Relevance - Digital marknadsföring med fokus på e-handel

I avsnitt 11 av Relevance pratar vi om flera nya tester och förändringar i sök, shopping och annonsering. Vi går igenom hur logotyper nu börjar synas i Google Shopping, nya annonsformat som sponsored shops och annonser i buy boxen i Popular Products, samt varför Google fortsätter trycka hårdare på AI-drivna annonslösningar. Vi pratar också om Mars Core Update, felaktig data i flera SEO-verktyg, Googles överrapportering av impressions i Search Console, nya Merchant Center-attribut och varför AI Max nu blir en allt viktigare del av Google Ads. I andra halvan lyfter vi vad som kännetecknar lönsamt växande e-handlare, från product-market fit och lönsamhetstänk till lagerstyrning, egna varumärken, internationalisering och vikten av att arbeta nära sina partners.I avsnitt 11 av Relevance pratar vi om:00:00 | Intro: SEO, AI, Google Ads och e-handel i fokus01:00 | Logotyper i Google Shopping: starkare varumärken kan få en tydligare fördel02:00 | Google Ads-experiment kan nu appliceras automatiskt och varför vi är skeptiska03:30 | Sponsored shops dyker upp igen i ny skepnad04:30 | Annonser testas direkt i buy boxen i Popular Products06:30 | Inför Google I/O och Google Marketing Live: fler AI- och shoppingnyheter väntas08:00 | Mars Core Update blev betydligt mildare än väntat09:00 | Volatilitet, trasiga trackingverktyg och varför Search Console måste vara facit10:00 | Google har överrapporterat impressions i Search Console sedan maj 202512:30 | Sveriges 468 största e-handlare på Google 2026 och vilka som klättrar14:30 | ChatGPT:s annonser rullas ut bredare med lägre trösklar17:00 | Nya Merchant Center-attribut, fraktdata och videolänkar för produkter20:00 | AI Max ersätter DSA under 2026 och varför man måste agera innan Google gör det åt en24:30 | Huvudämne: framgångsfaktorer för lönsamt växande e-handlare25:00 | Product-market fit: grunden för all hållbar tillväxt29:00 | Trafikanskaffning måste anpassas efter marginal och återköpsfrekvens33:00 | Lönsamhet före ren tillväxt och varför det skapar bättre beslut36:00 | Datadrivna inköp, lagerstyrning och vikten av att ha rätt produkter i stock40:00 | Förmåga att ställa om snabbt när marknaden förändras44:00 | Kanalerna hänger ihop: SEO, Google Ads, Meta, CRM och varumärkesbyggande46:00 | Egna varumärken som marginalmotor för retailers49:00 | Våga vara nischad istället för att bli för bred51:00 | Få SKU:s kräver ofta snabbare internationalisering55:00 | De bästa samarbetena bygger på förtroende, snabb action och gemensamma mål59:00 | Veckans SEM-tips: börja jobba med profit bidding01:01:30 | Veckans SEO-tips: analysera konkurrenters styrkor och svagheter för att ta marknadsandelarMedverkar:Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevancePetter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube📖 Läs mer på AdRelevance.se⭐ Prenumerera, ge oss en 5-stjärnig rating och tipsa gärna en kollega eller vän!

Vi djupdyker i vanliga misstag vid internationalisering för e-handlare. Vi pratar om varför en engelsk sajt sällan räcker för lokal tillväxt, hur språk, feed, produktdata, prisbild, logistik, betallösningar och lokala köpbeteenden måste hänga ihop och varför en riktig go-to-market-lansering ofta underskattas när man går in på nya marknader. Vi avslutar med ett område som blir allt viktigare framåt: Popular Products. Pontus berättar om den nya studien på 53 710 produkter och 5 809 sökord i Sverige.I avsnitt 10 av Relevance pratar vi om:00:00 | Intro: mars 2026, dagens ämnen och fokus på sök, AI och e-handel01:00 | Nya textriktlinjer i AI Max och Performance Max: mer kontroll över automatiserade annonser02:30 | OpenAI testar Ads Manager: veckovisa CSV-rapporter, klick och visningar05:00 | OpenAI knyter an till externa plattformar och datalösningar i annonsbygget06:00 | Varför Instant Checkout kan ha fallit på användarbeteende och brist på handlare09:00 | Extrem volatilitet i Googles sökresultat: över 30 dagar med ovanligt stora rörelser11:30 | Google Maps största uppdatering på tio år: Gemini flyttar in i Maps15:30 | Meta ändrar click-through-attribution: varför rapporteringen kan se annorlunda ut17:00 | AI-trafiken i februari: trafiken ökar mindre, men transaktioner och intäkter stiger mer18:30 | Vad det säger om AI som researchyta och varför affärsvärdet kan växa snabbare än trafiken20:00 | Shoppingannonser i AI Mode: tydligare köpta placeringar under organiska svar21:30 | Vanliga misstag vid internationalisering: att gå in med enbart engelsk sajt23:00 | Varför språk och marknad måste speglas i både SEO, Google Ads och URL-struktur25:00 | En global engelsk sajt kan fungera för brand protection, men sällan för lokal tillväxt26:00 | “Det är coolare med engelska” och andra dåliga argument mot lokala språkversioner27:00 | Shopify, språkväljare, JavaScript-lösningar och andra vanliga tekniska misstag28:00 | AI-översättning som möjlighet: snabbare lokalisering med högre kvalitet än tidigare30:30 | Sortiment, konkurrens, prisbild och varför samma logik sällan funkar överallt32:00 | Logistik, checkout och lokala betallösningar: vad som skapar trygghet skiljer sig mellan marknader34:00 | Go-to-market och lansering: varför nya marknader behöver aktivering, inte bara trafik35:30 | Flerkanalslansering: SEO, Google Ads, Meta, Youtube och TikTok i samspel39:00 | Dålig feed och svaga produktsidor på nya marknader är ett vanligt tillväxthinder40:00 | Håll nya marknader så nära “master-marknaden” som möjligt i kvalitet42:30 | Köpbeteende, säsonger, färger och produktvarianter skiljer sig mer än många tror45:00 | Börja smalare på nya marknader: testa inte 40 000 eller 60 000 produkter direkt47:00 | Långsiktighet i Google Ads: för låga budgetar och för höga ROAS-krav hämmar lärandet49:00 | Skillnaden mellan ett kort test och en riktig marknadslansering56:30 | Vad Popular Products är och varför formatet blir allt viktigare58:00 | Studien: 53 710 produkter, 5 809 sökord och korrelationer i Sverige58:30 | Produktrecensioner som starkaste signal: volym och betyg verkar spela stor roll01:01:00 | 78 % av produkterna i Popular Products har reviews01:02:00 | Sökord i titeln korrelerar tydligt med bättre synlighet01:05:00 | Veckans SEM-tips: styr inte för hårt mot mål innan du samlat tillräckligt med data01:06:00 | Veckans SEO-tips: höj kvaliteten på mastermarknaden innan du skalar internationellt01:08:00 | Avslut: tack för att ni lyssnar, ställ frågor och följ oss vidareMedverkar:Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevancePetter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube📖 Läs mer på AdRelevance.se⭐ Prenumerera, ge oss en 5-s

I avsnitt 9 av Relevance djupdyker vi i en intensiv nyhetsperiod där AI, Google och e-handel fortsätter att smälta samman i snabb takt. Vi pratar om att ChatGPT nu testar annonser i USA med höga CPM-nivåer och begränsad insyn för annonsörer.Ett av de mest strategiskt intressanta områdena vi diskuterar är Googles satsning på Instant Checkout via UCP (Universal Checkout Protocol) och lanseringen av Business Agent i Merchant Center. Vi resonerar kring hur köpresan kan flyttas in i sökresultatet, vad det innebär för branding, AOV och kundrelation och om det här är början på en marketplace-logik direkt i Google. Samtidigt betonar vi det kanske viktigaste av allt: produktdata. Nya attribut i Merchant Center, anpassade för konversationssök, kan vara betydligt mer avgörande än de mest hypade AI-nyheterna. Vi lägger också stort fokus på experiment i Google Ads. Med nya Campaign Mix Experiments kan man nu testa hela kampanjstrukturer mot varandra – exempelvis Performance Max mot Standard Shopping – vilket öppnar för betydligt mer avancerad testning än tidigare. Vi pratar om vikten av statistisk signifikans, att inte bli emotionellt fäst vid ett test och varför experiment är en av de mest underskattade hävstängerna i SEM-arbetet idag. Avsnittets kanske mest kritiska resonemang rör AI Visibility Tools. Vi diskuterar varför marknaden exploderar med verktyg som påstår sig mäta synlighet i ChatGPT och Gemini, men också varför datan ofta är bristfällig, svår att validera och i många fall för dyr i relation till nyttan. Personlig kontext, probabilistiska svar och bristen på officiell data gör att mätningen blir osäker. Vårt konkreta råd: börja i Google Search Console, där du faktiskt kan se verkliga AI-relaterade sökningar via SERP-API-spår. Vi avslutar som alltid med konkreta tips. Petter lyfter vikten av att arbeta strukturerat med experiment i Google Ads och verkligen använda funktionerna som finns. Pontus skickar med en tydlig uppmaning: var kritisk till hypen, förstå tekniken bakom och investera där datan faktiskt är pålitlig.I avsnitt 9 av Relevance pratar vi om:00:00 | Intro: AI, e-handel och en intensiv nyhetsperiod01:00 | ChatGPT börjar testa annonser i USA – CPM-modell och begränsad transparens04:00 | Hur skiljer sig OpenAI:s annonsmodell från Googles AI Mode?08:00 | Google Discover Core Update (februari 2026) – vad är det egentligen?11:00 | Instant Checkout (UCP) – köp direkt i sökresultatet14:00 | Business Agent i Merchant Center – AI-chat direkt i Google19:00 | Data Exclusions i Performance Max – mer kontroll till annonsören20:00 | Nya Merchant Center-attribut för konversationssök23:00 | Campaign Mix Experiments – testa hela kampanjstrukturer mot varandra27:00 | Experimentcenter i Google Ads – tydligare fokus på testning30:00 | A/B-test av titlar och bilder i Merchant Center31:00 | AI Visibility Tools – hype eller verkligt värde?40:00 | Varför Google Search Console är den mest pålitliga AI-datakällan44:00 | Veckans SEM-tips: arbeta strukturerat med experiment— | Veckans SEO-tips: var kritisk till AI-verktyg och prioritera riktig dataMedverkar:Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevancePetter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube📖 Läs mer på AdRelevance.se⭐ Prenumerera, ge oss en 5-stjärnig rating och tipsa gärna en kollega eller vän!

