Sostav — интервью о маркетинге и рекламе

Начиналось все довольно скромно. В 1997 году Рид Хастингс вместе с Марком Рэндольфом создал Netflix как сервис проката DVD-дисков по почте. Спустя 10 лет компания совершила «стриминговую революцию» и стала задавать тренды на рынке кино и сериалов. В новом выпуске «Радио Sostav» рассказываем о том, как Риду Хастингсу удалось построить всемирно известный бренд и навсегда изменить модель потребления кино.

Работа в креативных агентствах давно воспринимается как одна из самых динамичных и требовательных в индустрии коммуникаций. При этом именно агентства остаются точкой притяжения для многих креаторов и продюсеров. В новом выпуске «Радио.Sostav» разбираемся, какие преимущества они находят в этой работе ☝️ Сегодня в эфире: Владислав Галушка, креативный продюсер Blacklight; Константин Абрамов, партнер креативного агентства BALAGAN; Полина Фотеенкова, исполнительный продюсер продакшена «Огурец»; Михаил Умаров, генеральный директор PR-агентства Comunica; Ильдар Еникеев, сооснователь и CG-продакшн директор креативного агентства RGBY; Татьяна Никишина, CEO креативного агентства «БЛИЖЕ».

Сложно спорить с тем, что ИИ радикально изменил маркетинг, став инструментом генерации идей, визуалов и текстов, анализа больших данных и создания рекламных кампаний. В то же время нейросети вызвали споры о потере уникальности человеческого подхода. В новом выпуске «Радио Sostav» разбираемся, снижает ли ИИ эффективность рекламы. ☝️ Сегодня в эфире: Иван Столетов, основатель видеопродакшена Eclectica и студии ИИ-контента PromtHub AI Studio; Юлия Логинова, Group head Big Media Moscow; Михаил Умаров, генеральный директор PR-агентства Comunica; Мария Ислеим, руководитель команды медийной рекламы RTA; Дмитрий Щеголяев, директор по цифровому маркетингу hh. ru.

Привлечение влиятельных лиц для продвижения своих товаров и услуг уходит корнями в прошлое. Так, в XVIII веке мастер-керамист и член Лондонского королевского общества Джозайя Веджвуд, заручившись поддержкой английской королевы, смог вывести свой бренд в высшее общество и стать поставщиком королевского двора.Об этом и других этапах становления инфлюенс-маркетинга — в новом выпуске «Радио Sostav» ☝️

В этом выпуске вы услышите оптимистичные мнения представителей рынка о том, как жить, выживать и даже расти в турбулентном 2026 году. Сегодня в эфире: Виктория Аверина, директор по клиентскому сервису и развитию бизнеса платформы цифрового привлечения UNICOM; Екатерина Пикерсгиль, генеральный директор Win2Win Communications; Елена Трунова, контентный директор Нектарин; Анна Автайкина, основатель и руководитель PW agency; Никита Мереминский, медиадиректор hh. ru; Анастасия Чеснокова, руководитель департамента по работе с медийной рекламой и соцсетями EMP (входит в E-Promo Group).

Он был одним из тех, кто превратил рекламу из сухого перечисления преимуществ в язык эмоций и образов. В середине XX века Бернетт предложил простую, но революционную идею: в каждом продукте уже есть история — нужно лишь ее раскрыть.О том, как Лео Бернетт изменил язык рекламы — в новом выпуске «Радио. Sostav».

Обращение к традициям, символам и национальным особенностям становится все более заметным трендом, однако за внешней узнаваемостью часто теряется главное — смысл и актуальность. Как работать с культурным кодом так, чтобы он усиливал бренд, а не превращался в набор клише? Обсудили с экспертами в новом выпуске «Радио.Sostav». Сегодня в эфире: Алёна Голубева, стратегический директор креативного департамента СберМаркетинга; Евгений Грань, креативный директор агентства ENDY; Лидия Капыш, дизайн-директор The Clients; Софья Комарова, стратег DDVB; Егор Фомин, кофаундер и директор по развитию Cult Bureau.

