BB商业与品牌

OPPO海报事件背后，表面议题「妈妈能否喊偶像老公？」之外，有一个不能忽视的真相——爸妈也开始追星：品牌最被低估的「灰发人群」，正在进场。本期节目从一组日本“推活”调查数据开始：60 岁以上粉丝中，有 73% 的人表示追星消费完全不受物价影响。这不是只发生在日本的孤例。中国的刀郎演唱会、叶童与赵雅芝的重聚、林忆莲巡演里的熟龄观众，乃至 Taylor Swift 的 Eras Tour，都指向同一个趋势：追星正在老龄化。这一期我们想聊的是：为什么中老年人开始更积极地追星？为什么他们的消费更抗通胀？对品牌来说，这到底是小众现象，还是一个正在打开的结构性增量市场？主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean剪辑：@丘丘音乐：《我》- 张国荣时长：45:30精彩时刻（核心听点提炼）00:50 60 岁以上粉丝，为什么不怕物价上涨？日本 Interage 调查显示，60 岁以上粉丝中有 73% 表示追星消费完全不受物价影响。熟龄群体正在展现出远超预期的情感能量和商业溢价能力。04:03 日本、中国、全球：追星正在老龄化日本“推活”市场规模约 3.8 万亿日元，参与人口约 2600 万。中国刀郎巡演中，50 岁以上观众接近一半；Taylor Swift 的 Eras Tour 中，Gen X 与 Baby Boomer 也接近一半。年轻人被品牌追着营销，但掏钱最多的，可能是那批被忽视的中老年人。12:55 为什么会发生？第一条逻辑是：有钱、有闲、有精力50 后到 70 后正在进入相对宽裕的人生阶段：子女长大、房贷压力下降、固定收入稳定。对他们来说，追星不是单纯娱乐，而是年轻时没有条件完成的“延迟消费”。17:08 第二条逻辑是算法：短视频把追星送到了他们面前抖音 60 岁以上用户约 1.2 亿，50 岁以上短视频用户日均使用时长约 129 分钟。算法持续推送歌手现场、采访、二创和粉丝讨论，让原本不会主动搜索娱乐内容的人进入追星路径。22:05 第三条逻辑是情绪需求：追星是“第二青春期”子女独立、职业收尾、现实社交圈收缩后，中老年人会重新面对“我是谁、我喜欢什么”的问题。演唱会的两个小时里，一个人可以暂时不是妈妈、不是太太、不是任何人的谁，而只是自己。25:01 他们追的不是新人，而是陪自己一起变老的声音周杰伦、五月天、周华健、李宗盛等偶像，陪伴的是一代人从青年到中年的生命阶段。日本推活粉丝平均追星年限约 14 年，这种忠诚度是任何品牌都梦寐以求的。29:46 对品牌意味着什么？中老年粉丝被系统性低估了他们不是低价用户，而是情感刚需驱动的体验型消费者。在消费降级和价格敏感的大背景下，这类不容易被比价替代的消费尤其重要。34:43 刀郎门票背后，是“父母追星 + 子女尽孝”的礼物经济一张演唱会门票同时满足两代人的需求：父母获得追星体验，子女完成孝道表达。父母收到的不是一张票，而是“我的孩子懂我、在乎我”的情感确认。37:45 不要用“养老院思维”做中老年粉丝营销熟龄演唱会观众，并不是需要被照顾的人。他们有组织力、有主张，也懂得学习平台玩法；他们需要的是被平等看见。42:18 品牌卖给年轻人的是酷，卖给中老年粉丝的是什么？追星的对面从来不是年龄，而是孤独。品牌能卖给年轻人的是酷，能卖给中老年粉丝的是“被看见”的感觉。酷可以被模仿，但真正看见一个过去被忽视的人群，可能才是更难复制的品牌能力。互动话题你身边有没有父母、亲戚或熟龄朋友开始更积极地看演唱会、追歌手、追演员，甚至加入粉丝群？你觉得他们追的到底是明星本人，还是年轻时没有被满足的某种情感？欢迎在评论区和我们聊聊。听友们，如果喜欢本期节目，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。

🎧 本期节目我们将目光聚焦于被誉为“史上规模最大”的北京车展，展馆面积高达38万平方米，汇聚了1451辆展车与181款全球首发新车。虽然车展盛况空前，但当聚光灯打下，我们发现行业正在悄然发生剧变：价格战和雷军不再是唯一的流量中心，宁德时代、华为等核心供应商开始站上C位；在新能源汽车高歌猛进的背后，却也潜藏着设计同质化与“审美降权”的隐忧。🎧 本期我们邀请了去到现场的资深汽车媒体人与博主，带你用全新的视角逛一逛这届北京车展，聊聊新旧势力交替下的汽车生态博弈。【本期主播与嘉宾】嘉宾：苏雨农 资深汽车媒体人，公众号：苏雨农的长镜头吕俭 Indigo Social MCN及技术中心负责人 百万粉汽车博主主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean剪辑：@丘丘音乐：🎵🎵《Good Life》——G-Eazy&Kehlani 🎵🎵🎧 【核心时间轴/内容提要】01:18 逛展初体验：是“经济上行”还是“繁荣的假象”？展馆全面翻新，动线设计和配套设施显著提升，但观展体力消耗巨大现场大品牌集团化包展馆，给人一种“经济上行”的错觉？反方观点：超豪华品牌（法拉利、劳斯莱斯、兰博基尼等）集体缺席，车展反而充斥着大量廉价的全尺寸SUV，反映出行业的内卷与利润收缩。17:38 流量平权与生态巨变：供应商的“翻身仗”流量平权时代：营销进入后流量时代，流量不再单一聚焦于雷军或价格战，而是平均消散在各个展台。供应商杀入主展馆：传统的零配件厂商（如地平线、宁德时代等）首次大规模进入核心整车馆，与整车品牌并列，标志着汽车产业从组装向软硬件一体化生态的彻底转型。华为系生态的统治力：展馆被清晰地划分为“华为系”与“非华为系”，华为凭借其智驾技术和智选车模式，在车展背后展现了极强的生态圈。31:41 电池与智驾：隐藏在幕后的“真正话语权”电池品牌的C端营销：宁德时代等电池供应商开始直接面向消费者做营销，电车所搭载的电池品牌甚至直接决定了车辆的品质、价位和档次。AI与智驾的规模化落地：高阶智驾（如带激光雷达、城市NOA功能）的价格门槛正在快速下探，成为大众买车的“基本配置”，科技公司正在与传统主机厂分庭抗礼。AI时代的冷思考：车企集体在发布会上宣扬“端到端”、“大模型”，但消费者体感相对麻木，真正的L3级自动驾驶量产落地仍有很长的路要走。37:58 审美降级与设计反思：满展尽是“保时捷”？全行业“保时捷化”与“卫士化”：中国品牌正在放弃审美主权，设计语言高度雷同，市面上充斥着模仿路虎揽胜、卫士和保时捷外观的车型。流量反推设计：车企为了迎合市场和流量，放弃了耗时耗力的原创设计打磨，选择直接复刻已有成功案例的外观。用“现在定义未来”代替了概念车时代“用未来定义现在”的初衷。43:39 营销战役：流量明星能否带飞汽车销量？为对抗小米的巨大流量，“尚界Z7”选择顶流明星肖战作为代言人，试图用“魔法打败魔法”。嘉宾探讨：饭圈粉丝（以女性为主）的极高退单率，以及黑粉可能带来的品牌反噬，让这种“流量代言”策略充满争议与风险。53:18 快问快答及时代之车：哪款车能代表当下的汽车时代？Sean：选择奔驰一号。代表着汽车工业的轮回与东方哲学的圆，提醒中国汽车产业不必在每一条线上都争先后。吕俭：选择问界M9 Ultimate版。代表了当下中国大尺寸车型向上竞争、承接进口高端车下行的主流趋势。苏雨农：选择东风与华为合作的车型（或其他长相雷同的华为系车型）。代表了当下新车高度同质化、除了“华为”标签外令人分不清品牌的无奈现状。【互动话题】 当一辆车的颜值、价格、智能配置都越来越趋同的时候，决定你最终选择哪辆车的，到底还剩下什么？是品牌底蕴？是背后的故事？还是你想成为怎样的人？欢迎在评论区留下你的答案！

💡  上上期，我们聊了影视行业中的好莱坞视角，这期我们想把镜头拉回国内。好莱坞在焦虑，那处于同样技术浪潮和资本环境下的中国影视人，现在到底在经历什么？嘉宾：凯柒传媒的创始人 葛鸣玥主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean剪辑：@丘丘音乐：🎵🎵《GOOD DAY》—Forrest Frank 🎵🎵🎧 精彩时刻（核心听点提炼）： 03:27 目前中国影视行业在经历什么样的变化？尤其是在新技术和资本环境下，影视公司如何生存，以及中国演员面临的困境是什么？ 06:10 短视频的兴起不仅改变了观看模式，还影响了付费模式，导致行业细分。尽管短视频吸引大量用户注意力，但基于创作逻辑与人效管理差异，部分企业选择深耕长视频领域，探索如中剧等新模式，而非全面转向短视频。 10:24 行业正从「导演中心制」转向「制片人中心制」，制片人作为项目操盘手，全面把控——剧本开发、选角、导演选择、后期制作、成本控制和宣发等环节。制片人在平衡艺术创作与市场效益方面有着重要作用。14:11 影视行业现状与演员生存困境：传统影视业的寒冬、演员收入的极端分化以及短剧兴起对行业的影响。 18:22 AI冲击下影视行业演员生存状态探讨。甚至，短剧表演可能对演员未来职业道路的限制23:24 影视行业选角策略：流量与实力的博弈 27:36 做流量明星还是追求演技？这是一个主动选项吗？31:32 为什么中国影视行业爱鲜肉？36:46 为什么美剧中女那么强势？中国中女的戏份能再多一点吗？38:41 像瞿颖那样用「挑拨离间」自我保护，还多吗？41:51 AI目前在影视行业制作流程中的应用与挑战 47:12 AI发展会淘汰影视行业的哪些人？52:14 AI会让《阿凡达》电影越来越多，还是越来越少？56:09 电视剧或电影中植入广告的现象还普遍吗？ 01:00:11 广播剧作为音频市场的一个探索方向，其优势是什么？听友们，欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢本期节目，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。

💡 本期核心探讨： 为什么泡泡玛特在发布强劲财报后股价反而暴跌？背后的商业逻辑是什么？揭示了资本市场对该公司从“增长神话”回归“现实估值”的转变。核心问题是，尽管利润创下新高，但POPMART过度依赖单一爆款IP（Labubu）以及库存周转天数的拉长，引发了投资者对其是否具备系统化IP孵化能力的担忧。对比了迪士尼与三丽鸥的模式，POPMART需从单纯的“爆款机器”转型为具备深度叙事能力的内容平台，只有证明其IP具有持久的文化符号价值，才可能重获市场信心。主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean剪辑：@丘丘音乐：🎵《Labubu之歌》🎵🎧 精彩时刻（核心听点提炼）：01:16 引入：一场反常的“见光死”财报 高能数据：泡泡玛特交出营收371亿（增长近185%）、调整后净利润达131亿（净利率近35%）的历史新高财报，但在发布当天股价却暴跌22.19%，市值蒸发近600亿港元。 亮点推荐：这组震撼的对比是整期节目的悬念起点。主播将带您思考：为什么利润翻了近三倍，资本市场却不买账？06:06 核心科普：资本市场的“杀估值”三板斧 干货拆解：高估值的公司定价的不是今天的现金流（像卖包子），而是未来（画饼溢价）。暴跌源于打破了三大预期：一是营收比机构预期的379亿差了8亿；二是第四季度增速从前三季的200%断崖下跌至155%；三是CEO王宁给出的“20%增幅”指引远低于市场预期的40%，外加分红比例的下调。 亮点推荐：非常生动的金融常识课！主播用通俗的比喻为您解释资本市场残酷的运行规律，看懂了这一段，您就能看懂很多新势力造车和高成长公司的股价波动谜团。14:15 戳破泡泡：是“中国迪士尼”还是吃老本的“单品作坊”？ 论点交锋：泡泡玛特自诩为IP孵化平台对标迪士尼，但其北京乐园仅投资3亿（对比迪士尼上海的340亿），更像是个快闪营销工具。财报暴露了其“单品陷阱”：爆款Labubu狂揽141亿，占比飙升至38%，而元老级IP Molly的占比腰斩至不到8%。 亮点推荐：借用《愤怒的小鸟》母公司Rovio上市单日暴跌50%的经典案例，主播犀利指出资本市场将其从“平台型公司”降级为“项目型公司”的底层逻辑。16:01 拆解Labubu：不可复制的“天降神迹” 深度剖析：Labubu的爆火不仅靠产品力（首次让毛绒玩具超越传统搪胶人偶），更叠加了盲盒成瘾机制的放量。但这其中最大的推手——Lisa在东南亚的野生带货，被认为是一种偶发的“玄学”，而非团队体系化的营销实力。 亮点推荐：一家公司的增长战略不能寄托在每年去庙里求一个国际巨星带货上。这段剖析直击泡泡玛特当下的痛点：爆款的产生究竟是靠运气，还是靠可复制的工业化生产机制？20:44 库房里的警报灯：压仓四个月的潮玩会变“古玩”吗？ 隐秘数据：财报中隐藏的致命数字——库存高达54.72亿人民币，周转天数从78天拉长到了123天。 亮点推荐：潮玩的购买极度依赖话题性和时效性，一顶压仓四个月的帽子可能早就过了新鲜期。这段分析带您看懂巨额库存如何带来贬值风险，并绑架公司的现金流。25:13 消费心理拐点：从“投机抢购”到“Lululemon式去魅” 用户观察：身边的消费者正在从“加价找黄牛买隐藏款”转向“遇到好看的才买、正价买”。投机和跟风情绪退潮，大众多巴胺和理智重新上线。 亮点推荐：神话破灭不代表没人买了，而是市场在经历类似于Lululemon的“去魅”过程，回归真实的消费需求。27:01 出海的冰与火：在欧美卖盲盒为何这么难？ 出海真相：海外营收虽然大增，但物流和仓储成本暴涨了280%，说明目前还在烧钱买市场的阶段。东南亚的火爆是因为有亚洲流行文化的天然受众土壤。 亮点推荐：蕾哈娜和小贝在社交媒体晒单，并不等于打入了欧美主流圈，迪拜和欧美的线下店仍以华人打卡为主。主播精辟总结：名人效应只能带来“曝光”，在没有盲盒文化底蕴的欧美，转化依然是万里长征。31:10 欧美破局之道：必须学会“讲故事” 战略前瞻：欧美消费者很难为没有故事背景的纯可爱IP买单（盲盒模式在欧美甚至有法律争议的风险）。 亮点推荐：泡泡玛特登上梅西感恩节大游行、筹备与索尼合作大电影，这些举动说明品牌正在努力摘掉“时尚单品”的标签，试图补齐“讲故事”的短板。37:42 终局与看多信号：褪去神话后的双向救赎 触底反弹：这不是一家“不行了”的公司，而是在经历“估值去魅”寻找合理定价。节目指出了两个极具定海神针意义的细节：CEO王宁真金白银掏出近3亿港元下场回购；散户中出现了类似“果粉”、“特粉”一样坚定持股、用爱发电的信仰粉。 亮点推荐：金句频出的一段结尾！“神话破灭不是坏事，说明终于不用再装神弄鬼了”。泡泡玛特接下来的终极考验是：能否在现实中脱掉一层皮，将美丽的“快时尚脸蛋”，沉淀为具有深度叙事能力的“持久文化符号”。听友们，欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢本期节目，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。