I avsnitt 8 av Relevance stänger vi 2025 och blickar framåt mot 2026, med allt från agentisk handel och Klarnas nya produktprotokoll till Google December Core Update, AI-overviews/AI Mode och nästa våg av annonser i AI-lägen.Vi summerar också de största skiftena under året: mer transparens i Google Ads (framförallt i Performance Max), den praktiska effekten av AI Max for Search, Smart Bidding Exploration som verktyg för att hitta ny efterfrågan – och varför produktdata fortsätter vara den tråkiga, men vinnande, superkraften när ChatGPT Shopping och Googles AI-sök ritar om köpresan. Vi rundar av med två konkreta tips: Petters snabbfix för att se “riktiga” intäkter i Google Ads och Pontus påminnelse om hur du ska agera (eller inte agera) under en core update.I avsnitt 8 av Relevance pratar vi om:00:00 | Intro: årets sista avsnitt – 2025 i backspegeln & 2026-spaningar01:00 | Klarna och agentisk handel: nytt “Agent Product Protocol” + koppling till AP2/ACP02:00 | Vad betyder protokollen i praktiken? Teknik + ledningsbeslut innan “agentisk checkout” blir vardag03:00 | Google December 2025 Core Update: första volatiliteten, 3 veckors rollout & varför man ska sitta still i båten04:30 | AI-racet: Gemini 3 vs GPT-5.2, “Code Red” och varför uppdateringar känns mindre “iPhone-moment” nu06:30 | Google lovar fler länkar i AI Mode + testet där “Visa mer” tar dig direkt till AI Mode-svar08:00 | EU-beslutet om 3 euro tull på lågprisförsändelser (Temu/Shein) – och vad det kan ändra för konkurrensen10:00 | Temu drar ner i Google Ads: jul-leveranser, lönsamhet och möjliga strategiskiften12:00 | Ny annonsdetalj: “antal besökare senaste 30 dagarna” i textannonser – social proof och datakällor14:00 | Shopping-annonser i AI Mode: hur de knyts till AI-svaret och vad det kan betyda i EU 202616:00 | Årets Google Ads-skifte: mer transparens i Performance Max (kanalrapportering, söktermer, assets)18:00 | Negativa sökord i PMax: från 100 till 10 000 + listor och varför det blev nyckeln för styrning20:00 | Pontus’ 2025-highlights: ChatGPT Shopping som game changer + AI Overviews i Sverige/Europa23:00 | SEO-analys 2025 vs 2024: lägre CTR i informationsdelen, men affärsvärdet i sök finns kvar26:00 | “Numb3r100” & scrapers: varför Search Console-impressions kan se märkliga ut under året29:00 | Amazon försvann i 90 dagar: test eller policy? – och varför USA fortfarande sticker ut31:00 | AI Max for Search: när det hjälper, när det ställer till det och varför det blir ett 2026-fokus34:00 | Smart Bidding Exploration: när du ska använda det och varför “sex veckor” kan vara väl långt36:00 | AI-trafiken till e-handeln: 0,18% i november, men intäkt växer snabbare än trafik (shopping-effekten)39:00 | Agentic commerce 2026: tidigt eller sent? Q4-känsla – men förberedelser krävs nu41:00 | AI Mode vs AI Overviews: kommer AI Mode in i standardsöket – och vad det gör med CTR/sökbeteende44:00 | DSA:s framtid: AI Max + URL-expansion och varför DSA kan försvinna under 202646:00 | Web Guides: nästa steg mot “AI-fierat” SERP och varför Pontus tror den kommer bredare48:00 | CPC/CTR i AI-eran: färre klick, högre krav på spårning, profit bidding och bättre data49:30 | Veckans SEM-tips (Petter): nya kolumnen “Original Conversion Value” för att se intäkt före värderegler/nykundsvärde50:30 | Veckans SEO-tips (Pontus): så hanterar du core updates – gör inget förhastat, analysera vinnare/förlorare efteråt51:30 | Avslut: tack för 2025, ratea & dela – vi ses 2026 (och håll koll på eventet i början av januari)Medverkar:Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevancePetter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube📖 Läs mer på AdRelevance.se⭐ Prenumerera, ge oss en 5-stjärnig rating och tipsa gärna en kollega eller vän!