Ким Кардашьян — один из самых ярких примеров того, как публичность можно превратить в большой бизнес. Она не просто использовала свою известность, а выстроила вокруг нее целую систему из шоу, продуктов и собственных брендов. К 2025 году ее состояние оценивалось примерно в 1,7 млрд долларов. Уроки маркетинга от Ким Кардашьян — в новом выпуске «Радио.Sostav».

Многие мечтают попасть в рекламное агентство, вдохновляясь героями сериала «Безумцы», но не всем удается задержаться там после испытательного срока. Как новичку пройти проверку на прочность и закрепиться в штате? О необходимых скилах — в новом выпуске «Радио.Sostav». Сегодня в эфире: Оксана Савчук, HR-менеджер маркетинговой коммуникационной группы be all bright! group; Анастасия Заярнюк, Mobile Director BYYD; Александр Иванушкин, директор рекламного агентства COLIZEUM Agency; Ольга Бахтина, директор по управлению талантами RTA; Василиса Ревяко, сооснователь и управляющий партнер ивент-агентства «ООО Какие люди»; Светлана Тимохина, директор по персоналу AMDG; Ольга Шичанина, HR-лидер Go Mobile.

1 апреля 1976 года родился бренд, который стал не просто производителем техники, а культурным феноменом. В качестве тоста вспоминаем самые удачные маркетинговые ходы Apple в новом выпуске «Радио.Sostav» ☝️

Обсуждаем, как индустрия адаптируется к закону о кириллице. Это просто смена словаря или повод переосмыслить индустрию? Станет ли язык ближе к людям или, наоборот, усложнит работу? И действительно ли проблема в англицизмах — или в том, что за ними иногда прячется пустота? Сегодня в эфире: Кирилл Малышев, руководитель отдела маркетинга в брендинговом агентстве ONY; Юлия Мамонова, руководитель отдела маркетинга компании «Гранат Био Тех»; Максим Алексеев, генеральный директор коммуникационного агентства «Группа Дискурс»; Валерия Иванова-Изворова, юрист Go Mobile; Екатерина Маркова, генеральный директор 19agency84; Марина Шорикова, контент-маркетолог Magnetto.pro.

Представители индустрии продолжают обсуждать, в чем, на их взгляд, была главная проблема в конфликте в «Додо Пицце». Первую часть выпуска по теме — слушайте здесь: https://sostav.mave.digital/ep-46 Сегодня в эфире: Ульяна Смольская, директор по связям с общественностью и коммуникациям «Авито»; Анастасия Дунаева, руководитель направления PR и коммуникаций маркетингового агентства Demis Group; Ирина Бельянинова, директор по связям с общественностью ГК «Элемент»; Лика Шукшина, директор по связям с общественностью и социальным медиа кластера «КИОН».

Томас Джей Барратт — маркетолог, который еще в XIX веке понял простую вещь: если все продукты одинаковые, выигрывает тот, кто создает вокруг себя образ. Работая с Pears Soap, он начал использовать искусство, знаменитостей и массовую рекламу — задолго до того, как это стало нормой. По сути, именно он одним из первых начал строить бренд как систему смыслов, а не просто продвигать товар. В новом выпуске «Радио. Sostav» разбираемся, как реклама превратилась из объявлений в газетах в то, что мы сегодня называем УТП.

Сегодня, пожалуй, нет никого, кто бы не слышал о скандале в «Додо Пицце», бездомной собаке Додо Боне и несправедливо уволенном сотруднике. Мы поговорили с экспертами рынка и узнали, в чем, по их мнению, была главная проблема антикризисной кампании «Додо». В этом выпуске: Валерия Константинова, PR-директор NMi Group; Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav; Екатерина Прохорова, управляющий партнер агентства Feedstars; Максим Витт, директор по развитию бизнеса Adspector.

