Marketibility

C’è un momento in cui capisci di aver commesso un errore, ed è anche lì che nascono innovazioni utili e responsabili.Da qui parte la conversazione con Marco Pironti, Professore di Innovation Management & Emerging Technologies e Prorettore all’Innovazione e alla Valorizzazione della Conoscenza (UniTo). Ripercorriamo il riposizionamento di Torino City Lab in piena pandemia e cosa significhi porsi nuovi obiettivi senza cambiare gli attori dell’ecosistema. Parliamo di responsabilità dinamica, che evolve con ruoli e contesti, di scelte difficili e di ecosistemi che assorbono le conseguenze degli errori per creare una rinnovata fiducia e valore nel lungo periodo. Sullo sfondo, Torino capitale europea dell’innovazione: un viaggio di coerenza per passare dal pensiero all’impatto.

Marketibility street edition, live dalla Notte dei Ricercatori 2025.Dalla visione di un’azienda che nasce per ridurre di un grado la temperatura terrestre, alla sfida di rendere l’elettrico accessibile a tutti. Con Alessandro Grosso, Country Manager di BYD, esploriamo cosa significa davvero educare al tech per cambiare il mondo, una ricarica (e una strategia di marketing) alla volta.

Cinzia Pranzoni, Marketing e R&D Director di Equilibra Supplements (oggi parte del gruppo Unilever), ci accompagna in un viaggio tra inclusione, innovazione e benessere accessibile. Attraverso la filosofia della culturalization, Equilibra trasforma lo scaffale della grande distribuzione in uno spazio democratico ed educativo: packaging, etichette e prezzi diventano strumenti per diffondere conoscenza, consapevolezza e abitudini sostenibili.Un episodio che mostra come placement e pricing possano diventare leve di responsabilità sociale, rendendo il wellness una scelta quotidiana e alla portata di tutti.

Marketibility Student Edition II fa tappa a Cuneo, ospite di Edisoft: una realtà tecnologica che ha fatto della sostenibilità, della personalizzazione e del legame con il territorio il cuore del proprio modello. Con un approccio sartoriale, affianca PMI, imprenditori e professionisti nella trasformazione digitale, offrendo soluzioni su misura, sicure e a basso impatto ambientale. Dal datacenter green all’analisi strategica delle sfide IT, esploriamo come si costruisce valore condiviso nell’era della digitalizzazione responsabile.

In questa puntata di Marketibility On Stage, ospitiamo due voci autorevoli e stimolanti: Anna Maria Testa, pubblicitaria, giornalista e saggista, e Aldo Mastellone, Corporate Affairs Manager di Mars. Con loro, riflettiamo sul ruolo del marketing e della comunicazione, sul potere delle parole, sull’importanza della coerenza e sulle incongruenze tra messaggi e azioni. Un confronto schietto e illuminante che ridefinisce i confini del marketing contemporaneo.

In questa puntata speciale della Student Edition 2 di Marketibility, entriamo nel cuore di Davines insieme a due voci d’eccezione: Davide Bollati, Presidente del Gruppo, e Alessandra Sabellico, Global Corporate Communication Director. Dal suggestivo headquarter di Parma – emblema di architettura rigenerativa e purpose aziendale – ci raccontano come la bellezza possa diventare un atto di responsabilità verso sé stessi, l’ambiente e la comunità.Tra visione imprenditoriale, certificazione B Corp, stakeholder engagement e comunicazione etica, una lezione potente per la nuova generazione di marketer e leader responsabili.

Dalla tradizione alla rivoluzione digitale: Carola Chiusano, Nicole Cavallo e Andrea Firriolo raccontano come hanno trasformato i settori immobiliare, bridal e beauty integrando i social media in modo strategico, autentico e responsabile. Una puntata speciale registrata live con gli studenti del Dipartimento di Management (UniTo), per scoprire come le nuove generazioni riscrivono le regole del business, spesso anche quelle di famiglia.