I avsnitt 7 av Relevance går vi från färska AI-nyheter till väldigt konkreta misstag och möjligheter för DTC-varumärken. Vi pratar om ChatGPT:s nya “Shopping Research” (quiz-liknande köpresa, attributfrågor och Instant Checkout), de första riktiga annonserna i Googles AI Mode, lanseringen av Gemini 3 och vad Googles domstolsförlust mot Idealo kan innebära för free listings, CSS och AI Mode i Europa. Huvudfokus ligger på hur DTC-brands ofta tänker fel i sök: för breda strategier, obalanserad brand/non-brand, konflikter med återförsäljare, engelskspråkiga sajter på lokala marknader, bristande produktdata och outnyttjad community/digital PR. I andra halvan djupdyker vi i semantisk SEO – hur frågor, entiteter och tydlig innehållsstruktur gör att du blir ett mer självklart svar i både Google och AI-motorer. Vi avslutar med två handfasta tips: Petters negativa säsongsjusteringar efter Black Week och Pontus uppmaning att bygga in Q&A-beteende i hela sajten.I avsnitt 7 av Relevance pratar vi om: 00:00 | Intro & agenda: nyheter, DTC-misstag, semantisk SEO & söktips 01:00 | ChatGPT Shopping Research: specialmodell för produktresearch, attributfrågor & Instant Checkout 03:30 | Datakällor: ACP, Shopify-partnerskap, crawling och hur aktuella lager/attribut kan bli 05:00 | Black Week-beteenden: längre kampanjperioder & effekten av löning den 25:e 06:00 | Första annonserna i AI Mode: “Sponsored” som ser organiskt ut, fler case i tjänstesektorn 08:00 | Gemini 3: benchmark-kross, påverkan på AI Mode, budalgoritmer och Googles produktutveckling 09:00 | Google vs Idealo: CSS/prisjämförelse, konkurrenseffekt och möjliga följder för free listings & AI Mode 11:00 | DTC-misstag: brist på sökbeteendeförståelse – särskilt vid lansering av nya, nischade brands 12:00 | Gå nischat, inte brett: från “tröjor” till rutiga tröjor & problem–lösning-tänk 13:00 | DTC vs återförsäljare: brandtrafik, CPC, lönsamhet och när du bör släppa viss trafik till återförsäljare 17:00 | Brand vs non-brand i Google Ads: dela upp, samla data, undvik att fastna i brand-ROAS 21:00 | Paid social-tungt, sök-underskattat: olika intentioner, många touchpoints och behovet av holistisk attribution 25:00 | Engelska sajter i Sverige: varför lokalt språk är avgörande för både SEO, annonsering och konvertering 28:00 | Lokal kategorisering & produktnamn: nischade kategorier per marknad + utnyttja Search Console/query-data 31:00 | PDP-potential: recensioner, UGC, FAQ-block och att använda kundernas språk i copy 34:00 | Semantisk SEO: från sökord till ämnen, entiteter och tydlig innehållsstruktur 35:00 | Frågor i rubriker: Q&A-struktur i H2/H3 för att matcha längre, konversationella sökningar 39:00 | Samla frågor på färre sidor: aggregera efter intention istället för att splittra upp allt i mikrosidor 40:00 | Stramare texter: kort, informationsrikt innehåll, bra “chunks” och en tydlig röd tråd 44:00 | Internlänkar med mening: länka där det är semantiskt logiskt och hjälper nästa steg i resan 46:00 | Community & digital PR: egna undersökningar, nyhetsvinklar och hur data kan bli artiklar & länkar 52:00 | Veckans SEM-tips (Petter): negativa säsongsjusteringar & dataexkluderingar efter Black Week 53:30 | Veckans SEO-tips (Pontus): bygg fråge–svar-logik på PDP:er, kategorisidor, artiklar & “Om oss” 54:30 | Avslut: dela era DTC-misstag, följ oss på LinkedIn & betygsätt poddenMedverkar: Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube 📖 Läs mer på AdRelevance.se⭐ Prenumerera, ge oss en 5-stjärnig rating och tipsa gärna en kollega eller vän!