Джей Баер — маркетолог, который доказал, что хейтеров можно превратить в фанатов, а проблемы клиентов — в повод для горячих сплетен. Его философия «Youtility» — это когда ты помогаешь так круто, что люди забывают, что ты вообще что-то продаешь.

Это история маркетолога, стоящего в одном ряду с Адамом Смитом, Томасом Эдисоном, Джоном Рокфеллером и Генри Фордом. Человека, признанного «отцом рекламы». Если бы Капитан Америка надменно спросил нашего героя: «Да кто ты без нее?», наш Железный человек сказал бы: представитель древнего шотландского клана, повар, коммивояжер, разведчик, фермер. Да-да, все это — Дэвид Огилви.

Представьте, что машина времени — это реальность, и у вас есть шанс пообщаться с великими прошлого. Для кого-то такая встреча стала бы возможностью изменить ход истории, а для кого-то — редким случаем, наконец, получить ответы на загадки, которые до сих пор остаются неразгаданными. В новом выпуске разбираем, с кем из известных личностей прошлого — и, как оказалось, не только — хотели бы поговорить представители рекламного рынка. Сегодня в эфире: Анастасия Мяделец, руководитель группы по работе с клиентами Beetl; Екатерина Малашонок, руководитель по развитию розничного направления трейд-маркетингового агентства «АЛИДИ Продвижение»; Вадим Мельников, директор дивизиона Kokoc Performance (входит в Kokoc Group); Михаил Архипов, старший SMM-менеджер креативного агентства Deasign; Сергей Ионов, старший стратег DDVB; Анастасия Кривко, креатор Hate Agency; Наталья Ивановская, CEO Tamburin; Егор Фомин, сооснователь и директор по развитию Cult Bureau.

Всемирный день радио отмечается 13 февраля Мы решили задать экспертам вопрос: почему бренд выбирает радио в эпоху подкастов и стриминга? Разбираемся, какие задачи бизнес решает через этот канал и в чем его сила в условиях перераспределения бюджетов. Сегодня в эфире: Елизавета Мурылева, директор по закупке рекламы на радио Media Instinct Group; Виктория Казакова, руководитель группы продаж коммерческой дирекции «Европейской медиагруппы»; Ольга Копцева, основатель PR-агентства Mediacom.Expert; Роман Кухлевский, программный директор и главный редактор радио «Хит FM»; Наталья Ивановская, CEO Tamburin; Олеся Чечик, коммерческий директор X5 Media.

Рассказываем о том, как Эл Райс и Джек Траут сформулировали идею позиционирования товара и как после этого разворачивалась борьба за умы потребителей. У микрофона — редактор отдела «Потребительский рынок» Виктория Белова.

Мир большого бизнеса часто представляется полем битвы амбиций, где две ключевые роли олицетворяют разные виды власти: власть должности и власть собственности. Топ-менеджер управляет процессами и командами в рамках заданных границ, а фаундер — эти границы устанавливает. Сегодня мы попробуем разобраться в этой дилемме не по учебникам, а через личный опыт тех, кто испытал на себе груз обеих ролей. Вы услышите, какую цену платят за свой статус и те, и другие, и где на самом деле проходит граница между наемным трудом и делом жизни. Сегодня в эфире: Лидия Мартыненко, бренд-директор Brandson (TSN); Виктор Донюков, совладелец рекламной группы GREAT, сооснователь AI-платформы Fair Lab; Евгений Быков, основатель источника мобильного трафика OEMAD; Юлия Цибизова, директор по маркетингу и коммуникациям Magnetto.pro; Ульяна Громова, CEO коммуникационного агентства GromPR; Мария Старовойтова, генеральный директор «Кемистри креатив».

