Content with a view - People, work, care.

Il segreto per costruire un ecosistema di successo nell'era dell'intelligenza artificiale? Trasformare passioni in valore duraturo. Patrick Abbattista, fondatore di Design Wanted, rivela come ha passato da semplice curatore di immagini a leader di un progetto culturale che, oggi, conta quasi due milioni di follower e un impatto globale nel mondo del design. Approfondiamo come la cultura aziendale, l’artigianalità e le relazioni umane costituiscano le vere riserve strategiche in un mondo sempre più dominato dall’intelligenza artificiale. Patrick condivide le sfide di scalare senza perdere i valori fondanti, come difendersi dalla copia automatizzata e quale ruolo gioca l’ecosistema digitale e reale in un’immobilità strategica. Ti rivela le decisioni più difficili, come gestire l’espansione, e spiega perché la qualità umana resta insostituibile. Patrick Abbattista è founder di Design Wanted, riconosciuto come uno dei media di design più influenti globalmente, con un approccio che coniuga cultura, business e innovazione. Se vuoi capire come distinguerti nell’era dell’AI, rafforzare il tuo ecosistema e mantenere l’autenticità, questo episodio è imprescindibile.Timestamps:00:00 - Introduzione e presentazione dell’argomento: il ruolo delle crisi e dell’AI nel cambiare i modelli di business00:45 - Come Patrick ha trasformato una pagina Instagram in un ecosistema culturale nel design01:56 - La relazione tra innovazione tecnologica e l'invenzione dell’energia elettrica03: Diasv - La crescita di Design Wanted e il passaggio da passione a business04:29 - La transizione da progetto di Passione a ecosistema di valore e relazioni07:15 - La lezione di umiltà e l’importanza di principi solidi08:30 - Come si crea un ecosistema credibile capace di connettere talenti e aziende09:55 - La creazione di capitale culturale e relazionale come investimento a medio-lungo termine11:42 - Come il valore di attenzione e attenzione culturale supera i numeri in tempi rapidi12:39 - La costruzione di relazioni internazionali e collaborazione nel settore design13:29 - La crescita rapida e l’approccio strategico alle community15:00 - Le crisi e i momenti difficili nel passaggio da zero a milioni di follower16:24 - La differenza tra crescita virale e creazione di valore duraturo17:38 - La cura e la costanza nelle narrazioni di successo18:33 - La realizzazione di un progetto artigianale e di qualità anche in ambito digitale19:15 - La gestione dei rischi e delle relazioni con investitori e community22:28 - La cultura dell'autenticità nel rapporto con clienti e follower23:16 - La capacità di focalizzare e indirizzare energie nel punto giusto25:00 - La sfida di scalare senza perdere l’identità culturale e umana27:07 - La differenza tra digitale e cultura nel mondo del design, e il rispetto della propria identità28:46 - L’impatto dell’intelligenza artificiale: automazione, personalizzazione e scalabilità32:43 - La priorità del lavoro umano e della qualità nel contesto dell’IA37:36 - La risposta alla paura dell’imitazione: l’unicità umana e relazionale41:21 - La responsabilità etica e sociale nell’utilizzo dell’AI e nel mantenere pratiche artigianali43:53 - La distinzione tra innovazione automatizzata e valore culturale autentico47:38 - Come difendersi dalla copia e dall’imitazione tramite l’ecosistema relazionale51:42 - Riflessioni sul ruolo dell’esperienza umana nel contrastare il dominio dell’algoritmo52:34 - La forza dei valori nel costruire un business sostenibile nel lungo termine54:00 - Conclusione e invito a riflettere sulla nostra identità culturale nell’epoca digitaleResources & Links:Connect with Patrick Abbattista:

