GKPBCast - Marketing e Criatividade

Fenômenos como o "Webrooming" (pesquisar online para comprar na loja) e o "Showrooming" (experimentar na loja para comprar online) surgem em um momento onde a decisão de compra é cada vez mais sensorial, fazendo com que o offline continue sendo o palco principal para o fechamento de vendas e a fidelização. Tem se tornado senso comum a falsa percepção de que o mundo digital e o físico existem separadamente, principalmente quando se fala do comportamento das gerações mais novas. Porém, ao contrário do que muitos imaginam (e até defendem em alguns casos), os jovens não abandonaram as lojas físicas, mas sim ressignificaram a experiência. Nesse episódio do GKPBcast, Matheus, Victor e Carol analisaram como essa mudança de hábito exige que as marcas repensem urgentemente suas estratégias. Eles criticaram a ideia de que omnichannel significa apenas "estar em todos os lugares", apontando que o sucesso está na fluidez da jornada do consumidor. Confira já o episódio completo!

As agências independentes são responsáveis por 93% do setor publicitário brasileiro, mas quando falamos de grandes projetos premiados, sempre vem o trabalho de um grande grupo global à cabeça.Em um momento de grandes transformações no mercado de Marketing e Comunicação e uma cobrança cada vez maior por performance, as agências independentes desempenham papel fundamental e encontram oportunidades únicas para executarem seu trabalho.Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa debatem esses pontos e dão sua visão do que esperar dessas agências para o futuro.

A LG está completando 30 anos de Brasil com uma campanha que celebra a trajetória da companhia e reúne o melhor do Brasil e da Coreia do Sul.Para comentar este momento, o GKPB recebeu a Anna Karina Silva Pinto, Diretora de Marketing da LG Brasil. Durante o papo, Anna Karina contou um pouco da história da empresa no Brasil, comentou os investimentos no país e deu dicas do que os consumidores podem esperar da LG para o futuro. Confira.

Com a necessidade de digitalização causada pelo isolamento social e a demanda por mais eficiência no pós-pandemia, a operação no Brasil vem passando por grandes transformações. Infelizmente, a maior parte delas tem sido para aumentar lucros e prejudicar o consumidor. Item indispensável há alguns anos para qualquer negócio, a boa experiência de compra virou item de luxo nos dias atuais. Se você não pode pagar muito mais por isso, o que resta é se contentar com uma operação medíocre que piora a cada dia.Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro debatem um pouco sobre a crise nas operações e como as marcas podem fazer para melhorarem seus serviços diante de um mercado cada vez mais disputado no varejo. Confira.

Você já ouviu falar em Newsjacking? O termo vem ganhando popularidade para denominar a estratégia de marketing que aproveita pautas quentes da mídia para inserir marcas na conversa de forma relevante.Em um ambiente onde as redes sociais são indispensáveis para a estratégia de always on, o Newsjacking (ou Notiquestro, como brincou o time do GKPBCast no episódio) se mostra uma ferramenta indispensável para ganhar escala e mídia espontânea.Durante o episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa batem um papo sobre como as marcas podem fazer para se aproveitarem desta estratégia. Confira.

A cada 4 anos o Brasil inteiro se reúne para celebrar a maior competição de futebol do mundo. O evento mexe com o orgulho nacional e é uma excelente oportunidade para marcas dos mais variados segmentos.Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa discutem os desafios e oportunidades da Copa do Mundo e como as marcas podem aproveitar este momento para alavancar sua presença no digital. Confira.

Com o crescente domínio dos algoritmos das redes sociais, a internet se viu infestada de conteúdos de baixíssima qualidade. O evento recebeu um nome: enshitfication, termo cunhado pelo ativista de tecnologia Cory Doctorow.Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa debatem sobre como as marcas podem aproveitar a onda de unshitfication (desmerdificação em bom português) dos conteúdos para atingirem aqueles consumidores carentes de discussões mais profundas. Confira.