I avsnitt 6 av Relevance går vi från “AI-läget i Sverige” till praktiska Black Week-taktiker. Vi pratar om Sistrix-signaler om fallande AI Overviews i Sverige, pågående EU-drivna shopping/CSS-frågor och Googles nya annonsytor där “Sponsrade resultat” smälter in i det organiska. På Google Ads-sidan dissekerar vi Labs-rapporten “Missade tillväxtmöjligheter” och den nya fliken “Investeringsstrategi”. Huvudnumret: 21 vanliga Black Week-misstag – allt från budgettak, serverkapacitet och Merchant Center-underkännanden till säsongsjusteringar och hur du strukturerar Shopping efter nedsatt pris. Vi dyker också ned i OpenAI:s nya webbläsare Atlas (global Mac-lansering), agentisk handel i praktiken (varför cookies, semantik och UI-element avgör) samt varför AI Mode i EU är en nedskalad upplevelse jämfört med USA. Vi avslutar med två handfasta tips: Petters “pinna rubriker/beskrivningar” och Pontus två LLM-flöden för e-handel (bli vald i urvalet + gör checkout möjlig).I avsnitt 6 av Relevance pratar vi om: 00:00:00 | Intro: vad podden är & dagens agenda 00:01:00 | Sistrix-data: AI Overviews minskar i Sverige – möjliga orsaker (utloggat/inloggat, AI-kostnader) 00:02:15 | EU-caset: prisjämförelse/CSS vs Google – vad en dom kan betyda för Shopping/Free Listings 00:03:10 | Annonsutseende: “Sponsrade resultat” ser mer organiska ut + möjlighet att dölja sponsrat 00:04:30 | Effekt på CTR kort sikt vs säsongseffekter i Q4 00:05:10 | Google Ads: “Missade tillväxtmöjligheter” (Labs) & fliken “Investeringsstrategi” → risker för oerfarna annonsörer 00:06:30 | Black Week – 21 vanliga misstag (översikt): överfokus på fredagen, lönsamhet, sekundär betalmetod saknas, serverskalning, gammal kontostruktur, sena uppladdningar/granskningar, fel produkter i rea, MC-underkännanden, fel URL:er/tillägg, dålig budgetagilitet m.m. 00:10:40 | MC-hygien: ändra inte titlar till “BLACK WEEK” i versaler; bevaka bästsäljare dagligen 00:16:20 | Riktig rea i feeden: sale_price + sale_price_effective_date (visa prisfall korrekt) 00:18:30 | Undvik rabattkoder för Shopping i Norden – arbeta med nedsatt pris på sajt 00:19:30 | Landningssidor/tillägg: spika URL tidigt, undvik sista-minuten-ändringar, sätt rätt slutdatum i Promotion Extensions 00:21:10 | Budgetar: tänk hela perioden (BF–Cyber), höj i tid, undvik att slå i tak; mät i affärssystemet dagligen 00:23:40 | Shopping-struktur: separera nedsatta produkter när bara 10–20% har rea 00:27:00 | Säsongsjusteringar: skala upp inför BW (positiv justering) och ner efteråt (negativ) – följ CPC noga 00:28:50 | Attribution: “Conversions by time” vs klick-tid → förstå eftersläpning 48–96 h 00:33:10 | Lås dig inte vid en förhandsplan – iterera på utfallet dag för dag 00:34:10 | OpenAI Atlas: global Mac-release, minne i browsern, ChatGPT i sidopanelen, “sök” möter skrivhjälp 00:41:00 | Agentisk handel: inköpslistor, checkout-flöden – verklighetstest (cookies, element, semantik) 00:44:10 | Så förbereder sig e-handlare: tydliga element, smidig varukorg, testkör med Agent Mode/Atlas 00:47:10 | AI Mode i EU ≠ USA: saknar Shopping Graph/GBP-kopplingar → sämre kommersiell upplevelse 00:51:00 | Veckans SEM-tips (Petter): rubriker/beskrivningar som tillgångar + PIN → nära 100% visning av budskap 00:52:30 | Veckans SEO-tips (Pontus): två LLM-flöden – (1) bli vald i urvalet, (2) göra checkout möjlig → testa och härda sajtens UX 00:55:00 | Avslut & call-to-actionMedverkar: Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance📺 Se hela avsnittet som videopodcast på YouTube📖 Läs mer på AdRelevance.se⭐ Prenumerera, ge oss en 5-stjärnig rating och dela gärna med en kollega eller vän!