Редакция Sostav продолжает своими голосами рассказывать интересные истории нашего рынка. У микрофона — редактор отдела «Медиа» Никита Макаров с рассказом о создании одной из самых известных парфюмерных сетей талантами Ивана Кузовлева и Максима Паняка.

В новой рубрике наших аудиовыпусков редакция рассказывает истории выдающихся маркетологов и рекламистов. В первом выпуске главред нашего издания Роман Бедретдинов доказывает, что в основе высадки человека на Луну лежит битва двух кусков мыла и скромный менеджер Procter&Gamble. Знакомьтесь, Нил Макэлрой!

Поговорим о переработках и обесценивании. Продолжаем разбираться, какие ред флаги встречаются в корпоративном общении и насколько они бывают критичны.Сегодня в эфире: Илья Левинсон, CEO Monstars; Олег Цыбулько, партнер и исполнительный директор агентства «Лира»; Евгений Анненков, CEO&Co-Founder 2LEADS; Мария Игнатьева, психоаналитический психотерапевт, супервизор, директор клиентской поддержки сервиса «Ясно»; Дарья Кокеева, сооснователь коммуникационного агентства DOZ.

Сегодня в эфире «Радио.Sostav» говорим о том, что делать в 2026 году маркетологам, с вице-президентом по стратегии Media Instinct Group Александром Сироватским. Какие сдвиги в медиапотреблении могут оказаться судьбоносными? Какой канал самый недооцененный? И как специалистам остаться на своем рабочем месте в эпоху нейросетей и экономических трудностей? Все ответы — в выпуске.

О том, какой она должна быть, мы спросили представителей рынка и собрали самые разные, иногда неожиданные ответы. Сегодня в эфире: Екатерина Архангельская, управляющий директор RQ Agency; Сергей Горлов, директор по маркетингу Ingate, руководитель Oblako. ai; Егор Антощенко, старший креатор JOURNEY; Виктор Пащенко, руководитель управления маркетинга радио ГПМ РЕКЛАМА; Виктор Донюков, управляющий партнер агентства GREAT; Марина Бадмадоржьева, руководитель группы контента продюсерского центра «Инсайт Люди»; Анастасия Гудина, проджект-менеджер Jago Agency; Анастасия Корабельникова, руководитель отдела продакшена и креатива OMD OM Fuse; Екатерина Белугина, стратег брендингового агентства DDVB; Кирилл Сорокин, директор департамента по работе с блогерами платформы Rafinad.

Год подходит к концу, а значит, самое время агентствам задуматься о том, что их ждет дальше. Рынок меняется быстрее, чем кажется, и привычные ориентиры уже не всегда работают. Редакция поговорила с экспертами рынка, чтобы разобраться, какие факторы будут определять успех агентств в следующем году. Сегодня в эфире: Анастасия Харук, исполнительный стратегический директор Depot; Зинаида Кривых, исполнительный директор Beetl; Карлен Ходикян, креативный директор коммуникационного агентства DIDENOK TEAM; Изабелла Родионова, директор по развитию Nectarin; Александр Сироватский, вице-президент по стратегии Media Instinct Group; Мария Архангельская, совладелец и управляющий партнер брендингового агентства DDVB; Иван Гапонов, руководитель группы рекламы продюсерского центра «Инсайт Люди»; Вадим Мельников, директор дивизиона Kokoc Performance (входит в Kokoc Group).

Для одних — это возможность соприкоснуться с лидерами рынка и узнать полезные инсайды. Для других — завести полезные знакомства. Да и вкусные закуски, в конце концов, никто не отменял. В новом выпуске обсуждаем, чего не хватает современным профессиональным форумам. Сегодня в эфире: Юлия Воронкина, директор по коммуникации ArrowMedia; Тарас Триль, директор по маркетингу «Гонзо»; Марьяна Пилипенко, директор по связям с общественностью Media Instinct Group; Илья Морозов, руководитель PR-отдела брендингового агентства DDVB; Марина Зрилова, управляющий партнер Great Digital; Александр Петухов, креативный директор направления ID брендингового агентства Depot.