O agronegócio já representa uma das maiores forças econômicas do Brasil, mas o que pouca gente discute é como ele também está moldando comportamento, estilo de vida, consumo e comunicação. Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa convidam Jess Castro, da Eixo, para compreender melhor este universo e como as marcas podem se aproximar desse público. Confira.LINKS ÚTEISEstudo Novo Agro: https://blog.biosphera.net/estudo-eixo-novo-agroConheça a Eixo: https://www.eixo.co/Conecte-se com Jess Castro: https://www.linkedin.com/in/jess-castro/

Apesar de a disputa pela rede social queridinha do momento ter se acirrado com o investimento bilionário das big techs, o Instagram segue sendo o queridinho dos brasileiros. Para tentar entender este perfil de consumo, a Opinion Box realizou uma pesquisa com mais de mil brasileiros de todo o país.Dentre os respondentes, 56% dizem que a rede social é a que mais utilizam no dia a dia. O segundo lugar, ocupado pelo o Youtube, está bem longe deste número, com 19%. Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa debatem estes dados e tentam decifrar os segredos por trás do incomparável sucesso do aplicativo por aqui.

Diante de um mercado tão desafiador quanto o da aviação, a LATAM decidiu apostar em estratégias inovadoras e diferenciadas para conquistar o consumidor brasileiro. No último ano a companhia aérea ampliou suas rotas, criou serviços personalizados para os consumidores, patrocinou eventos de grande impacto como o Todo Mundo no Rio e The Town e chegou a firmar uma parceria inédita com a Warner para um avião do Harry Potter.Neste episódio Matheus Ferreira e Victor Alexandro batem um papo com Mariana Karrer, head de Marketing da LATAM Brasil. Na conversa, Mariana conta um pouco do que a companhia vem fazendo e também do que os consumidores podem esperar da LATAM no futuro próximo. Confira.

Nos últimos anos, o Brasil foi deixando de lado o status de país do futebol para exportar outros produtos que representam nosso povo, como cinema, música e outros esportes menos tradicionais por aqui como tênis de mesa e skate. Com isso, a cada vez que o restante do mundo passava a reconhecer algo intimamente brasileiro, parecia uma vitória nacional celebrada por todos. Aqueles que ousaram criticar, geralmente descobriam seu teto de vidro e rapidamente eram obrigados a se retratar.Com isso, acabou se criando uma sensação geral entre os próprios brasileiros de que só nós podemos criticar nossas mazelas. Afinal, quem não é daqui que lide com os problemas dos seus próprios países, que normalmente são deixados debaixo do pano no jogo do softpower mundial. Essa atitude chegou a render aos brasileiros o título de "ultranacionalistas".Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa debatem um pouco desses aspectos e tentam explicar um pouco do fenômeno verde e amarelo que tomou conta da internet no mundo todo. Confira.

Presente no Brasil desde 1974, a Canon do Brasil oferece equipamentos e soluções de tecnologia e imagem, como impressoras, scanners e câmeras fotográficas. E foi na área de fotografia que a marca realmente fez história por aqui. Com câmeras inovadoras de qualidade profissional a preços competitivos com o poder de compra do brasileiro, a companhia virou sinônimo de fotos profissionais no país.Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro batem um papo com Francisco Rocha, professor do Canon College, sobre a trajetória da empresa e comentam as novidades Powershot V1 e R50V pensadas para aqueles que precisam de um equipamento competente para a produção de vídeo. Confira.

Depois do fenômeno dos perfis Dix, agora é o momento dos perfis Daily. Assim como o Dix, o Daily consiste em ser um perfil privado, para um grupo seleto de pessoas mais próximas. A diferença, no entanto, é que enquanto o Dix busca ser algo totalmente sem filtros; o Daily, como o próprio nome indica, tem como intuito o compartilhamento do dia a dia num formato mais aestethic.Essa romantização do dia a dia é benéfica ou prejudicial? Por que este formato acabou virando um produto nas mãos de influenciadores? Estas e outras discussões são debatidas por Victor Alexandro e Caroline Ferradosa neste episódio. Confira.

No último ano a nostalgia foi o assunto do Brasil e do mundo. De uma hora para outra a estética dos anos 2000 viraram o refúgio dos criativos para campanhas e o revival de produtos como Chocolate Surpresa e o batom moranguinho geraram comoção geral. Mas será mesmo que os anos 2000 estão com tudo ou são os anos 2020 que não estão com nada? Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro debatem um pouco do que nos trouxe a este momento e tentam entender se a nostalgia é mesmo uma tendência ou só o calhau de uma sociedade deficiente de criatividade. Confira.

Enquanto as inteligências artificiais recebem prompts cada vez mais detalhados e descritivos, os profissionais que trabalham com marketing e criatividade têm recebido briefings cada vez mais desleixados. Será que estamos tendo mais cuidado com a IA do que temos com colegas de trabalho?Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro tentam responder esta e outras questões das relações profissionais no mundo moderno. Confira.