In questa conversazione, Emanuele Landi e Silvia Iaia esplorano il ruolo dell'intelligenza artificiale nel business e nella leadership, evidenziando come strumenti come ChatGPT ed altri LLM amplifichino sia le opportunità che i rischi e sottolineando l'importanza di un uso responsabile e critico soprattutto per chi ha ruoli di leadership e guida ed è solo di fronte alle decisioni. key topicsL'AI come amplificatore di opportunità e rischiL'importanza del controllo sui dati di inputIl ruolo del leader nel processo decisionale con AIGestione delle emozioni e bias attraverso l'AIFramework etico e responsabilità nell'uso dell'AIChapters00:00 Introduzione e contesto dell'episodio00:16 L'hype sull'intelligenza artificiale e le sue reali capacità00:47 L'AI come strumento di amplificazione, non di scorciatoia02:12 L'importanza della conoscenza e dell'esperienza nel guidare l'AI03:03 Bias e input: come l'AI amplifica anche i nostri pregiudizi04:18 Il principio di 'garbage in, garbage out' e l'importanza dell'input05:12 L'illusione della facilità e la fatica strategica con l'AI07:07 L'AI come supporto nella gestione delle emozioni e delle decisioni08:43 L'AI come alleato nel ridurre le interferenze emotive12:45 L'uso dell'AI per neutralizzare le interferenze e migliorare le performance15:49 L'importanza del pensiero critico e della responsabilità del leader22:21 Il rischio di delegare troppo all'AI e la perdita di umanità31:58 Mappare il valore tra AI e leadership: un approccio strategico36:28 Le competenze umane essenziali in un mondo dominato dall'AI40:21 L'unicità del leader e il ruolo dell'AI nel potenziarla43:17 Conclusioni: AI come specchio e amplificatore della leadership

In questa conversazione, Emanuele Landi e Silvia Iaia esplorano le complessità del mondo aziendale, discutendo l'importanza della leadership, della comunicazione efficace e della cultura organizzativa. Viene evidenziato come la mancanza di chiarezza nelle priorità possa generare caos e indecisione, e come il feedback e la vulnerabilità siano essenziali per una crescita personale e professionale. Inoltre, si analizza il ruolo del marketing e la necessità di un cambiamento culturale all'interno delle aziende.Chapters00:00 Introduzione e contesto aziendale03:03 Strumenti e complessità nella comunicazione06:02 Leadership e responsabilità decisionale08:57 Vulnerabilità e feedback nella leadership11:46 Cultura aziendale e dinamiche relazionali14:57 Superare l'isolamento del leader18:35 Il Cambiamento e l'Esperienza20:55 Feedback e Decisioni Migliori23:24 Vendere il Sogno e Coinvolgere gli Stakeholder25:13 Il Ruolo del Marketing e della Comunicazione28:06 Chiedere Feedback Strategico32:31 Creare Fiducia e Governance35:57 Direzione e Decision Making

In questo episodio di Content with a View, Emanuele Landi e Silvia Iaia esplorano l’evoluzione dell’identità nel lavoro e le implicazioni dell’uso del linguaggio “familiare” all’interno delle organizzazioni.La conversazione parte da come la pandemia abbia trasformato gli ambienti di lavoro, accelerando il passaggio al lavoro da remoto e modificando il modo in cui le persone si riconoscono nel proprio ruolo professionale. Silvia condivide la sua visione sul carattere intrinsecamente transazionale del rapporto di lavoro, mettendolo a confronto con i legami familiari, e mette in luce le ambiguità che nascono quando le aziende adottano un linguaggio “da famiglia” pur continuando a prendere decisioni tipicamente aziendali.Nel corso del dialogo emerge l’importanza di una comunicazione chiara e della responsabilità dei leader nel creare sicurezza psicologica nei team, permettendo alle persone di esprimere dubbi e difficoltà senza timore di giudizio.Attraverso l’analisi delle dinamiche culturali che attraversano oggi le organizzazioni, Emanuele e Silvia sottolineano il valore del mantenere professionalità e rispetto nella comunicazione, invitando i leader a evitare metafore familiari che possono generare confusione e aspettative distorte.L’episodio si chiude con una riflessione sulla necessità di costruire contesti di lavoro basati su chiarezza e sicurezza psicologica, condizioni fondamentali per il benessere delle persone e per una performance aziendale più sana e sostenibile.Parole chiaveidentità professionale, lavoro da remoto, cultura aziendale, sicurezza psicologica, comunicazione della leadership, coinvolgimento dei dipendenti, metafora della famiglia, dinamiche organizzative, rispetto professionale, dinamiche di teamPunti chiave“Siamo una grande famiglia” è spesso un’espressione fuorviante.I rapporti di lavoro sono per natura transazionali, e diversi dai legami familiari.Una comunicazione chiara favorisce la sicurezza psicologica nei team.I leader dovrebbero evitare un linguaggio familiare per non creare ambiguità.Le persone hanno bisogno di sentirsi rispettate come professionisti, non come membri di una famiglia.CAPITOLI00:00 Introduzione – Identità e lavoro oggi01:31 Come è cambiato il lavoro dopo la pandemia03:52 “Siamo una famiglia”: perché questa metafora è problematica10:38 Relazioni di lavoro: transazione o appartenenza?17:26 Chiarezza, linguaggio e responsabilità della leadership30:41 Sicurezza psicologica e diritto di parola nei team38:18 Conclusioni – Identità professionale, rispetto e confini

