Mídia & Negócios

Hoje, em um ambiente de mídia fragmentada e competição global, a lógica é direta: pessoas se conectam com pessoas. É nesse cenário que ganha força o conceito de Founder-Led Growth — ou, em tradução direta, Crescimento Liderado pelo Fundador.

Tem coisa que a gente até assiste… mas não vive. E é aí que mora a diferença entre “ver” e “sentir”. A tela grande — a da TV na sala, a do telão no bar, a do cinema, a do LED que vira praça pública — não é só um dispositivo: é palco. Ela não entrega apenas conteúdo, entrega experiência. E experiência, hoje, é a moeda mais rara do audiovisual.

Entender o Brasil é aceitar que não existe um só país, mas muitos. Ainda é comum ver marcas e agências tratando a comunicação de forma centralizada, como se uma única narrativa bastasse para dialogar com todos os brasileiros. Mas a realidade é bem diferente — e rica demais para ser simplificada.

O verão é o álbum de fotografias que o tempo ainda não conseguiu apagar. É estação, sim, mas também é sensação, sentimento e recordação. É memória com cheiro de mar, é lembrança que bronzeia o coração e aquece por dentro. A publicidade nasce assim: observando a vida em silêncio, sentada à sombra, absorvendo histórias, gestos e emoções para depois devolver ao mundo os seus melhores momentos — embalados com criatividade, leveza e verdade.

Há uma frase que sempre me vem à mente quando o ano se aproxima do fim: os dias são longos, mas os anos são curtos. Passamos por 365 manhãs, tardes e noites que pareceram intermináveis — e, de repente, já é dezembro outra vez. O tempo não corre, ele apenas segue; somos nós que, na pressa de viver tudo ao mesmo tempo, perdemos a noção de como ele passa.

No filme de Christopher Nolan (Interestelar, 2014), uma das metáforas mais belas sobre o tempo: Matthew McConaughey cruza galáxias e retorna para descobrir que sua filha, antes criança, agora é mais velha do que ele. É o choque existencial da relatividade e um lembrete de que o tempo não é igual para todos.

Portugal é um país que respira história.No Porto e em Lisboa, cada rua é um capítulo vivo.Arquitetura centenária. Calçadas de pedra. Fachadas que resistem ao tempo. Mas, como todo destino global que atrai milhões de turistas, o país também sabe se reinventar.E faz isso com maestria no urbanismo, na mobilidade e, claro, na mídia Out-of-Home (OOH).

Cazé TV: um case de marketing mídia e conexão com a nova geração

É a chegada de um novo ecossistema publicitário: seguro, escalável e personalizado.

Em 1989, a novela Vale Tudo, da TV Globo, fez o Brasil se olhar no espelho e não gostou do que viu. A trama, escrita por Gilberto Braga, Aguinaldo Silva e Leonor Bassères, escancarou um país às voltas com corrupção, desigualdade social, ambição desmedida e uma ética sempre em xeque.

O pessimismo sempre parece ter bons argumentos. O futuro assusta, as crises se acumulam e as mudanças tecnológicas chegam a uma velocidade difícil de acompanhar. No mercado de mídia e comunicação, isso não é diferente. Quantas vezes já ouvimos que “a TV vai acabar”, “o rádio está ultrapassado”, “os jornais não têm mais espaço”? Mas a história nos ensina que o pessimismo raramente acerta.Podcasts

Na vida de um CEO, a gestão de negócios, os resultados e as entregas fazem parte da rotina. Mas há um job que transcende qualquer indicador de gestão, qualquer campanha bem-sucedida, qualquer estratégia inovadora: a paternidade.

É fundamental abordar essas parcerias com estratégia e profissionalismo, preferencialmente com o suporte de agências especializadas, para maximizar os benefícios

A mensagem de A Chegada e o convite de Pondé à coragem são também um chamado para o mercado de mídia: coragem para inovar, para abraçar a incerteza e para transformar desafios em oportunidades.

