策划不止AB面

新的板块来了，聚焦品牌市场人的访谈——《遇见·马克厅》我是马克，聚焦马克厅（Marketing），希望通过访谈的形式，采访到各行各业的品牌市场人，观察各类不同视角和思维。【本期嘉宾】长工：小众行业品牌管理专家。4年高端 Hifi品牌管理经验。民航维修背景跨界品牌营销，分享「最小可行性品牌」模型，专注解决窄众人群的品牌认知难题。【本期介绍】在消费分级愈演愈烈的当下，小众品牌正在改写市场规则。本期嘉宾作为高端Hifi品牌管理者，见证了窄众品类如何通过精准运营实现指数级增长。当传统广告ROI持续走低，品牌建设已进入「精耕细作」的新纪元。过去，品牌依赖大众媒体广撒网；如今，私域裂变与圈层渗透成为核心战场。本期对话品牌管理人-长工（首期「品牌进化论」嘉宾），基于4年小众消费品实战，揭秘高客单价品牌的「精准打击」方法论。【本期你将听到】01:04 细分市场的品牌管理：与传统快消截然不同的游戏规则02:07 头部KOL战略：小众品牌破圈的精准杠杆03:38 核心粉丝经济：高粘性用户群体的培育秘诀15:49 品牌生命力评估：十年周期论下的项目筛选标准19:35 职场转型实验：从测试项目到私企架构的实战路径22:39 品牌共识管理：从信息传递到价值共建的进化31:58 去泡沫化时代：品牌策划行业的真金白银考验38:34 创意护城河：AI无法复制的品牌广告基因42:26 杂学思维体系：跨学科知识对品牌人的重塑47:37 职业深耕哲学：非必要不跳槽的长期主义策略【播主介绍】马克：品牌策划专家&知识分享者。20年品牌策划经验，前奥美广告策划总监&母婴科技企业品牌总监，从创业起伏到生活困惑，从杂学爱好者到播客主理人，40岁的我选择用深度对话打破浅薄交流。【节目介绍】「策划，即是连接世界的接口」在信息碎片化的时代，品牌策划既是专业课题，更是生活哲学的映射。从会议室里的策略到中年转型的焦虑，从营销逻辑到人性洞察，策划人的价值恰恰在于对复杂系统的拆解与重构。我们拒绝标签化的答案，倡导通过长期思考与跨界碰撞，探索策划的CDEF面。在这里，每一期对话都是对职业本质的复盘，也是对生活可能性的主动策划。播客每周定期更新：A 面：「策划深一度」：分享品牌策划&市场营销经验，还原背后的系统思考。B 面：「生活观察家」：探问 40+的惑与不惑，中年视角下的生活洞察与感悟。C 面：「杂学研究所」：为“杂学”正名，各类知识的跨界碰撞，探索策划的灵感土壤。D，E，F......【联系我】🎧 欢迎订阅「策划不止AB面」并在评论区留言。🤝 需要「品牌咨询 &系统学习」的朋友，可以添加主播马克的微信：Mac_Ma🎤直播答疑，关注小红书：马克说策划

Hi，我是马克，作为品牌策划领域的资深从业者，我在过去20年用策略和PPT定义了职业的A面。但策划人的人生远不止于此——从创业起伏到生活困惑，从杂学爱好者到知识分享者，40岁的我选择用播客打破短视频时代的浅薄交流。【本期介绍】职场新人的成长往往伴随迷茫与机遇。本期播客记录了一位2025年毕业的市场部新人，面对“小红书账号运营KPI造假”、“职业方向碎片化”，“杂活多怕影响专业性”等问题的真实对话。从「曝光是否等于有效转化」的争议，到「用公司预算涨自己经验」的职场哲学，揭示执行中学习的核心价值。【本期你将听到】01:48 社媒KPI的迷思：供应商「数据造假」事件始末03:05 商超核心逻辑：从虚假曝光到真实到店转化05:11 优惠券核武器：满100减25的到店引流秘籍10:00 流量本质论：曝光是起点，转化才是终点站14:28 职场第一课：用公司预算买个人经验值17:20 职场稀缺资源：素质＞经验的生存法则22:38 50 vs 200万：小预算创造营收奇迹24:25 供应商管理：对比法则积累实战经验26:55 成长关键：系统理论决定工作完整度【播主介绍】马克：品牌策划专家&知识分享者。