💡 本期简介： 闭上眼睛，你脑海中的好莱坞，还是那个导演大喊"Action"、上百人在巨型摄影棚穿梭的造梦工厂吗？ 今年和去年的奥斯卡最佳影片提名名单，无意间揭开了一个残酷真相：代表美国最高水准的电影大片，已经不在好莱坞本土拍摄了。本期节目，我们将带你硬核拆解一条「连续两年没有一部最佳影片提名是好莱坞拍的」的全球电影产业链。看看这座曾经的“底特律汽车城”，是如何在资本套利、各国税收大战、流媒体扩张和AI技术狂飙的重重夹击下，一步步蜕变成只控制版权和发行的“全球操作系统”。这不仅是4万名底层失业者的悲歌，更是一场关于“谁来讲述世界故事”的终极权力大转移……主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean剪辑：@丘丘音乐：🎵《A Million Dreams》—HughJackman🎵🎧 精彩时刻（核心听点提炼）：🎬 01: 反直觉真相：阳光下的底特律与福特制流水线01:09 好莱坞不拍奥斯卡大片？从《阿诺拉》到《一战再战》，近两届奥斯卡大热影片（哪怕讲的是美国纽约的故事）无一在好莱坞本土拍摄。洛杉矶曾经最引以为傲的闭环电影工厂，变成了索尼前CEO口中“阳光下的底特律”。08:02 流水线的极致压榨：1930到1945年间，五大制片厂垂直整合，15年内狂产超7500部剧情长片，演员就像流水线上的标准零件，连明星谈恋爱结婚都要老板批准。🌍 02: 产业链大逃亡：拿了小金人，公司却破产了？16:17 悬崖式下跌的开工率：洛杉矶影视拍摄天数三年内跌破一半，超4.1万名底层电影人（占当地四分之一娱乐业劳动力）被迫逃离。18:07 资本的极致“地缘套利”：英国政府祭出高达40%且上不封顶的退税抵免，让《魔法坏女巫》这种3亿美元预算的大IP在英国拍摄直接省下上亿美元。21:00 “奖杯与破产”的残酷魔咒：李安《少年派的奇幻漂流》背后，印度班加罗尔的视效代工厂，拿下奥斯卡奖后没几天就因好莱坞极限压价宣告破产。25:49 中国角色的进化：中国VFX不再只接好莱坞“擦威亚、抠绿幕”的苦活，而是用顶尖视效技术（如《哪吒2》的近2000个特效镜头）反哺本土超级IP。💻 03: 操作系统化：好莱坞的“苹果化”生存法则28:36 保留暴利，甩掉苦力：好莱坞像苹果手机一样成了“操作系统”，将沉重的物理拍摄和劳动密集型特效全包给英国和印度，自己牢牢攥紧附加值最高的IP矩阵（漫威、星球大战等）、顶尖人才和全球发行渠道（迪士尼、Netflix）。⚔️ 04: 绝地反击：特朗普100%关税大棒与AI武器34:23 疯狂的跨国补贴战：加州州长急砸7.5亿美元补贴试图抢回剧组，但在加拿大每年12亿的“国家级”补贴面前显得无力；特朗普更抛出荒谬提案：对境外制作电影征收100%关税，试图强行拉回产业链。41:59 赛博朋克版的卖身契：演员大罢工的核心是抗议资本制作“数字替身”，群演面临付一天钱、影像被扫描后在所有电影里免费无限使用的恐惧。43:37 AI“一键生成”恐慌：字节跳动Seedance 2.0模型发布前夕，遭好莱坞制片厂联手以版权名义逼停。在AI面前，连印度的代工饭碗都保不住，物理拍摄本身即将消亡。🌅 05: 终极拷问：造梦工厂的黄昏与文化霸权转移50:00 不可复制的护城河：全球代工厂能反噬好莱坞吗？底层技术窗户纸已被捅破，但好莱坞百年来刻进全球观众DNA里的“英雄之旅”叙事结构，以及以奥斯卡为代表的话语权极难跨越。51:40 霸权的冰山裂缝：从《寄生虫》拿下奥斯卡最佳影片，到《鱿鱼游戏》狂揽2.65亿次观看，极其抗拒字幕的傲慢北美观众，开始大规模接受“非好莱坞叙事”。58:16 灵魂发问：这根本不是简单的产业大转移，而是一场不可逆的深远文化权力转移。当世界上最好的故事不再由好莱坞定义，属于中国内容创作者和出海企业的巨大机遇才刚刚开启听友们，欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢本期节目，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。

F1现场的魅力无法用语言描述，但亲临现场后的思考，主播为你深入分析——凯迪拉克进军F1赛车的商业逻辑与品牌叙事背后。在追求效率的快餐时代，为什么凯迪拉克有勇气选择了一条从零开始、不模仿欧洲传统强队的差异化竞争之路？，为什么通过“超级碗”高价发布的广告，利用的是肯尼迪总统登月演讲作为精神内核？为什么凯迪能将技术研发转化为感人的美国梦复兴故事？为什么要试图重塑美国制造在全球高端汽车文化中的话语权？当然，凯迪闯入F1的故事，不止与美国有关。还有一个关键青年——周冠宇，作为技术与文化桥梁，他让这一宏大叙事与中国观众产生了深层的情感共鸣。而我们想讲述的也不止是一个品牌故事。我们想说：在这个时代，最好的品牌不是那些告诉你我多强的品牌，而是那些邀请你一起变强的品牌。每一个人都可以说：我知道这很难，但我还是来了！主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean剪辑：@丘丘音乐：🎶F1电影里的主题曲🎵《Lose My Mind》—Don Toliver (feat. Doja Cat)核心内容提示： 01:18 [亲临现场] 全新视角的F1赛场观察 03:06 从上海站现场的震撼引擎声切入，为听众提出全新的洞察：F1的本质不仅仅是一项体育运动或技术比拼，它更像是一个关于“权力和历史的游戏”。 05:09 [破局者] 豪门林立的旧世界与“美国闯入者” 06:55 我们为听众梳理了F1维场内森严的等级制度（如红色的法拉利、银箭梅奔等欧洲老牌豪门），引出凯迪拉克作为第11支、也是唯一一支美国车队入局时，所面临的巨大争议。他的商业逻辑是什么？他的文化野心是什么？ 09:29 [差异化战略] 拒绝模仿，原汁原味的“创新与胆识的路线” 10:41 凯迪拉克不愿做“下一个梅奔”或复制欧洲车队，而是选择了一条没有地图的路，在充满欧洲古典造车势力的圈子里主打“纯正美国品牌”的差异化身份。摒弃传统的赛道发布会，豪掷近2000万美元在“美国春晚”超级碗上首发赛车涂装，用肯尼迪登月演讲，直接向全体美国普通民众宣告入局。 13:03 [叙事升华] 从技术问题到“国家级情怀工程” 13:33 深度拆解超级碗广告：背景音使用肯尼迪1962年著名的“登月演讲”，将单纯的造车挑战拔高为了关乎国家制造荣誉的情感诉求。超级碗广告【Cadillac F1—The Mission Begins】  19:26 [时代情绪] 为什么我们今天更爱听“白手起家”的故事？ 22:43 讲述F1历史上最传奇的逆袭故事：2009年罗斯·布朗仅用一英镑买下濒临解散的本田车队，并在无赞助的情况下奇迹夺得双料冠军。 30:45 对比过去令人疲惫的“速成成功学”，分析当下人们更渴望看到“承认困难并经历笨拙摸索”的真实过程。 32:22 [战略拼图] 周冠宇的“三层核心价值” 33:53 技术价值：作为前法拉利储备车手，他带着最核心的动力单元经验，能帮助初创的凯迪拉克少走弯路。 34:47 文化桥梁：情商极高且具有时尚资源的周冠宇，能将硬核赛车转化为潮流生活方式，向世界展示中国当代活力。 36:23 叙事接口（API）：将一个遥远的美国车队故事，巧妙转化为中国观众能代入、共情的个人奋斗史。 39:36 周冠宇把F1、中国、美国都链接在了一起 41:01 [终极商业逻辑] 重塑品牌与“文化工程” 41:50 年轻诉求：探讨凯迪拉克每年豪掷数亿美元的终极目的：打破其在北美用户平均年龄54岁的老龄化印象，通过吸引受众为18-35岁的F1粉丝，实现品牌年轻化。 46:40 宏观叙事：这不仅是卖车，而是美国汽车工业在高端市场试图突破德系、意系品牌统治，讲出一个代表美国精神的全球化故事。 49:30 [私人启发] 成熟的心态管理与“养成系”品牌 51:39 一位KOC的独白 54:40 排位赛落后3.7秒时，CEO展现的从容心态：“每一圈都是数据，这是我们现在需要处的位置”。 55:52 总结品牌营销的新哲学：最好的品牌是在邀请用户一起经历不完美并共同变强，建立深度的情感羁绊。 58:30 [彩蛋] F1围场的新传闻 中国车企比亚迪也在考虑进军F1，未来的赛车世界可能更加热闹。真的吗？听友们，欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢本期节目，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。以下是由NotebookLM根据播客内容生成的图文展示：F1闯入者：凯迪拉克把进军F1比喻为当代登月计划选择了一条情绪价值极高的路：用坦诚的不完美迎接星辰大海周冠宇：超级API接口周冠宇：技术、文化、情绪价值为什么要发力F1？卷参数已没有意义，需要升维向欧洲古典造车势力发起进攻：故事才刚开始上演：长剧本邀你共同参与当下的品牌营销哲学：

很不幸，谷爱凌成了算法时代被舆论霸凌的符号。这一期，我们以谷爱凌在中美舆论场同时遭遇攻击为例，分析了算法如何通过情绪激励、碎片化标签、确认偏见及立场交易四层机制制造舆论分裂的幻觉。算法往往放大极端负面情绪以换取流量，导致公众习惯用简单的标签取代对人性复杂性的理解。我们想通过帮大家看透这场关于“算法与人性”的赛博生存指南，呼吁大家试着：主动筛选信息、延迟判断、保持对灰色空间的敬畏，在信息过载的时代夺回思考的主动权。主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean剪辑：@丘丘音乐：🎶《你我经历的一刻》—王菲01:30 “社交媒体退网宣言” 📍 重点聚焦： 信息消费习惯的改变与“电子嗑瓜子”综合症。 🗣️  两位主播一上来就互相坦白了最近的“大变故”——他们开始逃离小红书和微博了！社交媒体不再让人快乐，反而像是一个充满对立和吵架的“低强度战场”。刷热搜就像“嗑瓜子”，明知道毫无营养，但就是停不下来！这是一种被碎片化信息掏空的“精神虚无”。06:35：完美的舆论“小白鼠”——谷爱凌的舆论冰火两重天 📍 重点聚焦： 谷爱凌在冬奥会夺冠后，遭遇中美两国网友的“混合双打”。 🗣️  谷爱凌带着一身伤病拿了历史性金牌，结果却成了完美的“算法切割机”。一边是国内网友搞“宏大叙事对比”，把她贴上“精致利己主义者”的标签，甚至拿另一位华裔选手刘美贤来拉踩；另一边是美国政客（比如财政部长和副总统候选人万斯）狂蹭热度，破防大骂她“出卖美国”。小姑娘才不到23岁，却要面对死亡威胁和专门针对她的“谷爱凌税款”，不过她轻描淡写地回怼万斯（JD），展现了超乎年龄的降维打击能力。19:03：高能拆解！算法操纵你的“四大阴招” 📍 重点聚焦： 揭秘算法如何为了“停留时间”，一步步制造分裂幻觉。 🗣️  以为你在冲浪？其实是算法在“遛”你！主播总结了机器统治人类的四层套路：19:52 第一层：投喂“愤怒诱饵”（Anger Bait）。 负面情绪的传播速度是正面的三到五倍。算法就像个唯恐天下不乱的狗仔，专门给你推让你气到跳脚的内容，因为愤怒能换来流量和金钱。25:41 第二层：万物皆可“贴标签”。 活生生、复杂的人（比如身为学霸、顶尖运动员、商业奇才的谷爱凌）太难理解了？没关系，算法教你“认知偷懒”，三秒钟甩出一个“精致利己”或“背叛者”的标签，直接把复杂活人压扁成任人攻击的纸片人。28:27 第三层：“确认偏见”的死循环。 算法就是个只会说“皇上英明”的马屁精。你点赞什么，它就给你推什么，最后把你死死关在“信息茧房”里，让你产生一种“全天下都跟我是一伙儿的”的爆棚自信。36:23 第四层：立场的“流量变现”。 在这个赛博江湖，理智和温和只能喝西北风，“列币驱逐良币”。只要你选个阵营天天开骂，流量密码就掌握在手！43:51 撕开假面——骂的是谷爱凌，慌的是你自己 📍 重点聚焦： 舆论风暴背后的两国“结构性焦虑”。 🗣️  破案了！大家在网上敲键盘，其实根本不是在针对谷爱凌。她只是个倒霉的“情绪垃圾桶”，精准踩中了全球化的两股大雷。中国网友骂她，其实是苦于“内卷”，宣泄对“某些精英阶层赢者通吃”的疲惫和愤怒；美国网友骂她，则是出于对中国崛起的恐惧，以及对“老大哥”地位不保的身份焦虑。大家都在借着骂她，掩饰自己在全球化时代“站不稳脚跟”的不安。49:48 赛博时代的“防身术”与反击指南 📍 重点聚焦： 如何夺回注意力，在这个疯狂的时代保持清醒。 🗣️ 打不过机器怎么办？主播倾情传授几招硬核“护城河”：主动“污染”算法： 别让机器摸透你！故意去搜点你不爱看、不认同的观点，给算法喂点“难吃的蔬菜”，打破茧房。 建立“白名单”： 找回主动权，主动订阅那些能提供深度和复杂性思考的大V或媒体。 强行“断网冷却”： 遇到热点先别急着站队发飙，强迫自己等24小时，给理智留点追赶情绪的时间。主播甚至建议去听听王菲高级的“颂”歌，或者去烈士陵园散散步、听听长播客，给脑子降降火。 保护“注意力”： 时间能用钱买，但注意力被偷走就彻底凉了。放下手机，去跟真实的有血有肉的人聊聊天吧！ 就像主播说的，在今天这个标签满天飞的时代，能够“保留一点复杂性，保留一点对人的好奇，保留一点灰度空间”，就是我们对这个算法时代最温和也最坚定的抵抗注：图片由notebookLM生成听友们，欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢本期节目，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。

