DIM-Podcast

In dieser Folge spricht Michael Bernecker mit Katharina Bayer, Geschäftsführerin der Digitalagentur milaTEC, über das Performance Marketing im Jahr 2026 und warum sich die Spielregeln grundlegend verändert haben. Es geht um datengetriebene Strategien, den smarten Einsatz von KI, die wachsende Bedeutung eigener Daten und den Wandel hin zu einer ganzheitlichen, kanalübergreifenden Steuerung entlang der gesamten Customer Journey. Jetzt reinhören!

KI-Content ist heute in Minuten produziert, perfekt, überzeugend und scheinbar menschlich. Doch was passiert, wenn auffliegt, dass hinter dem sympathischen Gesicht kein Mensch steckt? In dieser Folge sprechen Michael Bernecker und André Schier über den „Milli-Vanilli-Moment“ im Marketing und über KI-Inhalte, die echt wirken, aber Vertrauen kosten können, wenn Transparenz fehlt. Jetzt reinhören!

Marketing steht unter starkem Veränderungsdruck: neue Kanäle, neue Zielgruppen und steigende Erwartungen bei begrenzten Budgets. In dieser Folge des Marketing Podcasts spricht unser Host André Schier mit Florian Mayer, Marketingleiter der Klosterbrauerei Weltenburg, darüber, wie mittelständische und familiengeführte Unternehmen relevant bleiben, ohne jedem Trend zu folgen. Im Fokus stehen Tradition als Markenstärke, Konsistenz im Marketing sowie die wirksame Verbindung von Online- und Offline-Maßnahmen. Jetzt reinhören!

2025 war ein Marketingjahr voller Tempo, Debatten und klarer Learnings. In dieser Folge ziehen Michael Bernecker und André Schier Bilanz und sprechen darüber, warum Künstliche Intelligenz kein Selbstzweck ist, sondern nur mit klaren Use Cases, Strategie und dem Menschen im Zentrum wirkt. Es geht um KI als Assistent, nicht als Ersatz, um Geschwindigkeit und Haltung im internationalen Vergleich – und um eine zentrale Erkenntnis: Storytelling, Zielgruppenverständnis und saubere Marketing-Basics sind in einer KI-getriebenen Welt wichtiger denn je. Ein ehrlicher Rückblick mit Fokus auf Klarheit, Zusammenarbeit und echten Mehrwert.

Tradition ist kein Widerspruch zu Innovation – im Gegenteil. In dieser Folge sprechen unser Host Michael Bernecker und Dr. Ulrich Soénius, Direktor des Rheinisch-Westfälischen Wirtschaftsarchivs, darüber, wie Unternehmen ihre Vergangenheit nutzen, um Vertrauen, Identität und Emotionen zu schaffen.   Erfahrt, warum historisches Bewusstsein der Schlüssel zu authentischem Marketing ist – und wie ihr Vergangenheit und Zukunft zu einer starken Markenstory verbindet.

In dieser Folge sprechen Michael Bernecker und André Schier über die spannendsten Trends im Marketing 2025: von Autos als neue Werbeflächen über WhatsApp-Marketing als mögliches „neues LinkedIn“ bis hin zu den Schattenseiten der KI-Revolution mit KI-Works-Loop und KI-Sloop. Außerdem: Reddit als unterschätzte Plattform und den Wandel im Medienmix zwischen Print und Digital – eine Folge voller Impulse für das Marketing von morgen.   Jetzt reinhören!

Wie verändert Künstliche Intelligenz unser Suchen – und damit SEO? In dieser Folge diskutiert Dr. André Schier mit PageRangers-Mitgründer und Geschäftsführer Thomas Ottersbach, welche Entwicklungen bereits spürbar sind, wo neue Möglichkeiten entstehen, welche Fallstricke lauern und welche Rolle Generative Engine Optimization (GEO) künftig spielt. Jetzt reinhören!

Marketing ist kein Kostenfaktor – sondern eine Investition. In dieser Folge zeigt Michael Bernecker gemeinsam mit Dirk Schlarmann, Gründer und CEO von Auxil Value Integration, wie Unternehmen gerade in herausfordernden Zeiten mit klarer Kommunikation Stabilität schaffen: intern für Mitarbeitende, extern für Kunden und Kundinnen, Partner und Investoren. Es wird klar: Wer Marketing eng mit Geschäftsmodell und Strategie verzahnt, kann Wirkung messbar machen und langfristig erfolgreich bleiben.

