Papo Bizz

No episódio 84 do Papo Bizz, eu discuto um dos grandes paradoxos da era da inteligência artificial: se tudo pode ser gerado, o que ainda tem valor?Com a explosão de conteúdos produzidos por IA, marcas, empresas e profissionais passaram a criar em uma escala inédita. Mas, ao mesmo tempo, o feed começa a ficar mais homogêneo, mais previsível e menos atravessado por uma presença humana reconhecível.É nesse contexto que os creators entram na discussão, não apenas como canais de distribuição, mas como vozes com trajetória, perspectiva, IP, comunidade e repertório próprio.Neste episódio, eu analiso por que a creator economy entra em uma nova fase, como a IA já consegue imitar estilos e formatos, por que isso não é o mesmo que reproduzir uma trajetória real, e por que o verdadeiro valor dos creators pode estar menos no conteúdo isolado e mais na capacidade de construir significado, confiança e pertencimento ao longo do tempo.Um episódio para entender por que, em uma era de conteúdo sintético e produção infinita, os creators talvez sejam um dos últimos resquícios de humanidade e autenticidade na comunicação.

O mercado pet sempre foi explicado pela humanização. Mas os dados mais recentes mostram que essa leitura já não é suficiente.Neste episódio, Antônio Netto analisa como os pets deixaram de ocupar apenas um espaço afetivo para se tornarem agentes ativos na jornada de consumo, influenciando decisões sobre onde ir, o que comprar e com quais marcas se relacionar.A partir da pesquisa do Opinion Box 2026, o episódio explora como o comportamento do consumidor está se tornando cada vez mais relacional e multiespécie, reconfigurando desde o varejo até a hospitalidade.Mais do que um setor em crescimento, o mercado pet revela uma transformação estrutural no consumo contemporâneo, onde afeto, rotina e valores passam a orientar escolhas de forma mais profunda.Se você trabalha com marketing, estratégia ou experiência do consumidor, esse episódio traz um alerta importante: o consumo já não é mais individual.

Um caminhão roubado, 12 toneladas de chocolate desaparecidas e um prejuízo real. O que poderia ser apenas uma crise operacional se transformou em um dos cases mais comentados do marketing global em 2026.Neste episódio, analiso como a KitKat conseguiu transformar um evento negativo em uma plataforma narrativa, convertendo perda logística em atenção espontânea, participação de outras marcas e relevância cultural. Mais do que uma boa resposta, o caso revela uma lógica estratégica mais profunda: a capacidade de controlar o significado de um acontecimento e expandi-lo para além da marca.Ao longo do episódio, discutimos como consistência de voz, clareza de posicionamento e maturidade organizacional são determinantes para transformar crises em ativos de comunicação — e por que esse tipo de movimento não nasce no improviso, mas na construção contínua de marca.No fim, fica a provocação: sua marca teria estrutura, confiança e coerência para transformar um problema em estratégia?

No episódio 81 do Papo Bizz, eu trago direto de Austin o meu grande resumo do SXSW 2026, organizando em uma linha de raciocínio tudo o que mais marcou o evento até aqui. Em vez de falar palestra por palestra, eu conecto os principais temas que atravessaram o festival, como inteligência artificial, criatividade, creator economy, comunidades, saúde mental, liderança, consumo intencional e o futuro do humano em um mundo onde a tecnologia deixou de ser ferramenta e passou a ser infraestrutura.Ao longo do episódio, eu comento os principais conceitos discutidos no evento, como cognitive offloading, mattering, living intelligence, creator CEO, strategic foresight e a nova disputa por relevância em um ambiente saturado de estímulos, conteúdo e automação.Além da minha análise, o episódio também traz participações especiais com impressões de quem está vivendo o SXSW 2026 por dentro comigo: Lucas Ferraz, gestor de marketing da Havan, Guilherme Martins, CMO da Diageo, Luiz Gustavo Ribeiro, do LinkedIn Brasil, e Luciana Zappala, CEO da Pullse.Um episódio especial para quem quer entender, com profundidade, o que realmente foi tema no SXSW 2026 e por que essas discussões importam para o presente e o futuro do marketing, dos negócios e da experiência humana.