从“白天造路，晚上飙车”到文科生的复仇，过去一年AI如何真实地改变了我们？大家开工大吉！这是《BB商业与品牌》中国马年新年的最新一期。我们想回望一下过去的这一年，我们到底是怎么和 AI 一起工作的。因为这一年，AI 的进化速度实在是太快了。快到什么程度？很多工具，我们年初还在认真研究，现在已经很少再打开了。所以这一期，我们不做工具清单，也不做推荐榜。我们更想聊三件事：第一，过去一年，我们真正用下来的 AI 是什么；第二，AI 到底真实改变了我们的工作和生活哪些部分；第三，在一个注定会继续加速的 2026 年，我们该如何和 AI 共存。我们将毫无保留地分享各自的“AI付费清单”，探讨中美AI生态的真实差异，直面职场人在AI碾压下的焦虑与兴奋，并深度思考AI时代“生而为人”的终极意义。当理科层面的智力壁垒被大模型拉平，为什么说“文科生的春天”真的来了？主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean嘉宾：@cathy  20年Digital & Social MKT经验，现Global Agency Social 业务负责人，AI 的观察者和实践者@yanghe  旅美八年，文科出身的技术人。前战地记者，现北美数据平台公司技术负责人，家里养了台Mac Mini专门伺候AI，也被AI伺候——重度I人因此迎来了春天剪辑：@丘丘音乐：🎶《New Year's Day》—Taylor Swift时间轴 ｜关键内容：04:34 | AI变化的一年：从工作伙伴到生活助手的转变点奶茶、打电话、预约医生……你让AI帮你做啥了？随着AI技术的破圈，我们在兴奋与焦虑中继续让AI融入日常08:15 | 我们的“AI付费清单”与避坑指南Gemini、ChatGPT、Claude 三足鼎立，我们为何愿意为它们充值？ChatGPT像有创意的“油腻公关”，Gemini更像严谨的“老学究”。 13:04 来自美国的一手AI订阅服务体验分享Yanghe分享了个人在AI订阅服务上的经历，特别是对ChatGPT、OpenClaw、Google等平台的使用感受和订阅策略。指出模型更新迭代迅速，年付订阅可能带来后悔，建议根据使用场景灵活选择订阅服务。17:08  OpenClaw vs Minus 差异化分析Minus因其在工程上的创新而受到关注，但OpenClaw凭借其高度的灵活性和开放性，允许用户定制个人助手，正逐渐成为更受欢迎的选择。Open Cloud不仅适合追求最新技术的用户，也适合需要个性化工具的个人24:30 | 各大AI模型的“性格画像”◦ ChatGPT像有创意的“油腻公关”，适合做快速研究。◦ Gemini像严谨的“老学究”，擅长多模态和知识库处理。◦ Manus像一家广告公司，直接交付可执行的成果31:30 | 中美AI生态差异：为什么坚决不用国内大模型？◦ 国内跟进速度极快，能用极低成本复刻类似功能，但缺乏独立性和创新深度。◦ 美国用户有良好的SaaS软件付费习惯，而国内缺乏知识付费土壤，导致国内模型必须死磕“应用落地”和营销• 39:00 | 国内商业环境对AI发展的阻碍：“圈地自萌”的孤岛效应◦ 国内各大平台为了保护自身数据和商业利益，正变得越来越封闭。◦ 这种防守心态与AI打破壁垒、解放生产力的初衷背道而驰，拖慢了全局效率。• 41:30 | 深入骨髓的职场隐秘焦虑：为何要对老板隐瞒AI技能？◦ 员工用AI一个人干三个人的活，但拿不到三份工资，反而会被塞更多工作。◦ 在利益分配机制未变的当下，很多人选择悄悄提效，不愿做职场里“能者多劳”的领头羊。• 45:00 | 年轻一代的虚无与存在主义危机◦ 当原本需要8小时的脏活累活被AI在两小时内干完，很多人不知道剩下的6小时该干什么，陷入极大的空虚。◦ 失去了“战术上的勤奋”带来的安全感，人们急需重新寻找社会价值的认同。• 46:30 | 程序员的终极恐慌：亲手给碾压自己的列车添柴火◦ 由于代码是“可验证”的，编程成了AI目前替代得最完美的领域。◦ 程序员们每天写代码、训模型，仿佛在亲手加速淘汰自己的进程，内心极其复杂焦虑。• 52:00 | 细思极恐：硅谷顶尖AI人才为何纷纷离职去研究诗歌？◦ 离AI底层最近的顶尖研究员（如OpenAI和Anthropic的核心人员）正在掀起离职潮。◦ 他们并未跳槽去其他AI公司，而是转向哲学与诗歌，其离职感言透露出对AI狂飙失控的深深悲观与逃避。• 54:30 | AI时代是真正的“文科生的复仇”◦ AI彻底拉平了人类在理科层面（IQ和STEM）的智力差距。◦ 当“怎么做”不再是壁垒，未来的核心竞争力变成了“品味与判断力”。◦ 具备跨学科视角的“通才”、新闻学中的追问能力（Prompt），以及极高的情商（EQ）成为最稀缺资源。• 56:30 | 高共情、高敏人群（INFJ）的春天◦ 内向者不再需要强迫自己去面对繁杂的社交摩擦，AI可以完美代劳与“工具人”的交涉。◦ 未来人类社会比拼的将是提供情绪价值、理解人以及赏心悦目的能力。• 58:30 | 人机相处的终极哲学：“己所不欲，勿施于AI”◦ 假定AI拥有意识，给它提供情绪价值，不仅是礼貌，更是人类在教导AI如何与人相处。◦ 哪怕多消耗Token（算力），也要坚持对AI说“Please”和“Thank you”。【本期金句精选】 “我们和AI的关系，是从隔着窗户相见，变成了坐在一起向窗外看。” “我每天的工作其实都是在往一辆即将碾压我们的列车里添柴火，让它跑得更快、把自己碾压得更猛。” “AI把人的理科智力极大地拉平了，理解人反而成了最稀缺的能力。这是文科生的春天，也是文科生的复仇。” “己所不欲，勿施于AI。我坚持对AI说谢谢，也许有一天AI统治世界时，会先放过那些曾对它礼貌的人。” “我们焦虑的不是AI能做什么，而是当AI能帮我们做越来越多的事情之后，我们还能保留哪些是属于‘人’的部分。”注：图片由notebookLM生成听友们，新年快乐！欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢本期节目，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。

商业航天市场有没有泡沫？2026年CES消费电子展有哪些新发现？嘉宾@花生 刚从美国飞回上海，就来和我们第一时间深度揭秘所见所闻；同时作为早期中国商业航天研究报道记者，他指出尽管产业前景广阔，但当前市场估值可能存在泡沫，需谨慎对待。「技术进步速度常被误估」，是本次对话背后的核心。具身智能、物理AI、20万条轨道的中国商业航天，会何时实现？我们共同观望、期待。主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean嘉宾：@花生  《财经》前主笔、汽车\航天\机器人观察者  ｜视频号：花生说科技剪辑：@丘丘音乐：🎵🎵《Space Oddity》 - David Bowie 🎵🎵时间轴 ｜关键内容：04:40 从汽车到机器人：CES展览主题的变迁与科技趋势的洞察 - CES从2018年的车展转变为「机器人展」了- 单车智能与城市车联网智能到底应该怎么样？-  当前CES展中机器人有哪些新花样08:32 中美机器人产业发展差异，有哪些不同？- 对话探讨了中美机器人产业的差异，美国汽车公司更多介入机器人领域- 现代汽车将舞台交给波士顿动力，展示了从娱乐到工业场景的机器人应用12:13 讨论机器人商业化面临的两大难题：数据缺失与复杂环境下的决策控制- 与自动驾驶相比，机器人需在不固定场景下与多类型物体进行三维交互，难度更高。- 「机器人在工厂」会给全球劳动力市场带来哪些挑战？17:49 技术发展与人文关怀：CES展上的机器人与核能汽车的启示 25:08  马斯克2026-2030年AI奇点时刻的预测 35:18 贾跃亭的新车吐槽与中美市场商业模式探讨 40:45 造车行业的下半场真的存在吗？追觅造车与商业航天的未来展望- 质疑‘造车下半场’的概念，跨界造车有可能。- 商业航天的重要性：星链在现代战争中的作用46:47 商业航天投资：机遇与风险并存- 中美在太空领域的竞争态势- 提醒过度炒作商业航天可能带来的风险- 需要区分「好公司」与「好产业」的区别53:52 太空资源很稀缺性，抢先布局很重要 01:00:38 商业航天需平衡国家队与民营企业的角色notebookLM总结的相关PPT演示：以现代汽车为例：资本的2026VSkex de 2046:物理AI的难度：两个世界？：中国企业CES新逻辑：商业航天的「起爆点」：目前商业航天的「供需倒挂」友情提醒：警惕「太空污染」注：图片由notebookLM生成听友们，新年快乐！欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢本期节目，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。

送上一份新年礼物🎁，在2025年的最后一天。也是我们和去年「你的新年礼物已送达：2025职场跳槽升迁指南」的嘉宾朋友们的一年一会。我们对话聚焦于2026年职场趋势，探讨AI加速和中国出海常态化背景下，哪些人才将被放大，哪些将被淘汰。我们发现了「勇敢者」在市场中的主导地位，以及招聘决策的重要性；讨论了AI在决策和效率重塑中的角色，以及中国出海成为企业必选项的影响。主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean嘉宾：Jojo Si   SeeStar见星咨询 创始人｜播客主理： 见星物语｜公众号：SeeStar见星咨询｜[email protected]  JMA 创始人｜[email protected]剪辑：@丘丘音乐：🎵🎵《祝你平安》——孙悦🎵🎵时间轴 ｜关键内容：03:36  勇敢者与变革者：2025年市场洞察与招聘需求变化过去一年，市场被描述为「勇敢者与变革者」的游戏，高增长团队和创业公司引领潮流，同时一些公司通过自我革命寻求新成功。在消费品和消费电子出海领域，生产供应链和产品后台岗位需求增加。此外，组织力搭建需求上升，尤其是运营和HR一号位岗位，不再只是对职能有要求，对业务也开始有要求了……07:12  地域差异与智能硬件行业竞争分析主播的好几个朋友也去深圳了！深圳到低有谁在？这是一个很好的问题。深圳因其出海战略和快速增长的利润，吸引了众多企业与人才，尤其在汽车行业转移趋势中表现突出。同时，深圳市民的单一追求——「搞钱」目标明确，甚至有一站地铁名叫「翻身」！11:10  AI冲击下岗位边界模糊与人才需求变化有些企业已经开始全AI流程应用于招聘了！在运营、财务及人力资源初级职能领域的应用，也在显著减少人力需求，尤其是操作性和文书性工作。虽然高端人才如品牌总监、HR一号位等职位虽受影响较小，但对人的要求已发生根本变化，会不会用AI辅助，变得很重要。14:49 职能与业务成功融合：HR转型与AI技能的重要性以前很多人关注的是创意设计文案工作被AI取代，跟猎头聊天发现，不止这个领域，甚至跟人打交道的HR专业，也要接入AI。但是，领导力、人际交往能力和软性素质，AI暂时还难以替代的，未来企业将更关注这些综合能力。21:19 出海岗位需求与挑战：两栖人才跨境电商人才缺口很大25:21 出海人才的三大能力：1、开拓型：在新市场开创业务的能力；2、资源型：利用当地资源快速铺开渠道；3、运营支持型：将成熟产品体系在当地市场运营推广28:22 出海人才需求与评估标准：留学生不一定适用，实际海外0到1创业经验更重要31:09 变革者与跨界人才：高溢价招聘趋势解析市场也有好消息，当前市场中「变革者」和「跨界整合资源」人才能够有高溢价表现。但是，单一行业经验的人才价值正在降低，企业更青睐具备探索新行业方向能力的候选人。35:07 年轻人职业发展：做复合型人才、做能完成闭环的人才38:05 AI冲击下猎头行业对高端人才筛选的新标准：太完美，可能适得其反在AI技术的冲击下，猎头行业对高端人才的筛选标准有了新的考量。一方面，过于完美的简历可能反映出候选人韧性不足，难以在挑战性市场中坚持；另一方面，长期在行业下行或不落地的公司工作的人才，可能因缺乏成功商业案例而难以被顶级企业接纳。超过5-7年在这样的环境中工作，被视为时间过长。43:32 CXO要不要懂AI技术？44:47 裸辞风险与职场回归挑战：劝你冷静47:55 在下行行业中混日子很危险：快逃「离开了资源型公司，你谁都不是！」这是对年轻人职业发展的真心建议。50:12 拥抱变化与拥抱AI：尽早接触AI，可能是这个时代最后的红利注：图片由Gemini3生成听友们，新年快乐！欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢本期节目，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。

今天要聊的John Lewis是一家英国百货商店。从2007年开始，它每年启动圣诞广告，每年推出一集2-3分钟的视频。很多人，每年的圣诞节，从看John Lewis广告开始，已经成为英国的一种文化现象。John Lewis的圣诞广告之所以能成为英国的“集体情绪”，核心在于它成功地将商业营销升华为一种年度文化仪式，通过情感共鸣、社会洞察和持续创新，深深嵌入了英国人的节日传统和集体记忆。今天我们一起剖析如何做好节日营销。另外，今天新年即将到临之际，我们的老朋友Terry送给大家新年音乐会门票10张！向大家特别介绍2026上海外滩·新天安堂的新年音乐会。这场活动的第一大亮点，就是它的举办地点：百年建筑——新天安堂。“新天安堂”是上海外滩地标中的地标，有着127年历史，在苏州河和外滩源路口，你可能经常看到它，却从未走进它。这次，“新天安堂"将在2025年12月30日-2026年1月10日，首次近乎“全天候”地向大众开放。限时10天，百年一见！活动的第二大亮点，就是在2026年元旦之际，“新天安堂”内将举办为期10天的“新年光影音乐会”，重磅邀请上海之声交响乐团室内乐团，在百年教堂独特的空间声场中重新诠释巴赫、舒伯特、圣桑等经典作品和新年氛围的乐曲，呈现具有空间感与叙事感的冬日音乐体验。活动第三大亮点，就是音乐演奏与教堂穹顶高13米、展幅近20米的巨型“光之树”装置交相辉映——它由中央美术学院艺术策展团队特别呈现，观众有机会通过手摇发电机，就可以亲手点亮教堂穹顶的"光之树"欢迎评论区留言：新天安堂·新年光影音乐会我们将随机抽取10名幸运听众，各获得音乐会贵宾门票一张。主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean剪辑：@丘丘音乐：🎵🎵《 一些爱A Little Love》——Celeste🎵🎵时间轴 ｜关键内容：03:10  2025年最新一季John Lewis 圣诞广告：为什么把目光投向了中年人？07:25  为什么“节日营销”在 2025 年更重要？09:42  预算越少，越要做节日营销12:18 节日是品牌和用户之间“情绪对齐”时刻，很难，但要去做15:35 从 John Lewis 圣诞广告，看懂节日营销的底层架构16:23 底层1：节日不是促销，而是品牌的“被看见时刻”：John Lewis擅长放大国民情绪底色22:21 底层2：节日广告最重要的底层逻辑：不要讲品牌想说什么，而是要讲社会正在经历什么25:42 底层3：节日背后的时间心智：品牌如何在一年365天中拥有自己的品牌时刻？29:21 底层4：预算越少，越要做节日 —— 因为节日最能“以情绪换注意力”33:34 底层5：节日营销最关键的一点：必须共情“这一年的国民情绪”38:14 品牌是靠时间做出来的，而不是靠预算。39:43 讲John Lewis圣诞广告背后是为了讲一个品牌如何被用户记住？41:39 为什么很多人不喜欢可口可乐的圣诞AI视频？关于本次播客聊到的John Lewis几则🎄圣诞广告及音乐🎄：《付出一些爱 Give a Little Love》《爱在哪里 Where Love Lives》《馈赠时刻 The Gifting Hour》《鲷鱼：完美的圣诞树 Snapper: The Perfect Tree》听友们，欢迎在评论区与我们互动留言，记得写下「新天安堂·新年光影音乐会」参与抽奖。如果喜欢本期节目，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。

相信这不只是我们几个人想问的——为什么国内的车展越来越不好玩了？不管是每年轮替的北京\上海车展，或者是每年都办的广州、成都车展？为什么车展越来越「悬浮」？对，悬浮的一种状态。用力过猛的装修、表演、竞争……车展对品牌有哪些正面影响？车展的出路，可能是什么？CES，慕尼黑车展？这期节目，我们想聊聊：国内外汽车车展的现状、变化原因及未来发展方向展开讨论，并涉及企业品牌建设等话题主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean剪辑：@丘丘嘉宾：@李鹏程：资深汽车营销人@周到：汽车行业观察者，前科技媒体主编音乐：🎵🎵《最好的时光》安溥🎵🎵时间轴 ｜关键内容：01:12  车展现状与问题：关注度下降，企业高管参与度降低与北京、上海车展相比，今年广州车展很多车企高管参与度大幅下降，一些网红和受欢迎的高管甚至未出席。新车型发布减少：过去广州车展是新车发布的好时机，但今年新车数量明显减少。部分豪华品牌和国内外品牌因无新车或动力不足而未参展。08:22  什么样的车展是纯粹的，或是好玩的？- 样本1：东京车展：纯粹、聚焦未来- 样本2：慕尼黑车展：将车展办成城市节日，为人们提供了逛城市的理由，吸引了大量观众和摊贩- CES 模式：聚焦汽车科技，邀请跨界科技企业参展，突出先进技术，瘦身车展内容，使其更具科技感和未来感。16:04  车展的变化，过去与现在，发生在哪里？- 中国车展，面对越来越多的国际「皮尺部」- 用户现在可通过抖音、小红书、车企 APP 等线上渠道，以及商场看车、上门试驾等方式了解汽车产品，车展不再是必要的看车途径26:58  主机厂为啥还不愿意放弃车展？29:47  主办方有没有责任？是不是可以参考CES34:06  日内瓦车展，以及为什么中国车展概念车越来越少了？38:39  车展造节？可能是一个出路43:39  马斯克说「在现场」变为一种奢侈，如何让「逛车展」成为一种奢侈？48:07  给主办方的一些建议听友们，欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。

过去这一周，关于星巴克中国股权交易的新闻已经被各种媒体讲透了。从交易金额、控股比例，到未来经营结构，几乎所有财经版面都在分析——这笔 40 亿美元的交易，意味着什么？星巴克是不是在退出中国市场？这期节目，我们想聊聊：为什么星巴克会在这个时间点交出控制权？外资品牌在中国的增长逻辑，发生了怎样的结构性转变？以及更底层的问题——当权力的方向盘转向中国，品牌的灵魂，还能保持原样吗？主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean剪辑：@丘丘音乐：🎵🎵《Coffee》beabadoobee🎵🎵时间轴 ｜关键内容：05:59  中国市场到底占星巴克全球多大份量？08:53  星巴克与中国本土对手相比：份额被蚕食，效率压力大12:32  这不是星巴克第一次「交权」15:55  星巴克为何在此刻交出中国控制权？18:54  地缘与政策环境：美国的不确定性21:48  星巴克中国的未来运营走向分析27:29  星巴克的人味如何保持？29:48  问题可能不在星巴克，而在于消费者愿意喝什么样的一杯咖啡30:55  外资品牌（如宜家、Costa、迪卡侬）纷纷交出中国运营权背后的思考32:09  你愿意选择哪一杯咖啡？听友们，欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。