Com a chegada de um novo ano, crescem as expectativas dos profissionais para saberem como se prepararem para as mudanças dos consumidores. O que será tendência? O que deve sair de cena?Com mais de 12 anos de experiência acompanhando o universo de Marketing e Comunicação, o GKPB tem sido uma fonte relevante do que está acontecendo de mais interessante neste universo.Com base nisso, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa debatem um pouco do que cada um acredita que deve ser trend em 2026. Confira.

Desde 1999, a Pantone Color Institute elege a cor do ano, dando aos profissionais dos mais diversos segmentos como moda, design e arquitetura uma previsão da cor que deve representar o humor a sociedade durante próximo ciclo. Para o ano de 2026, a companhia elegeu a cor Cloud Dancer, um branco que busca acalmar os ânimos diante de uma sociedade cada vez mais acelerada.Mas você sabia que a Pantone não é a única empresa a definir a cor do ano? Diversas outras marcas também fazem este trabalho, como a WGSN em parceria com a Coloro, ou até mesmo as marcas de tintas Suvinil e Coral, aqui no Brasil.Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa debatem um pouco do que cada uma dessas cores podem dizer sobre a sociedade que devemos encontrar no próximo ano e também elegem não só uma, mas duas cores do ano, para 2026 de acordo com suas própria previsões de tendências. Confira.Links úteis:https://www.pantone.com.br/contagem-regressiva-cor-do-ano-2026/https://www.suvinil.com.br/cor-do-ano-suvinilhttps://www.wgsn.com/pt/blog/cor-do-ano-de-2026-transformative-tealhttps://casacor.abril.com.br/pt-BR/noticias/decoracao/cores-do-ano-conheca-as-cores-do-ano-das-principais-marcas

Uma marca não pode controlar quem vai vestir ou usar seus produtos. Isso significa que qualquer empresa corre o risco de ver extremistas se utilizando de símbolos pertencentes às mais diversas empresas para endossarem discursos de ódio. Mas será que há alguma maneira contornar ou evitar situações como essas? Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa debatem este contexto e trazem ensinamentos valiosos sobre como as marcas podem lidar com situações em que extremistas se apoderam de seus elementos. Confira.

O Folha Top of Mind é um dos maiores prêmios brasileiros de lembrança de marca. Há 35 anos a celebração coroa as marcas mais lembradas pelos consumidores brasileiros em mais de 80 categorias diferentes entre produtos e serviços.Neste ano, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa seguem a tradição de comentarem os vencedores de cada uma das categorias e dão sua visão do cenário que levou cada uma destas marcas à vitória. Confira.

Com mais de 15 anos no Brasil, a Dolce Gusto já virou sinônimo de máquinas de café e se adaptou ao paladar brasileiro com diversos lançamentos exclusivos para o nosso país. Durante o episódio, nós conversamos com Mariana Santos, gerente executiva de marketing de Nescafé Dolce Gusto. Durante o papo comentamos um pouco sobre a história da marca no Brasil, passamos pelas collabs icônicas e também perguntamos a Mariana o que o público brasileiro pode esperar da companhia para os próximos anos. Confira.

Criada por um filho imigrantes italianos no final dos anos 60, a Olé Alimentos se tornou referência internacional em alimentos em conserva e produtos derivados do tomate, como tomate pelado, passata e molho de tomate.Em outubro de 2025, a companhia anunciou um rebranding e uma parceria com o MasterChef e o chef Erick Jacquin, para tangibilizarem a qualidade dos seus produtos para o consumidor final.Neste episódio, nós conversamos com Fabiana Dias, Gerente de Marketing na Olé Alimentos, que contou um pouco da história da companhia e deu um gostinho do que está por vir neste novo momento da marca. Confira.

Nascida nas mãos do Sr. Ricardo na cidade de Jaboticabal, aIce by Nice tem ganhado destaque e conquistado brasileiros em todo o país comprodutos de qualidade, como a linha Golden e collabs que chamam a atenção como Paçoquitae Bala Chita.Neste episódio, nos batemos um papo com Thomas Ferreira e ReinaldoCisneros, que nós contaram um pouco da história da marca e dos elementos quefizeram a Ice by Nice se destacar dos grandes concorrentes.