SÉRIE ESPECIAL: #PapoSXSWNo episódio #80 do Papo Bizz, eu explico por que o SXSW (South by Southwest) se tornou um dos eventos mais influentes do mundo quando o assunto é tecnologia, cultura, negócios e marketing.Realizado anualmente em Austin, no Texas, o festival reúne executivos de tecnologia, fundadores de startups, criadores de conteúdo, artistas, investidores e profissionais de diversas indústrias para discutir as transformações que estão redesenhando mercados, comportamento e cultura.A edição de 2026 marca os 40 anos do SXSW e acontece em um momento particularmente interessante da história da tecnologia, em que o debate começa a ir além da inovação em si para questionar seus impactos sociais, culturais e cognitivos.Neste episódio, eu explico como o SXSW funciona como um radar antecipado de tendências e apresento algumas das trilhas que pretendo acompanhar no festival, como Brand & Marketing, Creator Economy, Culture, Tech & AI, Design e Workplace.A partir do dia 12 de março, começa aqui no podcast a série especial Papo SXSW 2026, com episódios gravados direto de Austin durante o evento e também análises pós-festival sobre os principais insights que surgirem por lá.Se você quer entender para onde caminham marketing, tecnologia e cultura, este episódio é o ponto de partida.

O TikTok deixou de ser apenas uma rede social de vídeos curtos e passou a ocupar um papel central na forma como as pessoas descobrem conteúdos, acompanham influenciadores e tomam decisões de consumo.Neste episódio do Papo Bizz, analiso em profundidade os principais dados da pesquisa “TikTok no Brasil 2026”, realizada pelo Opinion Box com mais de mil usuários brasileiros. A partir desses números, o episódio explora como a plataforma se tornou parte da rotina cotidiana de milhões de pessoas, transformando-se em um ambiente permanente de descoberta cultural, entretenimento, informação e consumo.Ao longo do episódio, discutimos o impacto do feed algorítmico na lógica das redes sociais, o papel central dos criadores de conteúdo como mediadores culturais entre marcas e audiência, e como o TikTok vem alterando a dinâmica tradicional da jornada de compra.Também analisamos o crescimento do social commerce dentro da plataforma, o avanço do TikTok Shop no Brasil e o papel das lives como formato de interação em tempo real entre criadores e comunidades.Mais do que uma análise sobre uma rede social específica, este episódio ajuda a entender como o TikTok está reorganizando a economia da atenção, a lógica da influência digital e as novas formas de descoberta e consumo na internet.Fonte da pesquisa analisada no episódio: Opinion Box – TikTok no Brasil, março de 2026.

No episódio 78 do Papo Bizz, analiso em profundidade o caso “Baly Tadala”, que dominou o Carnaval de 2026 e se tornou um dos exemplos mais emblemáticos da Economia da Atenção no Brasil.Sem grandes campanhas, sem promessas explícitas e sem inovação tecnológica, o produto conseguiu transformar ambiguidade simbólica em conversa pública, curiosidade em demanda e ruído em distribuição orgânica.A partir dos dados, das reações institucionais, dos memes, das tensões regulatórias e de paralelos com outros casos do mercado, o episódio discute os limites entre polêmica, estratégia, criatividade e propaganda enganosa.Uma análise sobre curiosidade como motor cognitivo, ambiguidade como ferramenta narrativa, confiança como ativo de longo prazo e os riscos de operar na fronteira entre símbolo e promessa factual.Um episódio para entender como marcas competem por atenção em feeds saturados e o que separa uma estratégia brilhante de uma crise anunciada.

No episódio de hoje, analisamos um dado que muda completamente o enquadramento do Carnaval: em 2026, a maioria dos brasileiros não vai viver o feriado na rua, mas em casa!A partir da pesquisa da Hibou em parceria com a SCORE, destrincho como o Carnaval se reorganiza como descanso mental, maratona de streaming, sono, comida fácil e recuperação, enquanto uma minoria barulhenta mantém o Carnaval de dopamina social, bloquinho, amizade e intensidade. Bora conectar comportamento e consumo, mostrar por que utilidade e logística pesam mais do que glamour, exploro o papel da segurança como pilar emocional do Carnaval de rua, discutir a economia de baixo ticket do período e o que isso significa para promoções, e leitura do digital do feriado, com Instagram e YouTube dominando o ritual, além das diferenças geracionais e das três tensões que o estudo entrega como terreno fértil para insight.

