Brand Talk by Jakub Kantor

V této epizodě Brand Talku si s Michalem Badíkem, spolumajitelem značky Eifela, povídáme o rebrandu, který nebyl jen o novém názvu a vizuálu. Byl o rozhodnutích, pochybnostech, fuckupech, odvaze i o tom, co všechno se musí změnit, aby značka mohla opravdu růst.Michal otevřeně popisuje cestu od One Farma k Eifele. Proč přišla potřeba změny. Co ukázal marketingový audit. Jak vznikal nový název. Proč nestačí jen „překreslit logo“. A také co se děje potom, když se rebrand konečně spustí ven.V rozhovoru uslyšíte:– proč bývá rebrand bolestivější, než si firmy na začátku myslí– jak poznat, že změna značky už dává smysl– proč je důležité přizvat do procesu externí experty– jak zapojit tým, aby rebrand nežil jen na papíře– co se může pokazit při spuštění nové značky– jaký dopad může mít rebrand na zákazníky i byznys– proč nový brand musí přinést hodnotu nejen firmě, ale i lidemTohle není teorie. Tohle je reálný příběh značky, která se rozhodla změnit směr a poctivě rebrandovat od základů.Brand Talk vám přináší pohled do světa značek, brandingu a byznysu. 🎩Powered by Kantor One

Jak vybudovat mediální agenturu, která neroste jen výkonem, ale i brandem?V tomhle díle Brand Talku si povídám s Dominikem Válkou, zakladatelem Serious Media a tváří podcastu The Others.Probíráme spolu, jak vznikala mediální agentura, která dnes roste díky klientům, obsahu i silnějšímu brandu. Dominik otevřeně mluví o svých začátcích v Tiscali, o tom, proč je obchod a marketing nejlepší školou pro budoucí podnikatele, i o tom, jak Serious Media akcelerovalo během covidu.Tenhle díl má pro mě i osobnější rovinu. S Dominikem jsme spolu řešili jeho brand, směr komunikace i to, jak víc propsat jeho osobnost do obsahu. Právě z těchto debat nakonec vznikl i podcast The Others, který dnes patří k jeho nejviditelnějším projektům.Velká část rozhovoru je proto i o tvorbě obsahu, o The Others a o tom, proč nestačí být jen konzistentní. Důležité je dělat věci tak, aby tě dlouhodobě bavily a dávaly smysl tobě i tvému byznysu. Dostaneme se i k osobní značce, LinkedInu, autenticitě a k tomu, proč dnes firmy i jednotlivci často dělají marketing zbytečně složitě.Otevřeme ale i další vrstvu Dominikova podnikání: nemovitosti a budování nové značky po boku jeho ženy.V rozhovoru uslyšíte:◼ Jak vzniklo Serious Media◼ Proč je obchod nejlepší škola pro podnikání◼ Jak covid firmě pomohl růst◼ Jak jsme přemýšleli nad Dominikovým brandem a vznikem The Others◼ Proč Dominik změnil koncept The Others◼ Jak přemýšlí o contentu a edukaci trhu◼ Proč osobní brand musí být autentický◼ jak budují další značku v real estate◼ Co je podle něj klíč k dlouhodobému budování branduBrand Talk vám přináší pohled do světa značek, brandingu a byznysu. 🎩Powered by Kantor One

V tomhle díle Brand Talku sedí u stolu Rosťa Očenášek z Gatrea a rozebíráme něco, co lidé často nechtějí slyšet: nemovitosti a branding fungují na podobných principech.Lokalita v realitách = positioning ve značce.Když neznáš terén, zaplatíš to penězi, časem a nervy.Když neznáš sám sebe, budeš v brandu i v investování dělat drahé zkratky.V rozhovoru otevíráme:— proč nestačí dělat „realitku jinak“, ale je potřeba mít skutečnou strategii— proč brand není logo a proč bez byznysového základu jen pálíš peníze— jak Rošťa prorazil s videi a proč mu už čtvrté video udělalo 21 000 organických zhlédnutí— proč je klíčové mít vedle sebe člověka, který tě vrací na správný směr— jak přemýšlí investor, který vidí potenciál tam, kde ostatní vidí jen problémTohle není jen rozhovor o realitách.Je to epizoda o strategii, vizi, odvaze a schopnosti vidět dál než ostatní.