As pequenas empresas sempre foram a espinha dorsal das economias locais. Hoje, elas representam quase 30% do PIB brasileiro. Os donos desses pequenos negócios conhecem seus clientes pelo nome, estão presentes no dia a dia das pessoas e, muitas vezes, desempenham um papel social importante em suas comunidades. No entanto, a publicidade, que é crucial para o crescimento de qualquer empresa, tem sido historicamente difícil para micro e pequenas empresas. Os elevados custos e a complexidade criam obstáculos quase intransponíveis. Mas, felizmente, isso mudou.

O Brasil sempre se destacou internacionalmente pelo seu "soft power" – uma forma de poder não coercitivo, baseada na capacidade de influenciar através da cultura, das ideias e das artes. Esse conceito, cunhado pelo cientista político Joseph Nye, aplica-se perfeitamente ao Brasil, que há décadas exporta música, cinema, arte e uma diversidade cultural incomparável.

A mídia Out-of-home (OOH) no Brasil tem passado por uma transformação significativa nos últimos anos, impulsionada pela regionalização e pela evolução tecnológica.O cenário para os próximos anos apresenta desafios e oportunidades únicas para anunciantes e profissionais do setor, especialmente no que diz respeito ao planejamento, à adoção de novas tecnologias e à compreensão do comportamento da audiência brasileira.

O cooperativismo chegou ao Brasil no final do século XIX. Em 1889, no estado de Minas Gerais, surgiu a primeira cooperativa do país, a Cooperativa Econômica dos Funcionários Públicos de Ouro Preto. A partir de então, o movimento cooperativista se espalhou pelo Brasil, adaptando-se às diferentes regiões e setores da economia, incluindo agricultura, crédito, saúde e consumo.

Ouvi certa vez de Renato Cavalher que, muitas vezes, um quinto P do marketing seria tão estratégico quanto os outros quatro: o P de Polêmica. Confira o episódio deste mês que fala sobre como a polêmica pode ser um poderoso instrumento de marketing.

Nos dias 19 e 20 de maio, em Florianópolis, ocorreu o 19º Congresso de Rádio e TV de Santa Catarina. Autoridades, lideranças nacionais e regionais do setor de comunicação e mídia estiveram presentes na ilha para acompanhar as transformações do rádio, as novas tecnologias e pensar sobre o futuro da televisão. Nomes como Washington Olivetto, Walter Longo e Hugo Rodrigues palestraram no evento, que se tornou um dos congressos de mídia e comunicação mais respeitados do Brasil.

Lee Clow é um dos maiores publicitários de todos os tempos. Californiano, fundador da lendária agência TBWA\Chiat\Day foi a mente criativa por trás das icônicas campanhas da Apple. Ele diz: “Everything between brands and customers is media.” Em português, “Tudo entre a marca e o cliente é mídia.” Essa frase está muito presente em nosso dia a dia. O PDV é mídia, o varejo é mídia, o e-commerce é mídia, o evento é mídia, o lugar é mídia.O episódio de hoje do Mídia & Negócios aborda essas questões com destaques para a 33ª Convenção da Central de Outdoor, para o projeto Muro da Mauá em Porto Alegre, projeto da Sinergy e para o pensador de cidades Raul Juste Lores, sobre a relação da paisagem urbana e a mídia OOH.

A grande expectativa para 2024 será acompanhar o papel de Taylor Swift nas eleições americanas, pois um em cada três republicanos acredita em um esquema secreto, no qual a cantora e toda a audiência ao seu redor estão favorecendo Joe Biden, candidato que recebeu o apoio de Taylor nas últimas eleições.

As reflexões sobre diferentes setores podem iluminar nosso entendimento sobre a constante mudança no mercado de mídia global, nacional e regional.