A Creator Economy entrou em uma nova fase!Em 2026, a influência deixa de ser tratada como ação pontual ou experimento de marketing e passa a operar como infraestrutura estratégica de negócio. Neste episódio do Papo Bizz, analiso as principais tendências que estão reposicionando o papel dos creators no mercado.O episódio aborda a consolidação do creator como sistema, os riscos de a performance virar linguagem única, a transição do UGC para a construção de propriedade intelectual, o papel da inteligência artificial como infraestrutura invisível e o retorno da comunidade e da presença física como diferencial competitivo.Um episódio profundo e reflexivo sobre maturidade de mercado, tensões estratégicas e o desafio central da Creator Economy em 2026: equilibrar dado, narrativa e significado sem reduzir a influência a inventário de mídia.Dá o play e entenda como (e por que) a influência muda de patamar.

Antes de uma campanha ir ao ar, todo profissional de marketing faz a mesma pergunta: isso vai funcionar ou vai dar problema?Neste episódio do Papo Bizz, explico o que são clientes sintéticos e agentes sintéticos, como eles funcionam na prática e por que essa tecnologia já está sendo usada para testar narrativas, conceitos criativos e decisões estratégicas antes do investimento real.O episódio analisa os limites do modelo tradicional de pesquisa, apresenta casos reais como o Synths, desenvolvido pela AlmapBBDO em parceria com o Google, discute plataformas como a Atypica.ai e aprofunda os riscos, vieses e dilemas de confiar demais em simulações baseadas em inteligência artificial.Mais do que uma novidade tecnológica, este episódio é uma reflexão sobre como o marketing está transformando a pesquisa de uma etapa pontual em um fluxo contínuo de decisão.Dá o play e entenda por que clientes sintéticos não substituem o consumidor real, mas estão mudando a forma como o mercado pensa, testa e decide.

O que acontece quando a maior fusão da publicidade global deixa de ser um movimento corporativo e vira uma guerra silenciosa no mercado brasileiro?Neste episódio do Papo Bizz, destrincho os bastidores da fusão entre Omnicom e IPG, mostrando como decisões tomadas no topo das holdings impactaram diretamente operações locais, apagaram redes históricas como a DM9 e desencadearam uma sequência de rupturas, pedidos de demissões coletivas e rearranjos de poder.O episódio percorre o silêncio estratégico da holding, a saída em bloco de lideranças da Lew’Lara, os rumores envolvendo nomes como Pipo Calazans e Thomaz Tagliaferro e o movimento decisivo do Grupo Dreamers, liderado por Rodolfo Medina, com a criação da YouDare e a migração de talentos e grandes contas.Mais do que fofoca, este episódio é uma leitura sobre poder, território, pessoas e timing na indústria da comunicação.Dá o play e entenda por que essa novela acabou, mas o recado ficou.

2026 não é um ano de grandes “novidades milagrosas”. É um ano de troca de mentalidade. Menos tática avulsa, mais sistema. Menos hack, mais estratégia. Neste episódio do Papo Bizz, eu analiso seis tendências de marketing que não aparecem isoladas, mas se conectam como partes de uma mesma engrenagem que vai definir eficiência, crescimento e relevância nos próximos anos.Falamos sobre Creator Economy 2.0, UGC e memificação como arquitetura de atenção e credibilidade, o avanço do Community-Led Growth em um cenário de confiança escassa, o CPM alto como realidade estrutural, o retorno do branding como infraestrutura de performance, a maturidade da mensuração com MMM e incrementalidade, e a virada da IA de ferramenta para sistema integrado de negócio.Mais do que prever o futuro, este episódio ajuda a entender como essas tendências se conectam e o que elas exigem, na prática, de marcas, negócios e agências que querem crescer em um contexto de atenção cara, consumidores hesitantes e pressão por eficiência real.

Neste episódio, eu analiso a pesquisa de Natal 2025 realizada pela Globo em parceria com a PiniOn e mostro como os brasileiros vão celebrar a data em um ano de desafios, ajustes de orçamento e preservação de rituais afetivos. Falamos do Natal como consenso cultural, dos ciclos de encontro que começam antes do dia 24 e da mesa como lugar de memória, pertencimento e identidade.Ao longo da conversa, eu destrincho os sete perfis de celebração mapeados pela pesquisa, os hábitos de consumo ligados à ceia, ao churrasco, aos presentes e aos canais de compra, do atacarejo ao e-commerce, passando pelas lives de venda. Também discuto o choque entre tradição, conveniência, praticidade e saudabilidade, mostrando como o brasileiro faz malabarismo para manter o rito de fim de ano.No fim, trago os principais recados para marcas e varejo: como se posicionar como parceira na construção de um “Natal possível”, unir simbolismo e acessibilidade, respeitar o contexto emocional do país e transformar presença em conexão real numa das datas mais potentes do calendário de consumo.