In questa conversazione, Emanuele Landi e Luca Vergani analizzano la trasformazione del mondo dei media e della pubblicità nell’era dell’intelligenza artificiale, dell’automazione e della distribuzione algoritmica.Si parla di come l’abbondanza di dati e metriche rischi di creare rumore invece che valore, e di quanto sia fondamentale tornare al cuore di tutto: la qualità, la chiarezza e la rilevanza dei contenuti.Un tema centrale è la gestione dell’attenzione, sempre più scarsa e volatile. Landi e Vergani riflettono sulla necessità di bilanciare KPI e storytelling, ricordando che non tutto ciò che si misura conta davvero — e non tutto ciò che conta è misurabile.La discussione si allarga anche alle opportunità per le piccole e medie imprese, oggi abilitate da strumenti pubblicitari potenti e accessibili, e alle nuove competenze richieste ai professionisti del settore: una crescente ibridazione tra strategia, creatività e tecnologia, ormai indispensabile per restare rilevanti.Un confronto autentico e lucidissimo su come lavorare, comunicare e crescere nel nuovo ecosistema media.TakeawaysIl ruolo dei media è aiutare le aziende a raggiungere i consumatori.Automazione e globalizzazione stanno ridefinendo le strategie pubblicitarie.La qualità dei contenuti è fondamentale per una comunicazione efficace.Bilanciare metriche e attenzione del consumatore è essenziale per avere successo.La complessità dei dati cresce, anche a causa di regolamentazioni come il GDPR.L’intelligenza artificiale può potenziare il marketing, ma rischia di standardizzarlo.Le piccole e medie imprese possono sfruttare nuovi strumenti per ottenere visibilità.Il panorama media si sposta verso piattaforme connesse e creator.Serve un media mix riprogettato per catturare attenzione qualificata.Passione, pazienza e ibridazione delle competenze sono chiavi per la crescita professionale.Chapters00:00 Introduzione a Media e Marketing con AI01:26 L’evoluzione dei media e della pubblicità04:22 Automazione e globalizzazione nella pubblicità08:56 L’importanza della qualità dei contenuti10:28 Bilanciare metriche e attenzione del consumatore14:04 Gestire la complessità dei dati nel mondo advertising16:45 Il ruolo dell’intelligenza artificiale nel marketing20:37 Come potenziare PMI e brand emergenti24:38 Ripensare il media mix per catturare attenzione qualificata26:01 Il futuro della Connected TV e del coinvolgimento dell’audience28:59 L’impatto dell’OTT e dei nuovi modelli di consumo dei contenuti33:55 Navigare un panorama media in rapida trasformazione37:48 Insight di carriera e leadership nel settore media