20年品牌策划经验，前奥美广告策划总监&母婴科技企业品牌总监，从创业起伏到生活困惑，从杂学爱好者到播客主理人，40岁的我选择用深度对话打破浅薄交流。【节目介绍】「策划，即是连接世界的接口」在信息碎片化的时代，品牌策划既是专业课题，更是生活哲学的映射。从会议室里的策略到中年转型的焦虑，从营销逻辑到人性洞察，策划人的价值恰恰在于对复杂系统的拆解与重构。我们拒绝标签化的答案，倡导通过长期思考与跨界碰撞，探索策划的CDEF面。在这里，每一期对话都是对职业本质的复盘，也是对生活可能性的主动策划。播客每周定期更新：A 面：「策划深一度」：分享品牌策划&市场营销经验，还原背后的系统思考。B 面：「生活观察家」：探问 40+的惑与不惑，中年视角下的生活洞察与感悟。C 面：「杂学研究所」：为“杂学”正名，各类知识的跨界碰撞，探索策划的灵感土壤。D，E，F......【联系我】🎧 欢迎订阅「策划不止AB面」并在评论区留言。🤝 需要「品牌咨询 &系统学习」的朋友，可以添加主播马克的微信：Mac_Ma🎤直播答疑，关注小红书：马克说策划

Hi，我是马克，作为品牌策划领域的资深从业者，我在过去20年用策略和PPT定义了职业的A面。但策划人的人生远不止于此——从创业起伏到生活困惑，从杂学爱好者到知识分享者，40岁的我选择用播客打破短视频时代的浅薄交流。【本期介绍】本期对话揭示了品牌市场人职场的核心矛盾：· 品牌人的职场博弈｜如何平衡「全能执行」VS 「顶层策略」，如何破解成长陷阱？· 非官方对话：不能忽略的「人的因素」，品牌人的职场进阶密码——70%在人+30%在专业· 从打杂王到系统构建者｜品牌人如何用价值证明换取职场话语权？· 当团队仅有一人扛起从0到1的品牌建设时，是成为通才还是专才？本期内容来自马克直播间的Q&A-答疑环节，从职场实战出发，拆解品牌市场人的成长陷阱与破局之道。  【本期你将听到】  00:52 职场超人炼成记：独自从0到1构建大厂品牌体系  03:54 职业规划革命：从专业人才到系统构建者的转型  06:58 品牌建设真相：创造价值远胜于当「全能打杂王」  08:25 品牌战略觉醒：顶层设计才是真正的战场  13:10 职场资源博弈：用价值证明换取支持的终极策略  15:04 职场精力分配：80%人际关系+20%专业的黄金比例  16:03 职场晋升密码：识人、用人、防人三大核心能力  17:44 权力双刃剑：既能推动变革也可能滋养职场黑暗  25:56 乔布斯法则：消费者永远不知道自己要什么  29:52 职业巅峰路径：成为跨行业公认的「掌门人」  【小百科】甲方（Client-side）：指委托方，即提出需求并购买服务的企业或组织乙方（Agency-side）：指服务提供方，即接受委托并执行营销、广告等服务的公司从0到1（From Zero to One）：指从无到有的创建过程，特指初创或全新项目的建设阶段品牌建设（Brand Building）：通过系统化策略和行动建立品牌认知度和价值的过程品牌手册（Brand Guidelines）：规定品牌视觉识别、语言风格和使用规范的标准文档IP形象（IP Image）：知识产权形象，指具有独特识别度和商业价值的角色或形象设计复合型人才（Versatile