Quando os primeiros smartphones apareceram a sensação era de empolgação máxima com a tecnologia. Dispositivos se transformavam em videogames, projetores, caixas de som e alguns até traziam peças modulares que poderiam adicionar novas possibilidades futuras. À medida em que a tecnologia foi se consolidando, aqueles que arriscaram mais se viram obrigados a deixar este mercado por falta de vendas que justificassem a operação.Com o amadurecimento dos smartphones, quem acompanha o mercado de novidades deste dispositivo tem tido cada vez mais dificuldades de se ver realmente impressionado. Parece tudo mais do mesmo. Será que chegamos no platô da tecnologia? Quem será o substituto dos smartphones? Os vestíveis ou a IA? Ou será algo que ainda nem conhecemos?Para debater um pouco sobre este assunto, Matheus Ferreira recebe Thassius Veloso, jornalista especializado em tecnologia, editor do Tecnoblog e comentarista da rádio CBN. Confira.

Num ambiente profissional cada vez mais competitivo e uma necessidade de relacionamento para garantir boas oportunidades de negócios, muitos profissionais têm confundido networking com oportunismo, se aproximando com interesses que beneficiam apenas um lado.Mas afinal o que significa fazer networking? Existe alguma maneira honesta de se aproximar de alguém com intuitos profissionais? Neste episódio Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa contam um pouco de suas experiências pessoas e dão dicas para evitar ser visto como uma pessoa interesseira no mercado de trabalho.

Com o crescimento da participação das redes sociais nas estratégias de Marketing e Comunicação, as maneiras tradicionais de gerir consumidores foram deixadas de lado para uma centralização da base de consumidores nos seguidores de cada rede. Mas afinal, Rede Social pode ser usada um CRM?Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa debatem as vantagens e desvantagens de se usar redes sociais como CRM e dão dicas de como fazer para gerenciar consumidores nos dias atuais. Confira.

Voce sabia que o Youtube é a maior rede social do Brasil com 144 milhões de usuários? De olho nisso, a Opinion Box realizou um estudo com diversos brasileiros para compreender o uso da rede social que vem desafiando a própria TV no país.O estudo revelou dados curiosos sobre a importância da qualidade do vídeo e do som para os usuários, os desafios do Youtube Shorts e a relação dos usuários do Youtube com as marcas brasileiras.Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa debatem esses dados e trazem insights para marcas que querem se aproximar deste público da maneira correta. Confira.

De um lado temos funcionários que estão cada vez mais lutando pelo direito de conseguir conciliar sua vida profissional e pessoal. Do outro temos os chefes que em alguns momentos acabam presenciando o desempenho da sua equipe cair em momentos de Home Office.Será que chegamos ao fim do Home Office? O modelo híbrido será a alternativa? Nesse episódio do GKPBcast, os hosts Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa aproveitam o recente layoff do Itaú para trazer a discussão sobre produtividade versus home office.Confira agora!--Nos acompanhe em todos os lugares! 🎧 Spotify: https://open.spotify.com/show/2bd3DqdAW82yFRATgI8Vv1?si=0f561be5d1c54143📱 TikTok: https://www.tiktok.com/@gkpb.oficial📷 Instagram: https://www.instagram.com/gkpbcast🐦 Twitter: https://x.com/gkpb_oficial🌐 Site: https://gkpb.com.brPara contato comercial envie um e-mail para:[email protected]

Recentemente começaram a surgir na internet algumas discussões sobre os supostos novos 4 Ps do Marketing. O conteúdo que já foi esmiuçado em artigos de portais internacionais, escritórios e salas de aula defende que os antigos 4Ps: Preço, Praça, Produto e Promoção; devem dar espaço aos novos 4 Ps: Parcerias, Personalização, Posicionamento e Propósito; que teriam mais efetividade com a Geração Z.Será que o conceito que moldou toda a noção de abrangência do Marketing está prestes a ser substituído? Seria a Geração Z a grande responsável por toda esta mudança? Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa debatem este assunto de erentes perspectivas. Confira.

O Linkedin começou como uma espécie de currículo virtual que sonhava ser o Facebook e aos poucos foi conquistando cada vez mais espaço no mercado corporativo. Para alguns profissionais, hoje, a rede social é ponto central de suas estratégias e principal fonte de receita.Por outro lado, uma rede onde as pessoas ficam o dia todo postando sobre o quanto são espertas, atualizadas e interessantes faz com que a rede seja um show de ególatras desesperados por atenção. Será que dá pra usar o Linkedin de forma saudável? O algoritmo pode ajudar a separar melhor o que faz sentido do que não faz? Como nasce um top voice? Essas e outras perguntas, são discutidas por Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa em mais um episódio. Confira.