O verão não é apenas uma estação no Brasil: é um estado emocional coletivo que molda viagens, consumo, moda e publicidade. Neste episódio, analisamos em profundidade a Pesquisa Verão 2025/2026 do Opinion Box para entender como os brasileiros vivem, desejam, se organizam e gastam durante o período mais simbólico do ano. Um mergulho completo nas emoções, hábitos e escolhas que definem a temporada mais esperada do país.

Neste episódio, analisamos a nova pesquisa “Tijolo a Tijolo – Decisões que Moldam o Lar”, da Globo, para entender como o lar se tornou um espelho emocional do brasileiro. Você sabia que 86% dos consumidores estão sempre buscando novas formas de melhorar a casa? E que as reformas são guiadas mais por cuidado pessoal e expressão do que por necessidade técnica?Do papel simbólico da casa como território afetivo às mudanças no comportamento de compra (onde o morador assume protagonismo no Do It Yourself - DIY - sobre escolhas de pisos, tintas, móveis e materiais) este episódio traz uma análise profunda sobre as novas motivações de consumo no varejo de Casa & Construção.

Neste episódio especial, o de NÚMERO 69 do Papo Bizz, investigo o crescimento silencioso e acelerado do mercado do prazer no Brasil.De plataformas como Privacy e OnlyFans à expansão das sextechs e marcas que estão transformando o prazer em autocuidado, vamos decodificar como o universo adulto virou tendência, negócio e comportamento.Qual o impacto dessa virada cultural na relação do brasileiro com corpo, prazer e intimidade? Por que grandes marcas como "Cimed" e "Quem Disse, Berenice?" já estão ocupando esse território? E como o mercado erótico está se conectando com saúde mental, economia da creator economy e novos hábitos de consumo?Uma análise profunda sobre o futuro dos negócios no mercado do prazer e por que ele deixou de ser segredo para se tornar estratégia. Vem comigo!

No marketing existe um guerra declarada entre BRANDING e PERFORMANCE!De um lado, quem defende a conversão imediata como único indicador de sucesso. Do outro, quem acredita que sem construção de marca nenhuma estratégia se sustenta no longo prazo. Mas será que essa polarização faz mesmo sentido?Para entender as origens dessa dicotomia e o que as evidências realmente mostram sobre os efeitos de curto e longo prazo, recebo Marcos Malagris, diretor da System1 América Latina, especialista em marketing baseado em evidências e comportamento humano.Uma conversa que revisita conceitos, desfaz mitos e esclarece a diferença entre branding, construção de marca e campanhas de ativação.O episódio mergulha em como marcas podem equilibrar vendas imediatas e crescimento sustentável, aproveitando a interseção entre significado, emoção e eficiência. Um papo essencial para quem quer tomar decisões mais maduras e eficazes em marketing.

Neste episódio, eu converso com Giovanni Rivetti, líder do EletroLab na Eletromidia, sobre um dos projetos mais inovadores do varejo brasileiro: o provador virtual hiper-realista, criado em parceria com a Renner.A tecnologia combina OOH e inteligência artificial para permitir que o público experimente roupas em tempo real, fora do ambiente da loja, integrando dados, conveniência e experiência física em um único ponto de contato. Uma conversa sobre inovação, omnicanalidade e o papel do OOH como novo motor de negócios no varejo.

O bem-estar nunca foi tão plural e tão simbólico. Neste episódio, exploramos o relatório global da Circana sobre o mercado de Health & Wellness, que movimenta mais de US$ 1,3 trilhão e redefine a forma como enxergamos o corpo, a saúde e o consumo.Vamos falar sobre a evolução do wellness de performance para propósito, as diferenças geracionais no autocuidado, o impacto da inteligência artificial na personalização da saúde e como as marcas estão entrando nessa nova era em que cuidar de si é também um ato de pertencimento e significado.

A Globo anunciou sua primeira novela vertical, feita especialmente para redes sociais, e esse movimento marca muito mais do que uma mudança de formato. É um reposicionamento estratégico diante de um público que já não assiste, mas zapeia... um público moldado pela lógica do TikTok, do Kwai e da Creator Economy.Neste episódio, eu analiso como a emissora está reinventando a forma de contar histórias, saindo da linearidade da TV para disputar relevância no universo mobile. Um mergulho completo na transformação do entretenimento brasileiro e na nova economia da atenção.