В этом выпуске вы услышите о том, как психотерапия помогает маркетологам не терять себя в водовороте задач и клиентов, а также о том, могут ли коллеги и друзья стать полноценной альтернативой профессиональной терапии.Сегодня в эфире: Тарас Триль, директор по развитию Yes, today! Film; Анастасия Мазеро, директор по персоналу E-Promo Group; Александр Смирнов, заместитель генерального директора КД, доцент Высшей Школы Экономики; Катерина Недзвецкая, продюсер Eich Agency; Ульяна Громова, CEO коммуникационного агентства GromPR; Дарья Хвойко, директор по клиентскому опыту и операционной эффективности MI360 (Media Instinct Group); Эльдар Джинчарадзе, креативный директор DDB Navigator; Андрей Дансков, креативный директор, управляющий партнер агентства GREAT.

В корпоративной переписке мы каждый день лавируем между брифами и дедлайнами. Но иногда в письмах клиентов мелькают такие сигналы, что хочется тихо закрыть ноутбук и сделать вид, что интернета не существует. Мы спросили у специалистов — какие ред флаги в общении способны заставить задуматься: а стоит ли вообще продолжать разговор? Сегодня в эфире: Анастасия Панасюк, исполнительный директор Simb-ad; Кирилл Заславский, директор по работе с клиентами Feedstars; Леонид Лубочкин, предприниматель и сооснователь Академии профессионального коучинга и психологии 5 Prism; Дмитрий Апухтин, руководитель Ingate Perfomance; Сергей Пикус, управляющий партнер Illan Communications.

Более половины россиян считают, что студенческие годы были самыми счастливыми в их жизни. Но какие практические навыки, приобретенные в вузе, действительно пригодились во взрослой жизни? Можно ли стать профессионалом в нашей индустрии без университетского диплома? Продолжаем отвечать на эти вопросы на Радио.Sostav. Сегодня в эфире: Максим Тужакаев, креативный директор направления айдентики DDVB; Максим Басов, старший стратег Nectarin; Валерий Габриелян, руководитель партнерского отдела Imot᎐io; Виктор Шимановский, генеральный директор рекламного агентства Ambitica; Роберт Дерцян, CEO TBTBO Brand Mastering; Тимур Ахмедов, руководитель отдела по взаимодействию с органами власти Blacklight.

Сегодня у нас необычный выпуск радио Sostav. Мы обсудим с гостем пять популярных мифов о мире креатива и рекламного бизнеса. В эфире — Дмитрий Николаев, креативный директор BBDO, человек, который уже более 17 лет создает кампании для крупнейших брендов России. О том, сколько стоит хороший креатив, заменит ли ИИ сотрудников в агентстве и бывает ли стыдно за рекламу, — слушайте в нашем выпуске ☝️

Более половины россиян считают, что студенческие годы были самыми счастливыми в их жизни. Но какие практические навыки, приобретенные в вузе, действительно пригодились во взрослой жизни? Об этом — в новом выпуске Радио.Sostav. Сегодня в эфире: Ярослав Жуков, руководитель отдела инфлюенс-маркетинга в коммуникационном агентстве DIDENOK TEAM; Егор Фомин, директор по развитию Cult Bureau; Ольга Копцева, основатель PR-агентства Mediacom.Expert; Наталья Ивановская, СЕО Tamburin; Клавдия Назаренко, руководитель стратегического отдела DDB Navigator; Александр Смирнов, заместитель генерального директора «КД», доцент ВШЭ.

Сегодня говорим о креативах, которые заставили индустрию аплодировать. Мы позвали агентства, чтобы они рассказали — чей чужой проект в этом году их по-настоящему вдохновил. Сегодня в эфире: Айта Лузгина, генеральный директор агентства КД; Анастасия Унгуряну, сооснователь Jago Agency; Елена Ситарская, директор клиентского сервиса DADA Agency; Виктор Китаев, креативный директор направления FMCG агентства DDVB; Елена Трунова, контентный директор Nectarin; Ирина Чтецова, бренд-директор Brandson.