V dnešním Brand Talku otevíráme dveře do světa PKV - firmy, která z energetiky udělala viditelnou, sebevědomou a velmi dobře fungující značku.Společně s Jirkou Pechem (CEO PKV), Andrejem Filousem (Marketing Director PKV) a týmem se podíváme na to, jak se z malé „neviditelné“ firmy v područí korporátů stal hráč, který udává tón trhu, vyhrává ceny za kanceláře a buduje brand, který chtějí klienti i talenti.Řešíme konkrétní věci, žádnou teorii:◼ Jak vznikala značka PKV a proč název postupně změnil význam◼ Kdy si uvědomili, že dělat práci pod brandem jiných firem je slepá ulička◼ Jak rebranding v roce 2016 a následná práce s marketingem změnily vnímání PKV na trhu◼ Co zjistili z hloubkových rozhovorů se zákazníky – a proč „péče“ nebyla to, co si mysleli◼ Proč tolik investují do kanceláří a jak z nich udělali silný brandový asset, ne jen náklad◼ Jak přistupují k employer brandingu, EVP a HR datům, aby komunikace odpovídala realitě firmy◼ Jak měří marketing, kde končí ego a začíná byznys – brandové metriky vs. peníze na účtu◼ Proč je osobní značka Jirky Pecha (včetně jeho Porsche) napojená na brand PKV, a ne mimo něj

 V tomto dílu Brand Talku se s Karlem „Mindless“ Novotným podíváme na rebrand z pohledu zkušeného odborníka. Proč je rebranding jednou z nejtěžších disciplín v brandingu? Jaké chyby firmy dělají? A proč si často myslí, že stačí jen změnit logo? 

Cenotvorba jako součást budování značky i celé firmy. Slevy vás můžou zabít, když s nimi budete zacházet neopatrně. Vydejte s byznys architektkou Dominikou Špačkovou na cestu do hlubin pricingu! 

S Martinem Vymětalem o osobním brandu, budování agentury Boomerang a také o zkušenostech z byznysu a USA. Taky došlo na naše guilty pleasure. Martin je jedním ze zakladatelů a také marketingovým ředitelem agentury Boomerang Communication, která patří k lídrům v oblasti obsahového marketingu v Česku. Pracují pro významné klienty, jako jsou Vodafone, Radegast nebo LMC. Agentura získala řadu ocenění, včetně prestižních zlatých cen Effie, za svou kreativitu a efektivitu v marketingu. 

Máte chuť na letní speciál a cestu do Disneylandu? Chcete si srovnat byznysové priority? Jeďte do Disneylandu.  Našim průvodce do světa Disneylandu je Petra Dolejšová. Úplně první podcast, který se vůbec nevěnuje právu a je v něm Petra.  Společně prozkoumáme naše oblíbené místo, které si taky určitě zamilujete!

Dalším hostem Brand Talk je Mark Pollard, jeden z nejvlivnějších stratégů současnosti a autora knihy "Strategy Is Your Words". Mark Pollard je zakladatelem a CEO společnosti Sweathead, která poskytuje školení a workshopyu pro stratégy po celém světě. Ve své kariéře pracoval pro významné agentury jako Leo Burnett v Sydney a New Yorku a spolupracoval s prestižními klienty, mezi které patří McDonald's, Wall Street Journal, Twitter, Complex Media, EA Games a The Economist.Markova kniha "Strategy Is Your Words" se zaměřuje na důležitost jazyka ve strategickém myšlení a stala se nezbytnou četbou pro každého, kdo se pohybuje v oblasti marketingu a reklamy. Mark je známý svým inovativním přístupem, který kombinuje hluboké porozumění lidské psychologii s praktickými nástroji pro tvorbu efektivních strategií.

Jak se žije a pracuje se značkou dm drogerie markt Česko jsme se podívali s Jirkou Peroutkou manažerem komunikace. Fenomenální návštěva centrály včetně ukázek novinek přímo na prodejně. Tahle značka žije svůj opravdový lovebrand život. 