O crescimento evangélico já alcança quase um terço da população brasileira e está moldando cultura, consumo e identidade de novas formas. Neste episódio, trago a pesquisa da Artplan que revela como a fé se tornou estilo de vida, mercado e até linguagem simbólica no dia a dia dos brasileiros.Vamos explorar como moda, entretenimento, finanças, saúde e comportamento digital estão sendo ressignificados por esse movimento, mostrando porque o mercado evangélico não é nicho, mas um ecossistema cultural que nenhuma marca pode ignorar.

Parece que agora todas as marcas querem criar comunidades! Mas será que elas sabem, de fato, como desenvolver uma estratégia de community-led growth? Nos últimos anos, ficou claro que o crescimento não depende apenas de mídia ou campanhas publicitárias. A força por trás da retenção e do engajamento hoje está na construção de comunidades que aproximam pessoas em torno de um propósito compartilhado. Neste episódio, vamos explorar o que realmente motiva consumidores a fazer parte de uma comunidade de marca, analisando pesquisas, cases e tendências culturais que mostram como rituais coletivos e vínculos emocionais transformam clientes em defensores ativos.

Nos últimos anos, a discussão sobre home office e trabalho presencial deixou de ser apenas uma questão operacional. Em 2025, com casos como as demissões em massa no Itaú e o retorno de grandes corporações aos escritórios, o debate volta ao centro do palco. Mas o que está realmente em jogo não é o local de trabalho, e sim a cultura e a confiança dentro das organizações.Neste episódio, eu analiso os dados, trago estudos de mercado, discuto o caso do Itaú e mostro como a visão de líderes como Diego Barreto, CEO do iFood, e Tallis Gomes, CEO do G4 Educação, revelam dois modelos de liderança em choque.Afinal, o diferencial competitivo não está na cadeira onde o colaborador se senta, mas na mentalidade de quem lidera.

O mercado de luxo vive um momento de transformação global. Relatórios apontam queda no consumo em mercados maduros como China, EUA e Europa, enquanto o Brasil cresce 18% no setor. Mas o dilema vai além da economia: o desejo pelo luxo mudou. Símbolos discretos substituem logos chamativos, e experiências únicas começam a pesar mais do que produtos caros.Marcas como Prada, Tiffany, Dior e Louis Vuitton já investem em cafés, restaurantes e espaços culturais para prolongar sua jornada com o consumidor. Neste episódio, analisamos pesquisas, cases internacionais e brasileiros para entender por que o futuro do luxo está na experiência, não apenas no objeto.

A Black Friday 2025 promete ser uma das mais competitivas da história. Neste episódio, eu trago os principais achados da pesquisa exclusiva da Globo que revela como o brasileiro está se preparando para a data: expectativa de compra, gatilhos que realmente funcionam, categorias mais desejadas, formatos de comunicação e o novo calendário da Black.Vamos entender por que a disputa pela atenção já começou meses antes de novembro e o que isso significa para as marcas que querem se destacar!

Patrocinar um time, um estádio ou um campeonato vale mesmo a pena? Nos últimos anos, os patrocínios esportivos se tornaram uma das principais estratégias de aproximação entre marcas e consumidores. Mas será que essa prática gera de fato retorno ou fica só na exposição?Neste episódio, trago uma análise completa de um estudo inédito da ILUMEO, apresentado no Museu do Futebol, que mostra os verdadeiros riscos, oportunidades e caminhos para transformar patrocínio em memória e resultado. Vamos falar sobre saturação de marcas em uniformes, rivalidade entre torcidas, lembrança versus conhecimento real, eficácia de naming rights, transmissões esportivas e as três grandes lições práticas para qualquer marca que queira investir nesse território.Se você atua em marketing, branding ou quer entender como sua marca pode jogar bem no campo do esporte, esse episódio é para você.

Quantos por cento dos brasileiros você acha que viajam pelo menos uma vez por ano, incluindo viagens curtas de até 300km?A resposta pode te surpreender!Neste episódio, vamos revelar esse número e analisar uma pesquisa da OpinionBox sobre os hábitos, preferências e tendências do turismo no Brasil, além de destacar oportunidades estratégicas para marcas se conectarem melhor com esse público.