In questo episodio di Content with a View, Emanuele Landi intervista Daniele Cobianchi, CEO di McCann Worldgroup Italy. I due discutono dell’evoluzione del panorama pubblicitario, dell’importanza della leadership culturale e delle sfide poste dalla distribuzione algoritmica.Daniele sottolinea la necessità di autenticità nella comunicazione e l’impatto della creator economy sulle strategie di marketing tradizionali. La conversazione tocca anche il tema dell’equilibrio tra tradizione e innovazione nel settore, e il futuro della creatività in un ambiente in rapido cambiamento.Takeaways (Punti chiave)La leadership culturale è oggi essenziale nel mondo della pubblicità.L’autenticità deve essere al centro delle strategie di marketing.La creator economy sta ridisegnando il modo in cui i brand comunicano.La distribuzione algoritmica mette alla prova la qualità dei contenuti.Tradizione e innovazione devono convivere nella pubblicità.I brand devono adattarsi alla velocità del digitale.La creatività evolverà grazie alle nuove capacità tecnologiche.L’industria pubblicitaria deve puntare sulla costruzione di relazioni di lungo periodo con i clienti.Comprendere i bisogni dei consumatori è fondamentale per un marketing efficace.Il futuro della pubblicità dipende dall’equilibrio tra velocità e qualità.Navigare il futuro della pubblicitàLeadership culturale in un’era digitale«La creatività crea un ecosistema piatto»«Il tema è sempre quello»«Abbiamo un futuro da messia»Capitoli00:00 – Introduzione al podcast e all’ospite03:05 – La leadership culturale nella pubblicità05:51 – Come navigare la disruption nel settore advertising10:21 – L’importanza dell’autenticità12:41 – Il ruolo dei creator nella pubblicità moderna21:06 – Le sfide della pubblicità tradizionale28:18 – Il futuro della pubblicità e dell’intelligenza artificiale40:03 – L’evoluzione della creatività nel mondo pubblicitario42:05 – businessTech-transition-low.wav

Negli ultimi tempi assistiamo ad una esplosione del coaching. Chi ha una esperienza alle spalle, chi cerca impatto reale, chi animato da cambiamento radicale. Ma questo mestiere come si fa? Incontriamo oggi Silvia Iaia una executive coach internzionale con una storia particolare e significativa. Italiana di origine, vive in Cile ed opera in Paesi anglofoni e spagnoli. Da una brillante carriera di executive internazionale ad una nuova come guida per professionisti a cavallo di contesti multiculturali.PRINCIPALI TEMIIntroduzione alle Dinamiche del Lavoro- Inizia a 0:00Il Ruolo delle Gerarchie- Inizia a 3:00Sfide nella Comunicazione Aperta- Inizia a 6:00Creare un Ambiente di Supporto- Inizia a 9:00

In this second part of our call with Evan we deployed the rules of the new entertainment and media echosystem.We explored the radical change of engagement rules and what it takes to make it successfulThe streaming warthe rules of engagement for media and advthe creator era and its radical rules

In this episode of Content with a View – media, marketing & AI, we launch a special series on how an individual can become a one-person media company—not just a brand—and one that no one can ignore. The creator economy lets people find their voice and turn it into a powerful, transformative media platform—even in business, where until a few years ago you were “someone” only with a big brand behind you.In conversation with Giuseppe Stigliano, we discuss:Retail and the future of marketingHow to find your own voice and use it successfullyGetting back to essentials when AI does most of the heavy liftingIntroduction to Media and Marketing- Starts at 0:00The Role of Authentic Connections- Starts at 3:00Effort and Value in the AI Era- Starts at 6:00Integration of Physical, Digital, and Virtual- Starts at 9:00Career Journey and Success- Starts at 12:00Future of Retail and Touchpoint Optimization- Starts at 15:00