Каждый хоть раз опаздывал на работу, но не каждый способен придумать достойное оправдание. Кто-то винит кошку, которая не дала выйти из дома, кто-то — вселенский заговор пробок. Мы решили спросить экспертов, какие самые нелепые отговорки звучат у них в офисах. Сегодня в эфире: Светлана Малинская, директор клиентского отдела брендингового агентства Depot; Антон Ярош, генеральный директор медиакомпании Teller; Ольга Копцева, основатель PR-агентства Mediacom.Expert; Виктория Арсентьева, руководитель отдела спецпроектов и SMM hh᎐ru; Марго Волынская, HR BP Hate Agency.

Почему освобождение мозга от лишних задач экономит больше сил, чем отпуск? И как банальный календарь может спасти не только проект, но и семью? Рецепты тайм-менеджмента от практиков рынка — парадоксальны, неожиданны и проверены в огне самых жестких дедлайнов. Сегодня в эфире: Надежда Чифилева, директор по маркетингу Nectarin; Ксения Ветрова, директор по коммуникациям и пиару Kokoc Group; Екатерина Хмелевская, аккаунт-директор Hate Agency; Светлана Линтварева, заместитель генерального директора рекламного агентства «Мотив»; Антон Ярош, генеральный директор медиакомпании Teller; Александр Иванушкин, директор рекламного агентства COLIZEUM Agency; Кирилл Диденок, дидижитал-продюсер и основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM.

Многие, наверное, хотя бы раз в жизни задумывались: а нужны ли парикмахерам другие парикмахеры? Или они стригут себя сами? Вот и мы в редакции задумались: а нужен ли вообще пиар самим пиар-агентствам? В этом выпуске Sostav попросил экспертов рассказать, хотят ли пиарщики пиарить свои пиар-агентства и насколько пиар пиар-агентствам нужен. Сегодня в эфире: Анастасия Платонова, ведущий менеджер по работе с ключевыми клиентами «Инсайт Люди»; Николай Шадрин, генеральный продюсер Uncle Agency; Марьяна Пилипенко, директор по связям с общественностью Media Instinct Group; Екатерина Пикерсгиль, генеральный директор Win2Win Communications; Екатерина Кузнецова, основатель коммуникационного агентства AVELA.

Тендеры — это кровь и плоть рекламного рынка, но для многих агентств они давно превратились в головную боль. Все говорят про откаты, но что, если главный монстр скрывается не в тени коррупции, а в самой системе? Сегодня в эфире: Алексей Ртищев, управляющий директор агентства Starlink; Александр Сурков, управляющий партнер The Diversity Group; Владилен Ситников, основатель проекта «Безтeндeра.pф»; Андрей Губайдуллин, сооснователь и креативный директор рекламного агентства «Восход»; Роман Пустовойт, директор по стратегии Human Code.

Еще один — и спать. Да-да, мы про рилсы и другие короткие видеоформаты, которые стали одним из главных трендов инфлюенс-маркетинга в последние годы. В новом выпуске «Радио.Sostav» обсуждаем любимые площадки игроков рынка с короткими вертикальными видео. Сегодня в эфире: Иван Столетов, основатель видеопродакшена Eclectica/студия ИИ контента PromtHub; Тима Тиам, руководитель продюсерской группы Blacklight; Тарас Триль, директор по развитию Yes, today! Film; Володя Лутаенко, CEO Narrators Production; Наталья Трубина, старший менеджер по работе с партнерами Feedstars; Елена Сушко, диджитал-менеджер агентства Beetl.

