Директор бренда

🎙 3-й сезон подкаста «Директор бренда» о b2b-маркетингеВо 2 выпуске разбираем один из самых заметных кейсов на рынке — Точка Банк. 🔹 Почему B2B-компаниям важно инвестировать в бренд, а не только в продукт и продажи🔹 Какие каналы реально работают в B2B, а какие не дают эффекта🔹 Как измерить бренд в цифрах и понять, влияет ли узнаваемость на рост бизнеса🔹 Tone of voice: зачем банковскому бренду быть дерзким?⭐️ Гость: Соня Панасенко — ведущий бренд-менеджер, имиджевый маркетолог, Точка Банк✨ Подписывайтесь на канал, чтобы смотреть видеовыпуски: https://www.youtube.com/@director_brendaС удовольствием продолжу с вами общение:🟣 Инстаграм @medvedeva_marketing🔵 Телеграм @medvedeva_reklama👉 Больше о команде бренда Точка Банк https://tchk.me/JZ62IC ТГ-канал «Панки в банке» — https://t.me/tochka_live

🎙 Новый 3-й сезон подкаста «Директор бренда» мы полностью посвятим B2B-маркетингу И в 1 выпуске обсуждаем рабочие каналы маркетинга, налоговую безопасность и личный бренд:🔹 Какие каналы реально работают для привлечения клиентов в микро-B2B🔹 Чек-лист налоговой безопасности для консультантов и фрилансеров🔹 Как меняется рынок налогового консалтинга и что ждёт предпринимателей⭐️ Гость: Светлана Беляева (Афина) — эксперт по налогам и финансам для бизнеса00:00 Старт 3 сезона02:02 Светлана Беляева - основатель “Академия Финансов и Налогов “АФиНА”, Руководитель РГ по налоговым спорам ТПП РФ, налоговый консультант03:35 Тренд рынка: цифровизация ФНС и ужесточение контроля05:16 Миф «маленьких не трогают» и триггеры налоговых проверок 07:37 Рынок консалтинга: большая четвёрка, облачные сервисы, роль нишевых консультантов15:29 Как микробизнесу выбирать стратегию роста17:26 Личный бренд без «запрещённой соцсети», подкасты, офлайн-ивенты и партнёрки29:41 Легализация дохода консультанта: самозанятый/ИП/ООО и запрет переводов «карта-карта»36:56 Правило банков 20/80 и риск блокировки счёта при обналичивании41:03 Чек-лист налоговой безопасности и почему партнёрский бизнес лучше оформлять через ООО✨ Подписывайтесь на канал, чтобы смотреть видеовыпуски: https://www.youtube.com/@director_brendaС удовольствием продолжу с вами общение:🟣 Инстаграм @medvedeva_marketing🔵 Телеграм @medvedeva_reklama👉 Остаться на связи со Светланой t.me/taxrisk - личный канал Светланы t.me/TaxRiskManagement - канал про налоги для Бизнеса https://belyaeva.biz/afina2025 - ВСЕРОССИЙСКАЯ ПРЕМИЯ

Ивенты — это мощный инструмент для брендов, но как сделать их действительно эффективными? ⭐️ Гость выпуска – Яна Трофимчук, эксперт с опытом проведения более 300 мероприятий в 70 странах мира! Она делится своими секретами, реальными кейсами и вдохновляющими примерами.Это не просто видео про ивенты — это пошаговый гайд! Вы узнаете, как избежать ошибок в организации, создать команду мечты и сделать так, чтобы участники сами стали амбассадорами вашего бренда.А также➕ Формула идеального мероприятия: как объединить пространство, стратегию и любовь к людям.➕ Как избежать ошибок, которые губят 80% мероприятий.➕ Как справляться с форс-мажорами и превращать их в уникальный опыт ➕ Тренды 2025 годаВидеоверсия выпуска: https://youtu.be/fo9qrD5CfQw?si=AWHZJ6M_V54xwRCSС удовольствием продолжу с вами общение:🟣 Инстаграм @medvedeva_marketing🔵 Телеграм @medvedeva_reklama00:00 - Тизер01:20 - Гость: Яна Трофимчук, ивент-продюсер01:30 - Кто такой ивент-маркетолог02:28 - Тренд на событийный маркетинг. Как и из-за чего он появился04:58 - Кому НЕ подойдет этот инструмент08:08 - Эмоциональные мероприятия - это несерьезно?09:56 - Если я хочу повысить знание бренда и лояльность с помощью ивентов12:32 - Какие сейчас самые эффективные форматы мероприятий13:40 - Если мне нужны новые клиенты, лидогенерация15:16 - Если цель стимулировать продажи на текущих клиентах16:15 - Ошибки16.38 - !Кейс. Сложный продукт и его продажи с помощью ивента19.57 - Ивент как инструмент продаж21:00 - В чем ценность ивент-маркетолога. Воронка мероприятий21:30 - Создание коммьюнити с помощью ивентов23:50 - Этапы создания мероприятий. Как правильно поставить цель28:05 - Мы поставили цель, что дальше? 29:20 - Лайфхаки. Как создать концепцию, за которую люди захотят платить31:40 - Как и где собирать людей на свои ивенты. Каналы привлечения39:30 - Как оценивать эффективность от ивентов45:45 - Тренды в 2025 в событийном маркетинге47:50 - Что уже не актуально48:13 - ТОП мероприятий, которые стоит посетить, чтобы узнать, как всё должно быть48:35 - самые жесткие факапы Яны53:10 - Формула успешного ивента54:09 - Конец