In questa puntata di Content with a View, Emanuele Landi intervista Marco Boglione, fondatore di BasicNet, parlando del suo percorso imprenditoriale, dell’importanza dell’innovazione e del rilancio di brand iconici. Marco condivide riflessioni sulle sfide dell’imprenditorialità, sul valore della perseveranza e sul panorama in evoluzione della comunicazione e del marketing nel mondo di oggi. Sottolinea inoltre la necessità, per i giovani imprenditori, di pensare in modo diverso e di abbracciare le opportunità offerte dalle nuove tecnologie.Essere imprenditori è spesso un tratto genetico.Far rivivere i brand richiede di comprenderne la storia e il DNA.L’innovazione incontra spesso resistenza e incomprensione iniziali.La comunicazione è cruciale sia per il marketing sia per la democrazia.I giovani imprenditori dovrebbero abbracciare il pensiero business e la creatività.Perseveranza e focalizzazione sono fondamentali per affrontare le sfide.L’azienda è, in sostanza, un lavoro di squadra.Il marketing moderno richiede adattabilità e fluidità.Il successo nel business deriva spesso dall’esecuzione, non solo dalle idee.Il panorama dell’imprenditorialità evolve costantemente con la tecnologia.CAPITOLI00:00Introduzione a Marco Boglione03:05Il percorso imprenditoriale05:48Innovazione e tecnologia nel business08:45Il rilancio dei brand iconici11:41L’importanza della perseveranza14:24Creare una nuova narrazione nel business17:24Consigli per i giovani imprenditori20:06Il ruolo della comunicazione nell’imprenditorialità23:18Orientarsi nelle strategie di marketing moderne25:55Conclusione e riflessioni sul futuro.

In this first installment of our special series, we meet Evan Shapiro —once a top network executive, now a one-person global media force with unprecedented impact.Today marks the first major milestone: two exclusive episodes on my podcast Content with a view - media, marketing & AI with Evan Shapiro one of the most insightful, powerful and courageous voices in global media.We will be together at IAB Italia event Intersections 2025 for an exclusive panel soon to be disclosed in next days.Evan has been a crucial source of inspiration for me — confirming what I believed in but did not have the courage to say: do not say what seems right but what you think is right. Accurate, passionate, true.We talked about personal reinvention, disruption, and the creator economy.

Cosa succede se iniziamo un vero dialogo con l'intelligenza artificiale su temi etici e filosofici? Come testare la sua immensa conoscenza e trarne vantaggi su temi filosofici e quindi anche etici? In questo dialogo con Matteo Giarrizzo Head Of Media in molte aziende multinazionali e profondo conoscitore delle dinamiche della comunicazione, abbiamo esplorato il suo libro FILOSOF-IA e come dal dialogo con l'intelligenza artificiale si possa trarre spunto per capire come aiutare i più giovani che nascono e crescono con questo strumento ad utilizzarlo in modo consapevole.

In questo episodio speciale di Content with a view affrontiamo un tema spesso trascurato ma centrale per chi lavora nel marketing, media e comunicazione: il mercato del lavoro.Con Andrea Policardi, Partner di Page Executive ed esperto di selezione C-Level, parliamo di come sta cambiando il concetto di talento, di AI e automazione nei processi di recruiting, e di cosa serve davvero per essere rilevanti oggi in un mercato che evolve rapidamente.Se sei un manager in transizione, un professionista senior in cerca di nuove sfide o vuoi capire come cambia il lavoro nel marketing moderno, questa puntata è per te.

Cosa succede quando un brand di viaggi tratta l’OOH come un vero medium editoriale? Con Margherita Galluzzo (Head of Brand & Communication, WeRoad) esploriamo come trasformare affissioni, video e contenuti in storie che generano fandom, non solo awareness. Smontiamo una campagna dall’idea alla misurazione: insight, creatività, metriche che contano davvero e perché pensare al brand come editore può cambiare la crescita.In questa puntata scoprirai:Come nasce un’idea OOH “che racconta” e si integra con social e PR.Storytelling: dall’insight alla chiusura con una CTA chiara.Metriche utili oltre le vanity (attenzione, search uplift, community actions).Budget e frequenza: come distribuire pressione mediatica senza sprechi.Rischi da evitare (messaggi troppo complessi, contesti sbagliati, timing).Il modello “brand-as-publisher”: contenuti che accumulano equity nel tempo.Per chi è: marketer, brand & comms lead, content strategist, founder che vogliono passare dall’advertising “a colpi” a un sistema editoriale continuo.🎧 Ascolta ora e iscriviti a Branded Content con Vista per non perdere i prossimi episodi. Se ti è utile, lascia una recensione e condividilo con il tuo team.