I det här specialavsnittet av Relevance pratar Pontus, Head of SEO på AdRelevance med e-handlaren Fedja Porobic (Porobic Group, Västerbottenssåpa, Mockberg m.fl.) om Googles utrullning av AI Mode på svenska i Sverige. Vi reder ut vad AI Mode är, hur det skiljer sig från AI Overviews/Gemini, varför Shopping Graph/Free Listings blir centralt, samt hur D2C vs multibrand påverkas (”winner-takes-most”-dynamiken). Vi går också in på Instant Checkout/AP2, feed-hygien, produktdata, reviews och butikskvalitet i Merchant Center och vad du kan göra redan idag.Kapiteln00:00 – Intro & varför specialavsnittet01:00 – Utrullningen: 35 språk, Sverige får AI Mode02:00 – Varför går Google så fort? ChatGPT-press & ”AI-first” hos Google04:00 – Vad händer i AI Mode för e-handeln (Shopping Graph/Free Listings)06:00 – D2C vs multibrand: ensam SKU, GTIN/EAN och volym/konkurrens08:00 – Färre ytor → PDP-fokus & ”winner-takes-most”09:30 – Hur du kan påverka CTR/ranking: bilder, reviews, butikskvalitet, frakt, pris10:30 – Instant Checkout/AP2 & feed-frekvens/API-kopplingar13:00 – Multibrand: prispress, rotation & Amazon-liknande signaler16:00 – Merchant Center-ranking & segmentkonkurrens (sneakers vs nisch)17:30 – Vad kan e-handlare praktiskt göra nu?19:00 – Produktseparering, sortimentstrategi & marginaltänk20:00 – Kan man styra AI att välja ”rätt” produkt? (data till taktik)21:00 – Längre, mer specifika sökningar → attribut & ”problem→lösning”22:00 – Gap-analys på svenska: innehållsdjup på PDP23:00 – First-mover advantage, inloggning & hur du ser om du har AI Mode24:00 – AvslutLänkar & resurserKolla om du har AI Mode: google.com/aiSäkerställ Free Listings och strukturerad data i Merchant Center.Gå igenom feed-hygien: attribut, titlar, produkt­typer, pris/lagersynk.MedverkarPontus Vippelius – Head of SEO, AdRelevanceFedja Porobic – e-handlare (Västerbottenssåpa, Mockberg m.fl.)Prenumerera och dela med en kollega!

I avsnitt 5 av Relevance pratar vi om Google-nyheter (antitrust-målet och vad det avslöjar om sök), Augusti Spam Update, explosiv men fortfarande liten AI-trafik, nya Google Ads-funktioner (Totalbudget & Promotion Mode, Text Guidelines), annons­etiketter som blir otydligare (“Sponsrade resultat”), Amazons månadslånga frånvaro och förändrade aggressivitet, den stora &num=100-ändringen som skakar om rank trackers och Search Console, samt AI Mode vs AI Overviews, Shopping Graphens roll och hur e-handlare kan förbereda sig. Vi rundar av med agentisk handel (MCP, A2A, AP2) och veckans SEM- och SEO-tips.I avsnitt 5 av Relevance pratar vi om: 00:00:00 | Intro, poddens syfte & Pontus nominerad till “Årets kunskapsspridare” 00:01:00 | Google antitrust: lärdomar och “små nuggets” som bekräftar SEO-teser 00:02:30 | Augusti Spam Update – vad det är och hur (lite) seriösa e-handlare berörs 00:04:00 | AI-trafiken: +3 502% YoY men fortfarande ~0,10% av totalen – hur man bör prioritera 00:05:00 | Google Ads: Totalbudget för korta kampanjer & nya Promotion Mode (mer volym, lägre ROAS-fokus) 00:07:00 | Risker för mindre annonsörer, Google-reps incitament & behovet av kontroll 00:08:00 | Text Guidelines för auto-skapade annonser (AI Max/PMAX) – säkra tone-of-voice och ordlistor 00:09:30 | Annonsutseende: “Sponsrade resultat” ovanför AI Overviews – risk för lägre annonsigenkänning 00:12:00 | Amazon: borta ~1 månad, tillbaka mindre aggressivt (ofta −10–15 pp i visningsandel); USA lyser fortsatt med sin frånvaro 00:14:30 | Free Listings indexeras långsammare än Ads – konsekvenser för nya produktsläpp 00:16:00 | Inför Q4: spekulationer om Amazons taktik (räckvidd kvar, mindre bottom-funnel) 00:16:30 | Stora SERP-skiftet: Google tar bort &num=100 – därför hände det och varför verktyg “tappade” placeringar 00:19:00 | Effekt på OpenAI/Perplexity m.fl.: dyrare datainsamling → egna crawlers? 