Marketing verändert sich rasanter denn je: KI, digitale Plattformen und Datenflut lassen Wissen blitzschnell veralten. Weiterbildung ist deshalb keine Option mehr, sondern Pflicht. In dieser Folge spricht Michael Bernecker mit Markus Bockhorni, Geschäftsführer der eMBIS Akademie darüber, warum lebenslanges Lernen im Marketing überlebenswichtig ist – und wie Unternehmen es schaffen, ihre Teams fit für die Zukunft zu machen.

Ist Print wirklich tot? Gemeinsam gehen Michael Bernecker und Stephan Braun, Chefredakteur von Prisma, der Frage nach, warum gedruckte Geschichten im digitalen Dauerrauschen so mächtig sind. Was macht Print unersetzlich für Marken? Und warum greifen Millionen Menschen Woche für Woche dazu? Antworten, überraschende Einblicke und jede Menge Stoff zum Diskutieren gibt’s in dieser Folge!

In dieser Folge spricht André Schier mit Svea Körfgen von der YouMagnus AG über die Frage, die viele beschäftigt: Kann künstliche Intelligenz den Coach ablösen oder bleibt sie „nur“ ein cleveres Werkzeug? Gerade in Marketing und Vertrieb, wo digitaler Wandel, hoher Druck und ständige Veränderungen die Regeln bestimmen, ist Coaching wichtiger denn je. KI kann helfen – schnell, strukturiert, datenbasiert. Aber Herz, Bauchgefühl und echte Verbindung? Das bleibt menschlich.  Jetzt reinhören und erfahren, warum die Zukunft des Coachings hybrid ist!

Wenn Datenschutzverstöße, Urheberrechtsfallen und KI-Kopien nicht nur Akten, sondern auch Algorithmen beschäftigen, wird es richtig interessant. Christian Solmecke, Rechtsanwalt & Gesellschafter bei WBS, kennt beide Welten und spricht in dieser Folge mit Michael Bernecker über sein spannendes Doppel-Leben: Was passiert, wenn ein Rechtsanwalt nicht nur Gerichtsurteile spricht, sondern auch virale Inhalte liefert? Von milliardenschweren Datenlecks über riskante Musiknutzung bis hin zur rechtlichen Grauzone rund um KI-Content – hier erfahrt ihr, wie Recht und digitale Medien aufeinandertreffen.

Wie verändert Künstliche Intelligenz das digitale Marketing? Welche Plattformen lohnen sich wirklich und warum ist Authentizität wichtiger denn je? In dieser Folge des DIM Marketing Podcasts analysieren Prof. Dr. Michael Bernecker und Felix Beilharz, Social-Media-Experte, die aktuellen Social-Media-Trends. Sie sprechen über KI-getriebene Anzeigen, den Boom von Kurzvideos, Chancen auf LinkedIn und die Zukunft von Social Commerce. Ein praxisnaher Deep Dive für alle, die 2025 sichtbar bleiben wollen. 

In dieser Folge des DIM Marketing Podcasts spricht André Schier mit Storytelling-Coach René Kohlenberg über die Macht guter Geschichten im Marketing. Was braucht es für echtes Storytelling? Ein Problem, das bewegt, Emotionen, die verbinden und eine Sprache, die Zielgruppen wirklich erreicht. Erfahren Sie, warum Marketing und Vertrieb dabei an einem Strang ziehen müssen und wie KI beim Erzählen unterstützen kann.

Was treibt Nutzer wirklich an? Wenn Nutzerverhalten zum Rätsel wird, liefert UX Design die Antworten – willkommen in den „UX-Files“! In dieser Folge des DIM Marketing Podcasts spricht Host Michael Bernecker mit UX-Experte Sebastian Syperek, Direktor of CX & UX Reasearch bei Kaiser X Labs, über die Essenz erfolgreicher Nutzererlebnisse: echte Nutzerzentrierung, strategisches Design und messbare Ergebnisse.