Legendární marketér Michal Pastier z Darwin & the Machines a GoBigname vás provede svou Žlutou knihou budování značky v době chaosu. V čem spočívá mistrovství brandingu?  Stačí vám 3 fáze: Fáze 1: Zrcadlo - Facka - Ulice - Kmen Fáze 2: Zkratka - OSŤ - Jméno - Maják Fáze 3: Čtyři kola značky - Katapult - Reflektor - Vzducholoď Jé důležité si uvědomit, že neexistuje začínající značka. Už od začátku se můžete chovat jako silná a zavedená značka. Vše je o vašem brand mindsetu.  Míšo rád vzpomíná slova Ayrtona Senny: “Nemůžete předběhnout 15 aut za slunečného počasí, ale můžete, když prší.” Tohle funguje i při budování značky. Nefinancujte kategorii, ale staňte se vlastní značkou. Už jste si našli svou jedinečnOST? Každý z vás může mít skvělou značku. Žlutá kniha o budování značky má přes 600 stran a je to fenomenální bestseller v Česku a na Slovesku. Michal Pastier má za sebou více než 250 úspěšně vybudovaných značek po celém světě.  Je to mistr brandingu, marketingu a velmi úspěšný podnikatel, který se objevil na titulní stránce Forbes a nedávno se stal tváří Slovenské Spořitelny.  Máme společnou dohodu, že naučíme celý svět nový framework R.I.T.I. Celý svět se má na co těšit! 

„Název značky rozhodne o vašem úspěchu.“ Jeden z nejvíce podceňovaných faktorů brandingu je právě brand naming. Tentokrát jsem vyrazil do Bratislavy za skvělým byznysovým stratégem a partnerem té nejlepší brandingové agentury v Česku a na Slovensku, Tomáš Petrek z GoBigname - "Go Big, Go Global". GoBigname působí ve Švýcarsku i v Saudské Arábii, ale věděli jste, že jejich začátky ve Švýcarsku byly náročné? I když měli v portfoliu více než 250 úspěšných značek, tak Švýcary zajímalo jen jedno…A to, jestli už spolupracovali s nějakou švýcarskou značkou. Nikdo nechtěl být ten “první”.Dnes úspěšně spolupracují s největšími značkami ve Švýcarsku a jejich poslední workshop v Curychu navštívilo 450 lidí. Tomu já říkám, play to win. 🎩 Ochránit si svou značku před velkými a zlými korporacemi může být těžké. Měli bychom si brát příklad z toho, jak to Švýcaři dělají. Chrání si své aktiva v byznysu a značka je často to nejcennější, co máte. Znáte to, když vám shoří továrna, tak jediné co vám zůstane, je právě ta značka. To nejdůležitější, na co se můžete těšit:📌 Název je základ pro úspěšnou značku📌 Zamilovat se do prvního názvu, vám může přinést žalobu📌 O příběhu značky, která se dostala do NHL📌 Branding ve Švýcarsku 📌 Gaming jako budoucnost značek 📌 Chris Do jako naše společná inspirace📌 Spartan Race, Ti může změnit životNa konci se můžete těšit na značky, které formují Tomáše, a také na tu, která mu vždy připomene jeho dětství. 🎩

Evropská legenda vyjednávání a autor bestselleru Umění vyjednat cokoliv, Radim Pařík. S Radimem jsme se podívali na jeho poslední návštěvu Dallasu, kde se setkal s Chrisem Vossem, s kterým píše knihu. "Těžké..." Nedalo mi to a museli jsme se podívat i na jeho poslední návštěvu Los Angeles, kdy se mu změnit pohled na branding. Můžete se těšit na fenomenální rozhovor, kdy jsme probrali úplně všechno! Nezapomněli jsme ani na party na Pražském hradě. A jak říká Radim: "Brand je příběh. Branding je o vyprávění příběhu.", tak jsme se toho drželi po celou dobu Brand Talku. 

