中免日上冠名《再见爱人4》背后的营销思考

节目主题:中免数字化转型与品牌竞争策略：从多元探索到长效发展 节目亮点1. 前沿技术探索展示：节目中详细阐述了中免在数字化转型方面的前沿探索，特别是在 VR、元宇宙以及结合 AI 大模型技术领域的实践，为观众呈现出企业如何利用新兴技术构建全新社交与娱乐场景，为用户提供独特体验，极具科技感与前瞻性。2. 竞争策略深度剖析：深入探讨美妆电商赛道激烈竞争下中免的差异化竞争策略，从向生活方式平台转变、围绕特定人群构建生活场景等方面，为行业内企业提供了具有创新性和借鉴意义的发展思路。3. 品牌合作经验分享：以中免冠名节目为例，分享在品牌营销过程中从失败到成功的经验教训，生动诠释坚持与反馈循环的重要性，为企业在品牌合作方面提供了切实可行的方法与启示。 核心内容1. 数字化转型实践：中免公司自成立就对科技和数字化有一定诉求，在互动娱乐层面积极探索。例如在 VR 方面开展工作，打造结合元宇宙概念的产品，利用 AI 大模型技术，旨在为用户创造新的社交场景，解决用户在挑选礼物时面临的困扰，相关产品近期即将推出。2. 美妆电商竞争策略：面对美妆电商赛道的激烈竞争，中免制定了独特的竞争策略。其目标是逐步转型为生活方式平台，类似小红书模式，但聚焦于特定人群的生活方式。围绕既定人群从基础美妆出发，依据其生活场景拓展品类，挑选符合共同生活方式标准的产品，并铺设相关内容，以此实现差异化竞争。3. 品牌节目冠名经验：中免在节目冠名方面并非一帆风顺，进行了大量尝试。像冠名《送 100 位女孩回家》《会员大冒险》《彩色的荣耀第二季》等节目，并非所有都能获得广泛关注。通过这些经历，中免总结出品牌合作需要长期坚持与不断尝试。在与湖南卫视合作中，起初是小体量合作，通过分析发现其与自身用户契合度高。在《哥哥》节目合作取得不错效果后，今年进一步放大合作，选择冠名《再见爱人 4》 。通过 “效果好就放大合作，不理想就减少并评估” 的反馈循环方式，提高品牌合作的成功率，但核心是始终保持坚持不懈的努力。

本期主题：平台品牌塑造困境突围：从抽象概念到精准用户心智占领 对话嘉宾唐超 | 今广网络创始人/CEO黄斌 | 中免日上常务副总经理 节目亮点探讨在当前复杂的市场环境下，品牌及平台在广告投放、数据互动、商业化等方面所面临的挑战与机遇，以及如何通过品牌投入与创新尝试实现突破与发展。 核心内容深度剖析行业痛点：对话深入探讨了当下品牌和效果类广告面临的共同难题，即由于信息碎片化，人们注意力分散，导致广告无论是在吸引受众关注，还是实现预期效果方面都困难重重。通过具体案例和直观数据，清晰呈现出当前行业面临的严峻挑战，为听众提供了深刻的行业洞察。多维度思考解决方案：不仅指出问题，还从多个角度探讨了可能的解决路径。例如，在品牌宣传方面，思考如何将平台特点与用户有效沟通，从抽象的生活方式概念出发，挖掘更具吸引力和说服力的宣传点，同时探索如何找到独特的价格力表达方式，而非简单强调便宜。结合实际案例分析：以本来生活网为例，生动阐述了一次成功的出圈事件对品牌的长期赋能作用，同时强调了产品自身实力的重要性，为品牌发展提供了实际可借鉴的经验。数据互动方面：目前与芒果在《再见爱人》节目上，除内容合作外，更深层次的数据合作尚未完全展开，但正在考虑将看过节目的人群包导出，在其他平台进行投放等合作方式。不过，数据如何更好地透传到己方以及与第三方合作，目前主要集中在人群标签和人群包的范围。折扣与价格策略：单纯的艺人折扣、商品折扣等方式已失去吸引力，因为价格系统不稳定，消费者对折扣信息免疫。相比之下，明确单品价格，如每毫升多少钱等，更能让消费者理解和接受。品牌与效果广告困境：效果类广告商业化过度，变成流量生意，不投入就没有效果；品牌类广告虽具有持久性，但由于信息碎片化，人们注意力难以集中，很难从头看到尾节目中的商业化部分，导致广告效果被稀释，传播效率降低。平台品牌宣传难点：与产品品牌相比，平台品牌宣传难度更大。产品品牌可通过产品特性、包装、宣传等紧密结合，形成强大的宣传合力；而平台因涉及众多品牌，宣传点相对较虚，难以精准提炼。例如，以 “品质生活” 这样的抽象概念作为宣传点，虽涵盖面广，但对人心的影响不如产品品牌推出的具体功效口号，如 “28 天美白” 等。同时，平台在寻找具有说服力的宣传口号方面面临挑战，如京东从 “多快好省” 向价格力的转变，目前各平台都在探索如何将价格力讲深讲透，找到与用户沟通的最佳方式。品牌投入的思考：品牌投入虽可能带来上千倍的回报，但没有固定模式，且受受众经济能力、市场竞争等因素影响，以往成功模式难以复制。一方面，品牌需要积累，通过反复与用户沟通提升势能；另一方面，需要不断进行创新性尝试，多方探索，才有机会找到有效的宣传点和卖货方式。一旦找到，通过负反馈循环进行放大，才能获得收益。跟随策略成功概率较低，创新性的品牌投入至关重要。案例启示：本来生活网原本鲜为人知，在农产品领域默默耕耘，产品打磨良好。直到王石转载其微博，实现一次出圈，此后其爆款产品一直保持良好运营，这表明一次成功的出圈事件能为品牌带来长期赋能，但同时也离不开产品自身的实力支撑。