Talent）：指具备多领域知识和技能，能够适应不同工作环境和任务要求的人才聚焦性人才（Specialized Talent）：在特定领域具有深度专业知识和技能的人才系统构建者（System Builder）：能够设计和建立完整工作体系或业务流程的专业人士策略落地（Strategy Implementation）：将战略规划转化为具体行动和结果的过程复盘（Review and Reflection）：对已完成项目或工作进行系统性回顾和分析，总结经验教训顶层设计（Top-Level Design）：指从战略高度进行系统规划和设计，确保整体协调和高效执行执行工作（Execution Work）：具体实施和操作层面的任务，与策略规划相对开路先锋（Pathfinder）：指在未知或新领域中进行探索和尝试的先行者HR（Human Resources）：人力资源，负责企业员工招聘、培训、薪酬、绩效管理等投产比（Return on Investment, ROI）：投入与产出的比例，用于衡量投资或资源使用的效率职业经理人（Professional Manager）：以管理为职业的专业人士，负责组织的运营和管理工具人（Tool Person）：职场中被过度利用、只被分配基础性或繁重工作的员工数据能力（Data Capability）：指组织或个人收集、处理、分析和应用数据来支持决策和创造价值的能力整合营销（Integrated Marketing）：一种营销策略，强调协调和整合各种营销工具和渠道，以提供一致、清晰和最大化的传播效果。复盘（Review and Adjust）：在项目或活动结束后进行回顾和分析，以总结经验、发现问题并调整未来策略。C端（Consumer End）：指面向消费者的市场或业务，通常涉及个人用户。B端（Business End）：指面向企业或商业客户的市场或业务。金三银四（Golden March and Silver April）：指每年三四月份是招聘旺季，因春节后人员流动和企业招聘需求增加而得名。To C业务（To Consumer Business）：指向最终消费者提供产品或服务的商业模式Offer：录用通知书，用人单位向求职者发出的正式雇佣意向文件品牌市场负责人（Brand Marketing Head）：负责品牌策略和市场推广的高级管理人员【播主介绍】马克：品牌策划专家&知识分享者。20年品牌策划经验，前奥美广告策划总监&母婴科技企业品牌总监，从创业起伏到生活困惑，从杂学爱好者到播客主理人，40岁的我选择用深度对话打破浅薄交流。【节目介绍】「策划，即是连接世界的接口」在信息碎片化的时代，品牌策划既是专业课题，更是生活哲学的映射。从会议室里的策略到中年转型的焦虑，从营销逻辑到人性洞察，策划人的价值恰恰在于对复杂系统的拆解与重构。我们拒绝标签化的答案，倡导通过长期思考与跨界碰撞，探索策划的CDEF面。在这里，每一期对话都是对职业本质的复盘，也是对生活可能性的主动策划。播客每周定期更新：A 面：「策划深一度」：分享品牌策划&市场营销经验，还原背后的系统思考。B 面：「生活观察家」：探问 40+的惑与不惑，中年视角下的生活洞察与感悟。C 面：「杂学研究所」：为“杂学”正名，各类知识的跨界碰撞，探索策划的灵感土壤。D，E，F......【联系我】🎧 欢迎订阅「策划不止AB面」并在评论区留言。🤝 需要「品牌咨询 &系统学习」的朋友，可以添加主播马克的微信：Mac_Ma🎤直播答疑，关注小红书：马克说策划