Chiara Grillo – Come evolve il digitale nei brand iconiciIn questa puntata incontriamo Chiara Grillo, Head of Digital di Unilever Italia, con una lunga esperienza internazionale, per esplorare il ruolo dell'intelligenza artificiale le nella trasformazione di alcuni dei brand più amati dagli italiani.Con Chiara analizziamo come i contenuti entrano nel performance mix: quando spostano il CAC, come influenzano retention e LTV, e come orchestrare paid + owned.

Francesco Agostinis, esperto di digital marketing e co-founder di Loop, condivide la sua esperienza su come costruire strategie di performance integrate con il contenuto e un personal brand potente e che converta. Una conversazione ricca di insight pratici per chi vuole capire dove sta andando il marketing digitale e personale.

In questa puntata esploriamo il rapporto fra intelligenza artificiale, credibilità e loyalty.Come si sta evolvendo il rapporto fra i contenuti sintetici e la fiducia di un consumatore ed un cliente? Quando leggiamo o usufruiamo di un contenuto sintetico ce ne rendiamo conto? Si può separare l'esperienza empatica umana legata alla fedeltà da una generata da un contenuto sintetico?Ne parliamo insieme a Simone Enea Riccò, digital director esperto di loyalty.

Con Sorgenia vediamo come un brand valuta un progetto podcast: obiettivi, KPI utili (dalla completion al lift), tempi e integrazione con paid e owned. Esempi e consigli pratici per non sprecare budget.

In questa puntata incontriamo Simona Capoferri , Head of Brand Solutions di ScuolaZoo, una delle realtà più innovative del panorama italiano in tema di community-led marketing.🎓 Partita dai banchi di scuola, ScuolaZoo è diventata una media company in grado di parlare ogni giorno a milioni di Gen Z attraverso contenuti, format social e attivazioni per i brand.Con Simona esploriamo:Come funziona l’offerta di ScuolaZoo per le aziendeI segreti di una community che genera ascolto e partecipazioneCosa chiedono oggi i brand e come cambia il branded content sui socialL’equilibrio tra spontaneità, creatività e performance🧠 Una puntata da non perdere per chi vuole capire davvero come si comunica con le nuove generazioni.

Come ha fatto TikTok a riscrivere le regole del branded content?In questa puntata di Branded Content con Vista parliamo con Eliana Salvi, fondatrice e CEO di Cosmic, la prima short content agency italiana ed ora multinazionale.🎯 Dati alla mano, TikTok non è solo un social: è una piattaforma full-funnel che genera attenzione, emozioni e conversioni.💡 Scopri come i brand possono cavalcare il formato breve, distinguersi dai messaggi “fotocopia” e creare contenuti che vendono.🚀 Dalle televendite 4.0 al TikTok Shop, dagli short drama alla creator economy, passando per AI e nuove metriche di successo.🎧 Ascolta ora e scopri perché brevità non è mai sinonimo di superficialità.

Come i FAST channels riportano attenzione alla fruizione lineare, ma in modalità data-driven. Con Mauro Panella (Fast Channel Network) analizziamo quando ha senso per un brand entrare, quali formati funzionano, come impostare reach & frequency efficienti e quali sono i primi passi operativi

Con un ospite di eccezione Sergio Spaccavento, già autore di Maccio Capatonda, direttore creativo pubblicitario, autore di Radio 105, della Gialappa's Band, di film comici e co-fondatore di Micidial la content factory specializzata in humour, parliamo del ruolo della creatività nella creazione del contenuto e come l'intelligenza artificiale interviene nel processo. La creatività comica come chiave di connessione originale e umana.