Участие в премиях — это не только возможность получить признание индустрии, но и отдельное искусство. Как подать заявку так, чтобы ее заметили члены жюри и она принесла результат? В новом выпуске «Радио.Sostav» эксперты делятся личными лайфхаками: от структурирования идей и сторителлинга до использования метрик и даже нейросетей. Сегодня в эфире: Игорь Трофимов, креативный директор и сооснователь агентства makelove; Елена Андрич, директор по стратегическому планированию ГК «Родная Речь»; Родион Арсеньев, креативный директор агентства REDKEDS; Ирина Картина, пиар-директор агентства «СберМаркетинг»; Родион Ткачев, креативный директор TWIGAInteractive; Анастасия Оголева, президент по пиару фестиваля G8; Антон Евдокимов, креативный директор 19agency84.

QR-коды давно стали частью повседневной жизни: ими оплачивают покупки, заходят в меню, проходят регистрацию. Сейчас этот инструмент пробуют интегрировать в телевидение. В новом выпуске «Радио.Sostav» эксперты рассказывают, насколько QR-коды эффективны и какое у них будущее на ТВ. Сегодня в эфире: Владимир Виноградов, генеральный директор Pro-Vision Communications; Сергей Фаткин, управляющий директор агентства Starlink; Мария Большакова, директор по маркетингу Weborama; Елена Овчинникова, диджитал-директор ICE Agency; Максим Витт, директор по развитию бизнеса Adspector.

Искусственный интеллект активно вытесняет традиционный поиск. Уже более 60% запросов не приводят к переходу на сайты. Google отрицает значительное падение трафика, но поиск с помощью нейросетей прочно вошел в нашу жизнь. В новом выпуске «Радио.Sostav» разбираем, как сделать так, чтобы ваш сайт понравился нейросети и попал в выдачу. Сегодня в эфире: Павел Кондрашов, ведущий менеджер поискового продвижения i-Media; Елена Овчинникова, диджитал-директор ICE Agency; Юрий Панов, вице-президент по трансформации бизнеса ГК «Родная речь»; Валентин Пахомов, эксперт по управлению репутацией Sidorin Lab; Валерия Каганович, руководитель отдела маркетинга в агентстве продвижения мобильных приложений Adsup᎐me.

Искусственный интеллект — главный герой всех разговоров: от кухни до коворкинга. Пока одни видят в нем светлое будущее, другие бьют тревогу: не таится ли в этом «дивном новом мире» угроза нашим профессиям, мышлению и кошелькам? Мы собрали экспертов креативных индустрий, чтобы вскрыть реальные риски нейросетевого бума: от волны фейков и скамеров до паралича критического мышления. Сегодня в эфире: Андрей Панфилов, сооснователь CG-продакшена Unseen; Адиль Амирбулатов, коммерческий директор «Мобио»; Александр Смирнов, заместитель генерального директора агентства «КД»; Кирилл Христенко, генеральный директор креативного видеопродакшн-агентства MOSKVA PRODUCTION; Юрий Покровский, основатель и генеральный директор нейропродакшн агентства Open Production; Яков Иванов, CEO агентства Advertalyze.

Одни специалисты уверены, что черный пиар может стать рабочим инструментом, другие называют его устаревшим и опасным. В эфире «Радио.Sostav» они обсуждают, когда провокации оправданы, а когда способны обернуться против самого бренда.Сегодня в эфире: Света Ерохнович, фаундер PR‑агентства Rassvet᎐digital, Алина Лучина, PR‑продюсер digital‑агентства iContext, Марьяна Пилипенко, директор по связям с общественностью Media Instinct Group, Александра Воронина, директор по коммуникациям Red Digital/MoeVideo/«Русконтент», Юрий Пучков, креативный директор Realweb.