Hi，我是马克，作为品牌策划领域的资深从业者，我在过去20年用策略和PPT定义了职业的A面。但策划人的人生远不止于此——从创业起伏到生活困惑，从杂学爱好者到知识分享者，40岁的我选择用播客打破短视频时代的浅薄交流。【本期介绍】这是一期关于策划人「核心价值」与「职业尊严」的深度对话。不只批判现象，更提供一套完整的思维转换与行动框架。职场中，我们常陷入「挑刺循环」——会议中人人指出问题，却无人解决。作为从业20年的策划顾问，我见证过太多团队因批判文化消耗效能。本期从心理学和实战角度，拆解如何从「问题发现者」进阶为「解决方案建筑师」，重塑职场核心竞争力。从职场中常见的“只挑刺不解决”现象，探讨真正的策划专业价值在于成为“问题解决者”而非“问题发现者”。「这个世界从不缺少聪明的批评者，但始终需要耐心而扎实的建造者。」⏰时间轴00:41 职场关键转型：从「评论家」到「建筑师」的跨越01:47 批评vs建设：职场新人更倾向省力的「向外投射」02:53 会议陷阱：人人批评无人负责的忙碌假象04:58 思维大转变：从问题制造者到解决方案贡献者06:33 职场创造力法则：用「是，而且」替代「但是」06:56 策划高手的核心能力：战略目标设定而非标题挑刺07:28 问题解决秘诀：定义问题即完成一半08:34 会议引导术：15分钟建议投票法破解冷场09:44 职场新价值：从反对派到需求翻译者10:33 稀缺资源：世界需要耐心建造者而非聪明评论家11:45 正能量反馈：实践「yes and」原则的职场收获【播主介绍】马克：品牌策划专家&知识分享者。20年品牌策划经验，前奥美广告策划总监&母婴科技企业品牌总监，从创业起伏到生活困惑，从杂学爱好者到播客主理人，40岁的我选择用深度对话打破浅薄交流。【节目介绍】「策划，即是连接世界的接口」在信息碎片化的时代，品牌策划既是专业课题，更是生活哲学的映射。从会议室里的策略到中年转型的焦虑，从营销逻辑到人性洞察，策划人的价值恰恰在于对复杂系统的拆解与重构。我们拒绝标签化的答案，倡导通过长期思考与跨界碰撞，探索策划的CDEF面。在这里，每一期对话都是对职业本质的复盘，也是对生活可能性的主动策划。播客每周定期更新：A 面：「策划深一度」：分享品牌策划&市场营销经验，还原背后的系统思考。B 面：「生活观察家」：探问 40+的惑与不惑，中年视角下的生活洞察与感悟。C 面：「杂学研究所」：为“杂学”正名，各类知识的跨界碰撞，探索策划的灵感土壤。D，E，F......【联系我】🎧 欢迎订阅「策划不止AB面」并在评论区留言。🤝 需要「品牌咨询 &系统学习」的朋友，可以添加主播马克的微信：Mac_Ma🎤直播答疑，关注小红书：马克说策划

作为品牌策划领域的资深从业者，我在过去20年用策略和PPT定义了职业的A面。但策划人的人生远不止于此——从创业起伏到生活困惑，从杂学爱好者到知识分享者，40岁的我选择用播客打破短视频时代的浅薄交流。【本期介绍】这不仅是工具课，更是一次思维升级的邀请。让我们像策划品牌一样，策划你观察世界的方式。「当所有局部优化都失效时，是否该看看整个系统？」这是很多策划人的通病。表面看这是一期方法论的指南，实则是训练「看见无形连接」的思维体操。特别的是，本期播客让抽象理论瞬间可触摸，期待听众能获得从「见树」到「见林」的认知升级。🌟Tips系统思维是「时光模拟器」，预演选择的未来。最大的问题往往藏在最不被注意的关联处。策划人的职业病：用系统思维给生活做「策略体检」。从「为什么」到「关联什么」，是认知的升维。舒适区的策划，是品牌最大的风险点。⏰时间轴00:00:23 系统思维揭秘：产品、营销、销售、品牌如何自成一体？00:01:11 像「打地鼠」一样掌握系统思维，生活必备的全局视角！