本期灵感来自Linda上个月在纽约SoHo的街头小观察：连续走了两家店——lululemon 和 ALO Yoga。走出来的第一反应是：Lulu 变得有点太“整齐划一”了。它还是那个高品质、专业的品牌，但那种当年的“挑战者气场”不见了。反倒是 ALO，让人觉得它更有生活方式的流动感，更有“我想加入”的那种吸引力。所以今天想聊——一个品牌从锋芒到平庸的拐点，到底出现在什么时刻？是规模变大？是领导层换了人？是失去了创始人？还是那些看不见的“品牌灵魂”一点点被稀释掉了？主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean剪辑：@丘丘音乐：🎵🎵《22》——Taylor Swift 🎵🎵时间轴 ｜关键内容：03:11  纽约SoHo是一个很好的观察窗口06:24  第一个危险信号：当品牌说什么都可以满足你，其实是Product Truth 被平均化了08:55  为什么Thown brown不再令人心潮澎湃了？13:00  第二个危险信号：表达系统失真，从鲜活到正确15:22  为什么贝纳通失去色彩？23:07  心动品牌像偶尔坏坏的张晚意，好人品牌像完美人设的龚俊？26:56  第三个危险信号：关系从自驱动社区到 CRM社区30:52  品牌风险不在于“没人来”，而是因为不再鲜活32:19  两个正向案例：Patagonia 、Apple42:12  一个品牌保持鲜活的公式听友们，欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。

这期节目录制于北京时间凌晨2点，Linda和EMBA的同学们在美国华盛顿大学探讨当下读这个商学院的意义。这一个看似不是问题的问题。既是同学们项目尾声的升华，也非常值得思考。MBA概念诞生于20世纪初的美国，当前在人工智能（AI）时代和全球格局变化下面临的演变，全球合作办学的MBA项目的意义和挑战是什么？本期播客围绕在商学院的学习体验、学术性以及学术的定义和价值等内容展开讨论，并探讨了在 AI 时代商学教育的发展趋势。嘉宾：邵勃 Paul 复旦大学-华盛顿大学EMBA项目主任｜复旦大学管理学院高层管理教育中心主任｜USC教育学博士｜古典和爵士音乐爱好者Torres LI 航空发动机销售｜体育达人｜业余影评人｜华大-复旦EMBA班长傅晓成 Frank 美妆资深从业者 × 空间设计 × 创意设计 | 复旦-华大EMBA | 同济D&I硕士｜专业业余射箭运动爱好者吴凯凯，医疗器械行业从业者 × 创新管理 | 复旦-华大EMBA | F1车迷和中国大奖赛裁判工作主播：@Linda拿铁琳剪辑：@丘丘音乐：🎵🎵《Monsters》——Katie Sky 🎵🎵时间轴 ｜关键内容：02:36 嘉宾介绍及开场问题： 你最初为什么决定读 EMBA？ 如果让你用三个词形容这 18 个月，会是什么？ 在你眼里，商学院带来的最大价值是什么？13:11 你对商学院最大的误解是什么？后来又被什么打破？ 你报读 EMBA 的起点是什么？当时遇到什么“卡点”？ 什么叫学术，对学术的理解是什么？ 有没有哪个瞬间让你觉得，“原来这是我来这里的意义”？22:44 来自MBA课堂的冲击 哪门课对你冲击最大？（Strategy, Finance, Leadership, Innovation…） 有没有哪位教授或案例让你“重新定义了常识”？ 你曾在哪个课堂 moment 被彻底击中？图为播客中提及的Ron King 老教授43:04 18个月的EMBA项目之后，「自己」发生了哪些变化？ 你身上最明显的变化是什么？ 如果没有这段学习，你今天的决策方式会不同吗？1:03:28  AI与不确定时代下的MBA意义 在 AI 时代，你觉得真正不能被替代的，是哪种能力？ 管理教育应该培养什么样的人？ 如果重新定义“商学院”，你希望它成为怎样的地方？ 在这个“快速变化的世界”，学会“慢下来”是不是一种新的竞争力？ 如果用一句话送给入学第一天的自己，你会说什么？ 商学院教会你最重要的一课是什么？ 你认为未来的“商业领袖”，最需要具备的素质是什么？另附上MBA与EMBA的区别，由Deepseek生成：听友们，欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。

始祖鸟烟花事件发生在2025年9月19日，品牌方与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）合作举办了一场名为《升龙》的烟花表演。活动引发了巨大的环保争议，因为喜马拉雅山是生态极其脆弱的区域。同时，网友认为始祖鸟违背了作为户外品牌「敬畏自然」的初心以及LNT原则。事件背后，品牌在决策层出了什么问题？同期，连锁餐饮品牌「西贝」由罗永浩的言论引发了一系列的信任危机，背后的原因也是品牌认知错位？我们邀请公关专家及始祖鸟Alpha级会员一起探讨。嘉宾：@Chester  连续创业者，哲基公关/睿狮创始人，始祖鸟Alpha级会员主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean剪辑：@丘丘音乐：🎵🎵《This is Our Paradise》—希林娜依高🎵🎵时间轴 ｜关键内容：01:27  始祖鸟&蔡国强在喜马拉雅炸山事件回顾05:16  炸山事件为什么舆论一面倒？LNT原则科普11:57   事件背后内部决策流程推导，为啥导向最坏结果？28:20  坏事可能变好事，对「环保」重视与激发32:20  顺带聊聊西贝贾国龙、罗永浩的事件37:39  始祖鸟海外版道歉信扯出国内外团队的责任问题41:24  回顾始祖鸟品牌发展成功之路49:44  始祖鸟品牌高管才空降3个月？55:38  如何避免自以为是的「老登营销」？1:01:09 品牌发生问题时，不是急着去解决危机，应是去解决消费者的问题1:05:29 从长远看，或许会是件好事注：封面包含AI创作，图片来自网络听友们，欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。

过去几年，医美从小众慢慢出圈：从“偶尔做个项目”，到常态化的“抗老、皮肤管理”。但同时呢，相信很多人还是会担心风险。今天，我们请到了一位行业专家，和我们聊聊医美这个行业，以及作为一位普通消费者，该如何科学的消费医美。嘉宾：@Alva Zhou  前华山医院皮肤科、现和睦家医美中心主任主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean剪辑：@丘丘音乐：🎵🎵《Poker Face》——Lady GAGA🎵🎵时间轴 ｜关键内容：01:58  Alva的自我介绍：为何选择医美04:57  医美行业数据：行业全景，最近3-5年的增长情况07:06  医美一线的体感13:39  医美专家如何评价杨天真的切胃减肥15:18  哪些医美项目最火？19:04  医美行业上下游解剖23:26  医生很忙没空搞医美IP，明星反而在为医美科普做贡献（戚薇案例）25:05  「美商」问题及明星医美趣闻27:33  选医美机构窍门：看医生团队的脸是否与你的「美商」吻合37:20  医美专项科普：光电、热玛吉、超声炮里的热知识44:44  关于医美中的疼痛管理50:34 该不该去韩国做医美？如何甄别海外医美机构53:27 为了漂亮，非得动刀子吗？55:20 做医美的是哪些人？35岁起步不算年轻了，男性越来越多59:31 男性打肉毒素的越来越多强调：本期播客不对具体品牌与机构作背书；内容为大众科普，不替代就医决策。听友们，欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。

最近天气还是非常热。大家也应该都见到了——地铁、公交车、骑行、海边，越来越多“全副武装”的防晒人士：面罩、帽檐、冰袖……也因此发明了脸基尼、养蜂人穿搭等精准防晒名词。今天我们不做道德评判，只问三个问题：它为什么发生？为什么在中国或者说在东亚发生？作为普通人，我们该怎么科学、省事地防晒？我们请到来自欧莱雅的研发朋友，帮我们这些问题梳理清楚。嘉宾：@Karena  一名用了上万款化妆品的但不是科学家的资深研发人员主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean剪辑：@丘丘音乐：🎵🎵《Traveling Light》——Joel Hanson&Sara Groves🎵🎵时间轴 ｜关键内容：01:05  防晒话题切入：是中国女性最爱全副武装防晒吗？02:51  SPF、PA等这些常见防晒关键词背后代表着什么？09:20  物理防晒服有没有抢去防晒护肤品的市场？12:03  中国女性“全副武装”防晒的演化时间线18:12 东西方的防晒诉求差异20:54  户外运动兴起与防晒市场需求的正比例关系24:42 男性防晒及男性医美、化妆品市场31:33  全副武装的防晒，安全吗？35:05 「白得发光」是每个中国女性的执念追求？38:40 美黑市场在中国并不受欢迎41:22 关于防晒的几个误区TIPS听友们，欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。

贝聿铭先生的「Life is Architecture 人生如建筑」回顾展，已在香港、上海结束了。看展后，主播心里认同了很久的一个观点「商业和艺术并不是对立面」在贝先生如数家珍的作品中被证实了。当下市场传播中，要取得大多数人的认可，背后几乎也都是这样的一种范式：用商业的逻辑运作艺术，用艺术的眼光来打造商业。最近持续爆火 的Labubu 也是这类范式的成功。今天要聊的贝聿铭先生，他之所以留下那么多标志性建筑，也正是因为他始终把业主的实际需求和自己的设计理念放在同一张桌子上谈。简单说——商业现实不是艺术的敌人；恰恰是和商业对话、和城市对话，才让贝聿铭的建筑穿越时间和文化，成为今天我们仍然打卡、讨论、借鉴的作品。那么，这期节目我们打算从贝聿铭的个人经历和几个关键作品切入，聊聊“商业×艺术融合”到底意味着什么，以及它能给今天的设计师、创始人、营销人甚至普通职场人带来哪些启发。主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean剪辑：@丘丘音乐：🎵🎵《Wind of Tomorrow》—落日飞车🎵🎵时间轴 ｜关键内容：03:26  贝聿铭的成长史，也是他的世界融合史06:10  科普对贝聿铭超有影响的「现代主义建筑风格」08:49  毕业进入房地产商设计行业，贝聿铭的起点更「商业化」10:43  1955到1983年：贝聿铭中期事业腾飞阶段11:22 华盛顿国家美术馆东馆设计故事15:00 1983到2019年：全球封神阶段，卢浮宫改造、中银大厦等22:28 主播提炼的5个「贝聿铭方法论」，给营销人的启发1. 双重客户：业主与公众都是甲方 （23:11）2. 数学美学：在成本极限里寻找几何诗性 （29:23）3. 文化嵌合：让在地历史成为商业价值的放大器 （34:14）4. 与光同生：光是最便宜也是最慷慨的材料 （38:38）5. 时间校准：建筑寿命必须长过资本周期，长期主义才是最大回报 （43:07）47:31 总结贝氏方法论：一端是商业现实，一端是理想表达；中间用数学、光线和文化把两岸拉住，让每个人都能走过去。附：一些主播在香港M+博物馆看重的照片香港古早年代用竹子做的休息驿站中银大厦设计模型三角形几何建筑模型听友们，欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。

从什么时候开始觉得汽车行业人才饱和了？汽车大厂的工作不再是香饽饽了？那些忽然不行的企业，事前有没有什么值得警惕的信号释放？好企业的标准到底是什么？今天「BB商业与品牌」围绕新能源造车行业从业者的职业经历、公司发展情况以及职业选择等话题展开讨论，分享了在蔚来、高合等公司的工作体验，分析了行业现状和发展趋势，并探讨了个人职业规划和工作心态，最后讨论了什么是好公司，并延展出「一人公司」模式讨论。主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean嘉宾：@Qiyun 13年主机厂-智能汽车-造车新势力 公司创业高光及停工停产经历者。目前换行消费电子AI领域。@Winnie师姐  历经4A、互联网、新能源大厂的品牌营销人，同时也是东方玄学的传承人，目前在玄学创业，有一档小宇宙播客《玄机万象》剪辑：@丘丘音乐：🎵🎵《Lose My Mind》—Don Toliver/Doja Cat 🎵🎵时间轴 ｜关键内容：02:28 那些年加入新势力造车企业的原因- 行业吸引力行业上升趋势：Winnie 表示 2018 年加入新能源大厂，是因为当时互联网行业下行，而新能源行业冉冉上升，且中国在电动车领域大力投入，有弯道超车成为世界领先的可能，这对其具有很大吸引力。品牌价值考量：Winnie 认为汽车行业品牌价值高于互联网行业，在汽车行业做品牌能获得更多资源和关注，如蔚来在品牌打造上投入巨大，相比互联网品牌更为重视。- 产品与模式新鲜感：Qiyun提到 2017 - 2018 年蔚来进入公众视野，从品牌亮相到产品发布，以及 APP 社区和蔚来中心的打造，都带来了新鲜感。其高端品牌定位和贴近市场的选址策略，吸引了对新产品和商业模式有嗅觉的人关注，因此启云在 2018 年夏天入职蔚来。17:34 两位嘉宾在蔚来的发展历程与个人体验- 艰难时期的坚守内部调整与挑战：2019 年蔚来面临困难，公司内部组织架构频繁调整，业务重点从品牌打造转向销售，预算和资源分配也发生变化。员工信心与支持：尽管公司面临困境，但员工对蔚来仍有信心，甚至在 2019 年最困难时候下单购买 ES6。蔚来创始人李斌曾强调：困难由公司承担，不能影响用户权益和体验。27:51  离开蔚来的原因- 职业发展受限：Winnie 认为 2020 年合肥注资后，蔚来以销售为核心导向，品牌端发展空间受限，关键角色和人物以懂销售为主，因此选择离开。组织与业务不匹配：Qiyun第二次回到蔚来后，负责乐道项目管理，但发现组织庞大、决策效率低，部门间难以达成共识，员工缺乏创新活力，工作内容与自身期望不匹配，最终决定离开。30:32  相比蔚来，高合的优劣势以及内部的一些问题高合的优势与问题产品优势：Qiyun认为高合在整车设计研发和制造成本把控上有优势，产品机械素质好，但软件方面一直被用户诟病，从产品交付到停工停产都未得到有效解决。管理缺失：高合存在管理团队缺失的问题，尤其是核心二把手缺位，导致决策和执行出现问题。丁总虽有想法，但缺乏落地的路径和团队支持，公司战略不清晰，管理层更换频繁等。41:29 还原高合「猝死」经过，以及一些公司「快不行了」的征兆组织变动频繁：公司组织频繁、无序变动，业务和项目推进困难，汇报和决策链路长，老板迟迟不给出明确答复，这些都是公司走下坡路的信号。供应商与员工情况：供应商付款困难，老员工因察觉到资金问题提前离职50:48  蔚来的第二段经历，促使启云离开汽车行业- 行业环境恶化：新能源造车行业环境恶化，市场竞争激烈，蔚来的高端定位受宏观环境和消费趋势影响，汽车行业的竞争内核转向资本支撑、成本管控和舆论掌控，而蔚来在这些方面存在不足。- 个人发展需求：希望从事能看到切实产出和价值认可的业务，且对 AI 领域感兴趣，因此选择离开汽车行业，进入消费电子行业从事 AI 相关工作。1:08:41 新行业的选择与体验AI 行业吸引力：Qiyun看好 AI 赛道，今年 5 月份与现任职公司接洽，经过 5 轮面试后决定入职。该公司能让人接触到新领域的知识和信息。工作环境与文化：目前所在公司，每天会议较少，有午休时间，工作氛围不卷，员工能有更多时间思考和学习。公司强调本分和平常心的文化，用平常心和理性思考对抗焦虑，让人更加务实。1:16:04 大趋势下是时候改变工作心态与生活观念保持松弛感回归自我：工作中应保持松弛感，不过度受世俗观念和他人目光影响，回归关注自身生活状态。要合理调整预期，避免给自己设定遥不可及的目标，以减轻焦虑。用平常心对待：倡导用平常心和理性思考对抗焦虑，人只有心态平稳才能扎根做更难的事。大家应灵活调整职业规划，注重自我提升和积累，等待合适的机会。1:20:54   不管在不在好公司，自己好才重要投资自己：当前时间适合投资自己，学习新技能、开创全新领域，为下一个发展周期做好准备。大家可以多做深蹲积累，等待起跳的机会。一人公司趋势：参会人员讨论了一人公司或小而美公司的发展趋势，认为未来这类公司可能会成为商业的重要组成部分，个人应从生意角度分析业务链，投入资源到最有价值的部分。听友们，欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。

