Out Of Home Connections

O out of home é uma das mídias mais lembradas pela audiência em campanhas publicitárias. Mas mais do que isso, há décadas a mídia exterior está consolidada na estratégia de anunciantes por todo o país. Porém, nos últimos anos, o avanço tecnológico transformou completamente um mercado consolidado, trazendo novos elementos para o planejamento de campanhas, incluindo novos formatos, métricas, inteligência artificial, automação e uma realidade onde profissionais precisam se adaptar diariamente. Esse cenário de novidades carrega também desafios para os profissionais, em uma realidade com clientes mais exigentes, com métricas mais precisas e atuando em uma mídia protagonista, que não deve somente se adaptar à mensagem da TV e da internet.See omnystudio.com/listener for privacy information.

A inteligência artificial chegou para praticamente todos os mercados.  Na mídia exterior, essa novidade veio como uma mudança no mercado, auxiliando a programação de campanhas e na estratégia com automação.See omnystudio.com/listener for privacy information.

No último episódio de Out of Home connections, falamos sobre a chegada das novas tecnologias ao mercado de OOH. A mídia exterior é um aliado clássico de grandes campanhas publicitárias no Brasil. Todo mundo já foi impactado pela comunicação de uma grande marca, seja em um outdoor ou pelos formatos mais modernos, incluindo LED e inteligência artificial. Porém, essa tecnologia, além de melhorar a entrega pelas possibilidades criativas, também passou a trazer uma grande quantidade de dados para o jogo. O que antes era feito de maneira observatória, hoje conta com fórmulas e dados suficientes para ditar uma campanha. Mas na prática, como foi essa mudança frente aos grandes anunciantes do Brasil?See omnystudio.com/listener for privacy information.

Nos últimos anos, a comunicação foi invadida pelo uso da tecnologia como nunca havia acontecido. Desde o uso de melhores ferramentas para realização de métricas, formatos especiais, até a aplicação de inteligência artificial em campanhas. Em out of home não foi diferente. E o mercado viu uma mídia evoluir a passos largos. Se antes víamos apenas outdoors tradicionais pela cidade, hoje a mídia exterior conta com uma infinidade de formatos, adaptações e especialmente tecnologia embarcada para melhorar as métricas das campanhas.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

O principal objetivo da mídia Out of Home é alcançar pessoas durante seu trajeto por ruas, avenidas e rodovias ou em espaços públicos, como praças, shoppings, parques e exposições: como o próprio nome diz, fora de casa. Um dos grandes trunfos do Out of Home é permitir uma maior capilaridade e regionalização da mensagem do anunciante. Por seus diversos formatos, é possível encontrar o consumidor praticamente em qualquer lugar, durante sua rotina. Mas para que a regionalização tenha sucesso, é preciso ter uma estratégia bem pensada para o público.See omnystudio.com/listener for privacy information.