L'ultima puntata di Marketibility Women Edition è un viaggio tra passato, presente e futuro del marketing: dalla trasformazione portata dall’AI alle riflessioni sul simbolismo degli oggetti che accompagnano la quotidianità e le scelte delle nostre ospiti. E poi, uno sguardo verso il domani, con preziosi consigli dedicati alle giovani manager pronte a fare la differenza. È stato un percorso straordinario, ricco di ispirazione, che si conclude solo per ora, perché il viaggio continua! Seguici su Instagram https://www.instagram.com/marketibility_thepodcast Felici con https://www.serotonina.agency/

I danni degli stereotipi di genere: esperienze e sopravvivenze. Con Isabella Lazzini (Chief Marketing Officer di OPPO), Chiara Occulti (Chief Marketing Officer di AIRC Italia) e Susanna Finardi (Fundraiser e Co-fondatrice di Treedom). Seguici su Instagram https://www.instagram.com/marketibility_thepodcast Felici con https://www.serotonina.agency/

Donne, ma come fate a far tutto? Con Isabella Lazzini (Chief Marketing Officer di OPPO), Chiara Occulti (Chief Marketing Officer di AIRC Italia) e Susanna Finardi (Fundraiser e Co-fondatrice di Treedom). Seguici su Instagram https://www.instagram.com/marketibility_thepodcast Felici con https://www.serotonina.agency/

Quanto sono disposti i giovani a responsabilizzarsi per essere consumatori e cittadini migliori? Con Isabella Lazzini (Chief Marketing Officer di OPPO), Chiara Occulti (Chief Marketing Officer di AIRC Italia) e Susanna Finardi (Fundraiser e Co-fondatrice di Treedom). Seguici su Instagram https://www.instagram.com/marketibility_thepodcast Felici con https://www.serotonina.agency/

Finalmente, dopo tre anni di interviste dominate dagli uomini, Marketibility Women Edition dà spazio alle donne che stanno responsabilmente cambiando il volto del marketing. In questa prima puntata, che apre una serie di cinque episodi, incontriamo Isabella Lazzini (Chief Marketing Officer di OPPO), Chiara Occulti (Chief Marketing Officer di AIRC Italia) e Susanna Finardi (Fundraiser e Co-fondatrice di Treedom). Ognuna di loro porterà una prospettiva unica, raccontando storie professionali e aneddoti personali, su come il marketing possa essere un agente di trasformazione e un ottimo concittadino delle nostre società. Seguici su Instagram https://www.instagram.com/marketibility_thepodcast Felici con https://www.serotonina.agency/

In questa ultima puntata di Marketibility Student Edition, ci immergiamo nel mondo di Mollificio Astigiano insieme a Maria Pia Giovine, Amministratore Delegato.  Attraverso questa intervista scopriremo come l'azienda, fondata su valori solidi e d’altri tempi e contaminata da una filosofia di vita che si riflette in ogni decisione manageriale, è riuscita a diventare una Società Benefit. Le parole di Maria Pia confermano non solo la sua leadership illuminata, ma anche il suo spirito arcobaleno che ha ispirato chiunque ha avuto l’onore di incontrarla: questa puntata è un omaggio alla sua eredità e alla luce che ha portato nel mondo di Mollificio e al business. Ciao Maria Pia. Seguici su Instagram https://www.instagram.com/marketibility_thepodcast Felici con https://www.serotonina.agency/

Per la quarta tappa del suo viaggio, Marketibility Student Edition approda ad Avigliana, presso la Gelati Pepino SpA.  Dall’ufficio del CEO Alberto Mangiantini, palmares di tutte le partnership del brand torinese, studiamo la ricetta di un gelato rispettoso di tutti.  Con Alberto, entriamo nel cuore di una filosofia aziendale che pone al centro l’etica e la sostenibilità. Grazie a collaborazioni di valore con produttori locali e all'adozione naturale di pratiche eco-sostenibili, Pepino è riuscito a conciliare tradizione e futuro, garantendo un impatto positivo sulla comunità e sul pianeta senza compromettere l’iconico gusto e la qualità. Pepino, ci stai? Lanciamo il gusto Marketibility!! Seguici su Instagram https://www.instagram.com/marketibility_thepodcast Felici con https://www.serotonina.agency/

