BRAND ZERO品牌奇点

这是一篇感性的年终报告，关于BRAND ZERO 的一整篇碎碎念。你会听到结构性的周期不可避免品牌的路径不止一条知行合一两种视角，眼望星空脚踏实地品牌是个综合的生命体，头脑四肢骨骼血液筋骨品牌构建的维度越立体，与消费者构建的关系越复杂，品牌的势能越强品牌是个系统化工程，重点在于各个层面的协调一致 ……最后想说，此心光明，亦复何言。人有的唯一就是一颗真心。感谢你，我的2024。欢迎你，我的2025.关于节目《BRAND ZERO品牌奇点》是一档探讨一个品牌如何从原点出发，跨越时间和空间，超越结构性的周期和不确定性，始终保有吸引力和生命力，成为独一无二的品牌生命体的栏目。

大家好，欢迎来到「BRAND ZERO品牌奇点」，我是Han。本期节目由我一个人讲述，没有文稿、没有搭档，你听到的是我想表达的，还有很多我想表达的没有表达出来。这也验证，我是个需要思维碰撞的人：）2024年经历了很多事情，包括启动新品牌——已经是第三次从0-1启动新品牌，依然挑战重重。但这一年让我最有感触的，是来自于人。这也是这一期我想表达的视角。最近看到的一些关于个人和人的话，我很喜欢，也想分享给你们。“完全认同自我，勇敢地体现并表达聪明的爱，坚定的倾听与共情，将创造力投入在所有对自我的表达感兴趣的人，我的感恩直到永远。”所以，这期播客，不只谈品牌营销，我想回归到个体的视角；对于这一年，只想说一句：谢谢你，我的2024。本期播客要点：本期围绕企业、品牌发展过程中的关键要素——“人”展开，讲述了下面几个话题：1.百威印象2.一个品牌最重要的要素是什么，为什么3.在百威100多年的发展历史中，历经5代传承，最有感触的三个阶段：布西时代、奥古斯特三世时代、奥古斯特四世时代4.从百威的时代更迭来谈品牌跨过命运关键节点成功或失败的原因5.如何看创始人文化即公司文化6.延展：创始人的哪些特质对于公司发展最重要，是否有崇拜的偶像领军人物资料来自于《苦酿百威》这本书，书中有两句话评价布西和奥古斯特三世：格西一生的两个正确决定：同特鲁迪（布西第三任妻子）结婚，买下圣路易斯红雀棒球队；奥古斯特一生的两个错误：错失与安贝夫合作的国际化扩张与提拔自己的儿子；这个评价可以说是布西和奥古斯特三世性格特征的最大体现，每个人的评价中都有一条有关于人，非常耐人寻味，感兴趣的可以阅读《苦酿百威》这本书。关于节目《BRAND ZERO品牌奇点》是一档探讨一个品牌如何从原点出发，跨越时间和空间，超越结构性的周期和不确定性，始终保有吸引力和生命力，成为独一无二的品牌生命体的栏目。

EP6.  番外：男性营销——不止是“直男”和“小鲜肉”时间轴00:44 什么是男性主义，其定义和理解6:43 “男性”定义反转背后代表着什么12:23   “小鲜肉”背后是女性主义的崛起15:52  “大女主”和“男色”现象背后的多元化变化趋势20:55 “娱乐”营销背后男性品牌营销呈现出的变化性25:15  “直男”这种固化的男性标签化对个体是不友好的26:33  男性品牌营销的关键点是什么28:56  男性品牌营销的画像是怎么来界定的30:33  男性品牌营销要看到群体的多维性、场景性34:15   “大女主”睡觉就不怕黑么38:05  男性品牌营销会翻车的原因38:48   品牌营销“翻车”具有偶然性40:46  黑悟空爆火背后的男性心理43:31   男性消费力是被抑制的44:46  消费力可能比消费欲望更关键47:48   男性的消费力和消费需求一直都在48:46  男女消费的差异性来自于生物差异性54:00   女性崇拜背后是男性消费需求的一个方面57:17   男性自我愉悦性消费力极强59:05   男性、女性自我愉悦背后的需求力正在彰显62:12  在当代做男性营销有哪些可以借鉴的方面63:05   男性品牌营销的4个基本认知一个沟通方式构建69:48   从一个普通消费者视角来说好的男性品牌营销是什么72:47  品牌表达的男性成功背后更加需要深度洞察的东西75:52  男性需要被作为一个人被完整的看见76:22   构建更加长远的时间视角与拥有具象深入的人文视角81:22  把消费者当成一个“人”，品牌从业者也应该把自己当成一个“人”关于节目BRAND ZERO品牌奇点是一档探讨一个品牌如何从原点出发，跨越时间和空间，超越结构性的周期和不确定性，始终保有吸引力和生命力，成为独一无二的品牌生命体的栏目。

