É o que parece

Rino Filho fala da sua agência nos tempos atuais, como vê a retomada dos negócios e sua grande experiência na participação associativa na publicidade.

Rino Ferrari Filho conta a trajetória de uma agência nascida há 57 anos, a importância do relacionamento com o mercado e a persistência no uso de sua marca.

“João de Simoni conversa sobre a formação do Clube dos 100 Amigos e conta interessantes histórias da sua vida profissional, envolvendo a Volkswagen, Souza Cruz e o brilhante Alex Periscinoto”.

Conheça a história do jogador de futebol que se transformou no maior nome da Promoção de Vendas e Merchandising do Brasil

Rossini e Zé Francisco comentam a criação de espaços na imprensa pra divulgar notícias e campanhas importantes, que contribuíram e contribuem para as agências de propaganda, anunciantes, veículos e fornecedores a mostrarem os trabalhos que engrandecem a comunicação publicitária do Brasil.

Flávio Waiteman da Tech and Soul conta como viabilizar uma ideia inovadora no mundo atual da comunicação publicitária e a participação do professor e publicitário Pedro Marcílio.

Rossini e Zé Francisco fazem Enio Vergeiro contar sua vida profissional, seus aprendizados e sua visão da participação associativa dentro da publicidade.

O que levou um publicitário vitorioso como o Enio Vergeiro a tentar a carreira política? É o que parece.....

Rossini e Zé Francisco prestam uma homenagem a Altino João de Barros, figura ímpar da publicidade brasileira e resgata texto do livro “É O Que Parece”, onde o Altino conta a história do Rádio e da Televisão no Brasil. O programa ainda relata a importância de Assis Chateaubrind, por trazer a primeira emissora de TV, a criação dos Diários e Emissoras Associados e do MASP.

Um papo entre Rossini e Zé Francisco sobre as marcas mais lembradas em um momento de grande mudança no hábito de consumo, bons exemplos de agilidade na comunicação e de como ser lembrado em momento de crise estando perto dos consumidores.

Rossini e Zé Francisco continuam um gostoso papo com Dr Paulo Gomes, que conta um caso antigo de repasse dos honorários da Agência de Propaganda exigidos por um anunciante em uma concorrência, sua opinião sobre as licitações e propagandas governamentais e sua experiência como um dos advogados mais presente na história do CONAR.

Dr Paulo Gomes Oliveira Filho bate um papo gostoso sobre sua experiência de 47 anos advogando nos assuntos que criaram a legislação publicitária no país, à busca de um modelo próprio. Como as relações e formas estão nos dias de hoje. E um “causo” muito engraçado contado pelo Dr. Paulo.

Saiba como se iniciou a regulamentação do trabalho das agências de propaganda, relatado no livro em comemoração aos 70 anos da SINAPRO, a explosão do nascimento de sindicatos na época da ditadura Vargas, a influência dela nos anúncios e como estão as agências nos tempos atuais.

Toninho Rosa conta que comprar espaço publicitário é como comprar abacaxis. Saiba sobre o livro Atração Global escrito por ele em 1998 e o novo e importante papel da ABEMD sobre a Lei LPGD. É O Que Parece.

Rossini e José Francisco falam do aumento no número de suicídios no momento atual da pandemia e o quanto que a propaganda brasileira contribui para as causas sociais.

É O Que Parece conta a história de um anúncio premiadíssimo e mostra o quanto é importante acreditar em uma boa ideia e tirar todos os obstáculos para viabilizá-la.

Registar a história de uma Agência de Propaganda é coisa rara, mas o livro “60 Anos da Norton” é uma exceção. Rossini e Zé Francisco comentam a obra, falam do IAA-International Advertising Association que realizou seu Congresso Anual no Brasil, da publicidade da indústria automobilística, do início dos carros movidos a álcool, a defesa do negócio da publicidade no Brasil.

Rossini e Zé Francisco trocam ideias sobre o crescente volume de pequenas empresas durante a pandemia e o bom exemplo do Governo do Estado de São Paulo em isentar temporariamente a cobrança de impostos. E apontam alguns erros que devem ser evitados a começar um negócio.

Trabalhar à distância veio para ficar. Se por um lado haverá mais facilidades com o home office, intercalado com encontros presenciais, dúvidas existem, como ficará a aplicação e controle determinados pelas leis do trabalho? Haverá perda de sinergia da redução das conversas, do “olho no olho”? Reuniões virtuais que seja, sintéticas, provocarão menos oportunidades para um trabalho mais criativo? E uma história vivida, que dá o que pensar.

Contar histórias não é novidade, mas sim criar um modelo para contar histórias. O que a internet vem contribuindo para isto. Storytelling é forma atual de ocupar espaço publicitário, onde a emoção e a verdade são elementos primordiais. Na internet, nas embalagens e até em treinamento de vendas. A necessidade em considerar o público-alvo e uma nova oportunidade na área de produção”.