Neste episódio especial, a gente mergulha nos dados mais recentes da pesquisa da Globo sobre o Dia dos Pais 2025. Com alta na intenção de compra e perfis paternos cada vez mais diversos, a data revela um consumidor em busca de preço, afeto e representatividade.Você vai entender como as transformações culturais da paternidade impactam o varejo, quais são os perfis de pais mais citados, o papel das lojas físicas e digitais na jornada de compra e até o crescimento do movimento dos "pais de pet" como oportunidade para as marcas.Um episódio completo para quem quer transformar sensibilidade em estratégia.

Plataformas como Temu estão transformando o ato de comprar em uma experiência sensorial que lembra um cassino virtual, com roletas, baús de prêmios e recompensas aleatórias.Neste episódio, analiso como o e-commerce está incorporando estratégias de gamificação com apelo emocional e neuroestético, impulsionando engajamento, dopamina e faturamento.Mas até que ponto essa tendência é saudável? Uma conversa profunda sobre consumo, design e os dilemas éticos do entretenimento comercial.

O Google agora está indexando conteúdos do Instagram e isso pode mudar completamente a forma como sua marca é encontrada online!Neste episódio eu explico, em detalhes, o que significa essa integração, a sigla SEO e como ela funciona, quais conteúdos são considerados e o que você precisa ajustar na sua bio, legendas e posts para aparecer nas buscas.Uma análise completa, com exemplos práticos e orientações estratégicas, para você transformar o seu Instagram em uma vitrine aberta para o mundo e conquistar novos clientes sem depender apenas de seguidores ou anúncios pagos.

Neste episódio, exploramos o fenômeno da nostalgia como força simbólica, emocional e comercial. Por que o passado se tornou um refúgio coletivo? Como filmes, músicas, modas e marcas têm reciclado o passado para gerar conexão e engajamento? E o que isso revela sobre o nosso tempo?Uma análise profunda sobre como a saudade virou estratégia e o que ela diz sobre nossa identidade cultural em tempos digitais.

O episódio mais bombástico do ano! Neste episódio você vai entender em detalhes todo o escândalo da manipulação do case da Consul, "Effective way to pay" que levou a agência DM9 a perder dois Leões em Cannes e culminou na saída do CCO, Ícaro Doria, da agência.Também contamos sobre a polêmica envolvendo a Africa Creative e a Budweiser, que foram criticadas por um trecho controverso no case “One Second Ads”. Um mergulho completo nos bastidores da maior premiação da publicidade mundial, com todos os desdobramentos, aprendizados e impactos para o mercado brasileiro.

Por que não conseguimos parar de ver vídeos de limpeza extrema, cravos e espinhas sendo extraídos ou casas sendo organizadas?Esse episódio analisa o fenômeno dos vídeos satisfatórios que misturam nojo e prazer e explica, com base em neurociência, psicologia e storytelling, como isso virou um recurso poderoso para capturar atenção nas redes.Uma análise profunda sobre dopamina, repulsa controlada, economia da atenção e o que marcas e criadores podem aprender com esse ciclo de tensão e alívio.

Quem lidera não é só quem fatura mais, é também quem se mantém culturalmente relevante! No episódio de hoje, a gente analisa a nova edição do Ranking Interbrand Brasil 24/25.Quem subiu, quem caiu e o que os movimentos do topo dizem sobre branding, consumo e comportamento do mercado brasileiro. Uma leitura estratégica para entender por que bancos e cervejas seguem no topo, por que fintechs e varejo de conveniência avançam e por que algumas marcas precisam urgentemente repensar seu posicionamento.

O amor ainda vende, mas exige mais escuta, personalização e significado! Baseado em pesquisa inédita da Globo com a PiniOn, esse episódio mergulha nos desejos, expectativas e comportamentos dos consumidores no Dia dos Namorados de 2025. O que as pessoas querem ganhar? O que realmente vão comprar? Como as marcas podem se conectar de forma mais inteligente e afetiva? Um papo direto, cheio de dados e com provocações sobre consumo, relacionamento e oportunidades para o varejo!

Quando o afeto vira conteúdo e o cuidado vira mercado!Nos últimos dias, o TikTok foi tomado por vídeos de adultos simulando rotinas de cuidado com bebês reborn — bonecas hiper-realistas que despertam encantamento e incômodo ao mesmo tempo. Mas o que parece uma excentricidade digital revela sintomas profundos do nosso tempo: solidão afetiva, nostalgia da infância, necessidade de controle emocional e o avanço de uma nova economia simbólica.Neste episódio, mergulhamos no estudo “Bebê Reborn: cuidado performático e o desejo de brincar na vida adulta”, da Artplan, para entender por que essa trend viralizou, como o afeto se transformou em performance e o que as marcas têm a ver com isso. De conceitos psicanalíticos ao Uncanny Valley, passando pela lógica dos kidults e o papel do gênero no consumo do lúdico, um episódio que vai muito além da superfície.