In dieser Folge spricht Michael Bernecker mit Prof. Dr. Thomas Bippes, Professor für Medien, Kommunikation und Online Marketing, über die Transformation des Marketing- und Kommunikationsmanagements. Früher ging es um klassische PR, heute steuern Manager:innen ein komplexes Zusammenspiel aus Content, Kanälen und Teams. Social Media, KI und Echtzeitkommunikation fordern neue Kompetenzen: strategischer Weitblick, Content-Know-how, Empathie und analytisches Denken. Welche Rollen künftig an Bedeutung gewinnen und warum lebenslanges Lernen im Marketing unverzichtbar bleibt? – Jetzt reinhören und das Marketing von morgen entdecken!

Grüne Versprechen oder echter Impact? In der Folge „Nachhaltigkeit oder nur nett?“ erklärt Nachhaltigkeitsexperte Armin Neises, wie Unternehmen ihre Nachhaltigkeitsleistungen messbar machen können – mit harten Daten, klaren Zielen und ohne Symbolpolitik. Er zeigt, warum Vermeidung wichtiger ist als Kompensation, weshalb Nachhaltigkeit längst ein wirtschaftlicher Faktor ist und wie echte Veränderung bei Führung und Kultur beginnt.

Wie Social Media den Wahlkampf 2025 verändert  In dieser Folge spricht Michael Bernecker mit Luis Langner, Inhaber der Agentur Bildbrauerei, über die Zukunft der politischen Kommunikation. Die zentrale Botschaft: Wahlwerbung hat sich grundlegend verändert. Willkommen in der "TikTok-Zone" des Wahlkampfs. 

Was passiert, wenn ein Autohersteller ohne Showrooms, ohne Modelle – aber mit klarer Haltung – an den Start geht? In dieser Folge spricht André Schier mit Anna Wesolowski, Head of PR & Communications bei Polestar, über mutigen Markenaufbau, strategische Kommunikation und das richtige Gespür für Kunden in etablierten Märkten.

China wird oft als „verlängerte Werkbank der Welt“ betrachtet – doch das Land hat sich weit darüber hinaus zu einer Innovationsnation entwickelt. Mit einem dynamischen Binnenmarkt, hoher digitaler Reife und einer ausgeprägten langfristigen strategischen Ausrichtung bietet China zahlreiche Chancen. In dieser Folge diskutieren Michael Bernecker und Patrick Sourek, China-Experte und Geschäftsführer von Pang & Partner, darüber, welche Lehren deutsche Unternehmen aus diesem erfolgreichen Modell ziehen können.

Wie wird eCommerce plötzlich persönlich? In dieser Podcast-Folge erfahren Sie, wie Händler mithilfe von Künstlicher Intelligenz und vertrauten Kanälen wie WhatsApp ihre Kundenkommunikation revolutionieren. Ob proaktive Größenberatung per Chat, personalisierte Empfehlungen oder Plattformmodelle mit echtem Mehrwert: Die Episode zeigt anhand eines beeindruckenden Praxisbeispiels, wie Automatisierung und Nähe kein Widerspruch sein müssen – sondern das Fundament starker Kundenbindung.

In dieser Folge spricht André Schier mit Henrik Roth, CEO von Neuroflash, über den Einfluss von KI im Marketing. Gemeinsam zeigen sie, warum KI kein Ersatz, sondern ein starkes Werkzeug für Marketingteams ist. Sie hilft, kreative Prozesse zu beschleunigen, Kampagnen effizienter zu gestalten und Aufgaben wie Texterstellung oder SEO zu automatisieren. Trotzdem bleibt der Mensch entscheidend – für Strategie, Kontrolle und die finale Qualität. Wer KI gezielt einsetzt, kann Zeit sparen und bessere Ergebnisse erzielen.

Social Commerce ist auf dem Vormarsch – und verändert, wie wir online kaufen. In Folge 9 sprechen Prof. Dr. Richard C. Geibel, Inhaber des E-Commerce Instituts Köln, und Prof. Dr. Michael Bernecker über die Verschmelzung von Social Media und E-Commerce, neue Player wie TikTok Shop und die Frage, ob künftig Marken, Plattformen oder Influencer den Ton im Handel angeben. Eine Folge über Chancen, Risiken – und warum der „Customer Moment“ die neue Währung im Digital Commerce ist.