Tomáš Šusta si našel své lovebrandy, které jsou primárně z oblasti sportu. A jeho dětství je jasně spojeno s nanukem Míša. Bez toho by to nešlo a přiznám se, že mě rozbrečel smíchem. Brand Talk vám přináší pohled do světa značek, brandingu a byznysu. 🎩Najdete ho také na všech podcastových platformách. 

Poznejte se s Tomášem Šustou, ředitelem speciálních operací v Podcastovém impériu EP Events and Production a manažerem komunikace pro Shoptet, největší e-shopovou platformu v České republice. Připojte se k nám a objevte klíčové momenty jeho kariéry a jeho vize pro budoucnost marketingu a podcastingu.Brand Talk vám přináší pohled do světa značek, brandingu a byznysu. 🎩Najdete ho také na všech podcastových platformách. 

Marek Bačo si ve svém dětství vždy vzpomene na Kofilu s rohlíkem. Jsou to prostě krásné vzpomínky. Jeho identitu tvoří jeho rodina a víra. 

Kazatel komunikace a jeden z nejlepších komunikačních stratégu u nás, přesně takový je Marek Bačo z Essence Mediacom.Z Ostravy a Bruntálu až na Cambridge a zase zpátky do marketingové komunikace. U značek je třeba mít big picture, ne jen egoistické tunelové vidění, které vede do záhuby. Taky jsme se bavili o tom, že Ježíš a jeho 12-ti členný tým byli nejlepší marketéři na světě. Marek má skvělé zkušenosti ze spolupráci se značkami jako jsou T-Mobile, Coca-Cola, Adidas nebo také Seznam.czTaké nám přináší vhled do toho, jak to dělají velké značky a jak se pracuje s daty napříč celou marketingovou komunikací. Věděli jste, že Marek hraje basketball? A to je jedním z nejmenších hráčů na hřišti.Proto jsme se podívali i na Nike a příběh Michaela Jordana.  Brand Talk vám přináší pohled do světa značek, brandingu a byznysu. 🎩Najdete ho také na všech podcastových platformách. 

Které značky definují Margi? Módní značky jsou součástí jejího života. Značky jsou statusová věc, ať už si to uvědomujeme nebo ne. A která značka se Margi vybaví, když se řekne dětství? To si už poslechněte sami v tomto bonusu. Brand Talk vám přináší pohled do světa značek, brandingu a byznysu. 🎩

Brand Queen v oblasti budování značek. Margarita Fries známá jako Margi. Má ráda komplexitu, která ke značkám prostě patří. Ze státního sektoru, politického marketingu až k budování značek. Věří v malé značky a v to, že každá značka může být ještě větší. Momentálně připravuje svou vlastní značku, na kterou je prozatím “embargo”. Její tajnou zbraní je empatie a cit pro detail se špetkou humoru. Věří, že hodnotu značky neurčuje její velikost, ale velikost její vize. Má inhouse zkušenosti s firmami jako jsou Microsoft, AVG, IBM a nedávno pomohla přivést ke světu značku SOPÓCI. Mimo jiné je to hvězda sítě LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/margaritafries/Tento rozhovor bude taková “divočinka” - naše nové slovo. Brand Talk vám přináší pohled do světa značek, brandingu a byznysu. 🎩Najdete ho také na všech podcastových platformách. 

Proč je André ovlivněn značkami jako Zásilkovna? Jaká je jeho oblíbená značka a proč je to právě Life is Porno? Kterou značku si vybaví, když se řekne "dětství"?Na to podíváme v první bonusu Brand Talku s André Kohoutem!

André Kohout je známou tváří a specialistou v oblasti e-commerce, salesu a influencer marketingu. Buduje pět značek, a přesto tvrdí, že žádný brand nevybudoval. Momentálně pracuje na start-upu IM Base, který se specializuje na influencer marketing. Jeho slabinou je pojmenovávání značek. Z této slabiny vznikla jeho vlastní značka triček ByAndré. Věděli jste, že spolupracoval s Trenýrkárnou? Zdravíme, Ruslana! Chcete se setkat s Andrém? Určitě vyrazte na event, který sám pořádá pod názvem Meet&Deal.