで話していた新書籍の先行発売も会場で行います。

私たちの書籍の発売日が9/15に決まりました。内容紹介最後は地域を活性化する事業者と特別対談「日本のCIの父」中西元男先生のお話です

制作も佳境に入ってきた9月刊行の出版私たちの3冊目の書籍｢農業をデザインで伝える-食と地域の課題を解決する方法」の内容の紹介です。農業だけではない、食品製造業編です