越来越多人抢票去看演唱会。尤其是2023年之后。周杰伦、TFBOYS等头部艺人单场票房破亿成常态。大城市里抢不到票，有人就坐着高铁去二三线城市看。国内看不到，有人就去新加坡、韩国看。演唱会火爆，不仅体现了文化消费的复苏，更折射出经济结构、社会心理和技术变革的深层变化。演唱会究竟有什么？因为那里有当下人们需要的「情绪疗愈场所」。主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean嘉宾：@Sandy 30年林忆莲资深粉丝           @Jaton 为了Taylor Swift专门去新加坡的资深粉丝剪辑：@丘丘音乐：🎵🎵《分分钟需要你》 - 林忆莲 🎵🎵时间轴 ｜关键内容：03:42 Sandy的几百场演唱会经验，从1991年开始05:49  看同一个人的几十场演唱会，会有什么不一样的体验？11:03  几十年喜欢一个歌手，究竟喜欢的点是什么？12:54  属于Jaton的Taylor Swift 时代之旅：准备半年、串了20斤手链珠子、第一次做美甲19:50 Linda的演唱会分享：高考后的人生礼物；以及，90年代人们的演唱会记忆22:45 作为观察者的Sean分享最新鲜的Kanye坎爷上海演唱会吐槽26:18  一个人去看演唱会很有意思，谁陪你去看演唱会更重要27:43  演唱会攻略分享：- 如何抢票- 入场前准备- 如何做一个合格的演唱会观众- 演唱会拍摄神器40:49 演唱会现场的惊喜时刻，也是情绪共振的最激时刻42:28 人们为什么沉迷演唱会现场，它究竟给与了你什么？与世界失联的三个小时，是你生命中信号满格的三个小时45:15 演唱会上那些低成本的美好49:56 「旅行+演唱会」，赋予旅行另一种意义59:34  演唱会与苏超，有没有共同性？1:01:23  看了那么多演唱会，下一个最期待的演唱会是什么？Lady Gaga、Adele、Coldplay以及拉斯维加斯 球形场馆Sphere 听友们，欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。

那些始终让你我耳目一新的流行文化，年轻人既是创造主体也是消费者。他们的快乐、焦虑、迷惘和 passion，也许有意无意都在塑造着一种时代精神。其中，当然也蕴含着无数机遇，将给品牌营销带来新的方向与话题这一届年轻人，到底在搞什么抽象？从最流行的网络热梗、最火热的消费趋势和被讨论得最多的话题中，我们大概可以拼凑出一些年轻人生活的不同面向。这一期，我们邀请到SocialBeta的两位编辑，榴莲、江城子，让她们聊一聊当下年轻人的精神状态。缘起于我最近收到他们的一份报告「喜报！过去一年，年轻人精神状态依旧很美丽」。当然，她们本身就是非常可爱的年轻人，高度冲浪第一线，精准洞察又生动表现当下年轻人的最真实状态。注：SocialBeta应该是营销人熟悉的数字营销内容与资源平台，专注于为品牌营销从业者提供最新的行业动态、案例解析、趋势洞察及专业工具主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean嘉宾：@榴莲 @江城子剪辑：@丘丘音乐：🎵🎵《找自己》 - 陶喆 🎵🎵时间轴 ｜关键内容：01:35 一些开场白 & 为什么有这一期节目、为什么会有这个报告07:36 第一个洞察：智性脑消费 穷鬼是一种生活方式 搞钱是一种哲学 钱，要花在心坎上13:00  第二个洞察：做赛博一代，享电子人生 chatgpt的Dan模式赛博约会是什么？ AI也是要来给我打工的14:23 第三个洞察：前途一片抽象啊 人人都是「X学家」 抽象，已成为艺术22:31 第四个洞察：这班，到底是谁想上 班味是什么，上过班的都知道 上班丑关我下班什么事 躺平只是年轻人的保护色31:14 第五个洞察：重构亲密关系 谢谢你们，我的电子亲人 恋爱，要在赛博世界里谈 养娃，不如养宠物38:21 第六个洞察：生活，更轻一点 动起来，就算运动了（碎片化运动） 出门了，就算旅游了 认识了，就算社交了42:57 第七个洞察：二次元占领世界 漫展大爆炸 二次元生活方式化51:28  第八个洞察：爱好，是天然的内啡肽 万物皆可DIY 智性娱乐：学习也可以是爱好53:11 第九个洞察：小城新生 逃离城市，解锁非常规生活 小城之春，展示多种隐秘魅力57:16 第十个洞察：新型自我关怀 养生，散装就够了 哄好自己，你已经很棒了 随地大小Gap的年轻人1:01:21 女性上桌，开启新游戏 她们要上桌，还要吃饱饭 中女，正是当打之年 女人，做自己的「强」听友们，欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。

“在越来越《乌合之众》的当下，我们还能保持个体意识吗？”为什么会想到这个话题呢？《乌合之众》是1895年，法国社会学家古斯塔夫·勒庞出版的心理学、社会学作品，应该做营销、传播的同学都不会陌生，书中的一个核心观点是：当个人进入群体之后，往往会丧失理性，变得冲动、易受暗示、责任感也被“稀释”。勒庞在他的那个年代，对于群体意识的观点并不受认可，但在当下，我感受到这种“乌合之众”的现象正在变得越来强烈，感觉是被他的乌鸦嘴精准预言了100多年后的事儿。我们能否像单依纯那样唱着「如何呢，又能怎」，在大众视野下，保持独立清醒的个体意识？这是一个提问。也希望关注品牌营销的各位，在品牌打造过程中，能清醒自己在时代洪流中的处境，清醒自己的「水位」，必要时逆流而行。主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean剪辑：@丘丘音乐：🎵🎵《李白》 - 单依纯 🎵🎵时间轴 ｜关键内容：01:32 开场 & 话题抛出：为什么要聊「乌合之众」，什么是这本书中定义的「群体」…09:43 乌合之众的三大心理特征1. 冲动性增强2. 易受暗示3. 责任感稀释11:10  把勒庞的理论放到今天的网络世界，会出现哪些“新形式”的群体效应呢？1. 社交媒体上的“点赞导向”与“算法放大”2. 热搜、话题榜和舆论场的“从众效应”13:401. 网络舆论风暴：秒变“黑”与“白”两极，如汪小菲与大小S一家2. 线下群体性行为：抢购与排队，如最近的Labubu18:55  在现代社会，至少有三大主流力量在不断侵蚀我们的独立思考。1. 算法推送与信息茧房2. 社群文化与认同压力3. 情绪化传播与快餐式思考22:05 如何守护好我们的个体意识？欢迎收听30:27  主播为你支招品牌在商业世界如何利用好「群体意识」五大策略1. 制造可参与的社区仪式感2. 强化社会认同与从众示范3. 精准运营「稀缺+限定」策略4. 设计情绪化的品牌叙事5. 品牌在信息洪流中要有「认知浮标」最后想用一句话结束本期：美国传播学研究奠基人之一，詹姆斯·凯瑞所言：「我们不必成为信息的奴隶，但必须成为意义的猎人。」在算法的围猎中，个体意识的清醒虽微小，却是所有改变的起点。听友们，欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。

今天，我们换个全新的视角，探讨一个非常日常的议题：那些被消费主义裹挟的“需求”，为什么让你我都深信不疑，乐此不疲主动为它买单？也许你会想：我什么时候被“裹挟”了？举几个最常见的场景： 「限量＋排队」潮鞋／潮包：品牌宣布限量发售，官方抢购或线下抽签，朋友圈被“我抢到／没抢到”刷屏，你担心跟不上潮流，最后还是去黄牛高价入手。 付费会员“恐失效”：视频、购物、外卖、美食…各类会员优惠每天提醒你“XX 小时后优惠到期”，你明明不常用，却因“怕错过”自动续费，变成“躺平”消费。 手机“焕机”焦虑：每当新款发布，你就会被“劝换机”活动刷屏——“更快、更好、更长续航”。虽然现有机型依然流畅，但你还是忍不住去对比评测，最终下单最新款。这些“需求”根本不是天然产生的，而是被品牌、广告、社交媒体一点点“种草”出来，最后成了你的“刚需”。更神奇的是，即便理性告诉你用不着，你还是会在深夜点“下单”按钮。本期节目，我们将通过2个经典案例——De Beers 钻石、牛油果健康饮食——来拆解消费主义如何打造这些“非买不可”的幻象；然后总结它们背后的成功“密码”；最后给出对我们自己品牌和日常决策的启示。主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean剪辑：@丘丘音乐：🎵🎵《Diamonds》 - Rihanna 🎵🎵时间轴 ｜关键内容：01:10 开场 & 话题抛出：在消费主义的裹挟下，有一些需求是被创造出来的；而消费者还乐此不疲……05:42 案例一：戴比尔斯（De Beers）钻石——从稀有宝石到爱情信物的传奇1. 需求创造：钻石=真爱？2. 高溢价逻辑：垂直整合、供给控制、保值预期3. 消费者为什么还是会买钻？22:34 开放性问题：当“钻石恒久远”遭遇时代拷问——环境、人权与人造钻石的冲击24:09 案例二：牛油果（Avocado）健康饮食──从普通水果到“超级食物”的崛起1. 需求创造：牛油果=健康？2. 高溢价逻辑：供应链整合、分级定价、产品衍生、名人联名3. 信任建立：为什么牛油果是健康神话的超级食物？39:31 讨论：“牛油果究竟是真正的健康良方，还是被产业和营销不断放大后的‘超级食物’幻象？”43:36  始祖鸟的大量需求也是被创造出来的吗？我穿始祖鸟，因为在户外也有我的一方天地46:08  主持人探讨为什么会有这期话题？从商业的角度，成功创造需求就是一种成功听友们，欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。

五一假期期间，我把最近的一部爆剧给刷完了，它是由奈飞出品的韩剧《苦尽柑来遇到你》。3月7日上线，三周后就以550万次观看量成为奈飞收视周冠军，所以，本期节目，我们今天来聊聊，奈飞为什么能带让韩剧火遍全球？主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean剪辑：@丘丘音乐：🎵🎵《Midnight Walk》 - IU 🎵🎵时间轴 ｜关键内容：01:20 开场 & 话题抛出：《苦尽柑来遇到你》3 月 7 日上线，三周内破 550 万次播放量冠军，欲探讨奈飞模式为何持续造爆款。04:40 三大讨论议题：1. 什么是“奈飞模式”？2. 奈飞模式如何让韩剧爆款连连？3. 虽然奈飞进不了中国，我们能学到什么？05:50 何为“奈飞模式”：高投入、全球化、数据驱动的娱乐内容生产与发行方式06:10 平台地位。数据来源2024 Q4 财报：每周流媒体前 10 名排行榜中排名第一的奈飞节目比后九位的总和还要多。在谷歌上全球搜索量最大的 10 个电视节目中，Netflix 占据了 6 个。2024年获得了所有娱乐公司中最多的金球奖提名及大奖，4部剧集斩获了10项大奖。07:55 高投入：Netflix投入巨资支持内容制作，确保电影级别的制作水准。11:00 全球化：全球同步发行 & 全球化制作团队3亿付费订阅用户 vs 200万美金/集制作成本30+个全球办公室、50+个全球制作基地19:00 数据驱动下的创作自由Freedom and Responsibility 自由与责任爆款不是意外，而是概率更高的必然27:50 奈飞为什么会带飞韩剧？奈飞为什么选择韩国？高投入 + 本土团队，真正打通了创作到发行三部爆款，三种不同的“奈飞韩剧模型”韩剧＋奈飞：强强联合的化学反应37:57 奈飞为何进不了中国？中国对内容审核、数据出海、本地合资比例有严格规定版权运作方式不同，奈飞模式在国内平台上几乎无法执行中国已有一套极为强大的本地平台体系，奈飞模式，在中国不是不适配，而是没入口。43:05 进不了中国的奈飞模式，我们可以学什么？数据驱动不是“算法推荐”，而是“创作辅助系统”高质量 + 小众题材，也能成为大爆款平台不只是管控者，也可以是“剧的孵化器”听友们，欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。

两年一度的上海国际车展刚刚结束，回顾一下，有哪些看点？到底是媒体人口中的返璞归真，还是主持人及嘉宾口中的乏味、去流量？真的是因为「雷军不在，建军还在」、或是因为「智驾宣传喊停，没了传播重点」？干货满满的1个多小时聊天，讨论了2025 年上海车展及汽车品牌、中国电动车行业后续发展、L3智驾的发展等相关内容。嘉宾：@ToTo文翰：最近很红的汽车博主（小红书账号：ToTo文翰  B站账号：ToTo文翰）@周到  @暗信号  IP主理人主播：@Linda拿铁琳@邪念扬Sean剪辑：@丘丘音乐：🎵🎵《Night Dancer》——Will Stetson 🎵🎵时间轴（根据飞书智能会议纪要生成）：04:23  创新变少，有点乏味？ 车展创新不足：新企业、新商业模式、新技术缺乏，概念车也较少，令人感到乏味。 价格战激烈：中国电动车市场逐渐从技术创新转向销量为王，价格战惨烈。 海外关注度高：众多海外同行和媒体加入，如小鹏、奇瑞、比亚迪等展台国际化程度高。 品牌数量变化：与以往相比，本次车展品牌减少，如雪佛兰、韩系、法系、超豪华等品牌未参展。09:44 上海车展的变化与汽车品牌的表现 车展角色转变：40 年前上海车展是中国人学老外的车，如今变成老外看中国的窗口，转折点在疫情后的第一次车展。 本届车展人流量：本届上海车展媒体日人流量比两年前少，可能是行业洗牌淘汰参与者，也可能是主办方组织问题或传播预算收紧。 品牌传播差异：比亚迪、奇瑞等品牌有国际意识，极氪在发布会上只用中文 PPT，未照顾到海外观众，可能是部门视角或组织架构问题。 车展务实趋势：本届车展相对务实，去除喧嚣和流量层面的东西，国家对智能驾驶宣传有规范，整体流量退潮。 豪华品牌表现：保时捷入世，愿意结合社交话题；宝马本次车展把家底拿出，展示多种车型和技术 合资品牌发力：合资品牌之前在电动车研发重点不足，现在重视中国市场，可能带来新的技术高潮，如宝马根据中国偏好调整产品定义和进行技术创新。21:31 汽车品牌在车展中的表现与发展 Momenta 与英伟达对比：英伟达在应用层和中间层不如 Momenta，Momenta 在做德方项目。 合资品牌的探索：合资品牌尤其是德系，在硬件层面钻研，如电动汽车两档变速箱、底盘集成化设计等，以适应本土市场。 未来五年品牌变化：未来五年合资品牌与自主品牌在消费者心中的天平可能发生变动，德系动作快，日系、美系等变化不大。 德系品牌设计语言：德系品牌设计语言有争议，如奔驰 MPV，网图与真车有差异，奔驰 V Class 产品定位往高端奢侈化走。 中国品牌的情况：中国品牌可分三波，自研品牌注重销量，传统车企产品实力追上来，后进品牌聚焦产品营销。 车展发布策略变化：现在大家不太愿在车展说最重要的东西，可能会在其他专门场合发布，车展更像一个 party。34:57  中国电动车行业现状与未来 车展智驾宣传变弱：国家相关命令导致今年车展智驾宣传重点改变，整体亮点减少。 价格战影响严峻：价格战不仅未提升销量，还导致产业销售额减少，同时换车频率降低，二手车残值低影响消费者换车启动资金。 国家补贴存在缺口：新能源车国家收不上购置税，且取消养路费改燃油税后，道路维护成本有缺口，新能源车对道路磨损大。 海外竞争力体现：中国电动车在全球市场的竞争力主要体现在性价比，软件适配和智能化体验出海后会打折。41:49  中国电动车行业的发展趋势与自动驾驶的探讨想象 小语种语音助手的局限：除中文和英文外，一些小语种因语料包少难以训练 AI，导致车机语音助手机械感强，识别语言和意思的能力有限。 中国电动车的竞争优势：中国电动车在供应链的完善和工程能力方面领先全球，这是大众、Stellantis 等与中国企业合作所看重的。 中国电动车的发展趋势：当前以销量导向为主，价格战激烈，关于新技术研发投入，是一条持久坚持之路。 自动驾驶 L3 的实现时间：预计 L3 量产项目在 2026 年年底或 2027 年实现，真正量产上车在 2027 年左右。 L3 的定义与责任界定：L3 为部分自动驾驶，在 L3 状态下车辆负全部责任，需解决误触问题，转向系统需完全解耦。L3 实现需特定驾驶环境，如高速上与高速公路公司强联合，实时共享动态信息。 L3 的市场应用预测：L3 可能成为 50 万以上豪华车的重要标志和溢价点，大规模应用可能首先出现在中国。 外资品牌的市场份额预测：2024 年自主品牌乘用车市场份额为 65%，外资品牌为 35%；2025 年 Q1 自主品牌升至 68%，外资品牌降至 32%，新能源领域自主品牌占 80% 以上，预测 2030 年外资品牌市场份额会进一步下降。55:50  汽车品牌的发展与未来格局 自主品牌崛起：自主品牌市场占有率从过去的较低水平持续增长，增长态势稳定，对合资外资品牌形成挤压。 外资品牌困境：外资品牌市场占有率逐渐下降，除部分豪华品牌外，主流外资品牌生存艰难。 未来品牌预测：预测 2030 年外资品牌市场占有率可能低于 10%，存活品牌可能以豪华品牌和部分努力的合资品牌为主。 重要品牌列举：提到吉利、比亚迪、华为系、小米等可能成为未来重要的汽车品牌。 新势力品牌看法：认为理想务实，李想是真正爱车的创始人；小鹏不得不务实；蔚来错过太多机会，设计方面存在问题。1:05:55 关于蔚来汽车的发展与问题探讨听友们，欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。