Na nova dinâmica da algoritimização da internet, o ódio tem sido estimulado pelos mais diferentes criadores para estimular engajamento e fazer dinheiro. Essa técnica ficou conhecida como Rage Bait.Há aqueles que justificam o Rage Bait por ser uma alternativa mais fácil para jogar o novo jogo das redes sociais e monetizar. Outros preferem se distanciar deste tipo de conteúdo por se preocuparem com o impacto negativo deste tipo de atitude na vida das pessoas. Mas quem está correto? Vale a pena tudo por engajamento?Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa debatem um pouco sobre o que leva os criadores de conteúdo a produzirem este tipo de conteúdo e como fazer para se livrar dele enquanto audiência, marca ou creator. Confira.

Completando 18 anos da sua jornada, a ATENAS.ag celebra a data com uma série de mudanças em sua identidade visual para refletir as mudanças estratégicas que serão adotadas internamente nos próximos meses. Fundada em Salvador e hoje com sede principal em São Paulo, a agência se expandiu no mercado nacional e internacional, carregando no portfólio marcas globais e entregas inovadoras.Neste episódio nós batemos um papo com a CEO Denise Garrido e a co-CEO Quércia Andrade, para falarmos um pouco sobre o que aconteceu nos últimos 18 anos e o que esperar da Atenas.ag para os próximos 18 anos. Confira.

Nunca se produziu tanto conteúdo para as redes sociais, ao mesmo tempo, nunca se viu as agências serem tão excluídas deste processo. Num momento em que a agilidade para entregar a trend parece se sobrepor à criatividade, o cenário tem sido cada vez mais complicado para as agências de publicidade focadas na produção de conteúdo digital.Mas afinal, será que ainda vale a pena contratar uma agência, ou uma house pode ser um caminho mais barato e mais rápido para as demandas do digital?Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa debatem sobre estes e outros pontos do paradoxo do Marketing de Conteúdo. Confira.

Se você atua em Marketing e Comunicação e ainda não conhece o Figma, provavelmente será questão de tempo. A plataforma online de design de interface e prototipagem colaborativa vem ganhando espaço não apenas entre designers e desenvolvedores, mas também entre um número crescente de profissionais que encontram em suas soluções uma forma ágil e eficiente de dar vida a projetos de UI e UX.Nos últimos meses, o Figma anunciou as primeiras traduções oficiais de seus aplicativos para português brasileiro e espanhol da América Latina. Pouco depois, a empresa também confirmou a abertura de um escritório no Brasil, liderado pela brasileira Débora Mioranzza, que assumiu a missão de comandar a operação na região.Neste episódio, conversamos com Débora sobre a trajetória da companhia e os próximos passos do Figma na América Latina. Confira.

Você sabia que no Brasil há mais conexões móveis de celulares do que habitantes? Sabia que o Youtube é a maior rede social do Brasil, com 144 mil habitantes? E que apesar de fazer tanto barulho, o X (antigo Twitter) é um nanico de apenas 16 milhões de usuários no país?Estes e outros dados são discutidos por Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa com base no relatório Digital 2025: Brasil da DataReportal, que trouxe um Raio-X sobre o comportamento do público brasileiro na internet. Confira.

Se antes os espaços VIPs eram reservados a artistas e personalidades com muita influência na sociedade; com o crescimento dos influenciadores digitais a níveis absurdos, esta experiência vem sendo diluída em discursos e situações que beiram o ridículo.Ao fazer um cartão de crédito, comprar um ingresso para um show, ou ir até um aeroporto; não se engane se você encontrar experiências plus, premium e até mesmo VIPs que não oferecem nada além do que deveria ser o mínimo.Em 2025 o VIP tem área VIP. Nos dias atuais até a igreja tem área vip. E o básico? Bem... Para acessar o básico é preciso pagar uma taxa de conveniência.Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa batem um papo sobre suas experiências e um pouco do que tem acontecido numa sociedade cada vez mais narcisista e egocêntrica. Confira.