Para abordar as perspectivas do mercado publicitário para 2024, antes é preciso analisar como foi o ano de 2023. Confira só a análise do Mídia & Negócios e as expectativas para o ano que vem.

Lembra daquele jogo de futebol em que um time teve 65% de posse de bola, mas perdeu por 2×0? Da mesma forma, no cenário dos investimentos em mídia, isso ocorre com frequência. Avaliar o desempenho de um meio apenas com base no faturamento publicitário deixa de lado inovações, possibilidades e diferenciais importantes. O rádio, por exemplo, tem mantido uma participação publicitária de 4% por mais de 5 anos, mas continua a se reinventar e a desempenhar um papel fundamental nas campanhas publicitárias, especialmente em um país do tamanho do Brasil. Esse é o assunto desta edição do Mídia & Negócios.

Salvador é uma cidade histórica que hoje vive um momento de inovação e modernidade.Neste episódio, Leonardo Lazzarotto conta que a capital baiana, cidade que é o "coração do Brasil, de luz e prazer", agora entra em uma nova era no cenário do OOH (Out-of-Home) nacional.

Gramado recebe cerca de 6,5 milhões de turistas por ano, com maior fluxo durante os meses de maio a agosto, quando ocorre o inverno brasileiro, e no Natal. É a segunda cidade mais visitada do Brasil.

O filme de 70 anos da VW no Brasil é épico. Foi aclamado pela opinião pública, compartilhado pelo povo e teve 99% de aprovação pelo próprio mercado publicitário.

“Alexa, bom dia! Quais são as principais notícias hoje? ”Essa é a primeira conversa do dia em muitas casas mundo afora. A assistente virtual, que é comandada por voz, já ocupa importante lugar na vida das pessoas, auxiliando-as em tarefas cotidianas, adicionando lembretes, conferindo o clima e informando sobre as principais notícias do dia. Com a intensa rotina de pessoas em constante movimento, o áudio traz praticidade e velocidade ao consumo de informações, conteúdos e troca de mensagens.

De 29 a 31 de março, em Foz do Iguaçu, foi realizada a 32ª Convenção da Central de Outdoor, a maior associação de Out of Home do Brasil. São mais de 120 empresas de todos os cantos do país que, reunidas, possuem mais de 35 mil ativos de mídia exterior. O objetivo da convenção foi integrar as novidades do setor e fomentar os associados com as novidades e tendências globais do meio OOH.

Nesse imenso e diverso Brasil em que vivemos, cada cidade tem sua cultura, seu ritmo e seu estilo. O Rio de Janeiro, que já foi sede dos Jogos Olímpicos em 2016, talvez seja a cidade mais esportista do país. O clima, a natureza e a arquitetura urbana fazem da atividade esportiva uma rotina na vida dos cariocas.

Neste episódio, Leonardo Lazzarotto fala sobre a maior feira de tendências de varejo do mundo, em Nova York. Empresários e executivos das mais diversas áreas viajam com as principais caravanas para absorver conteúdo, gerar network e, depois, implementar as novidades nos seus negócios.

Precisamos que, nos primeiros 100 dias de 2023, a estabilidade se concretize entre os poderes e a sociedade, para que, consequentemente, as empresas invistam nos seus negócios, construam marcas e se desenvolvam no mercado.

Para falar sobre importantes temáticas, o 29º Congresso Brasileiro de Radiodifusão reuniu, em Brasília, lideranças e especialistas em rádio, TV e comunicação, nacionais e internacionais.Neste episódio, Leonardo Lazzarotto conta sobre os assuntos debatidos no evento da Abert e mostra como o rádio soube preservar sua essência, adaptar-se às novas tecnologias e inovar no modelo de monetização de receitas publicitárias.

Na segunda edição do Media Thinker Day, Leonardo Lazzarotto, CEO Tailor Media, conversa sobre a criatividade em todo o contexto de mídia e os desafios com Mario D'Andrea, Presidente da Abap Nacional e Sócio-Fundador da D'OM Soluções Criativas, nova empresa da Holding Grupo OM.