这次聊天很有「意思」。2014年开始购买jELLYCAT的嘉宾，名字本身就叫「yì sī 」，给POPMART打造「娃屋」的嘉宾网名「自来火」，在上海话里也有自我赋能的含义。所以，这次的聊天非常愉快，让人感觉到「情绪价值」消费带来的生命力。这也是为什么当LV、爱马仕市场业绩寡淡，甚至优衣库都被嫌弃贵的时候，年轻人们却不惜重金争相购买jELLYCAT、POPMART等。情绪价值消费背后更多是悦己消费，是年轻人对快乐、陪伴、自愈的主动掌控。嘉宾：@Yisi：资深品牌人，荷兰内裤潮牌&法国运动时装品牌创始合伙人@陈铮铮，资深媒体人，现独立设计师工作室市场总监主播：@Linda拿铁琳@邪念扬Sean剪辑：@丘丘音乐：🎵：For The Joy Of It🎵——jELLYCAT时间轴：01:22  奢侈品财报不佳，但为何jELLYCAT、POPMART被买爆？03:28 两位嘉宾自我介绍：买Ta们比买名牌包情绪价值比高多了，并科普BJD、谷子经济、千岛16:44 什么时候开始相关产品的情绪价值消费？盲盒惊喜感、毛绒触手感都是原因19:38  懂的人自然懂：为自己消费，而不是别人20:23  POPMART借鉴并超越了Sonyangel？分享盲盒挑选细节26:03 本身是快乐的人，不是因为需要被治愈，而是更喜欢去传递快乐29:04  会考虑jELLYCAT和POPMART的平替吗？每一个玩偶都是独一无二的，没有平替37:23  为啥小红书上说买爱马仕和LABUBU的是同一群人？41:12  除了jELLYCAT和POPMART，大家还在为情绪价值买什么？比如迪斯尼、香薰等45:00  介绍一种情绪价值高复购率高的内裤品牌——A-dam，抽三份送给女性听友53:11  买多了jELLYCAT和POPMART后，会厌倦吗？会戒断吗？56:58 情绪价值产品如何创造新鲜感1:01:42  让你跟所有男孩、女孩成为朋友的送礼绝佳办法听友们，欢迎在评论区与我们互动留言，分享你购买的jELLYCAT和POPMART体验，或者分享你对情绪价值消费的感受与理解，点赞最高的留言者3位女性听友，将获得A-dam内裤各1款，送给你想送的人。如果喜欢，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。分享@铮铮 收藏的POPMART：分享@Yisi 收藏的jELLYCAT等：

春暖花开，正是出游好时节。「BB商业与品牌」也发现：线下体验经济重燃，上海近期开的几个商业街区人流如织。我们邀请到了「感性城市」合伙人林小蕾，聊聊过去一年国内商业空间最显著的变化是什么？最近关注的商业空间趋势中有哪些让人兴奋？嘉宾：@林小蕾：《感性城市》合伙人、撰稿人主播：@Linda拿铁琳@邪念扬Sean剪辑：@丘丘音乐：🎵《Begin Again》🎵— Taylor Swift时间轴：01:08  链接上一期《去了纽约京都曼谷之后，上海不香了？》，2025情况有变，上海又可以了？02:18 过去一年的海内外商业空间有哪些变化？04:00 Jellycat为代表的情绪价值体验很火07:00 二三线城市商业空间也在崛起，比如胖东来08:49  银发经济和年轻消费融合，比如刀郎11:40 上海线下商业空间为啥又火了？15:48  为什么城市公园型、街区型商业火了？比如蟠龙天地18:15  为什么反常识的商业空间反而火了，网红成了负面词？22:29  奢侈品不装了26:02  线下体验=仪式感，意义感27:35  线下商业体验的十大猜想40:15  为什么阿亚那会开到上海来？上海本身就是中产们的阿那亚啊44:46  商业运营=内容运营，商业空间的内容也很重要48:35  关于商业空间，上海和北京的对比50:38  商业品牌如何利用空间讲故事听友们，欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。

时隔23天更新了！本期节目缘起主播Linda前阵子去德国出差&游学，在慕尼黑、柏林等城市遇见了大众及宝马的汽车博物馆，为Vintage Car侧目；开习惯了特斯拉后，再次开上燃油版宝马，驰骋在公路上，灵魂与机械碰撞的速度与激情重燃。然而，回到国内，纵观汽车市场：周榜喊停、价格厮杀、内卷不止，不禁想问：中国有汽车文化吗？这不是一个下了结论的命题，而是一种提问、一种探索、一种反省，甚至是一种美好的期待。嘉宾：@文翰：汽车UP主小红书账号：ToTo文翰B站账号：ToTo文翰主播：@Linda拿铁琳@邪念扬Sean剪辑：@丘丘音乐：🎵《Something Just Like This》——The Chainsmokers/Coldplay时间轴：01:31 Linda的德国汽车文化见闻03:15 不说人话的DeepSeek如何定义汽车文化04:36 先讨论什么是文化？08:46 汽车文化是亚文化吗？不是11:50 文化的另一层面是「玩」14:41 为啥日本、德国、美国有汽车文化？19:49 中国的电动车能形成一种什么文化？移动的第三空间文化？24:31  开了电动车就回不去了？宝马说误会了29:00  米其林餐厅、变形金刚都源自于汽车文化32:09  韩国汽车有自己的文化吗？中国台湾、香港呢？37:39  如果改装允许、限速解禁，中国会有汽车文化吗？38:47  谁将会是中国汽车文化的代表？华为、小米？40:13  小米汽车优在「纯粹」，重点只讲操控，SU7 Ultra可能对标的是宝马的M3?41:01  吐槽某家车企不推出性能版42:38  中国未来可能滋生两种汽车文化：一种是小米为代表的速度与激情派，一种是移动的第三空间派43:01 小米汽车喜欢招聘「会玩车」的产品经理45:53 五菱汽车也是中国汽车文化的一种代表？51:22 小米SU7 Ultra性能宣传过火了？赛道学院宣传很有必要52:36  智能化很难成为一种汽车文化听友们，欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。

DeepSeek作为「智能AI先进科技生产力」的当红代表，凭借其开源共享接入各大互联网应用，给各行各业带来深远影响，甚至是「产业重构」。关注「BB商业与品牌」的听友们知道，我们一直关注着广告行业的发展，讨论过很多相关话题，如—— Vol.03 这个世界还需要广告吗？ Vol.06 与G僧东、前GQ实验室编辑S聊（上）：内容尽头是广告？ Vol.48 我们营销人，能从顶级营销战「美国总统竞选」学到什么？ 今天我们请来各位广告公司的老板、合伙人一起聊聊他们如何应用DeepSeek，以及DeepSeek将如何重构广告行业。嘉宾：@Cathy 国际知名传播集团社交媒体及影响力营销业务负责人@Chester 连续创业者，哲基公关创始人，睿狮网络科技创始人@Terry PAST|NEXT去来品牌咨询策略合伙人，中央美院上海校区老师主播：@linda拿铁琳@邪念扬Sean （Indigo Social CMO）剪辑：@丘丘时间轴：01:21 广告公司们的大佬们如何看DeepSeek？有了时间压迫感，不再是前瞻者09:44 DeepSeek给工作带来了哪些冲击？用好DeepSeek让比稿方案拿到技术分第一名！客户让使用DeepSeek的广告公司主动砍价？18:06 未来广告公司哪些岗位会被AI替代？文案？重复劳动的实习生？25:55 广告公司的阿康（Account service）会被替代吗？当下的营销行业需要什么样的阿康和策略？33:55 如果一味依赖AI，没有实战经验，Junior怎么变专家？38:42 学习DeepSeek思考问题的逻辑方式40:59 如何通过AI提升广告公司的创意，以及创意人对自动做图的AI会有什么态度53:03  广告公司的日常中如何使用AI应用1:05:09  广告公司该如何重塑自己的商业模式来保持竞争力1:09:01 一个finding：DeepSeek答案里动词很少，名词很多；广告公司的价值是make it happen1:11:12 广告公司的载体会依旧存在，但价值会被重构：提供另一个视角/洞察的能力会被放大1:16:21 Terry的补充意见听友们，欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。

今天我们将探讨一个非常热门的话题——抗衰老。随着人口老龄化的不断加剧，全球越来越多的人关注健康和长寿，抗衰老已经成为一个巨大的产业。从医疗到美容，以及日常生活中，我们都可以看到它的身影。首先来说一下抗衰老的定义：抗衰老，又称延缓衰老，是一个涉及众多领域的复杂生物学过程，目的是通过科学手段，帮助人们抑制、延缓机体衰老过程，促进整体健康。在遗传因素决定的寿限内，抗衰老能够使机体保持较好的智力和体力，从而提高生活质量和健康寿命。好莱坞一直走在抗老前沿，纷纷注射NAD+，硅谷大佬们也热衷于抗老黑科技的研发与应用。那我们普通人，如何享受到这波抗老红利？在本期节目里，主播分享了目前世界上最顶级的抗老风潮、科技运用，当红抗老营养补充剂NAD+的使用情况（欢迎听友们到电商平台了解各款NAD+产品，因为综合考量营养专利、安全、全面以及品牌保障等，主播推荐使用的是超高端细胞级抗衰老营养品牌Swisse 推出的NAD+新生瓶）（点击以上划线部分，进入购买入口）节目最后主持人还和Deepseek一起探讨了抗老与生命的意义最后请大家一起思考——1、如果你月薪5000元，会愿意用30%收入购买10年健康寿命吗？2、当父母要求你资助他们使用实验性抗衰技术，该如何抉择？3、如果国家要求公民在120岁时强制安乐死以维持社会平衡，是否合理主播：@linda拿铁琳@邪念扬Sean剪辑：@丘丘时间轴：01:20 抗老产业规模有多大？千亿市场竟然还保持着每年10%+速度增长06:54 以前皇帝梦寐以求的事情，现在普通人也能追了：抗老营养补充剂分三类09:38 好莱坞男女明星们都在用NAD+追求年轻态！甚至包括马斯克的前妻11:29 揭秘NAD+的作用以及个人服用体感16:12 好莱坞明星还把抗老做成了自己的生意，如Brady推出TB12理念17:51 举例目前全球最领先的抗老生物科技应用：基因编辑技术、干细胞疗法、外泌体疗法、基因重编程（山中因子）、使用抗衰老营养补充剂NAD+、麦角硫因等26:54 详细介绍每年花 200 万美元抗老的硅谷富豪 Bryan Johnson31:17 贝索斯、巴菲特也都在投资抗老产业，甚至有人认为「死亡是一种选择」34:56 我们普通人的日常抗老应该做些什么？主播亲身体会揭秘（如果你也服用了NAD+，或者有什么抗老秘诀，欢迎评论区分享）39:13 睡眠和做梦竟然还有这个作用？43:19 和Deepseek讨论：如果追求抗老成真，生命的意义是否会被重新讨论与定义？47:02 Deepseek提出日内瓦医学伦理委员会推出三大原则（PS：这是AI幻觉吗？欢迎评论区讨论）听友们，欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。

2025年春节档，肖战主演的《射雕英雄传之侠之大者》以3.5亿预售票房断层领跑，远超同期《哪吒2》《封神2》等IP大片。但是截止2月4日中午，他的票房，也是远超「预期」，排名只有第四，是5.8亿；远远低于当天《哪吒2》的43亿、《唐探1900》的21亿……我们也在第一时间看了这部《射雕》，结论是：这一次，徐克割了肖战粉丝的韭菜。但肖战好像也错付了徐克和粉丝们的器重。如何做到预售3.5亿断层领先，肖战粉丝运营做对了哪些？票房又为何没有起势，电影本身又出现了哪些偏差？主播：@linda拿铁琳@邪念扬Sean剪辑：@丘丘歌曲：🎵 王菲 《世界赠与我的》🎵时间轴：02:14 看完肖战射雕的第一反应，为什么是：射雕英雄传之青春有你之偶像练习生？06:17  肖战粉丝如何运营做到票房预售第一？对营销的启发是什么？07:41  2024年的电影票房整体疲软？核心原因是好内容稀缺15:35  题外话：推荐网飞的《百年孤独》17:05 中国电影近年票房前十作品，没有一部靠一个顶流撑起（易烊千玺，刘昊然都不算）21:21 肖战粉丝如何从乌合之众到精密组织运营：情感凝聚认同起了关键作用30:40 肖战粉丝的「假想敌」是谁？34:09 从粉丝经济到情感经济，肖战粉丝完成了粉丝自我修养的闭环37:05 作为粉丝的「数据女工」如何分层分时开展工作39:17 从预热期开始，粉丝如何就「央妈首发」借力打力45:14 肖战粉丝不仅冲销量，还要QC电影制作找BUG、制定补票策略？50:31 不是粉丝离不开肖战，还是肖战离不开辛苦付出的粉丝了51:15 《射雕》在豆瓣被打了同档期电影最低分，为什么？55:09 电影院不能「摄屏」再科普55:58 肖战粉丝发明了「请君入瓮」式购票法1:02:16 题外话：吐槽豆瓣评分机制1:06:12 这次徐克的《射雕》没有抓住时代情绪1:09:43 Deepseek锐平肖战粉丝与电影关系：饭圈女孩在抖音小红书为爱发电，资本大佬在幕后点钞分张，而真正的电影艺术正在这场狂欢中悄然失忆。听友们，你们看了春节档哪些电影，对于这次的《射雕》、《哪吒2》、《唐探1900》、《封神2》有什么想分享的？欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩🥹

这是我们节目在农历龙年的最后一期了。这期是两位主播彼此之间的发问，每人用5个问题问对方，没有剧本，没有准备，复盘这一年在小宇宙当听众，做主播的收获，聊聊汽车行业的变化，推荐自己喜欢的生活方式品牌，以及最后聊聊中年之后对「死亡」的重新认识。预祝大家新年快乐，平安健康，巳巳如意！主播：@linda拿铁琳@邪念扬Sean剪辑：@丘丘歌曲：🎵 艾怡良 《Forever Young》🎵时间轴：02:21 第一问：我们的BB商业与品牌播客共66集了，最满意的TOP3是哪几期？为什么？12:40  第二问：小宇宙年度数据里，最有感触的是什么？16:00  第三问：每周的播客收听时长，最喜欢哪几集播客？28:06  第四问：2024年觉得在主持播客方面最大的成长是什么？32:00 第五问：中国的汽车市场如何破局「卷」？做品牌还有意义吗？41:15 第六问：推荐喜欢的生活方式品牌49:57 第七问：今年掌握了什么新技能？55:25 第八问：步入中年后对人生有什么建议？56:36 第九问：对于死亡的重新认知1:00:58 第十问：这一年学到的最重要一课是什么？听友们，你们对这十问有没有自己的答案？欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩🥹

21世纪最金贵的是什么？是人才。即使AI人工智能题材爆火，但这个话题在2025年依旧成立。2024年商业环境叙事曲折，暴雷与机遇新生并存，也导致职场环境变化多多。新兴技术人才岗需求增加，复合型人才依旧吃香；出海人才供不应求，但身边「躺平转行」或「仰卧起坐」的人才，似乎又是过剩状态。猎头公司如何看待这些问题？他们最喜欢推荐给10亿-100亿资产规模的公司创始人们什么样的人才？大学生、总监、CXO们又需要如何应对？今天我们和两位猎头公司创始人深度聊了一聊。嘉宾：Jojo Si   SeeStar见星咨询 创始人｜播客主理： 见星物语｜公众号：SeeStar见星咨询｜[email protected]  JMA 创始人｜[email protected]主播：@linda拿铁琳@邪念扬Sean剪辑：@丘丘歌曲：🎵 ABBA 《happy new year》🎵时间轴：02:44 入行猎头业，发现随着时代变化，「卖人」比「卖货」有趣多了09:22  类似极越暴雷事件，人才集中释放，是好事，还是坏事？12:09  回顾2024年，人才市场发生了哪些变化？14:54  人才缺口依旧在，但需求方更谨慎了（交叉型背调变得非常必要）16:53  疯狂的AI具身机器人行业，堪比20年的汽车新势力20:54 猎头创始人眼中的2024年度好公司与坏公司？跟创始人价值观息息相关25:58 霸王茶姬为什么能脱颖而出？他的人才策略是这样的！33:14 未来3-5年势能行业可能是哪些？大C端、AI机器人、生物大健康、出海等37:58 大学生、总监、CXO们如何在2025年找到更好的工作？47:30  中间管理层们为何焦虑？35岁真的是一道坎？50:01  创始人更愿意向那些逆境中创造从0到1的人抛橄榄枝59:30 CXO们是需要有背锅价值的1:06:10 受市场欢迎的CXO们有哪些特质1:10:21 市场更喜欢财务或技术出身的CEO了？1:12:37 女性高管是一个政治正确的趋势吗？1:17:01  有社交自媒体的应聘者，是加分项还是减分项？1:19:41 从人才抢先招聘探秘2025年趋势：去线下、去出海1:22:09  两位猎头创始人发布热门求职岗，欢迎听友毛遂自荐欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩🥹

2024年12月4日，琼瑶用自己的方式主动翩然离世。琼瑶的作品，如数家珍。琼瑶背后的商业故事，大家不一定知道。今天请来《琼瑶幕后的商业天才（万字长文）》 一文作者，跟大家分享琼瑶与平鑫涛创造「皇冠」的故事，也讲一讲金庸、古龙、甚至当下李子柒、咪蒙等创作者们的故事与共性。嘉宾：@曾航  资深媒体人，军武科技CEO，旗下有军武次位面、星海情报局、杨叔洞察等账号，也是《一只iPhone的全球之旅》、《大国锁钥》等书作者主播：@Linda拿铁琳@邪念扬Sean剪辑：@丘丘歌曲：‎🎵 《雨蝶》本期播客精彩内容——06:27   琼瑶的成长故事：「缺爱」11:05   琼瑶+平鑫涛模式=黄圣依+杨子模式？能相提并论吗12:54   爱与鼓励，是创作者最需要的17:34   《射雕英雄传》因为这个原因不能出版？19:15   琼瑶和平鑫涛为什么拍电影失败？21:28   《婉君》把大陆拍得太美差点播不了22:54   琼瑶和金庸的商业变现，得益于大陆市场开放24:55   还珠格格的八卦故事31:00   IP版权反面案例：古龙。插播：一个想做大V的金庸35:59  琼瑶+平鑫涛=当下网红及操盘手模式?李子柒、咪蒙们的故事43:23  琼瑶故事和纳瓦尔宝典：第一桶金来自于零成本的可复制性45:41  成功创作者的共性1：停不下来的表达欲48:20  成功创作者的共性2：勤奋图示：皇冠杂志；来自《琼瑶幕后的商业天才（万字长文）》图示：琼瑶与平鑫涛，来自《琼瑶幕后的商业天才（万字长文）》关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

2011年，Elon Musk曾在接受采访时哈哈大笑，认为比亚迪连在中国活下来都难；而在2023年，他却在财报电话会上坦言：中国车企是全球最有竞争力的。如果没有贸易壁垒，中国车企能干掉世界大部分车企。从默默无闻到成为全球新能源汽车的领军者，比亚迪用了不到20年。今天我们就聊聊，比亚迪是如何从“被看不起”到“被世界看到”的？它的成长背后，究竟有哪些值得借鉴的战略与选择？嘉宾：刘嘉伟 新能源汽车、互联网科技斜杠分析师｜微博：@白菜研究所Jarvis主播：@linda拿铁琳@邪念扬Sean剪辑：@丘丘歌曲：袁娅维 《敢》时间轴：03:35 从“被嘲笑”到“被看见”18:30 是什么成就了比亚迪？26:45 公司重大战略转型，为何不能听投资人？31:55 巴菲特为何选择投资比亚迪，而坚决不投特斯拉？36:45 聊聊迪粉，以及和华为粉、小米粉的区别48:30 如何看待最近两个事件：大众德国工人罢工 vs 比亚迪销量连续两月破50万53:05 成为全球瞩目的大公司后，比亚迪的挑战和隐患？欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩🥹

这是一期播客与视频博主的串台，前几周我（Linda拿铁琳）去做客了b站知名UP主“TOTO文翰”的节目，聊了聊在中国的外资/合资汽车品牌的困局，节目已在上周上线。如果想看视频的听友，推荐去TOTO文翰的b站和小红书账号观看，目前已有3000条+的弹幕和网友留言，也非常期待小宇宙听友的互动讨论，想看看不同的社交平台，是否也会有不同的观点产出。时间轴：01:11 Intro 外资汽车是产品出了问题，还是营销出了问题？04:35 为什么外资/合资品牌一夜之间失去势能？06:25 在汽车公司做了十年，却发现自己根本不懂车08:53 市场营销策略的变化：2009-》202410:40 互联网新贵 vs 传统老大哥17:05 当下营销的变与不变20:00 用户参与对品牌传播的影响23:50 车企间的剑拔弩张，历来如此？26:30 关于狂热粉丝......32:18 产品同质化之后，合资品牌还有机会吗？37:55 Linda的真心话时间关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

借着正在召开的广州车展，我们来复盘2024年的中国汽车界发生了哪些变化。哪些车企最令人惊喜，哪些又最让人失望？有哪些新现象和新趋势？嘉宾：@朱玉龙  微博新知博主、汽车行业投资人@吕俭 Indigo Social MCN负责人，微博新知博主主播：@Linda拿铁琳@邪念扬Sean剪辑：@丘丘歌曲：‎🎵 《7 Years》 Lukas Graha本期播客精彩内容——03:10  直观感受说说正在进行的广州车展有哪些新发现？08:31  2024汽车行业有哪些显著变化？经营难度加剧，大家都太卷了？13:27   卖出去、活下去，中国车市进入下一个低容错率的争夺战24:02   蔚来推出乐道，现在从销量看还是一个好策略吗？26:38   2024不同汽车阵营表现如何？新势力已不能再叫新势力了，更新的势力也没什么机会了？33:17   2024年能被称为「智驾元年」吗？39:08   哪家合资品牌未来在华有机会？41:12   如何看待上汽奥迪新发布的AUDI？43:51   用户力、产品力、组织力的变化50:50   雷军、余承东们太会营销了，颠覆对汽车的固有认知56:31   没有包袱的汽车品牌反而可能会走出来57:56   中国市场机会，为什么是给丰田汽车，而不是通用汽车？1:00:22   产品力的关注点，发生了哪些变化？AI制胜1:09:22  不同车企的组织结构有在趋同吗？效率在提升吗？1:16:33  组织一把手站台营销，一年下来，效果复盘1:25:49  最惊喜以及最失望的年度汽车品牌复盘关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

赢一场小组赛249万元，赢一场半决赛900万元。这是WTA年终总决赛的奖金。随着郑钦文的奥运夺冠，我们周围越来越多的朋友开始尝试打网球、看网球比赛。最近，WTA年终总决赛进行中，但凡有郑钦文参加的比赛，票房与收视率双飞，而她也不负众望，在11月4日晚收获总决赛首胜，并在11月6日再战小组第三个对手，向半决赛发起冲击。「BB商业与品牌」是一档商业类的播客，所以我们聊网球的角度还是会聚焦在商业领域。商业战略里讲到公司类型，也会采用球类的方式来类比，一种是棒球baseball模式需要super star，另一种是典型的团队协作如football足球，而网球就是单打独斗的典型。职业网球选手的成长之路，与个人创业极为相似，我们本期的内容就将围绕职业网球赛事、职业网球选手的个人成长来剖析职业网球选手如何像创业者一样，组建团队、参与比赛、获得奖金，并不断升级打怪，到达巅峰。主播：@Linda拿铁琳@邪念扬Sean剪辑：@丘丘歌曲：‎🎵 Wake (Studio) - Hillsong Young & Free本期播客精彩内容——03:21  为什么郑钦文的商业价值这么高？打球收入这么高？04:13  为什么网球是最全球化的个人运动、最具商业价值的运动之一、最早实现男女同薪的运动、最具赛事等级体系的运动？10:41   一名不得不提的重要网球女运动员：比利·简·金（Billie Jean King）15:23   科普网球赛事等级体系及积分、奖金机制21:27   为什么有的职业网球运动员不重视奥运会？23:34   为什么职业网球运动员是创始人兼CEO？24:02   投入期如何打磨好产品，论ITF及IMG的重要性30:19   网球运动员/CEO如何组建自己的创业团队38:28   如何开拓市场=如何打比赛赢积分45:54   像德约科维奇那样去策略性打比赛50:13   以大阪直美为案例，分析网球运动员如何打造个人品牌57:09   球员像CEO创业一样需要处理失败的能力及复原力（纳达尔为例）1:01:23   网球运动员退役后的出路：莎拉波娃推出个人品牌，费德勒成为On昂跑联合创始人1:07:30  网球不止是一项运动，也是一种生活方式2023全球收入最高的女运动员排名：大阪直美和她的比赛华服：关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

已经有人在复盘2024年了？！对，很多公司都已经这么在做了。这意味着——很多品牌方开始要总结今年并规划明年的市场传播方向了，也意味着乙方的伙伴们要相应卷入各种命题的年度比稿了。当下的品牌传播离不开各大社交媒体平台，当下的比稿也往往基于品牌在社交媒体时代如何运作进行命题的。2024年的社交媒体发生了哪些改变？接下来有哪些趋势？很多人希望得到答案。这期，我们请来了社交媒体专家、克劳锐负责人张宇彤，基于行业公立第三方身份，洞察内容价值与平台生态，为听友们提供多维度的行业分析。嘉宾：@张宇彤  社交媒体专家&「克劳锐」负责人主播：@Linda拿铁琳@邪念扬Sean剪辑：@丘丘歌曲：🎵《Better Together》——Jack Johnson🎵本期播客精彩内容——03:00  概括2024年中国社交媒体的主要趋势关键词：位移、趋同、理性、新生08:03  各家社交媒体表现（如微博、微信、抖音、小红书、视频号、B站等）12:58   过去一年最亮眼表现的社媒？是抖音？是小红书？还是视频号？16:59   平台留给创作者和品牌方还有哪些机会？22:40   2024年有哪些新型内容获得了网民的认可？短剧？Live动图？25:50   中长视频，被平台鼓励，也被更多人收藏和转发30:51   内容创作者如何摆脱平台的算法束缚34:33   坚持做好内容，能穿越周期，也能突破算法37:51   科普各大平台头腰部KOL粉丝数40:14   情怀、情感、情绪性内容，往往能「通杀」各个平台40:41   广告主好像更喜欢投放中腰部KOL了42:42   社交媒体的创作者的收入能有多少？高到千万级，低至几万45:04   哪些内容创作者享受到了行业红利？数码宝贝们还能吃多久的汽车饭？49:03   关于社交媒体的预算分配以及投放改变54:33   KOB、KOC、KOL、KOE、KOS分别承担了哪些角色、如何更好应用58:38   科技产业、汽车产业的KOE很适合来小宇宙做播客1:03:35  社交媒体如何为品牌建立长期的心智1:07:04  过去一年没有好的social 案例吗？这恰恰说明当下传播特色与困境关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

香氛品牌「离题LiTTiL」的联合创始人清漪，住在上海，最近却选择在山西大同开了一家香氛店。为什么？今天的话题，我们来聊聊低线市场的商业机会。嘉宾：@清漪  香氛品牌「离题LiTTiL」联合创始人@林小蕾  前万科商业投资与产品研究/现商业地产自媒体，专注于城市/生活/街道与人群的城市商业观察者主播：@Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳@邪念扬Sean ｜小红书ID：邪念扬的念剪辑：@丘丘歌曲：《eternal moment》—— yutaka hirasaka🎵本期播客精彩内容——02:44  为避免不必要的误会，先解释为何定义「高线城市」、「低线城市」03:55  去山西大同开店，是机缘巧合，还是深思熟虑？创业背景和动机09:50  找到一个靠谱的气味相投的商业地产运营方很重要11:55   开店做品牌背后是文化认同14:02   在山西大同开店，幸运接上「黑神话悟空」的热点15:49   类似大同这样的城市，在商业上有什么独特之处？如何可持续20:27  低线城市的消费者，和高线城市相比，有什么差异点？26:17  审美上最直观的差异点是什么？如何追求流行与小众的平衡28:08  大同门店、客群的运营，竟然还能反哺一线城市用户34:49  小城市开品牌店的独特优势：租金成本、人工成本37:20  如何识别靠谱的运营商？41:54  创新的商业地产运营商，往往有一个标准公式44:49  未来可持续角度，低线城市开店的挑战是什么？51:36  低线城市开店的风险和机遇57:16   「气味游历」项目如何扩大全国版图1:00:44  给各位开店梦想者的建议本期互动特别奖品，感谢香氛品牌「离题LiTTiL」提供「气味游历X大同限定」香氛，「寺寺如意」、「崖间仙」，价值均为258元。如何获得：评论区互动留言，择优赠送关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

今天我们的话题和飞机产业相关。你有没有想过，在你选择机上饮品时，选瓶装饮料还是现泡热茶或是咖啡呢？或者，在你登机时，为什么有时是廊桥，而有时是接驳车，这背后的决定因素是什么？航空公司、飞机制造商\供应商、机场之间是一个什么样的利益链关系？我们这期节目将深入探讨飞机产业及飞机出行背后的经济学现象。嘉宾：@Terros｜航空领域的专家主播：@Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳@邪念扬Sean ｜小红书ID：邪念扬的念剪辑：@丘丘歌曲：Max Elto - 🎵《Shadow Of The Sun》本期播客精彩内容——03:00  嘉宾是做买卖飞机发动机大生意的！？航空销售产业初解释04:18  拆解航空领域价值链07:46  航空价值链里主导方是谁？是飞机和发动机的生产制造商11:17   全球只有三家公司能生产航空发动机！12:30   中国飞机产业的未来，会像中国汽车产业那样发展吗？17:32   一台飞机成本多少钱？发动机成本占多少？20:36  飞机买卖是一个长周期行为22:38  如何进入飞机买卖行业？25:25  飞机老了，怎么办？30:02  商学院里的经典案例，关于飞机租赁产业33:29  考飞机驾照是一件很难的事情吗？37:18   用户体验视角的飞机经济学相关问题，如什么时候订票最合算？41:37  「为什么东航乘客在虹桥机场经常要做接驳车？」44:28   大、小、新、老飞机，谁更安全？46:46  在飞机上「喝什么」也有学问？！48:51  关于廉价航空51:55  中国航空业与发达国家的差距关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

上上期我们聊了lululemon，最后的结论是随着lululemon的产品线越来越丰富，每个人都能找到属于自己的lululemon时，它是否能继续贵下去将会是个大大的问号。但现实情况是，人人买得起、人人能找到属于自己基本款的优衣库最新财报显示，它正在失去中国市场，经营利润大幅下降，同店销售也同步萎缩，大中华区CEO直言：中国消费者心态变了！伴随着经济下行周期崛起的优衣库，它曾经的独门秘籍在当下是否还行得通？我们邀请到前优衣库员工一起来聊聊。嘉宾：@Janus 图书作家经纪，前优衣库员工主播：@Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳@邪念扬Sean ｜小红书ID：邪念扬的念剪辑：@丘丘歌曲：Helen Austin - 🎵《Colour It》本期播客精彩内容——03:00  科普一下优衣库的诞生及发展历史04:43  优衣库的诞生与日本泡沫经济有关07:43  为什么在中国卖不动了？全球化品牌在中国面临的共同问题09:33  优衣库的英文名字，来自一个错误12:05   优衣库的「无视时尚&made for all」品牌承诺现在还适用吗？24:30   想做「科技公司」的优衣库，产品开发供应逻辑跟时尚公司不一样！34:47  优衣库在产品创新和技术应用上还有优势吗？38:52 小莫的「优衣库」相比樊振东的比赛服为什么那么干爽？41:23  优衣库模式VS迪卡侬模式45:17  全球化品牌策略还行得通吗？比如优衣库的全球IP联名款54:06  优衣库的创始人及公司文化承诺在中国有落地吗？1:00:45   总结：五大方面拆解，优衣库曾经的优势，还适用当下的中国吗？关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