本期主题：从节目合作切入，探讨品牌与效果的博弈融合及面临的挑战 对话嘉宾唐超 | 今广网络创始人/CEO黄斌 | 中免日上常务副总经理 节目亮点观众匹配精准：节目观众与平台目标受众重合度高，主要为已婚有孩子的女性群体，能实现精准传播。品牌破圈效果显著：虽然在直接业绩转化上效果不明显，但在品牌破圈方面成效突出，能让更多人知晓品牌并引发讨论。营销打法多样：以拼多多与芒果台合作为例，既有品牌层面的高举高打，如冠名等，又有效果层面的细致操作，如 KOC、KOL 推广和 “砍一刀” 等玩法。 核心内容本次谈话主要围绕广告投放策略展开，探讨了节目观众重合度对广告投放的意义，分析了品牌广告和效果广告投放的效果及面临的问题。嘉宾认为品牌广告在品牌破圈上有一定作用，但对直接销售转化的影响不明确，同时提到了品效合一的重要性以及实现的难度，还以拼多多与芒果台的合作为案例，阐述了综合的广告投放策略。

本期主题:Vo1. 营销创新与社会洞察的双向奔赴 对话嘉宾唐超 | 今广网络创始人/CEO黄斌 | 中免日上常务副总经理 节目亮点深入对话中免日上，挖掘其选择冠名热门情感综艺《再见爱人 4》背后隐藏的商业逻辑与营销洞察，为你呈现品牌与综艺跨界合作的精彩案例。 核心内容话题选择的勇气与考量：婚姻话题一直是社会焦点，而《再见爱人 4》聚焦离婚这一敏感主题，从传统视角看颇具争议。中免日上黄斌表示，尽管起初各大品牌对这类话题有所顾虑，但节目本身的高话题性和吸引力不容忽视。随着社会精神认知层面的发展，大众对离婚话题的敏感度降低，使得节目核心价值得以凸显，成为中免日上关注的重点。社会认知与营销机遇：社会对离婚话题的开放态度是中免日上决定冠名的重要因素。如今，越来越多公众人物公开谈论离婚相关事宜，从陈赫简单提及结果，到傅首尔分享具体内容，这一转变表明该话题逐渐脱敏。结合不断上升的离婚率，社会对婚姻问题的讨论愈发包容，让节目内容不再具有高风险，反而成为吸引观众的亮点。打破常规的品牌选择：中免日上突破传统观念束缚，抓住这一营销机遇。通过冠名《再见爱人 4》，不仅借助节目热度提升品牌知名度，还巧妙地与观众建立情感连接，为品牌带来全新的曝光度与话题讨论量，实现品牌形象的进一步传播。