Uma empresa de sucesso se constrói de dentro pra fora. Para conseguir atrair bons clientes e manter um negócio próspero, é preciso cuidar dos seus próprios colaboradores, entendendo seus anseios e estimulando suas capacidades.E é nesse sentido que Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa bateram um papo com Janaina Calixto, Sócia e Diretora de Estratégia EX/CX da 3TOM Xperts. Durante a conversa, Janaina ressaltou a importância do investimento em Endomarketing e Employee Experience (EX), demonstrando cases de sucesso e dados relevantes sobre este universo. Confira.

Talvez você ainda não conheça a Roboto, mas a empresa está por traz de alguns dos projetos de produtos licenciados de maior impacto do Brasil como, Cartoon Pride, Loja Oficial Stranger Things e Mundo Pixar.Durante a conversa com Matheus Ferreira e Victor Alexandro, Tim Well e Bruno Honda trazem um pouco de seus históricos profissionais, comentam os diferenciais da Roboto e dão dicas para quem quer se aventurar no universo de Consumer Products.Confira.

Poucas coisas dizem mais sobre a personalidade de uma pessoa do que a página inicial do seu smartphone pessoal. Pensando nisso, a Opinion Box e o Mobile Time realizaram a pesquisa Uso de Apps no Brasil, que mede a presença dos apps na tela inicial dos entrevistados.Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa apresentam os resultados da pesquisa e discutem um pouco sobre os motivos que podem ter influenciado a colocação de cada um dos aplicativos no ranking.Confira o episódio.

Se você utiliza apps de delivery como o iFood com frequência, já deve ter notado que a moda agora é imagens e descrições geradas por inteligência artificial. A atitude tem gerado críticas de muitos consumidores nas redes sociais e chamando a atenção para um posicionamento mais firme das empresas responsáveis por esses serviços.Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa debatem sobre o assunto e tentam chegar, juntos, em soluções. O episódio também conta com a participação de Thássius Veloso. Jornalista especializado em tecnologia e editor do Tecnoblog. Thássius fez uma matéria que trouxe luz para o tema e também apontou o caminho que o iFood pretende seguir.Acompanhe o Thássius Veloso nas redes sociais: https://www.instagram.com/thassius/Matéria do Thássius no Tecnoblog: https://tecnoblog.net/noticias/ifood-ate-libera-ia-em-fotos-de-cardapios-mas-recomenda-cautela/Confira.

A Fundação Dorina Nowill para Cegos é referência na produção de conteúdo acessível para pessoas cegas e com baixa visão em todo o Brasil e tem ajudado empresas dos mais diferentes tamanhos a tornarem seus produtos mais acessíveis e a atingirem um público consumidor que sempre existiu, mas que não era atendido por uma comunicação inacessível.Com base nisso, Matheus Ferreira foi até o instituto para bater um papo com Bruno Rocha, Coordenador Comercial da Fundação Dorina. Durante a conversa, Matheus e Bruno passaram por algumas das principais dúvidas e dilemas que as marcas passam no dia-a-dia. O papo está imperdível. Confira agora.

A consultoria de marcas Interbrand Brasil já ficou conhecida por seus estudos sobre o valor das marcas brasileiras. Há 25 anos o estudo Marcas Brasileiras Mais Valiosas tangibiliza o trabalho de equipes de marketing e comunicação em todo o país, com uma análise profunda das marcas que impulsionam a transformação dos negócios e da sociedade.Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa abordam o estudo e discutem um pouco sobre o que pode ter contribuído para o posicionamento de cada marca. Confira.

A Coco Leve nasceu para resolver as dores de um grupo de amigos e acabou se tornando uma empresa com alcance nacional e mais de 60% de participação no mercado de gelos para drinks; virando não só líder, mas também sinônimo de categoria.Durante este episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa conversam com Pedro Henrique CEO e fundador da Coco Leve. Na conversa, Pedro conta como surgiu a ideia de criação da empresa, os primeiros passos para a construção do negócio e dá dicas para quem quer empreender. Confira.

Num momento em que se precisa de performance a todo custo, a troca de profissionais mais experientes com custos altos por profissionais mais jovens e baratos associados a um modelo de ensino com cada vez menos contato social tem resultado numa surpreendente juniorização do mercado de Marketing e Comunicação.Será que é melhor ter uma empresa com poucas pessoas experientes, ou muitas pessoas juniores? Quais são os sintomas da juniorização? Como combater este problema? Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa debatem estes e outros aspectos. Confira.