Marketibility Student Edition continua il suo viaggio tra le eccellenze italiane con Cesare Verona, presidente di Aurora penne. Immersi nel primo museo al mondo dedicato alla scrittura, esploriamo la storia di Aurora, un’azienda che ha saputo affrontare con responsabilità le sfide dell’era digitale senza mai abbandonare la sua dedizione al lusso e alla qualità. Con Cesare Verona, parliamo del difficile bilanciamento tra artigianato e tecnologia, e di come Aurora metta sempre al centro le sue artigiane, supportate dalla digitalizzazione del processo produttivo, per creare responsabilmente penne stilografiche d'eccellenza. Pronti a riscoprire la magia della scrittura con Aurora? Seguici su Instagram https://www.instagram.com/marketibility_thepodcast Felici con https://www.serotonina.agency/

Marketibility Student Edition continua il suo viaggio tra le aziende d’eccellenza in Italia con una storia buona, pulita e giusta: quella di Oscalito. Sullo sfondo di capi d’abbigliamento autenticamente Made in Italy, prodotti con fibra naturale, Dario Casalini, amministratore delegato, ne racconta i principi e le sfide.  Con Dario scoprirete il lato slow del fashion e il ruolo chiave del tempo nella gestione responsabile di un business.  Lo sapevate che anche una t-shirt può durare una vita?  Seguici su Instagram https://www.instagram.com/marketibility_thepodcast Felici con https://www.serotonina.agency/

Marketibility Student Edition inizia il suo racconto da Torino con l’azienda Carlo Pignatelli. Le quattro giovani nuove voci accompagnano la Prof. nell’intervista a  Francesco Pignatelli, il direttore creativo che, in modo trasparente, sviscererà alcune barriere che ancora oggi potrebbero allontanare il lusso dalla sostenibilità.  Con Francesco vi appassionerete ad una nuova storia del suo business: una collezione green per le nuove generazioni di sposi e spose responsabili, che bilancia perfettamente qualità, eleganza e sostenibilità.  Anche a voi è venuta voglia di sposarvi? Seguici su Instagram https://www.instagram.com/marketibility_thepodcast Felici con https://www.serotonina.agency/

Da Torino, dallo store di via Carlo Alberto, incontriamo Marcello Tedeschi e Alberto Susco, rispettivamente l’idea e la sfida di un genuino format di ristorazione italianizzato: Fresh Cut. Con Marcello e Alberto raccontiamo delle sfide vinte e dei progetti futuri che guidano Fresh Cut, scoprendo come l'amore per il cibo di qualità e la responsabilità verso chi lo produce e chi lo acquista abbiano creato un'esperienza culinaria in perfetto stile Marketibility.  Una coerente chiusura per la seconda stagione e un assist per una terza nuova e innovativa. Seguici su Instagram https://www.instagram.com/marketibility_thepodcast Felici con https://www.serotonina.agency/

Da Cossano Belbo in provincia di Cuneo incontriamo le tre F della terza generazione di Mulino Marino: Fausto, Fulvio e Federico. Con loro abbiamo parlato dei nonni, delle radici consapevoli e responsabili che servono a fare un’impresa e un marketing virtuoso, dell’utilizzo della plastica e di tecnologia e sostenibilità. 30 minuti di marketing genuino. Seguici su Instagram https://www.instagram.com/marketibility_thepodcast Felici con https://www.serotonina.agency/

Da Pessione, in provincia di Torino, incontriamo Marco Budano, Martini brand homes general manager e ci sediamo con lui al bar di Casa Martini per assaporare racconti di un approccio Marketibility che tutela la cultura, i luoghi, la storia e la coesione. Seguici su Instagram https://www.instagram.com/marketibility_thepodcast Felici con https://www.serotonina.agency/

Da Torino, dal set improvvisato ma ben riuscito presso le OGR Tech, incontriamo Giovanni Tomasino e Sara Anastaseni, rispettivamente Head of growth e Marketing manager di Utravel. Con i ragazzi esploriamo le dinamiche del marketing per trasformare un turista in un viaggiatore consapevole, rispettoso e responsabile.  Seguici su Instagram https://www.instagram.com/marketibility_thepodcast Felici con https://www.serotonina.agency/

Da Pordenone, dall’elegante salotto della mamma del fondatore di Gastona, Pietro Romor,  con Mattia Chiaruttini e Riccardo Rizzetto, esploriamo il fascino e la profondità del racconto e dei retroscena di un rotolo di carta igienica che non è solo un prodotto, bensì un progetto di responsabilità che parte da un bisogno primario: fare la cacca! Seguici su Instagram https://www.instagram.com/marketibility_thepodcast Felici con https://www.serotonina.agency/