00:20:00 | Så agerar verktygen (Sistrix, Ahrefs, AccuRanker): olika spår för 1–30 vs topp-100 00:21:00 | Search Console: färre impressions (bottrafik försvinner), högre genomsnittlig position – hur man läser graferna rätt 00:23:00 | Råd till team: jämför inte rakt av före/efter; hitta potential utan full topp-100; luta mer på GSC-klick & kvalitativa signaler 00:25:00 | AI Mode ≠ AI Overviews: vad AI Mode är, var det finns (ej EU ännu) och användarbeteende 00:27:00 | När kan AI Mode nå Sverige? Ryktesläget (Q4 vs Q1) 00:28:00 | E-handel i AI Mode: Shopping Graph/Free Listings blir central – “inbyggd pris-/produktjämförelse” 00:30:00 | Annonser i AI Mode: text + shopping testas; syns via PMAX/Shopping och ofta bred match/AI Max; ingen opt-out och ingen separat rapportering 00:33:00 | Varför Google sannolikt inte särredovisar AI Mode vs traditionellt sök 00:34:00 | Hur förbereda annonser: mjukare copy för konversationer & “feed-hygien” i tre delar (matchning mot schema.org, fyll alla attribut, optimera titlar/desc/produkttyper) 00:36:00 | Feedens betydelse redan idag – prioritera nu 00:36:30 | Agentisk handel: MCP (människa↔system), A2A (agent↔agent) & AP2 (betalningsprotokoll) – varför standarder spelar roll 00:43:00 | AP2: säkra köp med gränser/samtycken – vägen mot praktisk agent-checkout 00:45:00 | Görbart idag: låt ChatGPT “Agent-läge” köpa hos dig – hitta UX-hinder; säkra produktdata/strukturerad data 00:46:30 | Veckans SEM-tips: konsolidera sökstrukturen; sikta på ≥30 konverteringar/annonsgrupp/månad för Smart Bidding 00:49:00 | Veckans SEO-tips: skriv med semantiska tripplar (subjekt–predikat–objekt) för bättre förståelse/AI-synlighet 00:51:00 | Avslut & uppmaning: följ på LinkedIn, recensera podden & önska ämnenMedverkar: Pontus Vippeli

I avsnitt 4 av Relevance pratar vi om sommarens nyheter som AI Mode utrullningen, ChatGPT, Amazons försvinnande & återkomst är ett av huvudämnena tillsammans med AI Max, AI-kundresan och Juni Core Update. Relevance bjuder på nyheter, analyser, insikter och tips inom digital marknadsföring med fokus på e-handel.I avsnitt 4 av Relevance pratar vi om:00:00:00 | Intro & sommarens största nyheter00:01:00 | Google Ads: AI Max lansering och effekterna i konton00:02:00 | Google AI Mode expanderar till 183 marknader – framtidens sök?00:03:00 | ChatGPT-5 – förväntningar, besvikelse och jämförelse mot Gemini00:04:00 | Googles nya bildmodell "Nana Banana" & AI-konkurrensen00:05:00 | Amazon försvinner en månad från Google Shopping – test eller policyproblem?00:10:00 | Konsekvenser för svenska e-handlare när Amazon är tillbaka00:13:00 | Djupdykning i AI Max – sökordslös annonsering och praktiska erfarenheter00:17:00 | Risker & möjligheter med AI Max: URL-expansion, budget och konverteringar00:21:00 | AI-kundresan: hur sökbeteendet förändras i en konversationell värld00:25:00 | Risker med AI-svar: hallucinationer, trovärdighet & digital PR00:31:00 | Digital PR:s ökade betydelse för SEO & AI-synlighet00:34:00 | Konverteringsgrad i AI-svar – dubbelt så hög jämfört med traditionell sökning00:36:00 | Juni Core Update – en av de största för e-handeln på länge00:38:00 | Förlorare: Bubbelroom, Däckteam, Hobby, Servera m.fl.00:39:00 | Vinnare: Webbhallen, Rusta, Biltema, Dressmann, Ellos, Gina Tricot00:43:00 | Hur man återhämtar sig efter en Core Update – långsiktiga åtgärder00:45:00 | Helpful Content Update – sajter som varit borta i nästan två år gör comeback00:48:00 | Påverkan för e-handlare & affiliate – nya möjligheter på marknaden00:49:00 | Dagens SEM-tips: underkända produkter i Merchant Center00:50:00 | Dagens SEO-tips: bästa-artiklar, affiliates och AI-synlighet00:52:00 | Avslut & inbjudan till webbinarium om AI Mode (4 september kl. 09:00)Medverkar:Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevancePetter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance📺 Se hela avsnittet som videopodcast på YouTube📺 AI Mode webbinariet hittar ni på https://www.adrelevance.se/webbinar/📖 Läs mer på AdRelevance.se⭐ Prenumerera, ge oss en 5-stjärnig rating och dela gärna med en kollega eller vän!