Se você ainda não conhece o Kings League, é apenas uma questão de tempo. A liga de futebol 7 criada por Gerard Piqué que mistura esporte, entretenimento e regras inovadoras tem conquistado o público mais jovem e virado a queridinha das marcas ao redor do mundo.No país do futebol não seria diferente. Há pouco tempo aconteceu a final da edição brasileira do campeonato, que contou com audiência e engajamento da comunidade invejável para muitos clubes e muitos canais de TV aberta.Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa discutem um pouco sobre o formato, patrocinadores e o que esperar da Kings League para o futuro no âmbito do Marketing e da Comunicação. Confira.

Com recorde de público e de espaço, 900 marcas expositoras marcaram presença na APAS Show 2025 para apresentar os mais variados lançamentos de produtos e serviços, incluindo 250 expositores internacionais, representando 22 países.O evento, que já se consagrou como o maior evento supermercadista da América Latina, virou palco para lançamentos dos mais diferentes segmentos. Nós estivemos por lá e trouxemos neste episódio um pouquinho do que vimos de mais interessante entre os produtos que devem chegar às mesas dos consumidores nos próximos meses.Neste episódio Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa comentam os lançamentos mais relevantes e elegem seus favoritos.Confira.

Foi-se o tempo em que compartilhar um case de ativação de marca nas redes sociais era suficiente para engajar o público. Os seguidores estão fartos de verem ativações acontecendo em São Paulo, eles agora querem participar.O Brasil é um país gigantesco de dimensões continentais. Para ativar o país todo é preciso ser criativo e não economizar. Além disso, incentivar e aceitar as ideias das equipes e dos consumidores regionais também são fatores que contribuem para uma marca com uma real presença nacional.Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa abordam o assunto e dão dicas de como conseguir se conectar com consumidores de todo o país de maneira estratégica e relevante. Confira.

Num mundo moderno atravessado por uma pandemia que nos prendeu em casa e intensificou o uso de telas, o resultado é uma população totalmente viciada e adoecida pela hiperconexão. As sequelas têm ficado cada vez mais frequentes e as discussões sobre assuntos como Brainrot, Burnout e Saúde Mental também.Foi pra tentar compreender esses dilemas da sociedade que a consultoria estratégica Eixo, do grupo B&Partners, realizou um estudo sobre a influência da hiperconectividade na cultura do trabalho. Os resultados você confere no nosso vídeo que gravamos com a Kika Brandão, co-CEO da empresa. Confira.BAIXE O ESTUDO: https://www.eixo.co/estudo/hiperconectividade

Dizer que o consumidor mudou depois da pandemia não é nenhuma novidade, mas um estudo do The New York Times chamado "30 gráficos que mostram como a Covid mudou tudo", dão um panorama interessante sobre os principais aspectos que influenciaram mudanças no comportamento do consumidor.Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa debatem um pouco sobre o impacto do isolamento provocado pelo lockdown nos mais diversos cenários, como a socialização, as compras nos supermercados e as oportunidades de trabalho. Confira.

O digital permite nos conectarmos com pessoas do mundo inteiro de maneira instantânea, mas a possibilidade de estarmos conectados o tempo todo por meio das redes sociais no final acaba resultando em menos esforços para nos conectarmos pessoalmente.O principal motivo para a popularização das interações digitais se deve às facilidades e ao custo de uma vida digital, que é muito mais acessível. Não por acaso o público que mais tem investido em experiências fora de casa são as classes mais altas. Há quem diga até que o offline é o novo luxo.Neste episódio Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa abordam as tendências de desconexão conhecidas como JOMO (Joy of missing out) ou JOLO (Joy of logging off) e discutem um pouco do que podemos fazer para termos uma vida mais saudável on e offline. Confira agora.

Com o crescimento do consumo de informação e das fake news, o consumidor tem ficado cada vez mais desconfiado das instituições, sejam elas empresas, ongs, governos ou imprensa. Para tentar fazer um raio x deste cenário, a Edelman promove globalmente o estudo Edelman Trust Barometer, que tem como intuito avaliar a confiança das população de diversos países diferentes.Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa esmiúçam o relatório e comentam os principais destaques, fazendo análises de como marcas e consumidores podem aproveitar os dados em suas campanhas. Confira.Confira o relatório completo: https://www.edelman.com.br/sites/g/files/aatuss291/files/2025-03/Edelman%20Trust%20Barometer%202025_Relato%CC%81rio%20Brasil.pdf