Da Induno Olona, in una meravigliosa cornice Liberty floreale, entriamo nel mondo della birra, con Serena Savoca, Marketing & Corporate Affairs Director di Carlsberg Italia. Serena ci parla della responsabilità dell’azienda che rappresenta, con un focus sull’innovazione e sulla missione sociale che Carlsberg ha nel DNA sostenendo che “può sembrare tutto molto teorico ma passiamo alla pratica traducendo la sostenibilità anche solo con il modo in cui noi spilliamo la birra”. Seguici su Instagram https://www.instagram.com/marketibility_thepodcast Felici con https://www.serotonina.agency/

Da Torino, intervistiamo Marco e Luca Giverso, i fratelli che hanno lavorato responsabilmente per creare la prima gioielleria etica in Piemonte.   Durante questa elegante e brillante puntata, etica ed estetica convivono, grazie ad un marketing che ha smesso di guardare solo al mercato e ai consumatori ma ha integrato nella creatività l’attenzione per le persone e l’ambiente. Seguici su Instagram https://www.instagram.com/marketibility_thepodcast Felici con https://www.serotonina.agency/

Da Milano, presso la suggestiva location Boga Space, conosciamo meglio Oscar Di Montigny, Scrittore, divulgatore e keynote speaker internazionale.Una piacevole discussione che guarda al marketing sotto le lenti di ingrandimento di filosofia, arte e scienza proiettandolo verso nuovi driver del business: gratitudine e sostenibilità. Seguici su Instagram https://www.instagram.com/marketibility_thepodcast Felici con https://www.serotonina.agency/

A Torino, al co-working Lombroso 16, incontriamo Raoul Romoli Venturi, Corporate Communication Director di Ferrero Italia.  Perché un Communication Director  in un podcast di Marketing? Perché l’integrazione sinergica tra marketing e comunicazione serve a costruire e a proteggere una reputazione responsabile. L’esperienza di Raoul offre una disamina illuminante sul tema attraverso  aneddoti, racconti di potenziali crisi evitate e consigli ai giovani e ai manager. Seguici su Instagram https://www.instagram.com/marketibility_thepodcast Felici con https://www.serotonina.agency/

Da Roma, presso The Hub di LVenture, Marco Onorato e Alessandro Orsini, rispettivamente Founder & CEO e Head of Operations di Marketing Espresso ci raccontano le dinamiche e le peculiarità del marketing responsabile nel mondo digitale. Tra storie, risate e dibattiti scopriremo i retroscena di un nuovo pilastro del digital marketing: l’umanizzazione. Seguici su Instagram https://www.instagram.com/marketibility_thepodcast Felici con https://www.serotonina.agency/

Da Roma, il presidente di Conad Claudio Alibrandi, ci racconta in modo trasparente la complessità affrontata dalla grande distribuzione nell’ultimo decennio. Attraverso i prodotti che diventano mezzo di empowerment, Conad cerca di diffondere l’importanza del consumo sostenibile e responsabile tra produttori e consumatori. Il presidente fa appello alla responsabilità condivisa tra tutti. La GDO, nonostante le restringenti condizioni imposte ai propri stakeholder, non può farsi carico di tutta la responsabilità: “Conad nasce come consorzio, la collaborazione è la base del nostro modus operandi da sempre, oltre ad essere l’unica via per superare la crisi che stiamo vivendo”.

Da una panchina nel Bosco dei Pensieri a Fontanafredda, Oscar Farinetti offre la sua visione di un nuovo modo più umano di fare impresa, ripensando gli obiettivi e i modelli di ricchezza e di marketing per superare tutti gli “ismi” che sono diventati una gabbia per il business: il capitalismo puro, il comunismo puro, il populismo, il sovranismo, il consumismo. La soluzione, secondo la sua visione provocatoria, è una rivoluzione copernicana, fatta di responsabilità collettive e condivise, per creare un valore più ampio: “È successa una roba illogica: il sistema solare con il sole al centro era l’economia reale, con una serie di satelliti tra cui la finanza, che fungeva da supporto. Oggi è cambiato tutto: la finanza è il sole e l’economia reale è una robetta che gli gira intorno. Dobbiamo fare una rivoluzione copernicana”.