Relevance bjuder på nyheter, analyser, insikter och tips inom digital marknadsföring med fokus på e-handel.I avsnitt 3 av Relevance pratar vi om:00:00:30 | 15 vanliga misstag som e-handlare gör inom SEM och SEO00:01:00 | SEM: Riskerna med auto-applied recommendations i Google Ads00:03:00 | SEM: Att lämna över för mycket till Performance Max & Shopping00:05:00 | SEM: Att pausa hela kampanjer istället för att optimera delar00:07:00 | SEM: Att inte aktivt styra och utmana algoritmerna00:09:00 | SEM: Att inte bryta ut bästsäljare och jobba lönsamhetsstyrt00:11:00 | SEO: Brister i kategoristruktur och att inte tänka från sökintention00:13:00 | SEO: Orphan pages, paginering & filtreringsfällor som skapar indexeringsproblem00:17:00 | SEO: Produktvarianter & duplicate content – när canonical är rätt lösning00:20:00 | SEO: Att enbart fokusera på “lower funnel” och missa top of funnel00:23:00 | Generellt: Svaga cookiebanners & konsekvenser för datainsamling00:26:00 | Generellt: Föråldrad eller bristande spårning i GA4 & Google Ads00:29:00 | Generellt: Bristande product market fit – fel pris, fel marknad00:32:00 | Generellt: Sortiment som inte går att sälja via sök, eller behöver kompletteras00:35:00 | Hur man använder Merchant Center & konkurrensdata för sortimentsstrategi00:39:00 | Vikten av stark huvudmeny och tydliga breadcrumbs för både SEO & SEM00:43:00 | Att sortera produkter affärsmässigt – visa rätt produkter först00:44:00 | Brand vs non-brand i Google Ads – varför du ska separera och analysera00:47:00 | Konkreta söktips för e-handlare: segmentera, bryt ut och budgetstyr smartMedverkar:Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevancePetter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevanceLäs mer på AdRelevance.se eller se hela avsnittet som videopodcast på Youtube.

Relevance bjuder på nyheter, analyser, insikter och tips inom digital marknadföring med fokus på e-handel.I avsnitt 2 av Relevance pratar vi om:00:00:40 | Produktsidan och produktdata inom SEO & SEM, utvecklingen kring Shopping Graph00:04:00 | Feed vs strukturerad data vs sajtinnehåll – vikten av datasynk00:06:00 | Hur produktdata hanteras i andra plattformar (Bing, ChatGPT Shopping, m.fl.)00:08:00 | Attribut, titlar, beskrivningar och informationsdensitet för SEO/SEM00:10:00 | Produktrecensioners roll i produktdata och visningar i AI-format00:12:00 | Diskussion: Googles försprång genom produktdatabasen00:13:00 | Produktvarianter – SEO- och SEM-strategier kring olika färger, storlekar m.m.00:16:00 | Synergier mellan SEO och SEM – produktdata, gemensamma landningssidor00:18:00 | SEM-data → SEO-landningssidor → ökad kvalitet i båda kanaler00:20:00 | Söktermsdata från SEM → SEO-benämningar och sortimentsstrategi00:24:00 | Sortimentsutveckling – hur SEM-insikter kan styra inköp och sortiment00:25:30 | Lönsamhetsstyrd SEO/SEM – vikten av POAS framför ROAS00:27:00 | Summering av synergier – vikten av data, kommunikation och samarbete00:27:50 | AI-trafikmätning i Google Analytics 4 (GA4)00:29:00 | Hur man tolkar och filtrerar trafik från ChatGPT, Perplexity, Gemini m.fl.00:30:30 | Diskussion om konverteringsgrad från AI-trafik00:32:00 | Utmaningar: dataläckor, visningar utan klick, attributmatchning för AI-resultat00:35:00 | Omnämnanden i AI-svar – sentimentanalys, skalbar mätning och testverktyg00:37:00 | Gratis GA4-dashboard för AI-trafik från AddRelevance.se00:38:00 | Site Quality Score (SEO) – ursprung, tröskelvärde och koppling till topical authority00:40:30 | Google Ads Quality Score – vad det är och hur det beräknas00:42:30 | Nytt 2025: Navigeringsupplevelse påverkar Quality Score i Google Ads00:44:00 | Skillnaderna mellan SEO- och SEM-Quality Score tydliggörs00:45:00 | Söktips till e-handlare – Petters tips om CPC-analys och portföljstrategi00:47:00 | Pontus tipsar om crawl diagnostics i Google Search Console00:49:00 | Sök och AI-nyheter – senaste kring Performance Max, AI Mode och AI OverviewsMedverkar:Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevancePetter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevanceLäs mer på AdRelevance.se eller se hela avsnittet som videopodcast på Youtube.

Relevance bjuder på nyheter, analyser, insikter och tips inom digital marknadföring med fokus på e-handel.I första avsnittet av Relevance pratar vi om:1. AI Overviews officiellt i Sverige2. Google I/O 20253. Google Marketing Live 20254. PMAX-nyheterna5. Google Automated Discounts6. ChatGPT Search Shopping7. Söktips för e-handlareLäs mer på AdRelevance.se eller hitta oss på Youtube