Thatiana de Almeida, Head de Mídia da Tailor Media, traz para o olhar da inteligência de mídia e a integração de todos os meios na segunda edição do Media Thinker Day.Em conversa com o CEO Leonardo Lazzarotto, ela explora o poder da conectividade a força regional da mídia em movimento.

Diante da mudança que os smartphones causaram em nossas vidas, como as mídias vêm acompanhando os atuais movimentos da sociedade?Na segunda edição do Media Thinker Day, o CEO da Tailor Media, Leonardo Lazzarotto, recebe Francesco Simeone, Country Manager da Logan, maior empresa do mundo em meta mobilidade, para contar sobre as possibilidades da mídia mobile.

Quais são as novas tendências do mercado publicitário? Como a mídia e os meios se movimentam para acompanhar as mudanças de comportamento?No Media Thinker Day, Leonardo Lazzarotto, CEO da Tailor Media, recebe Felipe Forjaz, CEO da Helloo e Presidente da ABOOH, para falar do terceiro meio de mídia do país e setor para qual todos os olhares do mercado estão voltados, o OOH.

Na segunda edição do Media Thinker Day, Leonardo Lazzarotto, CEO da Tailor Media, recebe Sheila Magalhães, editora-executiva e âncora da BandNews FM, para falar da força do rádio, que completou seu centenário em 2022.

O Fórum Latino-Americano de OOH, organizado pela Associação Latino-Americana de OOH, já passou por Bogotá, Buenos Aires e, agora, chega a São Paulo, uma das esquinas do mundo. Com um mercado de mídia exterior forte e cada vez mais organizado, o Brasil recebe a próxima edição do evento de 14 a 16 setembro de 2022 na capital paulista.

Em 2002, a música “Fico assim sem você”, de Claudinho e Bochecha, era o maior sucesso nacional, depois foi regravada por Adriana Calcanhoto e ganhou a Europa. Há 20 anos, quando a música era um hit no Brasil, os celulares da época eram praticamente analógicos, com poucos recursos e nada interativos. A partir de 2007, que de fato os celulares viraram smartphones, o 3G permitiu a expansão dos telefones celulares inteligentes, oferecendo uma experiência em movimento semelhante ao uso da internet por um computador conectado ao um cabo na parede.

No mês passado, foi publicado o painel de investimento publicitário de janeiro a março 2022, pelo CENP MEIOS. O CENP MEIOS é um sistema do Cenp (Conselho Ético de Normas Padrão) – fórum da autorregulação do mercado publicitário que totaliza os metadados referentes às compras de mídia realizadas e veiculadas por agências por ordem e conta de clientes-anunciantes.

Para o movimento do PIB, é necessário que os bens e serviços estejam em plena atividade, fazendo, assim, a roda da economia girar. E é aí que entra a indústria da publicidade, que faz com que as outras indústrias e os serviços acelerem o crescimento.Nesse contexto, convidamos vocês a olhar para um nicho da publicidade que entorta o eixo da propaganda: a publicidade do interior do Brasil. É essa publicidade que faz com que negócios como as Lojas Quero-Quero S.A., Savegnago Supermercados e a Cresol Oficial tenham performances impressionantes.

Uma das principais funções da democracia é a proteção dos direitos humanos fundamentais. Leonardo Lazzarotto fala nesta coluna do Mídia & Negócios sobre a importância do respeito à liberdade de expressão

Na indústria da comunicação, o curioso caso de um jovem de 100 anos que rejuvenesce com o passar do tempo. Leonardo Lazzarotto fala nesta coluna do Mídia & Negócios sobre o rádio que está cada vez mais atual.

Sua marca fala com o Brasil com “s”? As oportunidades de mídia regional para impactar esse Brasil cheio de potencial de consumo com Leonardo Lazzarotto.