Dalla sede di Masters of Magic, Walter Rolfo racconta il suo punto di vista di illusionista, ingegnere, consulente d’azienda, autore televisivo e scrittore sulla possibilità di superare dicotomie e pregiudizi che sono legati al business e alla responsabilità. Walter guiderà alla comprensione dell’immaginazione morale, che nient’altro è se non la capacità di creare nuovi scenari e nuovi percorsi per arrivare all’obiettivo, convincendoci ad abbandonare il bias cognitivo che ci fa pensare che il business abbia il diritto di calpestare ogni cosa per raggiungere il profitto a tutti i costi. Con Walter faremo un esercizio di felicità, perché impareremo che il cambio di mentalità del marketing si lega ad un pensiero nuovo: “se inizi a pensare a fare il bene degli altri, a rendere le persone felici, quello che fai viene meglio”.

Marina Spadafora, oggi ambasciatrice di moda etica nel mondo e attivista per una rivoluzione sostenibile del fashion racconta il suo percorso di evoluzione: dalla pressione sfrenata sul profitto quando lavorava come direttrice artistica e consulente per noti brand di lusso alla passione sfrenata per aggiustare il sistema moda che Marina definisce ormai “rotto”. Marina farà chiarezza su che cosa significhi e quali sono le dinamiche e le implicazioni di una moda più etica, sottolineando che etica ed estetica possano convivere solo se finalmente tutti gli attori della filiera si rendono consapevoli delle condizioni di lavoro e di vita precarie delle 70 milioni di persone vere protagoniste dei capi che indossiamo. Mentre descriverà di che cosa si occupa il movimento Fashion Revolution, Marina si focalizzerà sulla necessità di integrare gli sforzi di marketing e responsabilità per sensibilizzare le persone all’attivismo e le istituzioni a rafforzare il panorama normativo nel fashion: “Continuo a credere che un mondo migliore sia possibile e sono convinta che se riusciamo a creare una bella massa critica, se il 3,5% della popolazione globale diventa attivista per una causa, questa causa diventa legge”.

Da Firenze, Susanna Finardi, partner di Treedom e responsabile dello sviluppo dell’azienda all’estero, racconta il percorso evolutivo di un’impresa con una forte purpose nata in Italia nel 2010 e oggi presente da Londra a Miami con progetti di espansione anche in Asia. Treedom è molto di più che semplice piantumazione di alberi in tutto il mondo: è una campagna virale di accompagnamento a privati e imprese verso la rivoluzione sostenibile ambientale e sociale. Ambientale e sociale perché Treedom non si limita a gettare semi sui campi dagli elicotteri ma stringe partnership e relazioni di valore con i coltivatori locali e con le loro comunità per diffondere buone pratiche e contribuire allo sviluppo e alla crescita sostenibile locale. Nel suo racconto, Susanna mette in luce la relazione vincente con le imprese che si appoggiano a Treedom per dare vita al “let’s green the planet”, che permette di affrontare con il sorriso le grandi sfide di sostenibilità e comunicazione dei manager, orgogliosi della scelta che hanno fatto. Come dice Susanna, infatti: “Molti ci raccontano che Treedom è l'unico fornitore di cui parlano a casa la sera ai propri figli”.

Alessandro Grosso, Country Manager di Jeep Italia, racconta i retroscena di un settore che sta vivendo una tempesta perfetta e di un brand che ha l’immensa responsabilità di essere bandiera di Stellantis per il processo di elettrificazione. Alessandro farà ben comprendere come sia l’impresa sia i consumatori debbano imparare ad utilizzare e gestire le nuove tecnologie e la propria responsabilità e possano farlo solo insieme, per dare una spinta di valore anche a chi dovrà occuparsi di sviluppare e diffondere le infrastrutture necessarie. Con Alessandro inizieremo ad abituarci ad un nuovo prodotto che il marketing ha il dovere di posizionare sul mercato “in silenzio” ma facendo del bene, più vicini all’ecosistema. “Il marketing fine a se stesso non serve più a nulla, deve evolvere, ciò che conta è come si decide di perseguire quello scopo”.