В гостях - Михаил Вишневский, независимый креативный директор, ex. креативный директор агентства Smetana, куратор Mads (международная школа креатива), входит в ТОП-50 лучших креативщиков.Сегодня мы поговорим о креативе в маркетинге. Кто такой креативный директор и за что он отвечает? Как правильно считать влияние креатива на бизнес? Сколько стоит построить бренд с помощью креативных методик? Есть ли грани, которые не стоит переходить в борьбе за внимание к бренду? И как развивать бренд, если ты еще совсем небольшая компанияПодкаст также выходит в видеоформате на всех площадках🟡 https://youtu.be/6mZkqRWskcQ?si=uF52nvA96UR_O2FFС удовольствием продолжу с вами общение:🟣 Инстаграм @medvedeva_marketing🔵 Телеграм @brand_direktor➡️ Канал Михаила Вишневского в ТГ @pokamojno - подпишись!

Этот выпуск вдохновит любого на развитие! Инфлюенс-маркетинг или селебрити-маркетинг? В этом выпуске мы поговорим о таком мощном инструменте маркетинга как работа с инфлюенсерами и селебрити. Узнаем, как выбрать подходящих знаменитостей для вашего бренда, разберем успешные кейсы и стратегии, обязательно обсудим факапы и как прийти к стабильным результатам.В гостях у подкаста "Директор бренда" - Екатерина Пепеляева, старший селебрити маркетолог "ВКонтакте", и Марат Юсупов - продуктовый маркетолог "ВКонтакте".А во второй части подкаста расскажем как самому стать лидером мнений. Насколько это этично, если ты работаешь в корпорации? Как в целом к этому относятся разные поколения и какое ключевое действие надо сделать, чтобы стать №1 в своей нише. Катя - инфлюенсер с аудиторией 20+ тыс человек в Инстаграм* https://www.instagram.com/katya_pepelyaeva, а Марат ведет свой канал в ТГ https://t.me/+jIhJbLE6JQ80ZGFi и уже засветился в реках от Артемия Лебедева. И всё это ребята создали параллельно с карьерой в корпорации, хотя им еще нет и 25 лет. Подкаст также выходит в видео https://www.youtube.com/@director_brendaС удовольствием продолжу с вами общение: Инстаграм* https://www.instagram.com/medvedeva_marketing*признан экстремистской организацией, запрещен на территории РФТелеграм @brand_direktor

Во 2 сезоне подкаста мне стало интересно поговорить с теми ребятами, которые реально на местах с помощью различных инструментов вдыхают в бренд жизнь. PR, СММ, дизайн, спецпроекты, акции - всё на чем стоит маркетинг. Как этим правильно пользоваться чтобы все сработало? Интересно? Мне очень! Дизайн – это лицо бренда. Поэтому начинаем с него. Как он влияет на восприятие, успех и путь к сердцам людей? С этим мне помогут: моя коллега и арт-директор "ВсеИнструменты.ру" Надежда Забора, а также Владимир Кумин - бренд-кипер "А-101" Готовьтесь, я спрошу всё - как мерить дизайн деньгами, что это дает бизнесу, и вон у них дизайна не было и ничего, живы)) Самые животрепещущие темы будут раскрыты! Видеоверсия выпуска: https://youtu.be/Zki_hU8onlc?si=wdqLIatug8zHV5m_ Подпишитесь на мои соц-сети: Инстаграм* 🟡 https://www.instagram.com/medvedeva_m... Группа вк 🔵 https://vk.com/public221150463 Тик-Ток 🟣 https://www.tiktok.com/@directorbrend *экстремистская организация, запрещена в России

В новом сезоне я решила поэкспериментировать и записывать видео на разные темы в разных форматах. В этом выпуске я отвечаю на 10 вопросов о маркетинге: - Какие бывают источники данных- Какие используем источники данных- Методы прогнозирования - Пенетрационные исследование - Качественные исследования  - Про сегментирование аудитории- Откуда возник маркетинг?- Каким должен быть директор по маркетингу- Что помогает составить хорошую стратегию- Разделение на "европейскую" и "азиатскую" рекламу Смотрите видеоверсию подкаста https://www.youtube.com/@director_brendaБольше контента у меня в Inst: @medvedeva_reklama и TG: https://t.me/brand_direktor