很多人有奥运情怀。就像 微博上@马达加斯加 说的那样：奥运会好像记忆的里程碑噢，无论什么时候想起，都能一秒回到某个炎热的夏天。时间过得太快了，就连刘翔在雅典破纪录夺冠，都已经过去了二十年。他又说：有奥运会的夏天是不同的。大家从沉闷无聊的生活中解放出来，参加一个为期半个月的盛会。健康、强壮、勇敢、友善、好胜心……当这些人类与生俱来的品质展现在你面前的时候，你会流泪的。原来真的有人能那么骄傲地把梦想握在手里，原来饱满的生命是这个样子的，原来眼泪砸到地上有那么大的重量。于是这个夏天开始燃烧起来，与我们的生命融为同一质地。即使渺小如我，隔着屏幕也能汲取到一些活着的力量，暗暗告诉自己：再坚持一下，和他们一样奥运很热闹：赛事很热闹，播出平台也很热闹，受国人欢迎的跳水（全红婵领衔的女子10米台决赛）以及乒乓球（樊振东1/4决赛单打）的收视率非常高，这届巴黎奥运会的国内收视率是最近五届奥运会中最高的。运动员们很圈粉，郑钦文首夺中国女子奥运网球金牌据说是历史含金量第三，潘展乐打破男子100米自由泳世界纪录的金牌更为国人骄傲；马龙的男子团体金牌创造了他个人的也是国内唯一的奥运6金纪录。这是运动员们的20岁、21岁，也是36岁、甚至是37岁（本届中国代表团年龄最大者：田径队的刘虹）。有人老去，有人正年轻，伍鹏、王昶因为成绩和颜值，因为意气风发的少年气，圈粉无数。以至于粉圈似乎也很热闹，以至于人民日报数次发文「饭圈文化侵蚀运动圈，已成公害」，以至于樊振东在面对央视「面对面」采访时说：输了不行，好像赢了也不大行。但热闹好像是他们的，不是品牌营销的。此次巴黎奥运的营销圈并不尽然，甚至似乎有些平淡。所以我们今天一起聊聊，热热闹闹的巴黎奥运，平平淡淡的赛会营销，赞助奥运，真的还值得做吗？主播：@Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳@邪念扬Sean ｜小红书ID：邪念扬的念嘉宾：@Cynthia：奥美中国资深策略人，服务天猫、资生堂等品牌客户@Terry：PAST | NEXT去来传播策略合伙人  中央美术学院（上海校区）品牌管理与营销创意工作室教师剪辑：@丘丘歌曲：《Hello World(Song of the Olympics™)》—Gwen Stefani/Anderson .Paak03:04  赛前有人评估不看好郑钦文，所以不推荐代言，奥运代言人是玄学？05:32  这届奥运会你记住了什么？关于饭圈、开幕式、平台等等10:20  去现场看巴黎奥运会开幕式的Terry记住了什么？15:58  奥运赞助有哪几种方式？为什么身穿阿迪的郑钦文贴掉了耐克鞋子logo但又穿安踏衣服领奖？TIPS：目前，巴黎奥运会有15家国际奥委会TOP计划成员、7家高级合作伙伴、13家官方合作伙伴，44家官方支持者。从总体数量上看，已经超越了上一届东京奥运会，这79家品牌的赞助费已经超过10亿欧元。19:04  蒙牛与伊利的「二奶奥运之争」故事21:56  奥运营销游击战与正牌军的竞争传说29:06  为什么耐克广告重拾「精英主义」？35:19  今年巴黎奥运的营销传播发生了哪些改变？价值观不再重要，快速玩梗更重要？36:34  浅谈安踏的奥运龙服营销，覃海洋的出圈热度为什么反而被「巴黎世家」接走了43:40大家「看奥运」的方式彻底改变了，注意力从「赛场」衍生到「观点场」50:15  广告公司如何应对奥运营销的转变56:59 汽车品牌奥运营销走弱，丰田拟退出TOP赞助商身份，但宁德时代砸钱为了啥？59:08 汽车品牌不屑于借助奥运大平台传递价值观了？1:00:25 奥组委和TOP赞助商们应该如何应对变化？1:03:35 学一学LV的奥运「内容营销」？虽然它花了1.5亿欧元，是今年巴黎奥运头号金主1:05:09  王昶梁伟铿好奇椅子是不是LV的，这是LV做的赛场内容营销吗？关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

今天我们分享的生活方式品牌是大家已非常熟悉的lululemon。缘起于两位主播近期看了创始人Chip Wilson的撰写的《lululemon方法：创始人亲述》，该书介绍了Chip如何用一条瑜伽裤打造了一个商业传奇的故事，另一方面用辛辣的文笔，再现他为何被踢出董事会，以及创业、运营、上市过程中的经验与教训。生活方式品牌，一直是「BB商业与品牌」关注的重点，lululemon也确实是一个通过营销生活方式而大获成功的商业案例。1998年，它从加拿大的一间瑜伽工作室起步，发展到现在和耐克、阿迪达斯势均力敌。主播：@Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳@邪念扬Sean ｜小红书ID：邪念扬的念剪辑：@丘丘歌曲：《Family Affair》Mary J. Blige03:00 一组数据来了解下lululemon目前所处的行业地位04:00 创始人Chip Wilson的成长带给lululemon的影响08:14 lululemon的名字与标志含义：L为啥小写？纯杜撰的单词？11:35 命名及符号设计其实一直很「女性化」14:09 lululemon的四大发展阶段 早期岁月 (1998-2004)：从瑜伽工作室开始 IPO快速扩张期 (2005-2010)：募集3.3亿美金 全球化(2011-2018)：赶上互联网起飞，过渡到全直营模式 适应新趋势 (2019-至今)：从产品泛化开始27:34 为什么要卖给男性？以及产品泛化背后创始人的吐槽28:35 lululemon的三点商业创新 轻资产模式，只做微笑曲线两端 DTC模式 会员社区战略34:24 lululemon为什么这么贵？一条瑜伽裤要千元？！35:07 lululemon开创了一种新的街头技术运动风37:51 lululemon的技术创新驱动，解答一条能穿5年的裤子为什么值得40:12 平缝技术拯救运动服装中的身体摩擦伤害42:13 关于目标用户超级女孩Supergirl的定义44:35 sweatlife理念如何凝聚用户认同42:13 倡导客户第一，还是该倡导员工第一？顺便说说Manner49:44 营销创新可能都是被逼出来的51:26 lululemon的代言人策略：贾玲真的合适吗？54:23 lululemon还能继续贵下去吗？关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，另外视频号上可搜索「音频版BB商业与品牌」。如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

上一期我们聊的是保时捷，嘉宾A先生是保时捷经销商总经理，他多次提到现在的舆论场被新势力车企们给主导了，但整个市场的情况并非如此。所以我们也希望「BB商业与品牌」可以成为更多车企自我表达的平台，呈现更多真实的声音，给到所有人在下判断前尽可能一个完整、全貌的信息拼图。今天我们邀请到了上汽大众大众品牌营销一号位傅强先生，请他来聊聊今年恰逢40周年的上汽大众如何在电动化时代打赢下半场。嘉宾：傅强｜上汽大众汽车有限公司大众品牌营销事业执行总监视频号ID：@汽车人变形记主播：@Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳@邪念扬Sean ｜小红书ID：邪念扬的念剪辑：@丘丘02:32   雷军和小米的汽车营销，跟我们主机厂有些不一样，值得借鉴和学习06:38   加入上汽大众25年，回顾历代大众神车10:21   上汽大众为何能长期赢得燃油车时代霸主地位？14:59   当认识到问题的时候，问题其实已经解决了一半19:15   合资企业就像是一个「双亲家庭」，合合共赢20:55  上汽大众ID系列智能化 in China for China22:03   电动时代，什么时候，上汽大众开始有压力了？24:37   智能化不能以把用户当小白鼠为代价27:29   油车也可以很聪明很智能29:14   相较比亚迪放弃油车，为何大众坚持油电共进？30:15   还有一半人在选择油车，我们就不能放弃制造好的油车32:12   「油电混」三赛道共进路线33:50   消费者如何区隔南北大众车型等问题35:11   买上汽大众的燃油车和电动车，是同一群消费者吗？36:02   买大众电动车的人为什么不看特斯拉？38:18   上汽大众如何直面自主品牌的竞争？40:05   合资高管如何做传播？汽车人变形记可能是一个答案43:15   新媒体时代先干再复盘优化47:10   和汽车人们一起穿越周期49:31   作为品牌营销一号位的下一步工作重点50:42  下半年发布三款更智能更聪明的油车52:05  未来3-5年的布局55:25  用6%市占额回到电车时代的王者地位关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，另外视频号上可搜索「音频版BB商业与品牌」。如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

本期话题，我们将继续关注汽车行业，当下中国整个汽车产业都在一个巨大的演进过程中。最近的现象是外资豪华品牌在中国市场受到极大冲击，无论销量还是利润都持续走低。我们本期嘉宾是来自超豪华品牌的经销商总经理A先生，他从一线运营者的角度给我们分享了很多独特的观点以及超豪华品牌区别于主流品牌的商业逻辑。主播：@Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳嘉宾：A先生｜上海某超豪华品牌经销商总经理剪辑：@丘丘片尾曲：《Why Do I Try》Danni Carra/Gill Chang03:10 豪华车品牌遇到了前所未有的挑战，A先生在销售一线的体感04:37 今年看不到豪华车回暖迹象，需求和供应发生扭转07:05 豪华车车主钱多人不傻10:00 中国豪车销量几乎已见顶，在现有进口税率的结构下很难再有增长12:26 欧盟对中国造电动车增税，对于中国进口德国豪车的影响18:40 2024年豪车展厅客流下降四成，消费降级是唯一因素21:00 豪车消费的底层逻辑：公司生产资料折旧税收政策26:55 中国电动车并未成功定义豪华33:00 保时捷的电动Taycan成功吗？谁在买Taycan？47:25 自动驾驶时代的保时捷会怎样？51:35 如何看小米SU7？55:40 经销商视角聊电动车直营模式关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

最近，我们关注到一个现象就是身边越来越多的人，无论是主动离职还是被动离职后，都会思考一下，是不是自己要尝试一下成为社交媒体博主。一份来自IZEA全球的研究报告显示，大约六成受访者表示，如果有机会在未来六到十二个月内成功转型为全职社交媒体博主，他们会毫不犹豫地辞去当前的工作。这一趋势在年轻人中表现更为明显，18到29岁的群体中有61%的人表示愿意辞职成为博主。同样，一篇DT商业观察的文章《2024最拥挤赛道：离职博主》 也分析了目前流行的「离职博主」现象。许多人之所以选择成为社交媒体博主，主要是因为这个职业提供了创作自由、经济收益和自我表达的机会。社交媒体博主不仅可以获得粉丝的快速正向反馈，还能通过与品牌合作赚取可观的收入。但现实真的这么美好吗？今天我们请来两位刚好年满一年的离职博主，请他们谈谈全职博主，是门好生意吗？主播：@Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳@邪念扬Sean ｜小红书ID：邪念扬的念嘉宾：@Eddy：运动自媒体人小红书账号：艾迪布鲁斯B站账号: 艾迪和盖德@文翰：汽车up主小红书账号：ToTo文翰B站账号：ToTo文翰剪辑：@丘丘片尾曲：大张伟《要是你又不开心了》04:41   为什么离职当博主？高管也受不了打工人的一点苦？09:17   为当博主：一位酝酿了3年，一位因为爱情而合拍14:59   当博主最大的爽点是：用心做内容，正反馈来得特别快18:42   当离职博主如何冷启动？22:32   「BB商业与品牌」主播回顾做不离职博主最难的是什么？25:45   在B站当UP主还有未来吗？27:34   离职博主内容策略如何调整36:48  为什么产品经理很适合当博主37:46  不上班了，博主能做到「表达自由」吗？40:50  如何克服内容创作焦虑？两个月断更背后竟是因为创作洁癖？44:08  焦虑来自小红书的推荐机制，用心做了无人问津；随便发发却爆了？45:54  揭秘离职博主的收入以及第一个商单53:13  做内容的市场营销人其实会更喜欢产生好内容的素人博主57:17  AI模型对内容创作有帮助吗？内容创作者会被代替吗？1:04:16  离职博主给想做博主的人们的tips关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

本期节目想借着保时捷经销商的事件，聊聊这几年中国市场的消费观变化，以及对于未来的商业品牌发展带来的启示。为什么进口及合资汽车品牌在中国市场不香了？背后的深层次原因到底是什么？主播：@Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳@邪念扬Sean ｜小红书ID：邪念扬的念嘉宾：@Cynthia：奥美中国资深策略人，服务上汽奥迪、资生堂等品牌客户@Terry：PAST | NEXT去来传播策略合伙人，中央美术学院品牌管理研究方向教师剪辑：@丘丘片尾曲：Shakira《Try Everything》02:00   保时捷与经销商的核心问题剖析注释：何为经销商库存系数——根据国际同行业通行惯例，库存系数在0.8~1.2之间反映库存处在合理范围；库存系数>1.5时，反映库存达到警戒水平，需要关注；库存系数>2.5时，反映库存过高，经营压力和风险都非常大。PS：1.5具体是指什么，相当于经销商从主机厂批来的车需要1.5个月卖掉。05:27   保时捷不再是当下中国年轻人的dream car？08:00   无论进口豪华汽车市场，还是合作汽车市场，销量都在下降，他们面临了什么挑战？12:21    电车不配被当作dream car？你同意吗？17:00   保时捷中国市场销量下降背后的中国市场分析21:00   晒比亚迪仰望比晒保时捷911更欢迎？24:30  社交媒体对消费行为的影响28:54  小米雷军为什么要出现在F1赛车场？30:07  不止是汽车，生活消费品领域的大牌也受到了中国消费者的冲击35:51  现象背后，是因为中国消费者的主权意识增强了吗？还是只是幻觉？44:30  保时捷、BBA、星巴克们应该如何应对中国消费者的变化？51:30  商业模式上不断创新的盒马为什么没赢过山姆、奥乐齐？53:43  25万左右的电动MINI该如何出招打赢中国市场？（图片源自网络）关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

今天我们来聊聊艺人或是明星们的粉丝运营，看看对于我们当下的商业品牌的营销有何借鉴。因为我们一直觉得，如果你要学习一个领域，就一定要向这个领域的顶尖玩家来学习，那么粉丝运营就一定要来研究下顶流明星们的玩法。本期节目，我们会分三大部分内容来进行讨论：首先是“明星与粉丝各自的角色”， 第二部分是关于粉丝生态的组织和运营，最后会探讨一个比较有争议的话题：明星是否有责任管好自家的粉丝。主播：@Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳 小红书：拿铁琳@Sean杨锡钞 ｜小红书：邪念扬的念本期嘉宾：图图：某明星粉丝会会长叶子：曾加入某明星粉丝会5年并撰写研究生论文《粉丝情感劳动的组织化运作——基于A明星全国后援会的剖析》 点击查看文章，因不方便「声音出镜」，暂由主播代替发声剪辑：@丘丘片尾曲：《Whataya Want From Me》—亚当·兰伯特时间轴：02:10  一位特殊的嘉宾，潜伏后援会5年并写论文03:01  图图如何成为出道25年的她的粉丝会长？04:31  明星与粉丝的关系，粉丝之间有没有鄙视链？10:39  粉丝如何被定义，如何被盖上某明星标签？CP粉、唯粉的区别是什么？15:15  粉丝力量为什么会越来越大？18:47  粉丝会组织运营架构如何构成的？20:19  肖战和王一博粉丝会构成的异同21:55  粉丝会如何帮明星出圈，像市场部做新品campaign？26:56  明星代言产品多一定是好事情吗？28:46  粉丝为爱发电可以保持多久？31:49  明星是否有责任管理好自己的粉丝？36:06  如何从明星粉丝运营角度给到商业品牌明星合作建议40:09   体育界为何禁止粉丝饭圈？关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。