Da Milano, Giorgia Molajoni, capo della divisione Sustainability, Digital & Communication di Plenitude racconta la storia di un rebranding che esprime a pieno l’impegno responsabile verso nuove forme di energia da parte di un’impresa che si è evidentemente resa conto di quanto risorse fisiche e umane siano interdipendenti in un processo di creazione di valore. Giorgia descriverà i significati e le rappresentazioni del nuovo brand e la spinta al cambiamento che ha coinvolto tutti i dipendenti ed è partita dal “basso”. Cambiare brand è uno step avvincente ed eccitante ma potenzialmente anche pericoloso e dispendioso, quindi non facile. Con Giorgia, chiariremo quanto il coinvolgimento inclusivo, anche grazie all’innovazione digitale, di tutti gli stakeholder – dai dipendenti, alle associazioni dei consumatori e le università – e il cambiamento strutturale di strategie, processi e prodotti siano essenziali per intraprendere una decisione così importante.

Giuseppe Lavazza, imprenditore della quarta generazione, vicepresidente del gruppo Lavazza, Consigliere di Amministrazione della Fondazione Giuseppe e Pericle Lavazza ripercorre, in questo episodio ricco e incalzante, il percorso coerente di un’azienda che si è sempre posta a servizio di qualcosa e di qualcuno, creando processi e prodotti pionieri in termini di integrazione tra marketing e responsabilità. Giuseppe illuminerà questo podcast con i racconti delle dinamiche di un business più umano, che collabora trasversalmente con tutti gli stakeholder, inclusi i concorrenti, per rendere la filiera resiliente e sostenibile. Con Giuseppe, confermeremo che l’obiettivo del marketing non cambia ma si estende; ciò che cambia è il modo di fare marketing: “Oggi la soddisfazione non è più fare un prodotto che funziona ma fare un prodotto che riesce a strappare un sorriso a tutti gli operatori della filiera; lo spettacolo deve essere magnifico ma il modo in cui lo realizziamo deve rappresentare un futuro migliore per tutti, pianeta compreso”. 

Emanuela Barbano, co-founder e socia di Biova Project, l’impresa di economia circolare torinese con promettenti visioni e previsioni di crescita, vi racconta le origini e il significato di un Brand with Purpose. Tra inglesismi che parlano del percorso della start-up nata prima della pandemia, di upcycling, di innovation, di sustainability, di B-corp assessment, Emanuela chiarisce quali sono i vantaggi e i benefici economici, sociali e ambientali che derivano dalla produzione di birra dal pane di scarto e poi di snack dagli scarti della birra, facendo luce sui nuovi processi che guidano un marketing orientato a portare sul mercato un prodotto di qualità che combatte lo spreco. Emanuela farà ben comprendere che, oggi, anche per la maggior parte degli investitori, fare marketibility è un imperativo.

Da Pizzo Calabro, Pippo e Giacinto Callipo raccontano una nuova storia del business che si è allontanata, da sempre e in modo naturale, dai pregiudizi, dalle ostilità e dalle minacce locali, costruendo il suo valore sul valore delle persone che lavorano in Callipo, sulla relazione di rispetto verso tutti gli stakeholder del territorio, sul senso di appartenenza e sull’accoglienza. L’episodio si divide in due parti e mette a confronto due generazioni diverse che convergono nel guidare l’impresa con lo stesso senso di responsabilità. Padre e figlio riconoscono che la qualità del tonno parta dal mare e per questo la fiducia, il rispetto e la riconoscenza verso tutti gli attori della filiera si inseriscono come elementi imprescindibili di un marketing che fa dire ai bambini: “Mamma, non sostituire mai più Tonno Callipo con un altro”. Seguici su Instagram https://www.instagram.com/marketibility_thepodcast Felici con https://www.serotonina.agency

Benvenuti e benvenute sul podcast Marketibility. Il luogo dove supereremo alcuni pregiudizi e il marketing si fonde con la responsabilità. Sono Chiara Civera, insegno strategic marketing management all’Università degli studi di Torino e non ho mai insegnato marketing svincolandolo dal tema di responsabilità d’impresa. Seguici su Instagram https://www.instagram.com/marketibility_thepodcast Felici con https://www.serotonina.agency