Гость 6 выпуска: Никита Старун, возглавляет отдел маркетинга школы IT-профессий Skillfactory с 2022 года. В 2020–2021 годах руководил маркетингом в школе дизайна Contented (входит в Skillfactory). Ранее отвечал за продуктовый и бренд-маркетинг в «Яндекс Музыке» и руководил маркетингом школы программирования для детей «Алгоритмика». Знаток клуба «Что? Где? Когда?» 🤵‍♂️ Развивай EdTech вместе со Skillfactory. Найти и откликнуться на открытые вакансии можно по ссылке https://clck.ru/37L5zsУ подкаста есть и видоверсия: https://www.youtube.com/@director_brenda/videos. На ютуб проходит конкурс: напишите в комментариях, на какую тему сделать 2 сезон подкаста? Подарок - набор эксклюзивного мерча "Директор бренда" 🎙 Это подкаст “Директор бренда”. Подкаст о том, как и зачем строят свои бренды лучшие российские компании. Меня зовут Настя Медведева, я в маркетинге уже более 15 лет. Сюда я буду приглашать директоров по маркетингу, бренд-менеджеров и основателей для того, чтобы подискутировать об эффективности разных инструментов и вдохновиться на новые кейсы. А главное понять - как построить сильный и влиятельный бренд в РоссииБольше контента у меня в Inst: @medvedeva_reklama и TG: https://t.me/brand_direktorБлагодарю студию "Послушай сюда" за уютную площадку 🙏

В этом выпуске расскажем, что такое медиапланирование и какие критерии у хорошего медиапланирования. Как выглядит идеальный бриф клиента? Что делать, если у клиента в рекламе недостаточно средств на развитие? Какие сейчас тренды у рекламодателей? Поговорим также о том, что ждет рекламный рынок в будущем, можно ли выстраивать знание бренда только через блогеров и что происходит с рынком наружней рекламы? Гость этого выпуска — Андрей Рунов, медиадиректор рекламного агентства People&Screens группы OKKAM.Топ-5 книг для рекламодателя от Андрея Рунова: 1. Фредерик Бегбедер «99 франков» 2. Виктор Пелевин «Generation ”П"» 3. Байрон Шарп «Как растут бренды» 4. Владимир Евстафьев «История российской рекламы» 5. Марк Твен «Человек, который совратил Гедлиберг»У подкаста есть и видоверсия: https://www.youtube.com/@director_brenda/videosПодписывайтесь на tg-канал подкаста, чтобы узнавать эксклюзивные моменты со съемок и то, что не вошло в выпуск: https://t.me/brand_direktorВедущая в соцсетях: @medvedeva_reklama

В этом выпуске поговорим о том, сколько стоит построить бренд? Возможно ли построить бренд без рекламы? Как бренду работать с амбассадорами и что не поможет в построении бренда? Составим формулу идеального бренда, а также поговорим про лояльность клиентов.Гость этого выпуска — Станислав Колосков, директор по маркетингу и лояльности нового формата хард-дискаунтеров «В1», запущенного сетью «Магнит».У подкаста есть и видоверсия: https://www.youtube.com/@director_brenda/videosПодписывайтесь на tg-канал подкаста, чтобы узнавать эксклюзивные моменты со съемок и то, что не вошло в выпуск: https://t.me/brand_direktorВедущая в соцсетях: @medvedeva_reklama

В этом выпуске будем разбираться, что такое бренд и зачем он нужен? Поговорим подробно про построение бренда с нуля и ребрендинг. А также узнаем, как сделать бренд с мировой известностью?Обо всем этом я буду говорить с Константином Тамировым — партнером маркетинговой практики OKS LABS. Константин работал в Нестле, Дирол, Данон. Отвечал за развитие брендов Сибирская Корона, Клинское, Гиннес, Бад и еще огромный портфель известных брендов. У подкаста есть и видоверсия: https://www.youtube.com/@director_brenda/videosПодписывайтесь на tg-канал подкаста, чтобы узнавать эксклюзивные моменты со съемок и то, что не вошло в выпуск: https://t.me/brand_direktorВедущая в соцсетях: @medvedeva_reklama

Рынок доставки продуктов растет динамично - с 2020 года по 2023 число клиентов выросло в 13 раз. Рассмотрим сегодня e-grocery - как основной источник роста для маркетплейсов. Заказать в одном приложении айфон и круассан - это киллер-фича или баг позиционирования? Как занять свою место на рынке, сделать ребрендинг и вырасти.

Еще недавно перформеры считали «настоящим маркетингом» только то, что приносило лиды, то, что можно посчитать и измерить в рублях здесь и сейчас. А к имиджевой рекламе было немного настороженное отношение – никто до конца не мог оценить ее пользу. И только западные бренды стабильно и активно в нее вкладывались. Крупные российские компании, особенно из е-кома очень аккуратно тратили на нее деньги. Есть ощущение, что это стало немного меняться.