Учимся привлекать внимание с Радио.Sostav. В новом выпуске эксперты делятся реальными способами, как обойти баннерную слепоту и не слиться с фоном.Сегодня в эфире: ▪️ Мария Высоцкая, управляющий директор рекламного агентства Red Digital; ▪️ Алия Кешишьян, PR-директор поставщика мерча Oasis; ▪️ Сергей Наумов, заместитель директора по маркетингу Wildberries&Russ; ▪️ Елизавета Зыкова, старший директор практики инфлюенс-маркетинга агентства GREATIVE; ▪️ Илья Журавлев, совладелец и генеральный директор AdTech-компании Otclick; ▪️ Дмитрий Федосеев, CEO Hybrid Russia.

Что объединяет Инстасамку и Валю Карнавал? Продвижение мессенджера Max от VK. На фоне такого пиара появляются опасения за будущее Telegram. К тому же с 1 июня маркетплейсам и некоторым крупным компаниям запрещено общаться с клиентами через мессенджеры, находящиеся под иностранной юрисдикцией. В новом выпуске «Радио.Sostav» мы попросили участников рынка оценить новый отечественный Max и перспективы Telegram. Сегодня в эфире: Данил Попов, партнер креативного агентства Multiways; Виктор Кочелаев, руководитель отдела аналитики и спецпроектов Hate Agency; Екатерина Лаврова, директор департамента коммуникационных стратегий Ingate Group; Отар Кикнадзе, комьюнити-лидер Digital Club; Саша Бушмакин, заместитель коммерческого директора в «Спортс»; Даниил Бобровских, руководитель PR-направления группы компаний Starlink.

Эксперты индустрии вспоминают истории провалов, обернувшихся неожиданным, но столь долгожданным успехом. Наверняка каждому знакомо ощущение, когда проект трещит по швам, клиент отменяет все в очередной раз, а вложенные миллионы тают на ваших глазах, не обещая ничего взамен? Кажется, вот он — крах. Но что, если именно этот провал — скрытая дверь к прорыву?Искренние, личные и крайне вдохновляющие истории на столь щепетильную тему — в новом выпуске «Радио.Sostav». Сегодня в эфире: Александр Чулков, CEO digital-агентства Fistashki; Константин Абрамов, дилер и партнер BALAGAN; Виктория Колесникова, директор по развитию бизнеса Media Direction Group, сопредседатель комитета Ai/ML АРИР; Илья Левинсон, CEO «Монстарс»; Виктория Одинцова, директор по маркетингу в МТС Ads.

Злой рок и нейросети: эксперты индустрии вспоминают самые странные собеседования.Как насчет пройти собеседование у искусственного интеллекта? А если кандидат приходит навеселе? Или внезапно сбегает прямо во время звонка? Звучит как сценарий ситкома, но такие кейсы — часть реальности HR-специалистов.

В гостях у Sostav креативный директор FABULA, AI-продюсер, режиссер «Щи Продакшен» Евгений Пырьев.Что внутри: Как нейросети меняют рынок труда уже сейчас? Миллениалы, зумеры и критика искусственного интеллекта. Где заканчивается технология и начинается искусство? Как устроены команды, создающие нейросетевой контент? Что делать, если интерес к AI угаснет? А еще — нейросетевое будущее видеопродакшена и авторское право в России и за рубежом.

В гостях у Sostav директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон. Что внутри: Как успешно продавать на «Авито» и как искусственный интеллект влияет на поисковую оптимизацию? Вернутся ли западные бренды? Как изменилось поведение пользователей в e-com? Портрет поколения зумеров глазами Якова Пейсахзона. О стартапах, технократии в компаниях и отдыхе ради успешной карьеры. А еще — прогноз финансовых результатов рынка на 2025 год.

Сотни гениальных маркетологов, начиная с Авра Умбриция Скавра, выпрыгивали из креативных штанов, чтобы их бренд навсегда проник в человеческое сердце. И эти же рекламисты и маркетологи влюблялись в другие бренды, как дети. В новом выпуске «Радио.Sostav» мы попросили настоящих профи поделиться историей своей любви.