Golf in Deutschland – zwischen Klischee und Comeback Golf ist längst mehr als ein elitärer Nischensport – über 650.000 Menschen spielen organisiert in Deutschland. Trotzdem wird der Sport medial oft falsch erzählt und verschenkt enormes kommunikatives Potenzial. In Folge 8 des DIM Podcasts spricht Michael Bernecker mit Felix Lechner, Vorstand der Professional Golf AG, über die Chancen des Golfsports: von Gesundheit über Gemeinschaft bis hin zu moderner Clubkultur. Und vor allem: Wie Golf emotionaler, digitaler und plattformgerecht erzählt werden kann – jenseits der alten Klischees.

Was Marken vom Karneval lernen können Karneval ist nicht nur ein riesiges Volksfest, sondern auch ein Paradebeispiel für Markenbildung, Community-Building und emotionale Kundenbindung. Jedes Jahr generiert er Umsätze von bis zu 1 Milliarde Euro und zeigt, wie stark Emotionen Marken beeinflussen können. In dieser Folge werfen André Schier und Michael Bernecker einen Blick darauf, was Unternehmen vom Karneval lernen können – und das ist einiges! 

Langfristiger Markenerfolg: Strategien für eine starke Markenführung Eine Marke ist weit mehr als nur ein Logo oder ein Name – sie ist ein entscheidender Faktor für den Unternehmenserfolg. Damit sie relevant bleibt, muss sie stetig weiterentwickelt und an veränderte Marktbedingungen angepasst werden. Doch wie gelingt es, eine Marke nachhaltig zu etablieren? In dieser Folge gibt es wertvolle Einblicke und praxisnahe Tipps für eine erfolgreiche Markenführung.

Rewe trennt sich von Payback: Was das für Kunden und den Handel bedeutet Rewe hat überraschend die langjährige Partnerschaft mit Payback beendet – ein Schritt, der die Kundenbindung im Handel neu definiert. Die Entscheidung signalisiert einen Strategiewechsel: Rewe setzt künftig auf eine eigene Lösung, um Kunden gezielt anzusprechen. Doch was bedeutet das für Verbraucher, und welche Chancen eröffnet der Einzelhändler mit diesem mutigen Schritt? In dieser Folge werfen Michael Bernecker und André Schier einen Blick auf die Hintergründe und möglichen Folgen.

Zurück in die Zukunft 2025 – Die Balance zwischen Technologie, Mensch und Regulierung Das Jahr 2025 steht vor der Tür, und es sind bereits klare Trends erkennbar, die die digitale Transformation, Regulierungsfragen und gesellschaftliche Veränderungen maßgeblich beeinflussen. Die aktuelle Podcast-Folge „Zurück in die Zukunft 2025“ beleuchtet zentrale Entwicklungen und wichtige Impulse, die sowohl für Unternehmen als auch für Einzelpersonen relevant sind.

Die Macht der Emotionen: Wie Marken durch Emotionalisierung zu Lovebrands werden Weihnachten ist mehr als nur eine Zeit für Geschenke und festliche Dekorationen – es ist auch der Moment, in dem Marken ihre emotionalen Botschaften intensivieren, um eine tiefere Bindung zu ihren Kunden zu schaffen. In dieser Folge wird erläutert, wie Unternehmen mit emotionalen Geschichten ihre Marken in wahre Lovebrands verwandeln.

Winterschlussverkauf, Black Friday und die Wahrheit hinter Rabatten In dieser Folge diskutieren Michael Bernecker und André Schier gemeinsam mit Customer-Centricity-Experte Bastian Foerster die Auswirkungen von Rabattaktionen, darunter traditionelle Formate wie der Winterschlussverkauf (WSV) und moderne Events wie der Black Friday. Dabei steht die Frage im Fokus, welche Konsequenzen solche Preisaktionen auf die langfristige Bindung der Kunden haben und ob die versprochenen Schnäppchen tatsächlich überzeugen können.

Hybrides Marketing und Innovation: Was Unternehmen von Dinosauriern lernen können Was verbindet Dinosaurier und modernes Marketing? Mehr als man denkt! In dieser Episode geht es um die Balance zwischen Tradition und Innovation. Erleben Sie, wie hybride Strategien bewährte Ansätze mit digitalen Trends vereinen, um die Zielgruppen gezielt anzusprechen. Von der Bedeutung klassischer Kanäle bis zur kreativen Markenstärkung durch ein charmantes Dino-Maskottchen – diese Folge liefert Denkanstöße und Inspiration für eine erfolgreiche Marketing-Zukunft.