EP5.  风中摇滚：百年哈雷，它不是摩托车时间轴00:44 哈雷初印象6:43 哈雷品牌人群定义9:23   哈雷人群背后的消费动机以及人群属性差异16:25 哈雷和其它摩托车的区别，玩哈雷的人们是什么样的24:55 哈雷目标消费者和实际消费者的差异，以及形成的原因34:15 哈雷早期消费者的主要特质42:33  哈雷作为“美国精神”载体的时代基因50:15   哈雷作为“政治工具”的未知旅途61:18  哈雷品牌的独特价值观成就了哈雷的独特命运68:59   哈雷核心客户群和品牌之间的关系76:06  哈雷核心客群与主力客群的差异78:54  哈雷品牌忠诚度的“失控”与调控85:30  哈雷作为“小众”品牌的宿命91:22  哈雷的未来可能性在哪里关于节目BRAND ZERO品牌奇点是一档探讨一个品牌如何从原点出发，跨越时间和空间，超越结构性的周期和不确定性，始终保有吸引力和生命力，成为独一无二的品牌生命体。

EP4.  番外：从香奈儿到女性营销：“大女主”是人设还是枷锁？时间轴00:15 番外概述：从香奈儿女士到女性营销的初衷2:11  香奈儿女士的复杂性，关于女性3:15 香奈儿的人生关系11:25 香奈儿的性格特质关12:37 “宝总”被渣男标签化与女性同样被标签化15:02 人被标签化的时代性因素，人应该有理解人之复杂性的能力16:20 个人认知的时间性：并不是一蹴而就18:45 品牌营销中女性被贴上“大女主”和“恋爱脑”的原因23:22 “独立”为什么成为品牌女性营销的主旋律26:03  “恋爱脑”和“大女主”是对立的么28:36  价值观的渐进性，品牌女性营销的更迭性30:46 “大女主”是种主观存在，而不仅是客观标签33:32 女性营销标签背后是追求平等的矫枉过正38:56 品牌营销价值观是个选择42:00 女性营销做得不错的品牌案例46:45  伊索女性营销的底层逻辑以及人群意识的分层和渐进53:23 品牌需要担负向善向美的价值观和社会责任么55:23 你会为品牌理念买单么62:10  结语，让我们保有开放性关于节目BRAND ZERO品牌奇点是一档探讨一个品牌如何从原点出发，跨越时间和空间，超越结构性的周期和不确定性，始终保有吸引力和生命力，成为独一无二的品牌生命体的播客。

EP3.  这次我们谈永远的Coco小姐，也谈100年的香奈儿品牌时间轴3:40    香奈儿初印象6:43    什么才算奢侈品11:56  人们为什么购买奢侈品？21:28  香奈儿的故事-香奈儿小姐的精神和特质31:20  香奈儿的理念是如何落实到品牌上的？40:15  香奈儿品牌的永恒单品41:35  永远的“小黑裙”53:17  经得起时间考验的“小香风”套装56:17   “5号”香水的故事66:20  香奈儿不同品牌生命周期的精神传承和时代表达74:39  香奈儿品牌对当下构建品牌的启示？85:15   探讨：中国是否会拥有自己的奢侈品品牌？关于节目BRAND ZERO品牌奇点是一档探讨一个品牌如何从原点出发，跨越时间和空间，超越结构性的周期和不确定性，始终保有吸引力和生命力，成为独一无二的品牌生命体的播客。

EP2.天真的迪士尼是怎么走过100年的（下）？-时间轴-00：50    上期回顾（迪士尼的初心、理念、核心价值坚守）01：03    迪士尼是如何在时代变迁中保有活力并实现全球性增长的？18：39    如何看待迪士尼的百年跨越，以及给到我们的启示？27：13    品牌和时间的关系是什么？关于节目BRAND ZERO品牌奇点是一档探讨一个品牌如何从原点出发，跨越时间和空间，超越结构性的周期和不确定性，始终保有吸引力和生命力，成为独一无二的品牌生命体的播客。

EP1.天真的迪士尼是怎么走过100年的（上）？-时间轴-00：38    迪士尼简介02：18    迪士尼初印象07：00    迪士尼带给受众最核心的价值是什么？25：00    迪士尼“天真的快乐”的理念是如何落地，又是如何清晰地传达给消费者的？关于节目BRAND ZERO品牌奇点是一档探讨一个品牌如何从原点出发，跨越时间和空间，超越结构性的周期和不确定性，始终保有吸引力和生命力，成为独一无二的品牌生命体的播客。

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