O TikTok Shop chegou oficialmente ao Brasil no dia 8 de maio de 2025 e promete revolucionar o jeito como vendemos e compramos online. Mas será que a gente já entendeu mesmo o tamanho dessa transformação?Neste episódio, mergulho no impacto real dessa funcionalidade: o fim da fricção na jornada de compra, a fusão entre conteúdo e conversão, e o surgimento de um novo modelo de vendas onde o scroll vale mais do que o search.Se você trabalha com marketing, varejo ou influência digital, precisa ouvir isso. Porque quem entende cedo, vende melhor. Vamos nessa?

Como os fundadores estão virando o rosto (e o conteúdo) das próprias marcas?!Luiza Trajano, João Adibe, Alexandre Costa, Renato Franklin, Elon Musk... o que todos eles têm em comum? Viraram a personificação das marcas que lideram.No episódio de hoje, você vai entender a evolução da humanização nas redes sociais — da era institucional até o movimento do founder branding.Mostro como os rostos reais substituíram mascotes, como CEOs passaram a disputar audiência com creators e por que essa estratégia é poderosa (mas cheia de riscos).Um episódio completo sobre o que muda quando o criador do negócio vira influenciador oficial da empresa.

As novas vozes da maternidade e o desafio das marcas em escutar de verdade! O Dia das Mães sempre foi uma das datas mais emocionais (e comerciais) do calendário. Mas, em 2025, as mães estão pedindo mais: tempo, escuta, reconhecimento e menos presentes genéricos.Neste episódio, mergulho na pesquisa da Globo com a PiniOn e analiso o que mudou na relação entre mães e consumo: a ascensão da maternidade pet, a sobrecarga das mães solo, os presentes que não tocam o coração, e as oportunidades reais para marcas que querem fazer diferente.Se você trabalha com campanhas sazonais, marketing de causa ou jornada do consumidor feminino, esse episódio é pra você.

Com quase 150 milhões de animais de estimação no país, o Brasil é o terceiro maior mercado pet do mundo. Mas mais do que números, esse episódio mergulha na transformação afetiva e de consumo que os bichinhos vêm provocando.Por que tantas pessoas consideram seus pets como filhos? Como isso impacta o varejo, o turismo, a alimentação e até o posicionamento das marcas?Neste episódio, trago dados da pesquisa da Opinion Box para entender a fundo esse novo comportamento e o que ele revela sobre o presente — e o futuro — do consumo no Brasil.

A Páscoa ainda é uma das datas mais celebradas pelos brasileiros. Mas os hábitos estão mudando — e rápido. Neste episódio do PapoBizz, mergulhamos na nova pesquisa da Globo quee mostra como o consumo está se transformando: do chocolate artesanal à viagem de feriado, do presente simbólico à força do preparo de comida como gesto afetivo.Dê o play e venha caçar esses insights com a gente. 🐰🍫

Neste episódio, eu explico de forma clara e direta o que é o tal do Growth Marketing – esse modelo que virou febre entre startups e profissionais da área.Por que ele é tão falado? O que de fato o diferencia do marketing tradicional? E será que ele é mesmo tudo isso? Vamos falar também sobre como aplicar essa abordagem no dia a dia, os riscos de um olhar imediatista e o perfil de quem quer atuar com growth.Um episódio direto ao ponto, com exemplos práticos e reflexões para profissionais e marcas que querem crescer com estratégia.

Os criadores de favela estão redefinindo a Creator Economy no Brasil. Muito além do entretenimento, eles impulsionam negócios locais, denunciam desigualdades e moldam tendências culturais e de consumo.Mas, apesar da potência criativa e do impacto real nas comunidades, ainda enfrentam barreiras como precarização, racismo algorítmico e desvalorização financeira.Neste episódio, mergulho na pesquisa "Creators de Favela", conduzida pela YOUPIX, Digital Favela e Data Favela, para entender como esses influenciadores estão transformando o mercado e quais desafios ainda precisam ser superados.