Rossini e Zé Francisco contam histórias que levaram as agências de propaganda do Brasil terem os nomes de seus fundadores e a mudança no cenário atual com a entrada de grandes grupos internacionais. Há o que contar, é o que parece.

Luiz defende e justifica sua participação em associações de classe ligadas à publicidade, assim como a importância que elas tem. “Temos que devolver o que a profissão nos trouxe”. Conta seu próximo passo profissional e foi provocado para registrar em uma obra sua trajetória e conhecimento profissional, vendo o futuro onde Causa e Propósito serão alicerces na comunicação. Não poderia faltar falar do seu São Paulo Futebol Clube.

O conhecido publicitário conta como tudo começou, inclusive antes de da publicidade, como vê o momento atual e o futuro da comunicação no Brasil. “Uma pessoa é uma mídia” e “Acolhimento, Pertencimento e Reconhecimento” são indicadores desde já.

Rossini e José Francisco apresentam e comentam peças marcantes criadas para o Rádio, que permaneceram décadas no ar e se transformaram trilhas em comerciais de TV.

Rossini e Zé Francisco opinam sobre o adiamento deste Anuário que existe há 45 anos, lembram alguns dos nomes brilhantes da criação publicitária quando o Clube de Criação foi criado, comentam sobre as premiações feitas na primeira edição e a importância da preservação histórica da publicidade.

Melissa Vogel, VP da Kantar, fala sobre as mudanças de curto prazo nos hábitos de consumo e atividades das pessoas e suas consequências, como deverá ser o conteúdo da publicidade, a ampliação das plataformas de mídia e adaptação em seus conteúdos. Finaliza resumindo os estudos e pesquisas que a Kantar disponibiliza ao mercado. Vale a pena ouvir. É o que parece.

Melissa Voguel, VP da Kantar Brasil, comenta estudos realizados sobre a mudança nos hábitos e no consumo da mídia, a aceleração no uso dos facilitadores da internet, o papel do jornalismo e a participação da opinião pública, o crescimento do pequeno varejo, o despertar da humanização que o isolamento trouxe e o que poderá ser o futuro da audiência na mídia. É o que parece.

Salles Neto conta como aconteceu a criação e o início do Prêmio Caboré, não Caburé, dá sua visão atual sobre o negócio da Publicidade, a remuneração dos prestadores de serviço e o que é hoje a Editora Meio & Mensagem. Sucesso, é o que parece!

José Carlos Salles Gomes Neto conta o início do Meio & Mensagem, que completa 42 anos, lembrando do apoio recebido dos veículos de comunicação quando era outro o mercado da publicidade, comparado com a ampla plataforma da comunicação de hoje. Neto mostra a importância de se ter um espírito empreendedor, fala da criação do Encontro Internacional de Criatividade em Mídia e guarda para o segundo programa a história da criação do prêmio Caboré.

Armando Ferrentini conta como se deu a formação do mercado das agências de publicidade no Brasil a importância do Cinema naquele momento, a internacionalização da criatividade brasileira, o valor dos prêmios na publicidade e uma história nebulosa de uma tal de “mala preta”. Vejam se é isso.

Armando Ferrentini, o mais antigo colunista publicitário, é entrevistado pelo É O Que Parece, ao completar 55 anos de atividade.

Nesse episódio os amigos Antoninho Rossini e Zé Francisco Queiroz falam sobre mensagem publicitária musicada e destacam o livro "Jingle é a alma do negócio " de Fábio Barbosa Dias. O livro traça um panorama sobre a história e as histórias das músicas de propaganda e de seus criadores, desde a Idade Média, passando pelo período colonial no Brasil, até chegar ao auge do gênero, entre os anos 1970 e 1990.

"Como será a comunicação quando a pandemia passar? Antonio Rossini e José Francisco Queiroz falam o que os anunciantes pensavam em 2019 e o que pode acontecer no futuro.

Neste episódio, Antoninho Rossini e Zé Francisco Queiroz iniciam o papo falando sobre a comunicação auditiva ( Rádio/TV/ Celulares e as Novas tecnologias). Falam também do livro lançado por Fabio Barbosa Dias - " Jingle- Alma do Negócio" que conta a trajetória dessas músicas publicitárias que divulgam uma marca ou um produto.

Crises geram oportunidades, empresas adquirem relevância, pessoas revelam seus valores e a comunicação demonstra sua importância.

O que os jovens pensavam nos anos 80 e 90? E o que pensam hoje? Há mais de trinta anos a frase “Brasil, ame-o ou deixe-o” marcou a propaganda do governo federal. Valeria para hoje? Ouça mais esse episódio do "É o que parece" e aprenda mais com José Francisco Queiroz e Antoninho Rossini.