00:02:21 破除表象：用系统思维定位品牌销量下滑的真正症结00:04:40 设计风向标：苹果扁平化风格如何引领全球审美潮流？00:05:46 企业诊断术：系统思维找到「四两拨千斤」的关键杠杆00:06:58 有趣的矛盾：商业决策中短期KPI与长期价值的「涟漪效应」00:10:07 意外收获：系统思维让雨林缸变身「微型生态系统」00:12:32 从地基到塔尖：完整拆解品牌策划的「金字塔链路」00:13:39 终极转化：将系统思维变成你的「第二本能」【播主介绍】马克：品牌策划专家&知识分享者。20年品牌策划经验，从创业起伏到生活困惑，从杂学爱好者到播客主理人，40岁的我选择用深度对话打破浅薄交流。【节目介绍】「策划，即是连接世界的接口」在信息碎片化的时代，品牌策划既是专业课题，更是生活哲学的映射。从会议室里的策略到中年转型的焦虑，从营销逻辑到人性洞察，策划人的价值恰恰在于对复杂系统的拆解与重构。我们拒绝标签化的答案，倡导通过长期思考与跨界碰撞，探索策划的CDEF面。在这里，每一期对话都是对职业本质的复盘，也是对生活可能性的主动策划。播客每周定期更新：A 面：「策划深一度」：分享品牌策划&市场营销经验，还原背后的系统思考。B 面：「生活观察家」：探问 40+的惑与不惑，中年视角下的生活洞察与感悟。C 面：「杂学研究所」：为“杂学”正名，各类知识的跨界碰撞，探索策划的灵感土壤。D，E，F......【联系我】🎧 欢迎订阅「策划不止AB面」并在评论区留言。🤝 需要「品牌咨询 &系统学习」的朋友，可以添加主播马克的微信：Mac_Ma🎤直播答疑，关注小红书：马克说策划

【本期介绍】作为品牌策划领域的资深从业者，我在过去20年用策略和PPT定义了职业的A面。但策划人的人生远不止于此——从创业起伏到生活困惑，从杂学爱好者到知识分享者，40岁的我选择用播客打破短视频时代的浅薄交流。本期节目，将探讨为什么策划需要「不止AB面」的多元视角，以及如何通过深度对话滋养策划人的专业与生活。【本期你将听到】00:23 人生如唱片：40岁策划人的多维生活探索00:56 跨界经历：策划人知识体系的「营养补给站」02:35 对抗浅薄：播客作为深度思想的「正餐」03:17 媒介对比：短视频拼图与播客「思维游乐场」03:54 内容定位：40岁策划人的成长正反思考04:58 职业本质：策划人是世界的「翻译家与连接器」05:56 职业复盘：20年策划生涯的阶段性思考06:46 听众互动：观众观点可能成为下期主题【播主介绍】马克：品牌策划专家&知识分享者。20年品牌策划经验，从创业起伏到生活困惑，从杂学爱好者到播客主理人，40岁的我选择用深度对话打破浅薄交流。【节目介绍】「策划，即是连接世界的接口」在信息碎片化的时代，品牌策划既是专业课题，更是生活哲学的映射。从会议室里的策略到中年转型的焦虑，从营销逻辑到人性洞察，策划人的价值恰恰在于对复杂系统的拆解与重构。我们拒绝标签化的答案，倡导通过长期思考与跨界碰撞，探索策划的CDEF面。在这里，每一期对话都是对职业本质的复盘，也是对生活可能性的主动策划。播客每周定期更新：A 面：「策划深一度」：分享品牌策划&市场营销经验，还原背后的系统思考。B 面：「生活观察家」：探问 40+的惑与不惑，中年视角下的生活洞察与感悟。C 面：「杂学研究所」：为“杂学”正名，各类知识的跨界碰撞，探索策划的灵感土壤。D，E，F......【联系我】🎧 欢迎订阅「策划不止AB面」并在评论区留言🤝 希望进一步交流的朋友，可以添加主播马克的微信：Mac_Ma小红书：马克说策划