O Dia do Consumidor se tornou um dos eventos promocionais mais importantes do primeiro semestre - expandindo para a Semana do Consumidor – mas será que as marcas estão aproveitando todo o seu potencial? 📈Neste episódio, mergulhamos nos insights da pesquisa Sales Excellence Insights 2025 para entender o comportamento do consumidor, o desempenho do varejo na Semana do Consumidor e as estratégias que realmente funcionam para impulsionar as vendas.Se você trabalha com varejo, marketing ou quer entender melhor essa oportunidade, aperta o play e vem comigo! 🎧

A saúde mental nunca esteve tão em pauta – e, ao mesmo tempo, nunca foi tão desafiadora. O paradoxo é claro: 75% dos brasileiros dizem que sua saúde mental é boa, mas 73% relatam sintomas emocionais nos últimos dois anos.Neste episódio especial do Papo Bizz, exploramos os dados do estudo Saúde Mental no Brasil, do Instituto QualiBest, que revela como os brasileiros estão lidando com sua saúde mental, os impactos do trabalho e das finanças no bem-estar emocional e o que empresas e marcas precisam fazer para atuar com responsabilidade nesse cenário.O que está mudando na forma como encaramos a saúde mental? Como isso afeta o mercado e as políticas públicas? E mais: a nova regulamentação que exigirá que empresas adotem medidas concretas para a saúde emocional de seus funcionários.Dá o play e vem entender como esse tema afeta você, sua empresa e o futuro do trabalho.

Você já reparou que cada vez mais pessoas estão optando por bebidas sem álcool? Pois é, isso não é só impressão! O consumo de álcool está mudando globalmente, e a Geração Z tem um papel central nessa transformação. Um movimento que já tem até nome: NOLO.Vamos entender esse fenômeno e o impacto no mercado brasileiro. Será que as marcas estão preparadas para essa nova era de consumo consciente? Vamos descobrir juntos!🎧 Aperte o play e confira!

O que faz uma campanha realmente performar no TikTok? No episódio de hoje, trago um resumo completo do TikTok Ad Awards Reverse 2024, um evento que reuniu especialistas da plataforma, jurados da premiação e representantes das marcas e agências vencedoras. Exploramos as principais lições sobre o mindset TikTok First, a importância da colaboração entre marcas, agências e a plataforma, além dos formatos e territórios que geram impacto. Descubra como as melhores campanhas do ano conseguiram se destacar e o que você pode aplicar na sua estratégia para o TikTok. Vem comigo!

O perfil dos foliões, o impacto econômico e as oportunidades para marcas durante o Carnaval! No episódio de hoje, mergulhamos no maior evento cultural e econômico do Brasil: o Carnaval! Com base na pesquisa "Carnaval 2025", realizada pela Offerwise para a Globo Insights, traçamos um verdadeiro raio-X dos foliões brasileiros: quem são, como vivem essa festa e o que consomem. Exploramos os quatro perfis de foliões identificados, os hábitos de mídia durante o período, os produtos mais consumidos e o impacto financeiro da festa nas cidades e nas marcas. Como as empresas podem se posicionar estrategicamente para aproveitar essa onda?Descubra agora no Papo Bizz!

A corrida tomou conta das ruas, dos parques e até das redes sociais no Brasil. Mas por que esse esporte cresceu tanto nos últimos anos? No episódio de hoje, vamos explorar os dados do estudo "Por Dentro do Corre", que revela o perfil dos corredores brasileiros, suas motivações e a transformação desse esporte em um grande movimento cultural, social e comercial. Além disso, falamos sobre o impacto da corrida na indústria esportiva, a ascensão dos eventos de corrida e como marcas estão se conectando com esse público. Claro, vamos falar sobre o código da meia azul! Se você já corre ou está pensando em começar, esse episódio vai te mostrar tudo o que está por trás desse fenômeno! Dá o play e vem comigo!

A nova IA chinesa que derrubou ações, abalou o mercado e desafia a OpenAI!A DeepSeek chegou quebrando a lógica das big techs: gratuita, open-source e mais eficiente, essa inteligência artificial chinesa já superou o ChatGPT em downloads e causou um impacto bilionário no mercado. Neste episódio, exploramos tudo o que você precisa saber sobre a DeepSeek:🔹 Como ela abalou a Nvidia, Google e Microsoft em um único dia🔹 Os diferenciais que podem colocar as IAs pagas em risco🔹 A disputa geopolítica entre China e EUA na corrida da IA🔹 O que esperar do futuro da inteligência artificial Será que estamos vendo o início de uma nova era na tecnologia ou as big techs vão reagir? Descubra agora no Papo Bizz! 🚀🎙️