Um papo entre Antoninho Rossini e José Francisco Queiroz apontando a versatilidade de formatos e espaços disponíveis para fazer uma publicidade pertinente e adequada. Canal de comunicação é meio, ser talentoso e criativo é o fim. Ouve mais esse episódio do “É O Que Parece”. É “vapt, vupt”! Direto ao ponto: No Sexto Episódio da série, Antonio Rossini e Zé Francisco Queiroz falam sobre tempo de espaço na televisão, novas tecnologias, Bradend Content, poder da Síntese, Merchandising e influenciadores. 02'30" - Tempo de publicidade na TV, inserções publicitárias nos meios de comunicações tradicionais; 06'20" - Nova realidade, Novas Tecnologias; 07'40" - Resgate Conceitual - origem mundial da publicidade; 10'45"- Bradend Content - qualidade da informação/ mensagem do patrocinador institucional; 12'46" - Poder da Síntese- grande desafiador para mostrar talento; 14'30" - Merchandising/ Influenciadores.

Neste quinto episódio, Rossini e Zé Francisco conversam sobre a presença atual feminina na área da criação publicitária e lembram de uma história vivida no passado. Para acabar com a curiosidade, só ouvindo esse episódio. Direto ao Ponto 00'58" Zé Francisco conta que em 1986, a Norton Publicidade estava sem diretor de criação. Nesse período apresentou Cristina Carvalho Pinto para Geraldo Alonso Filho que logo contratou para o cargo, porém o Doutor Geraldo Alonso por ser machista não gostou muito da ideia. Vale a pena ouvir... Christina Carvalho Pinto se tornou referência internacional no mercado publicitário e atualmente é presidente e sócia do grupo Full Jazz. Foi a primeira mulher a presidir uma multinacional do setor no Brasil, o grupo Young & Rubicam.

Neste quarto episódio, Antoninho Rossini e Zé Francisco Queiroz destacam mais historias curiosas do livro "É o que Parece". DIRETO AO PONTO 02’32 - História -Nelson Gomes – Criador da Globotec – VT Búzios, 1º festival de comerciais do Brasil. 11’40 - História- Oscar Colucci – Criador do gente que faz (Bamerindus) 15’58 - Frase do Dia 17’00 – História -Oscar Matos – “ Confusão que teve final feliz” 19’23 – História- Orlando Marques – “ A dura vida de um Contato”

No Terceiro Episódio da Série, Antonio Rossini e Zé Francisco Queiroz contam algumas histórias interessantes  do livro " É o que Parece".   DIRETO AO PONTO 03'33"- No final de julho de 1989,  acontecia na casa de Eventos Palladium, a  entrega do prêmio colunista. O público era formado por publicitários, anunciantes, empresários, colunistas e muitas pessoas importantes.  Rossini era presidente do juri nacional e ao ser chamado ao palco para abrir o evento disse:  A festa estava maravilhosa, porém,  faltava uma pessoa que era o publicitário “Luiz Sales”( Sequestrado na zona oeste de São Paulo. Foi o sequestro mais longo do país: 65 dias)  Após o sequestro,  o publicitário mandou um bilhete agradecendo por ter sido lembrado. Deste bilhete, surgiu o livro, " Um bilhete após o Sequestro" fruto de uma entrevista exclusiva do publicitário concedida ao jornalista Rossini. 10’18- História -Álvaro Almeida – Título: Gozação de tirar o sono e dar caganeira. 14’40- História - José Carlos Sales Neto – Diretor presidente da revista meio e mensagem – Título – O caso do orelhão 17’47- História- Alberto Nicolli – Título Pegadinha na Globo 20’11- Livro é o que parece – João De Simoni  –Título – levando a culpa do estande que caiu!

No segundo episódio da série, Zé Francisco Queiroz e Antoninho Rossini comentam sobre o conteúdo editorial e alguns anúncios publicados nesta revista que marcou história na comunicação brasileira, além de relembrarem o início e o lançamento do livro “É O Que Parece”. Direto ao Ponto. 00’37- Continuidade da História da criação da Revista Veja, lançada 11 de setembro 1968. Destaque para o editorial e os primeiros anúncios: Band aid Liquído, Securit, Nescafé, Dicionário Melhoramento, Whisky Drurys, Biscuit, Rexona- sabonete desodorante, Eletrofone Philips, Cigarro Minister. (veja as imagens no insta @podcasteoqueparece) 15’37” -Criação do Clube dos 100 amigos e surgimento do nome “É o que parece” Aos 10 anos do clube, em 2008, foi lançado um CD com músicas de amigos e a primeira faixa foi escrita por Zé Rodrix. Em 2018, lançaram o livro “É o que parece” com causos contados pelos sócios do clube.

Porque nasceu esta coleção de quase 1.000 exemplares da primeira edição de revistas brasileiras.   E como foi o lançamento da revista Veja em 1.968.

No episódio de estreia, você conhece quem são Antoninho Rossini e José Francisco Queiroz. O jornalista especializado em publicidade e o  publicitário, se uniram para compartilhar suas histórias e experiências no mercado publicitário brasileiro.